6 tapaa käyttää edistyksellistä YouTube Analyticsia: Social Media Examiner

Etsitkö edistyneitä oivalluksia YouTube Studiossa? Haluatko analysoida YouTube-videoryhmiä sisältöluokkien tai kanavien perusteella soittolistojen sijaan?

Tästä artikkelista löydät kuusi tapaa käyttää YouTube Analytics -ryhmiä YouTube-sisältösi analysointiin ja parantamiseen.

Mitä ovat YouTube Analytics -ryhmät ja miksi markkinoijien pitäisi välittää?

Sisään YouTube Studio, ryhmät ovat videokokoelmia, jotka voit luoda kanavasi Analytics-välilehdellä. Ne ovat puhtaasti analyyttisiä tarkoituksia varten. Ryhmään lisäämäsi videot eivät näy yhdistettyinä millään julkisesti näkyvällä tavalla, kuten YouTube-soittolistalla.

Yksittäiset videot eivät ole ainoa sisältötyyppi, jonka voit sisällyttää ryhmään. Voit lisätä yhteen ryhmään minkä tahansa yhdistelmän videoita, soittolistoja tai jopa kokonaisia ​​kanavia. Ainoa raja on kohteiden kokonaismäärä: ryhmät tukevat jopa 500 videota.

Mitä voit tehdä YouTube-ryhmien kanssa? Ne sopivat ihanteellisesti:

• Sisältöluokkien tai teemojen vertailu 
• Orgaanisen kampanjan tehokkuuden mittaaminen
• Orgaanisten videokanavien analysointi

Ajattele niitä ikään kuin julkaisemalla tunnisteita, joita voit lisätä Youtube-videosisältöön. Niiden avulla voit järjestää sisällön ajankohtaisiin tai kampanjapohjaisiin kokoelmiin, jotta voit luoda monipuolisempia raportteja.

Koska ryhmäanalyysit näkyvät yhteiskäyttäjille, joilla on kelvollisia rooleja koko kanavallasi, niiden avulla tiimisi voi myös arvioida sisältökokoelmia yhdessä. Käyttämällä takeaways, voit ryhtyä toimiin parantaa YouTube-kanavastrategiaasi ja saavuttaa kunnianhimoisempia markkinointitavoitteita.

Jos sinä eivät ole ryhmien avulla YouTuben mahdollisuudet analysoida useita videosisältöjä ovat melko rajalliset. Useimmissa tapauksissa ainoa vaihtoehtosi on katsoa kanavan yleiskatsausta tai arvioida yksittäisiä videoita tai julkaisuja.

Eli ellet ole kehittänyt soittolistoja. YouTube tekee sinulla on soittolistan analytiikka, joka auttaa sinua ymmärtämään, mitä kaikissa lisäämissäsi videoissa tapahtuu. Ne voivat antaa sinulle hyödyllisiä tietoja siitä, miten tietyt videoaiheet tai -tyylit toimivat. Ainoa saalis on, että soittolistat ovat julkisesti näkyvissä, joten et halua luoda soittolistoja analyyttisiä tarkoituksia varten.

Analytics-ryhmien määrittäminen YouTube Studiossa

Voit luoda analytiikkaryhmän avaamalla YouTube Studion työpöytäselaimessa. Siirry Analyticsiin ja napsauta Advanced Mode -linkkiä oikeassa yläkulmassa. Napsauta sitten kanavasi nimeä vasemmassa yläkulmassa.

Vaikka se on teknisesti hakupalkki, se sisältää myös käteviä luetteloita kaikista kanavasi videoista, soittolistoista ja ryhmistä. Luo ensimmäinen kokoelmasi napsauttamalla sinistä Luo ryhmä -painiketta.

Oletuksena kanavasi viimeisimmät julkiset videot näkyvät kronologisessa järjestyksessä uusimmasta alkaen. Voit selata luetteloa ja valita manuaalisesti jokaisen lisättävän videon vieressä olevan valintaruudun. Jos luettelo on liian pitkä selattavaksi tai jos etsit vanhempaa sisältöä, käytä hakupalkkia etsiäksesi sisältöä otsikon mukaan.

Jos sinulla on paljon pidempi luettelo lisättävästä sisällöstä, on helpompi löytää videoita tunnuksella. Tämä vaihtoehto toimii esimerkiksi hyvin, jos haluat lisätä useita soittolistoja kokoelmaan. Muista, että soittolistan perusteella ei voi hakea, joten sinun on tiedettävä lisättävät yksittäiset videot.

Huomaa, että voit lisätä mitä tahansa kanavasi sisältöä ryhmään tilasta riippumatta. Se sisältää julkista, yksityistä, piilotettua ja jopa luonnossisältöä. Kun olet määrittänyt ryhmän, lisää se tilillesi napsauttamalla Tallenna. Näet sen Ryhmät-välilehdessä Advanced Mode -haussa.

Luomasi ryhmän päivittäminen on helppoa milloin tahansa. Avaa Advanced Mode analytics ja napsauta päästäksesi hakupalkkiin. Vie hiiri Ryhmät-välilehdellä muokattavan ryhmän päälle. Napsauta kynäkuvaketta, lisää tai poista sisältöä luettelosta ja tallenna ottaaksesi käyttöön uudet asetukset.

Ryhmät-välilehdessä voit myös napsauttaa Luo uusi ryhmä luodaksesi uuden kokoelman.

Ryhmille ei ole julkaistuja rajoituksia, joten voit luoda niin monta kuin kanavasi tarvitsee. Jos kokoelmasta ei ole enää hyötyä tiimillesi, voit aina tyhjentää sen luettelosta napsauttamalla roskakorikuvaketta.

Etkö ole varma mistä aloittaa? Yritä ryhmitellä YouTube-videosi seuraavasti:

• Kampanjat
• Suppilon vaiheet
• Videoformaatit (eli shortsit vs. täyspitkät videot)
• Aiheet (eli kulissien takana, selittäjät tai elämäntapa)
• Sisällön tyylit
• Pikkukuvien mallit
• Koukku käsitteet
• Päätösruudun muodot

6 kysymystä, joihin voit vastata YouTube Analytics -ryhmien avulla

Kun tarkastelet videoryhmiä edistyneessä tilassa, voit luoda mukautettuja raportteja, jotka tarjoavat paljon korkeamman tason oivalluksia kuin mitä YouTube Studion tavallisesta analytiikkasta löytyy. Huomaa, että kaikki raportit ovat saatavilla eri visuaalisissa kaaviomuodoissa YouTube Studiossa. Sinulla on aina mahdollisuus viedä nämä raportit, mutta vain laskentataulukkomuodossa. Katsotaanpa, mitä voit oppia näistä raporteista.

#1: Katsovatko katsojat enemmän vai vähemmän tätä sisältöä ajan myötä?

Monissa tapauksissa videot voivat saada eniten katselukertoja julkaisun jälkeisten 24 tunnin tai viikon aikana. Mutta jos julkaiset videoita tietyistä aiheista säännöllisesti, voit luultavasti odottaa näkeväsi yhdenmukaisia ​​katselukertoja ajan mittaan.

Yksittäisten videoiden analytiikan tarkistaminen ei kerro paljon. Mutta jos luot sisältöryhmän tietystä aiheesta, voit etsiä malleja Näkymät-raportista. Saatat silti nähdä piikkejä, jos saat yleensä paljon näyttökertoja heti sisällön julkaisemisen jälkeen. Voit seurata kuvioita ajan kuluessa nähdäksesi, onko kiinnostus kasvamassa vai hiipumassa.

Katseluaika ja katselukertojen keskimääräinen kesto voivat kertoa sinulle entistä enemmän siitä, kuinka katsojat kuluttavat sinun videoista ja siitä, näyttävätkö aiheet tai tyylit nousevan tai muuttuvan vähemmän kiinnostavaksi yleisö. Edellinen paljastaa kokonaisajan (tunteina), jonka katsojat katsovat videoita ryhmässä päivässä.

Keskimääräinen katselun kesto -raportti näyttää keskimääräisen ajan, jonka katsojat viettävät ryhmävideoihin päivittäin. Jos ryhmittelet samanpituisia videoita (eli 15 sekunnin shortsit tai 5 minuutin selitteet), tämä raportti on erityisen hyödyllinen katseluun liittyvien kuvioiden havaitsemisessa.

Kun analysoit näitä raportteja, varmista, että ryhmän luonne kertoo näkemyksesi. Oletetaan esimerkiksi, että ryhmässä on useita samankaltaisia ​​videoita, jotka vetoavat suppilon alaosassa oleviin katsojiin, ja huomaat, että videoiden katselukerrat ovat lisääntymässä. Tämä voi olla merkki siitä, että olet rakentanut kanavasi onnistuneesti ja että on aika keskittyä tuloksiin. Voit käyttää näitä tietoja varmistaaksesi, että seuraavat videot ovat mahdollisimman arvokkaita yrityksellesi.

#2: Miten katsojat reagoivat tämäntyyppiseen sisältöön?

Ovatko katsojat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa vai katsovatko he passiivisesti ennen kuin siirtyvät pois? Tykkäys- ja kommenttiraportit voivat antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka nämä mittarit kehittyvät ajan myötä. Mutta ne kertovat vain osan tarinasta.

Jos esimerkiksi tykkäykset ovat yleensä vähentyneet ajan myötä, näetkö myös katselukertojen ja katseluajan laskevan? (Tutustu yllä oleviin raportteihin.) Tämä voi olla merkki siitä, että analysoimasi aihe tai tyyli menettää tehonsa. Aiheen käsittelytavan muuttaminen tai videotyylisi päivittäminen voi auttaa sinua kääntämään nämä trendit toisinpäin.

Samoin kommenttien määrän väheneminen voi viitata vähentyneeseen kiinnostukseen analysoitavaa aihetta tai tyyliä kohtaan. Kuitenkin takeawayt riippuvat todellakin ryhmän videoiden yleensä saamien kommenttien luonteesta. Voi olla hyödyllistä tehdä manuaalinen analyysi, jotta voit kaivaa syvemmälle tunteeseen ja muokata strategiaasi sen mukaisesti.

Mietitkö, onko yleisösi alkanut aktiivisesti ei pidä sinun videosi? Tykkäät vs. Ei tykkää -raportti voi auttaa sinua pitämään silmällä tätä tärkeää suhdetta. Heikosti toimivan videon ei pitäisi olla huolestuttavaa, mutta yleinen trendi saada enemmän ei-tykkäyksiä kuin tykkäyksiä vaatii todennäköisesti muutoksia YouTube-kanavastrategiaasi.

#3: Mistä katsojat löytävät tämän sisällön?

YouTube Studion liikenneraportti paljastaa, kuinka katsojat löytävät sisältösi. Mutta yleensä näet nämä tiedot vain kanava- tai videotasolla. Kun luot videoryhmiä, voit seurata liikenteen lähteitä ajan mittaan ja nähdä, kasvattavatko tietyt sivustot tai hakukoneet edelleen napsautuksia.

Oletetaan esimerkiksi, että ryhmäsi videot tuovat yleensä paljon liikennettä YouTube-haun kautta. Jos huomaat, että alustan natiivihakukone ohjaa sisältöösi vähemmän liikennettä, se voi olla merkki siitä, että sisältöäsi ei ole optimoitu YouTube-hakua varten. Se voi myös tarkoittaa, että aiheella tai avainsanoilla ei ole paljon hakutuloksia, mikä saattaa olla aiheellista tarkastella uudelleen YouTuben hakukoneoptimointistrategiaasi.

Toisaalta saatat huomata, että jokin muu liikenteen lähde, kuten selausominaisuudet tai kanavasivut, ohjaa yhtäkkiä paljon enemmän liikennettä sisältöösi. Analytics-päävälilehdellä voit tarkistaa ryhmän yksittäisten videoiden liikenteen lähdetiedot. Sitten voit selvittää, mistä ylimääräiset katselukerrat tulevat – kuten soittolista, joka sisältää videosi, tai video, joka ehdottaa sisältöäsi.

#4: Lisääntyvätkö vai vähenevätkö pikkukuvien tai shortsien syötteen näyttökerrat?

YouTube-haku ja ehdotetut videot voivat olla arvokkaita liikenteen lähteitä. Mutta kun kanavasi kasvaa ja tilaajat ovat kiinnostuneita sisällöstäsi, se alkaa ihanteellisesti tuottaa enemmän näyttökertoja katsojien kotisivuilla ja Shorts-syötteessä.

Voit seurata molempia näitä mittareita käyttämällä ryhmätason raportteja. Muista, että Näyttökerrat-raportti on suunniteltu ensisijaisesti pitkälle sisällölle, koska se heijastaa pikkukuvien näyttökertoja YouTuben kotisivuilla. Pikkukuvien näyttökerrat johtuvat yleensä siitä, että katsojat tilaavat kanavasi tai YouTube suosittelee videoitasi. Molemmat voivat osoittaa positiivista sitoutumista.

Näytetään syötteessä -raportti on suunniteltu lyhytmuotoiselle sisällölle, koska se heijastaa näyttökertoja Shorts-syötteessä, mikä usein osoittaa, että YouTube suosittelee sisältöäsi.

Vielä hyödyllisempiä oivalluksia saat käyttämällä Katsotut vs. Pyyhkäisy pois -raportista näet, kuinka usein katsojat päättävät katsoa videoitasi nähtyään ne syötteessä. Jos tämä mittari on laskeva, näet todennäköisesti vähemmän katselukertoja ajan myötä, mikä voi johtaa negatiiviseen kasvuun.

#5: Onko tämä sisältö onnistunut luomaan katselukertoja klipeistä ja remikseista?

Jos videoryhmäsi sisältävät paljon pitkäkestoista sisältöä, voit käyttää YouTuben natiivileikkeet -työkalua tehdäksesi sisällöstä paremmin ymmärrettävää yleisöllesi. Voit nyt seurata minkä tahansa ryhmän katselukertoja ja kokonaiskatseluaikaa klipeistä. Jos huomaat, että klipeistä on tulossa varteenotettava katselukertojen lähde kanavallesi, sinun kannattaa harkita niiden ottamista kiinteämmin osaksi strategiaasi.

Remixien seuranta voi myös auttaa sinua ymmärtämään, kuinka videoryhmä resonoi kohdeyleisösi. Jos huomaat, että ryhmän remiksien määrä kasvaa tasaisesti, se on merkki siitä, että katsojat reagoivat sisältöösi. Voit seurata tiettyjen videoiden remixejä Analyticsin päänäytöstä, jossa voit sukeltaa syvemmälle sisällöntuottajien tunteisiin.

#6: Miten trendit vertaavat eri ryhmiä?

Tiettyjen videoryhmien raporttien katseleminen voi varmasti virtaviivaistaa YouTube-analyysiäsi ja antaa käyttökelpoisia oivalluksia sisällön parantamiseen. Mutta vertailevan Youtube-kanavaanalytiikan avulla sinulla on mahdollisuus oppia entistä enemmän videosisältösi tehokkuudesta.

Oletko utelias, kuinka videoryhmä on menestynyt viimeisellä neljänneksellä verrattuna edelliseen neljännekseen? Valitse ryhmä, jonka haluat analysoida, ja napsauta sitten oikeasta yläkulmasta Vertaa kohteeseen. Valitse sitten Period-Over-Period vertaillaksesi tietoja kahden viimeisen vuosineljänneksen ajalta. Voit käyttää mitä tahansa edellä käsitellyistä raporteista tässä kilpailuanalyysissä – katseluajasta näyttökertoihin sitoutumiseen.

Tämän työkalun avulla voit myös vertailla kahta eri videoryhmää toisiinsa. Kun olet valinnut videoryhmän, napsauta oikeasta yläkulmasta Vertaa kohteeseen ja valitse toinen ryhmä. Käytä sitten alla olevia raportteja nähdäksesi, miten nämä kaksi ryhmää ovat vertailukelpoisia keskimääräisen katseluajan, syötteessä näkyvän tai muiden tiimillesi tärkeiden mittareiden suhteen.

Voit esimerkiksi vertailla eri videomuotojen tuloksia nähdäksesi, mikä auttaa sinua saavuttamaan markkinointitavoitteesi tehokkaimmin. Jos vertaat ryhmää pitkiä videoita ryhmään lyhytmuotoisia videoita, jotka käsittelevät samaa aihetta, voit ymmärtää paremmin, minkä tyyppinen sisältö tuottaa korkeamman sijoitetun pääoman tuottoprosentin, jotta tiedät mihin keskittyä resursseja.

Nämä vertailevat kaaviot ovat hyödyllisiä myös, jos käytät niitä selkeitä eroja sisältävien videoryhmien tarkasteluun. Oletetaan esimerkiksi, että testaat uutta pikkukuvatyyliä tai uudentyyppistä koukkua. Vertaamalla muutosta edeltävää videoryhmää ryhmään, joka kuvastaa päivitystä, voit mitata eroa tarkemmin.

Johtopäätös

YouTuben ryhmäanalytiikka voi olla arvokas lisä videomarkkinoinnin oivallusten työnkulkuun. Luomalla ryhmiä, jotka vastaavat kampanjoitasi, kanaviasi, sisältörakojasi ja videokokeilujasi, voit analysoida tehokkuutta ja havaita trendejä helpommin. Sitten voit käyttää tuloksiasi YouTube-kanavastrategiasi muokkaamiseen ja tärkeämpien tavoitteiden saavuttamiseen.

---

Pysy ajan tasalla: saat uusia markkinointiartikkeleita!

Älä missaa tulevia sosiaalisen median markkinoinnin oivalluksia ja strategioita! Rekisteröidy saadaksesi ilmoituksia, kun julkaisemme uusia artikkeleita Social Media Examinerissa. Asiantuntevasti laadittu sisältömme auttaa sinua pysymään kehityksen kärjessä ja saavuttamaan yrityksesi tuloksia. Napsauta alla olevaa linkkiä ilmoittautuaksesi nyt ja saada vuosikertomus!

JOO! HALUAN PÄIVITYKSISI