Kuinka skaalata Instagram-mainoksia helposti: Social Media Examiner
Instagram Instagram Mainokset / / April 02, 2023
Haluatko laajentaa Instagram-mainoskampanjoitasi? Etsitkö toimivaa skaalaustaktiikkaa?
Tässä artikkelissa opit kolme helppoa tapaa skaalata Instagram-mainoksia.
Kuinka oppimisvaihe vaikuttaa Instagram-mainosten skaalaamiseen
Ennen kuin alat kartoittaa suunnitelmaa Instagram-mainoskampanjoiden skaalaamiseksi, sinun on tiedettävä, kuinka oppimisvaihe voi vaikuttaa prosessiin. Olet todennäköisesti huomannut, että kun käynnistät minkä tahansa Instagram-mainosjoukon, se syöttää niin sanotun oppimisvaihe. Tänä aikana Meta optimoi aktiivisesti Instagram-mainossarjasi saadakseen parhaat mahdolliset tulokset.
Yleensä mainossarjat lähtevät oppimisvaiheesta muutamassa päivässä, mutta se voi kestää jopa viikon. Tämä vaihe ei kuitenkaan ole täysin aikaperusteinen. Sen sijaan se riippuu siitä, milloin mainoksesi luovat optimointitapahtumia. Mainosjoukot tarvitsevat yleensä 50 optimointitapahtumaa viikon aikana, ennen kuin ne voivat poistua oppimisvaiheesta.
Oppimisvaiheen aikana mainosten näyttäminen ja kampanjan tulokset ovat yleensä epätasaisia, ja aktiivisuus laskee piikkejä seuraavina. Tällä epätasaisella toiminnalla voi olla negatiivinen vaikutus kampanjan kustannuksiin. Itse asiassa hinta per tulos on yleensä huonompi oppimisvaiheessa. Kun oppimisvaihe on päättynyt, mainosten näyttämisen, kampanjan toiminnan ja tuloskohtaisen hinnan pitäisi tasaantua.
Mutta tässä on asiaa. Instagram-mainossarjat voivat palata oppimisvaiheeseen viikkoja tai kuukausia ensimmäisen kampanjan julkaisun jälkeen.
Aina kun teet merkittävän muokkauksen mainossarjaan, voit lähettää sen takaisin oppimisvaiheeseen. Mutta koska oppimisvaihe voi vaikuttaa negatiivisesti tuloskohtaiseen hintaan, sinun on vältettävä tämän tilan käynnistämistä uudelleen.
Millainen muokkaus on tarpeeksi suuri käynnistääkseen oppimisvaiheen?
Monissa tapauksissa mainosjoukkojen budjettien ja kulutusrajan summien muutokset katsotaan merkittäviksi muokkauksiksi. Pienet muutokset, kuten mainossarjan budjetin lisääminen muutamalla dollarilla, eivät vaikuta mainossarjan tilaan. Mutta mainossarjan budjetin kaksinkertaistamista tai eksponentiaalista kasvattamista pidetään merkittävänä muokkauksena.
Muut muokkaukset, joita saatat harkita skaalautuessasi, voivat myös lähettää mainossarjan takaisin oppimisvaiheeseen. Esimerkiksi hintatarjousstrategian muuttaminen, mainoksen muokkaaminen ja uusien mainosten lisääminen olemassa olevaan mainosjoukkoon katsotaan kaikki merkittäviksi muokkauksiksi.
Näin voit välttää oppimisvaiheen negatiiviset vaikutukset samalla kun skaalaat Instagram-mainoskulujasi ja optimoit mainosjoukkosi.
#1: Testaa Instagram-mainokset ennen skaalausta
On erittäin tärkeää lähestyä testausta ja skaalausta erikseen. Suunnittele ensin Instagram-mainosten testaaminen, jotta voit tunnistaa tehokkaimman yleisösegmenttien, mainosten sijoittelujen ja mainosten yhdistelmän, jonka voit sitten skaalata.
Mikä on tehokkain tapa testata Instagram-mainoksia? Katsotaanpa vinkkejä, mitä tehdä ja mitä välttää.
Aseta realistinen budjetti mainossarjaa kohden
Kun testaat erilaisia Instagram-mainosyhdistelmiä, haluat saada ne pois oppimisvaiheesta mahdollisimman nopeasti. Tämä tarkoittaa, että tarvitset mainossarjan budjetin, joka on riittävän suuri luomaan vähintään 50 optimointitapahtumaa tehokkaasti.
Konferenssi, jota olet odottanut
Pienyritysmarkkinoijana voit luultavasti valita vain yhden tai kaksi tapahtumaa osallistuaksesi joka vuosi. Palaa peliin lyömättömällä konferenssikokemuksella ja asiantuntijakoulutuksella Social Media Marketing Worldissä aurinkoisessa San Diegossa, Kaliforniassa – ystäviltäsi Social Media Examinerissa.
🔥🔥 Arvostettuna lukijana voit säästä 830 dollaria, jos toimit nyt! Alennusmyynti päättyy tiistaina!
LISÄTIETOJA NAPSAUTA TÄSTÄMutta on tärkeää olla käyttämättä mainossarjan budjettia, joka on dramaattisesti korkeampi kuin mitä realistisesti käyttäisit testauksen jälkeen. Luonnollisesti valtavan budjetin mainosjoukon tulokset ovat melko erilaisia kuin mitä voit odottaa realistisella kulutusrajalla.
Kun testaat mainosjoukkoa, käytä Ads Manager- tai Google Analytics -tilisi historiallisia tietoja tyypillisen tulosprosentin ja tuloskohtaisen hinnan arvioimiseen. Käytä sitten näitä oivalluksia testausbudjetin käänteissuunnitteluun.
Älä liioittele mainoksilla tai mainossarjoilla
Kun haluat löytää parhaiten toimivan, on houkuttelevaa testata useita mainoksia tai mainossarjoja kerralla. Voit varmasti tehdä laajoja testejä. Varo kuitenkin lisäämästä liikaa mainoksia mainosjoukkoon tai liikaa mainosjoukkoja Advantage-kampanjabudjettia käyttävään kampanjaan.
Mainosten hallinta sallii jopa 50 mainosta mainosjoukkoa kohden. Sen sijaan, että tavoittelet tätä ylärajaa, suunnittele vain kourallisen mainosten testaaminen (eli kolmesta viiteen) mainossarjaa kohden. Tällä tavalla Meta voi toimittaa ja testata mainoksiasi riittävästi ilman, että budjetti loppuu ennen kuin saat lopulliset tulokset.
Harkitse lisäksi budjettien asettamista mainosjoukkokohtaisesti kampanjakohtaisten budjettien sijaan. Kun käytät Advantage-kampanjabudjettia, Meta ei välttämättä jaa kuluja tasaisesti. Tämä tarkoittaa, että mainosjoukot, joilla on pienempi kohdeyleisö, voivat saada pienemmän budjetin ja pysyä oppimisvaiheessa pidempään.
Käytä Metan A/B-testaustyökalua
Sinulla on aina mahdollisuus testata Instagram-mainoksia ja yleisökohdistusta manuaalisesti luomalla tai kopioimalla mainossarjoja. Mutta voit myös virtaviivaistaa prosessia käyttämällä Ads Managerin sisäänrakennettua split-testing-työkalua.
Jos haluat luoda jaetun testin, käynnistä kampanja Ads Managerissa ja varaa riittävästi budjettia hyödyllisten tulosten saamiseksi. Valitse Ads Managerin päähallintapaneelista mainosjoukko, jota haluat testata, ja napsauta A/B Test -painiketta. Valitse vaihtoehto Kopioi tästä mainoksesta.
Valitse seuraavaksi testattava muuttuja, kuten mainos, yleisö tai sijoittelu. Valitse sitten avainmittari voittajan määrittämiseksi.
Mainosten hallinta suosittelee automaattisesti muuttujaa kampanjasi tavoitteiden perusteella, mutta voit valita muita vakiovaihtoehtoja suppilon ylä- tai alapuolella.
Pyri arvioituun testitehoon 80 % tai enemmän saadaksesi optimaaliset tulokset. Viimeistele sitten mainosjoukon B-version määrittäminen ja suorita testi. Pidä tuloksia silmällä ja ohjaa skaalausstrategiaasi voittaneen mainoksen tai mainossarjan avulla.
Älä käytä luovia optimointityökaluja
Noin viimeisen vuoden aikana Meta on ottanut käyttöön useita työkaluja, kuten Dynamic Creativen, Advantage+:n Luettelo ja Optimoi teksti per henkilö – suunniteltu optimoimaan luovia resursseja kohdealueesi käyttäjille yleisö. Vaikka nämä työkalut ovatkin hyödyllisiä suorituskyvyn parantamisessa, ne eivät auta sinua tunnistamaan tehokkaimpia yhdistelmiä.
Sen sijaan Ads Manager raportoi yleensä kootut tulokset, jotka eivät selvennä kustakin tuloksesta vastaavia otsikoita, mainoksia ja luettelokohteita. Jotta voit löytää tehokkaimpia yhdistelmiä, sinun on testattava ne manuaalisesti. Kun aloitat skaalauksen, voit ottaa nämä työkalut käyttöön parantaaksesi suorituskykyä.
#2: 3 tapaa skaalata Instagram-mainoksia
Kun olet tehnyt testejä, voit tehdä tietoisen päätöksen siitä, mitä skaalata. Mutta kuinka voit välttää oppimisvaiheen negatiiviset vaikutukset samalla kun skaalaat Instagram-mainoskulujasi ja optimoit mainossarjojasi? Katsotaanpa kolmea vaihtoehtoa.
Kuinka skaalata Instagram-mainokset manuaalisesti
Yksinkertaisin tapa skaalata Instagram-mainossarjoja on lisätä kulutusta tarpeeksi hitaasti, jotta vältytään merkittäviltä muokkauksilta. Toisin sanoen skaalaa kulutusta jopa 20 % kerrallaan. Skaalaamalla Instagram-mainosbudjettisi 20 % muutaman päivän välein voit välttää mainossarjan lähettämisen takaisin oppimisvaiheeseen.
Aloita kampanjalla, joka käyttää vain Instagram-sijoitteluja, mutta se ei käytä Advantage-kampanjabudjettia.
Aseta mainossarjatasolla päiväbudjetti (ei elinikäinen budjetti). Aloita budjetilla, joka auttaa mainosryhmääsi pääsemään oppimisvaiheesta suhteellisen tehokkaasti.
Jatka kampanjan muun osan määrittämistä asiaankuuluvilla optimointitapahtumilla ja mainoksilla. Voit luoda useita mainoksia, mutta parhaan tuloksen saavuttamiseksi rajaa mainoksia enintään kolmeen tai viiteen. Voit myös käyttää sisäänrakennettuja optimointityökaluja, kuten Advantage+ Creative.
Hanki asiantuntevaa sosiaalisen median markkinoinnin koulutusta ammattilaisilta
Haluatko päästä kilpailun edelle ja oppia monipuolistamaan sosiaalisen markkinoinnin strategiaasi?
Opi alan luotettavimmilta asiantuntijoilta, hiero kyynärpääsi muiden älykkäiden markkinoijien kanssa ja vie markkinointisi uudelle tasolle tämän kolmipäiväisen tapahtuman aikana aurinkoisessa San Diegossa, Kaliforniassa.
LISÄTIETOJA NAPSAUTAKun mainossarja on poistunut oppimisvaiheesta ja toimii tehokkaasti, voit manuaalisesti korottaa päiväbudjettia 20 %. Kerran tai kahdesti viikossa (korkeintaan joka 3. päivä) jatka mainossarjan budjetin kasvattamista 20 %, kunnes saavutat enimmäiskulutuksen.
Kuinka skaalata Instagram-mainokset automaattisesti
Instagram-mainosbudjettien muuttaminen manuaalisesti voi viedä paljon aikaa ja matematiikkaa, varsinkin jos työskentelet useiden mainossarjojen tai tilien kasvattamiseksi. Jos haluat säästää aikaa ja jongleerata vähemmän manuaalisia tehtäviä, voit määrittää sen sijaan automaattisen säännön Ads Managerissa.
Napsauta Ads Managerin hallintapaneelissa Säännöt ja valitse Luo uusi sääntö. Valitse sitten Mukautettu sääntö ponnahdusikkunan vaihtoehdoista.
Ota sääntö käyttöön napsauttamalla Kaikki aktiiviset mainosjoukot. Älä huoli – voit asettaa lisäehtoja, jotka estävät kulutustasi karkaamasta hallinnasta.
Valitse avattavasta Toiminto-valikosta Nosta päiväbudjettia ja anna prosenttiosuus. Rajoita lisäys 20 prosenttiin oppimisvaiheen välttämiseksi. Valitse avattavasta Action Frequency -valikosta, kuinka usein haluat käyttää korotusta.
Valitse Kerran viikossa välttääksesi oppimisvaiheen ongelmat.
Aikataulu-kohdassa voit määrittää viikonpäivän, jolloin haluat säännön suoritettavan.
Lisää sitten ehtoja varmistaaksesi, että automaattinen sääntö koskee vain mainosjoukkoja, jotka ovat poistuneet oppimisvaiheesta ja saavuttaneet hyviä tuloksia. Jos esimerkiksi lisäät tulokseen perustuvan ehdon, Ads Manager käyttää automaattisesti vähimmäismäärää näyttökertoja varmistaakseen, että sääntöä sovelletaan vain maustettuihin kampanjoihin.
Voit myös lisätä enimmäispäiväbudjetin ylärajan välttääksesi mainosjoukkojen ennalta asetettujen rajojen ylittymisen. Huomaa, että jos olet budjetoinut korkeamman rajan jollekin mainosjoukostasi, sinun on tehtävä lisäskaalaus manuaalisesti.
Kuinka skaalata tehostettuja Instagram-viestejä
Useimmissa tapauksissa todennäköisesti testaat ja näytät Instagram-mainoksia Ads Managerista. Mutta entä jos saat erinomaisia tuloksia tehostetusta Instagram-julkaisusta ja haluat skaalata sen kasvattaaksesi tiliäsi tai ohjataksesi liikennettä sivustollesi?
Voit helposti muokata tehostettujen viestien budjetteja mainosten hallinnassa. Koska tehostetuissa viesteissä on yksi mainosjoukko ja mainos, ne käyttävät oletuksena Advantage-kampanjabudjettia. Joten mainossarjan budjetin muuttamisen sijaan korota kampanjan budjettia jopa 20 %.
Huomaa, että et voi tehdä lisämuutoksia tehostettuihin viesteihin Ads Managerissa. Sen sijaan sinun on tehtävä muutoksia aikakehykseen tai muihin Instagram-sovelluksen elementteihin.
Halutessasi voit myös skaalata tehostetut viestit suoraan Instagram-sovelluksesta. Avaa tilisi ammattimainen hallintapaneeli ja napauta Mainostyökalut. Napauta sitten Muokkaa ja valitse Budjetti ja kesto skaalataksesi tehostusta. Käytä liukusäädintä lisätäksesi päiväbudjettia 20 % tai vähemmän. Vahvista muutokset ja jatka saman säädön tekemistä kerran tai kahdesti viikossa.
#3: Kuinka analysoida tuloksia, kun skaalaat Instagram-mainoksiasi
Skaalaatpa Instagram-mainoksia automaattisesti tai manuaalisesti, tarkista säännöllisesti, että mainossarjasi toimivat sujuvasti.
Säädä analyysiikkunaasi viivästyneiden tulosten varalta
Mainosten jakelun maksimoimiseksi ja tehokkuuden parantamiseksi samalla kun puututaan tietosuojaongelmiin, Meta sisältää nyt sekä mallinnetut konversiot että viivästyneet tiedot Instagram-mainosten raportoinnissa. Useimmissa tapauksissa et voi nähdä kaikkia tuloksia mainossarjasta reaaliajassa tai edes 24 tunnin sisällä. Sen sijaan Meta suosittelee odottamaan 72 tuntia ennen tulosten analysointia.
Vaikka saatat tuntea houkutusta muokata kampanjoita trendaavan toiminnan perusteella, on tärkeää muuttaa päätöksenteon aikaväliä. Esimerkiksi sen sijaan, että tarkastelet tietoja viimeiseltä 7 päivältä, käytä tietoja edelliseltä viikolta, alkaen 3 päivää sitten.
Tapoja optimoida, kun näet mainoskustannusten nousevan
Jos olet testannut mainosjoukkoasi tarpeeksi, sinun pitäisi jatkossakin nähdä hyviä tuloksia Instagram-mainoksestasi, vaikka budjetti skaalautuukin. Mutta ajan myötä menestyneimmätkin Instagram-kampanjat alkavat tuottaa kalliimpia tuloksia.
Lopulta Meta käy läpi edullisimmat mainosten jakelumahdollisuudet ja joutuu käyttämään enemmän konversiota kohden. Voit käyttää hintatarjousstrategioita ja automaattisia sääntöjä rajoittaaksesi kulujasi konversioihin. Mutta viime kädessä sinun on päivitettävä mainossarjasi, jotta voit saada edullisempia tuloksia.
Harkitse ensin kohdistuksen laajentamista välttääksesi yleisösi ylikyllästymisen tai mainosten näyttämisen samoille ihmisille liian usein. Sinun ei välttämättä tarvitse luoda yleisöä tyhjästä, mutta voit varmasti A/B-testaa uuden.
Harkitse sen sijaan samankaltaisten yleisöjen käyttämistä jo onnistuneeksi osoittautuneen kohdistuksen pohjalta. Voit esimerkiksi luoda samankaltaisen yleisösi olemassa olevalle yleisölle. Muista vain, että kohdistuksen säätäminen lähettää mainossarjan tilapäisesti takaisin oppimisvaiheeseen.
Toiseksi, harkitse luovuutesi päivittämistä tai uusien mainosten lisäämistä mainosjoukkoon, jotta Meta voi tarjota laajemman valikoiman vaihtoehtoja yleisöllesi. Voit käyttää Metan Advantage+ Creative -työkalua kuvien ja mainosten optimointiin kohdeyleisöllesi.
Kohdistusmuutosten tavoin myös uudet mainokset lähettävät mainossarjat takaisin oppimisvaiheeseen. Mutta jo aiemmin hyvin toimineen mainosjoukon pitäisi kestää oppimisvaihe nopeasti ja päivitetyn version pitäisi tuottaa vielä parempia tuloksia.
Kun teet luovia ja kohdistusmuutoksia mainosjoukkoon, kopioi se aina ja päivitä uusi versio. Näin alkuperäiset tiedot säilyvät ennallaan ja voit aina tarvittaessa jatkaa alkuperäistä mainossarjaa.
Johtopäätös
Instagram-kampanjoiden skaalaaminen on loistava tapa saada enemmän arvoa parhaista mainoksistasi ja samalla tarjota tehokkaita tarjouksia suuremmalle osalle kohdeyleisöäsi. Yllä olevien vaiheiden avulla voit testata ja skaalata Instagram-mainoksia tehokkaasti ja pitää ne optimoituina jopa pitkien kampanjoiden aikana.
Oletko kiinnostunut NFT: stä, DAO: sta ja Web3:sta?
Seuraa Crypto Business podcastia saadaksesi selville, kuinka NFT: t, sosiaaliset tunnukset, DAO: t (ja paljon muuta) vaikuttavat yritykseesi lähitulevaisuudessa.
Joka perjantai isäntä Michael Stelzner haastattelee alan johtavia asiantuntijoita siitä, mikä toimii juuri nyt Web3:ssa ja mitä on odotettavissa tulevaisuudessa, jotta voit valmistaa yrityksesi muutokseen, vaikka olisit kokonaisvaltainen aloittelija.
SEURAA ESITYSTÄ