Kuinka käyttää Click-to-Messenger Facebook Reels -mainoksia mahdollisten asiakkaiden hyväksymiseen: Social Media Examiner

Etsitkö uutta tapaa sitouttaa kuluttajia Facebookissa? Haluatko aloittaa enemmän keskusteluja pätevien mahdollisten asiakkaiden kanssa?

Tässä artikkelissa opit hyödyntämään Metan eniten käyttämättömiä mainospaikkoja, Click-to-Messenger-mainoksia Facebook-kelloille.

Miksi Facebook-rullien mainoksilla on nyt merkitystä

Facebook Reels ei ehkä synnytä niin paljon kohua kuin sen Instagram-kollegat. Mutta tällä sijoittelulla on paljon potentiaalia markkinoijille ja mainostajille. Viime kuukausina Meta on kehittänyt Facebook Reels -ominaisuuksia osoittaen investointeja lyhytmuotoiseen videoon.

Maaliskuussa 2023 Meta pidensi aikarajaa 90 sekuntiin (kuvassa alla), mikä kohdistaa Facebook-kelat paremmin Instagram-keloihin ja teki siitä kilpailukykyisemmän TikTokin pidempien lyhytmuotoisten videoiden kanssa. Facebook Reelsin luojat voivat nyt käyttää uusia ominaisuuksia, kuten malleja, muistoja ja uria, luodakseen sisältöä, joka perustuu trendeihin ja erottuu syötteestä.

Samaan aikaan Meta ilmoitti Reels Play -bonusohjelmansa päättymisestä. Tämän ohjelman sulkeminen vie tärkeimmät tulot sisällöntuottajilta, jotka voivat sen sijaan valita mainosten sijoittelun kaupallistaakseen sisältöä. Meta antaa tällä hetkellä tekijöille mahdollisuuden ansaita rahaa sallimalla peitto- ja post-loop-mainokset Facebook-rulloillaan.

Tammikuussa 2023 Facebook Reelsin arvioitu kokonaisyleisökoko on lähes 700 miljoonaa ihmistä. Silti Facebookin kelojen osuus Facebook-mainosten näyttökerroista vuonna 2022 oli vain noin 3 prosenttia. Facebook Reels -mainokset ovat olleet saatavilla vasta helmikuusta 2022 lähtien, mutta tällä sijoittelulla on selvästi edelleen a paljon käyttämättömästä potentiaalista.

Joten miten mainostajat voivat hyödyntää tätä sijoittelua menestyksekkäästi? Sen lisäksi, että Meta salli mainokset Facebook-rullilla ja Reels-syötteessä maaliskuussa 2023, Meta otti käyttöön tämän muodon click-to-Messenger-mainokset valinnaisilla WhatsApp-muuntovaihtoehdoilla. Tämä tarkoittaa, että mainostajat voivat nyt käyttää Facebook Reels -mainoksia aloittaakseen keskusteluja mahdollisten asiakkaiden kanssa.

Click-to-Messenger-mainosten määrittäminen Facebook-keloille

Tarkastellaanpa ensin napsauttaa Messenger -mainoksen määrittämistä, joka hyödyntää Facebook Reels -sijoittelua.

#1: Valitse relevantti tavoite

Voit määrittää tämän mainostyypin avaamalla Ads Managerin ja luomalla uuden kampanjan napsauttamalla. Valitse sitten asiaankuuluva kampanjan tavoite. Kaikki Ads Managerin tavoitteet eivät toimi Click-to-Messenger-mainosten kanssa, mutta sitouttamis-, liikenne-, liidi- ja myyntitavoitteet toimivat.

Tämä tarkoittaa, että voit käyttää click-to-Messenger-mainoksia rullilla houkutellaksesi mahdollisia asiakkaita koko suppilon ajan. Alla käsitellään taktiikkaa mainosten määrittämiseksi suppilon yläosan (TOFU) ja BOFU-yleisöille.

#2: Määritä mainossarja

Kun olet valinnut kampanjatason asetukset, kuten hintatarjousstrategian ja budjetin, luo mainosjoukko. Monet mainosjoukon vaihtoehdoista, mukaan lukien yleisökohdistus ja sijoittelut, toimivat samalla tavalla riippumatta siitä, minkä kampanjatavoitteen valitset. Koska tulosvaihtoehdot ovat erilaisia ​​kullekin tavoitteelle, käymme läpi kunkin tavoitteen asetukset.

Sitoutumistavoite

Jos valitset sitouttamistavoitteen, valitse mainosjoukon konversiopaikaksi Viestisovellukset. Valitse mainostyypiksi Klikkaa viestiin Sponsoroidun viestin sijaan. Vieritä sitten alas yhdistääksesi oikea Facebook-sivu ja valitse oikeat viestisovellukset.

Kun päätavoitteesi on herättää keskusteluja potentiaalisten asiakkaiden kanssa viestisovelluksissa, sitoutumistavoite antaa sinulle eniten vaihtoehtoja. Mainosjoukon tasolla voit valita enintään kolme erilaista viestisovellusta (mukaan lukien Messenger), joihin voit kohdistaa samanaikaisesti.

Ennen kuin siirryt mainokseen, tarkista mainosjoukkosi tehokkuustavoite. Maksimoi keskustelujen määrä tulee valita automaattisesti. Mutta sinulla on myös muita vaihtoehtoja, kuten Maksimoi linkin napsautusten määrä, mikä on todennäköisesti parempi liikennekampanjassa kuin sitouttamiskampanjassa.

Liikennetavoite

Jos valitset liikennetavoitteen, tulosvaihtoehdot näyttävät erilaisilta. Valitse muunnospaikaksi Messenger. Huomaa, että tällä tavoitteella voit ohjata liikennettä vain Messengeriin tai WhatsAppiin. Tarvitset erilliset mainosjoukot, jos haluat käyttää molempia viestisovelluksia, ja tarvitset kokonaan toisen tavoitteen lähettääksesi liikennettä Instagramiin.

Valitse tehokkuustavoitteeksi Maksimoi linkin napsautusten määrä. Tämä tulossijainti tukee myös kattavuus- ja näyttökertatavoitteita, mutta jommankumman valitseminen tarkoittaa, että mainosjoukko asettaa mainosten jakelun lisäämisen etusijalle liikenteen lisäämisen sijaan.

Leads Tavoite

Kun valitset liiditavoitteen, sinulla on mahdollisuus luoda liidejä sekä Messengerin että Instagramin kautta. Koska voit valita vain yhden näistä konversiosijainnista kerrallaan, tarvitset erilliset mainosjoukot kohdistaaksesi molempiin.

Tämä kampanjan tavoite tukee kuitenkin yksittäisiä mainosjoukkoja, jotka kohdistavat liidien luomiseen sekä Messengerin että alkuperäisten liidilomakkeiden kautta. Jos olet jo onnistunut käyttämään natiivilomakkeita, lisäämällä click-to-Messenger-mainoksia voit testata täydentävää tulossijaintia.

Jos valitset tämän kaksoismuunnospaikan, Meta optimoi mainoksen kullekin henkilölle sen mukaan, mikä todennäköisimmin inspiroi häntä toimimaan. Huomaa, että sinun on määritettävä sekä viestimalli että natiivi liidilomake, jos aiot kohdistaa molempiin konversiosijainteihin.

Myynnin tavoite

Myyntitavoitteen konversion sijaintivaihtoehdot ovat samankaltaisia ​​kuin ne, joita käsittelimme yllä sitouttamistavoitteen osalta. Jos valitset Messaging Apps -sovellukset konversiopaikaksi, voit valita enintään kolme vaihtoehtoa (Messenger, Instagram ja WhatsApp) herättääksesi keskusteluja, jotka johtavat myyntiin.

Mutta kun käytät myyntitavoitetta, sinun on valittava myös tulostapahtuma. Useimmissa tapauksissa sinun kannattaa valita konversiotapahtuma, jonka olet priorisoinut toimitettavaksi iOS 14.5+ -käyttäjille. Muista määrittää ja priorisoida nämä tapahtumat Tapahtumapäällikkö ennen kampanjan käynnistämistä.

#3: Luo viestimalli

Määritä seuraavaksi viestimalli mainostasolla. Kampanjan tavoitteesta riippuen sinulla on yksi tai useampi alla olevista vaihtoehdoista.

Varmista, että viestimallin sisältö on kohdistettu kohdesuppilon vaiheeseen. Esimerkiksi TOFU-mainosten tulisi pyrkiä saamaan lisätietoja mahdollisista asiakkaista ja jakamaan asiaankuuluvaa tietoa yrityksestä. Sitä vastoin BOFU-mainosten tulisi keskittyä kelpuutettaviin mahdollisiin asiakkaisiin ja saada heidät suorittamaan konversio.

Aloita keskustelumalli

Aloita keskustelut -malli toimii sitoutumis-, liikenne- ja myyntitavoitteiden kanssa. Tämän mallin avulla voit lisätä enintään viisi kysymystä, jotka näkyvät kehotteina Messengerissä. On tärkeää huomata, että ne eivät näy peräkkäin luonnollisena keskusteluna. Sen sijaan mahdolliset asiakkaat voivat tarkastella niitä kaikkia kerralla ja napauttamalla ottaa yhteyttä yhteen tai kaikkiin.

Sen lisäksi, että luot kysymyksiä tähän viestimalliin, voit kirjoittaa automaattisia vastauksia. Ellet aio seurata postilaatikkoasi kellon ympäri, on hyvä idea käyttää näitä automaattisia vastauksia. Koska he voivat vastata kysymyksiin välittömästi, he voivat sitouttaa asiakkaat paljon tehokkaammin kuin viivästyneet manuaaliset vastaukset.

Tekstipohjaisten viestien kirjoittamisen lisäksi voit lisätä viestimalliisi joko kuvan tai videon. Näitä lisämainoksia kannattaa testata, jos mainoksesi voisi hyötyä enemmän kontekstista. Muista kuitenkin, että nämä Messengerin sisäiset mainokset voivat häiritä mahdollisia asiakkaita tai estää heitä suorittamasta viestimuunnoksia.

Automaattinen chat-malli

Sitouttamis-, liikenne- ja liidikampanjan tavoitteet tukevat automaattisia chat-malleja. Toisin kuin keskustelun aloitusmalli, automaattisen chat-mallin avulla voit määrittää sarjan kysymyksiä.

Voit esimerkiksi esittää kysymyksiä mahdollisten asiakkaiden väestötiedoista, haasteista, tavoitteista, budjeteista ja ostoaikatauluista. Jos potentiaaliset asiakkaat sopivat hyvin yritykseesi, myyntitiimisi voi seurata heitä manuaalisesti. Jos he eivät sovi, voit lähettää heille välittömästi hylkäysviestin auttaaksesi tiimiäsi säästämään aikaa.

Sinulla on myös mahdollisuus lähettää potentiaalisille asiakkaille lisätietoja suoraan Messengerissä. Voit esimerkiksi lähettää päteville asiakkaille tarjouskoodin tai linkin verkkosivustollasi olevaan tuotteeseen tai resurssiin. Myöhemmin voit ohjata heitä kohti konversiota.

Huomaa, että liidin hyväksymismalli ei salli automaattisia vastauksia. Ajattele sitä sen sijaan tilaisuutena kerätä tietoja ja pätevöittää liidejä sen sijaan, että voit käydä kaksisuuntaista keskustelua tai tarjota laajoja vastauksia kysymyksiin.

#4: Optimoi mainos

Jos haluat lisätä Click-to-Messenger-kehotteen Facebook Reels -mainokseen, muista valita tämä sijoittelu mainosjoukon tasolla. Se otetaan automaattisesti käyttöön, jos valitset Edut-sijoittelut, mutta sinun on valittava se itse, jos valitset manuaaliset sijoittelut.

Jos haluat mainostaa useissa sijoitteluissa, jotka vaativat useita erilaisia ​​mainoksia (eli Facebook-syöte ja Facebook-rullat), voit tehdä sen yhdellä mainosjoukolla. Mainostasolla voit optimoida mainoksia kullekin sijoittelulle.

Jos lataat kuvan tai videon, joka ei toimi hyvin Reels-syötteessä, et välttämättä näe vaihtoehtoa sen korvaamiseen mainoksen alkuperäisen asennuksen aikana. Mutta kun olet suorittanut alkuasetukset, näet vaihtoehdon muokata jokaista sijoittelua erikseen.

Kun muokkaat Facebook Reels -sijoittelua, sinulla on kaksi vaihtoehtoa videon optimointiin. Jos sinulla on jo kampanjaa varten suunniteltu lyhytmuotoinen video, voit ladata sen mainokseen napsauttamalla Muuta.

Tämän jälkeen voit käyttää Ads Managerin sisäänrakennettuja muokkaustyökaluja saadaksesi videon erottumaan Reels-syötteessä. Voit esimerkiksi lisätä tekstiä ja logopeittokuvia, lisätä kuvatekstejä tai leikata videota. Muista, että Ads Managerin mainosten muokkaustyökalut ovat edelleen suhteellisen rajallisia, joten yleensä on parasta lisätä peittokuvia kolmannen osapuolen sovelluksiin.

Vaihtoehtoisesti voit käyttää Ads Managerin malleja staattisten kuvien muuttamiseksi videoksi. Jos sinulla on yksittäinen kuva, voit lisätä tekstiä sisältävän peittokuvan kehystääksesi sen tavalla, joka sopii paremmin rullille. Jos sinulla on useita kuvia, voit määrittää animoidun diaesityksen.

Huomaa, että jotkin mallit on suunnattu tiettyihin aiheisiin tai viesteihin. Jos esimerkiksi uusi aukioloaikojen malli tai lähitoimitusmalli sopii tarjoukseesi, niiden käyttäminen voi säästää aikaa.

#5: Hyödynnä muita Facebook-rullien sijoitteluja

Sen lisäksi, että määrität click-to-Messenger-mainokset, jotka näkyvät Facebook-rullien välissä, sinulla on myös mahdollisuus mainostaa päällä Facebook-rullat. Hyödynnä Facebook Reels -sijoittelut täysimääräisesti ottamalla tämä vaihtoehto käyttöön mainosjoukon tasolla.

Nämä sijoittelut mahdollistavat Click-to-Messenger-mainoksesi näkymisen Facebook-rullilla, jotka tekijät ovat kaupallistaneet. Ne voivat näkyä mainospeittokuvina luojien rullilla tai post-loop -mainoksina, jotka näkyvät luojien rullien jälkeen.

#6: Valmistele tallennettuja vastauksia Messengerissä

Kun olet määrittänyt Click-to-Messenger-mainokset, sijoittelut ja viestimallit, olet valmis käynnistämään kampanjan. Vaikka viestimalli on suurelta osin automatisoitu, ole valmis vastaamaan mahdollisille asiakkaille manuaalisesti Messengerissä.

Voit virtaviivaistaa tätä prosessia asettamalla tallennetut vastaukset yrityksesi Business Suite -postilaatikkoon. Messenger-välilehdellä voit määrittää vastauksia, joiden avulla voit lähettää resursseja tai konversiokeskeisiä toimintakehotuksia tehokkaasti.

Jotta et menetä tärkeitä viestejä, voit myös käyttää Business Suiten toimeksiantoautomaatioita. Tämän asetuksen avulla voit määrittää Messenger-keskusteluja joko satunnaisesti tai tietyille tiimin jäsenille. Sieltä tiimisi voi seurata tietoja tallennettujen tai manuaalisten vastausten avulla.

#7: Kuinka käyttää WhatsApp-muunnosvaihtoehtoa Facebook Reels -mainoksille

Kun käytät Facebook Reels -sijoittelua keskustelujen aloittamiseen mahdollisten asiakkaiden kanssa, et rajoitu vain Messengeriin. Maaliskuusta 2023 alkaen voit optimoida WhatsApp-keskustelut Facebook Reels -syötteen mainoksilla.

Ota tämä tulossijainti käyttöön valitsemalla ensin tuettu kampanjatavoite. Sitouttaminen, liikenne ja myyntitavoitteet toimivat WhatsAppin kanssa. Kun olet valinnut jonkin näistä kampanjatavoitteista, voit valita WhatsApp-sovelluksen mainosjoukon tasolla.

Jos et ole vielä yhdistänyt WhatsApp-tiliäsi Facebook-sivullesi, voit tehdä sen Ads Managerissa. Anna WhatsApp-yritystilisi puhelinnumero käynnistääksesi WhatsApp-koodin. Kirjoita sitten koodi Ads Manageriin yhteyden muodostamiseksi.

Jos valitset liikennetavoitteen, voit kohdistaa yhteen viestisovellukseen mainosjoukkoa kohden. Joten jos haluat ohjata liikennettä sekä WhatsAppiin että Messengeriin, sinun on luotava erilliset mainosjoukot. Voit kuitenkin käyttää samaa viestimallia molemmissa.

Sitouttaminen ja myyntitavoitteet tukevat useita viestisovelluksia jokaiselle mainosjoukolle. Joten sinulla on mahdollisuus kohdistaa konversioihin WhatsAppissa tai optimoida keskusteluja sekä WhatsAppissa että Messengerissä.

Jos et ole varma, kannattaako Messenger sisällyttää WhatsApp-mainossarjaasi, arvioitu yleisökoko voi auttaa sinua päättämään. Jos se on liian pieni tai jos olet lisännyt liikaa muita rajoituksia (esim. manuaalisia sijoitteluja), saatat nähdä varoituksen siitä, että mainosjoukkosi voi saada nollaa tulosta. Toisen konversiosijainnin lisääminen voi auttaa ratkaisemaan tämän ongelman.

Kun olet optimoinut kampanjan ja mainosjoukon WhatsApp-konversioille, määritä mainos käyttämällä samaa työnkulkua, jota käsittelimme Messenger-mainoksille. WhatsApp-mainosten avulla pääset käyttämään samoja viestimalleja ja luovia asetuksia. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää viestimalleja uudelleen ja luoda Reels-mainoksia käyttämällä kuvapohjaisia ​​malleja.

Johtopäätös

Käyttämällä click-to-Messenger (tai WhatsApp) -mainoksia mainostajat voivat hyödyntää Metan uusinta konversiooptimointia herättääkseen keskusteluja ja ottaakseen yhteyttä päteviin liideihin Facebook-rullilla. Koska ne hyödyntävät Facebookin uusinta ja vähiten käytettyä mainosten sijoittelua, Facebook Reels -mainokset antavat mainostajille ainutlaatuinen mahdollisuus päästä mahdollisten asiakkaiden eteen syötteessä, jolla on suuri potentiaalinen yleisö, mutta suhteellisen vähän mainoksia.

---

Pysy ajan tasalla: saat uusia markkinointiartikkeleita!

Älä missaa tulevia sosiaalisen median markkinoinnin oivalluksia ja strategioita! Rekisteröidy saadaksesi ilmoituksia, kun julkaisemme uusia artikkeleita Social Media Examinerissa. Asiantuntevasti laadittu sisältömme auttaa sinua pysymään kehityksen kärjessä ja saavuttamaan yrityksesi tuloksia. Napsauta alla olevaa linkkiä ilmoittautuaksesi nyt ja saada vuosikertomus!

JOO! HALUAN PÄIVITYKSISI