8 vinkkiä Facebookin tavoittavuuden parantamiseen yhdistämättömällä jakelulla: Social Media Examiner

Haluatko kasvattaa Facebook-yrityssivusi kattavuutta? Mietitkö, kuinka voit hyödyntää Facebookin yhdistämätöntä jakelua?

Tässä artikkelissa opit optimoimaan Facebook-sisältöäsi lisäämään näkyvyyttä yhdistämättömän jakelun kautta.

Yhteydetön jakelu ja Facebook Reach

Facebook aloitti verkkojakelun alustana. Toisin sanoen käyttäjät näkevät vain seuraamiensa profiilien ja sivujen sisällön. Kun Facebook julkaisi mainokset vuonna 2007, ne olivat ainoa luotettava mahdollisuus brändeille tarjota sisältöä seuraajakuntansa ulkopuolelle.

Facebook on vuosien ajan käyttänyt myös yhdistämätöntä jakelujärjestelmää laajentaakseen julkisten orgaanisten viestien kattavuutta. Historiallisesti tämä järjestelmä on toimittanut sisältöä, johon liittyvät profiilit ja sivut ovat olleet tekemisissä. Käyttäjät voivat esimerkiksi nähdä sisältöä sellaiselta yrityssivulta, jota he eivät seuraa, ja jonka alussa on huomautus, että henkilö he eivät seuraa tehdä seuraa kommentoinut julkaisua.

Vaikka tällä yhdistämättömällä jakelujärjestelmällä on rajoituksensa, sen avulla yritykset voivat tavoittaa enemmän seuraajiensa kaltaisia ​​ihmisiä, mikä lisää näkyvyyttä ja bränditietoisuutta. Se on kuitenkin myös myötävaikuttanut sitoumussyöttien tulvaan. Meta kieltää virallisesti sitoutumissyötin, jonka se kuvailee seuraajien kannustamiseksi reagoimaan, kommentoimaan tai jakamaan.

Vuoden 2022 puolivälissä Meta aloitti yhdistämättömän jakelujärjestelmän laajentamisen. Nyt käyttäjät voivat nähdä sisältöä yrityssivuilta ja julkisista profiileista, joihin heillä ei ole minkäänlaista yhteyttä, mutta jotka saattavat kiinnostaa Metan mukaan.

Sisältö Facebookin yhdistämättömästä jakelujärjestelmästä voi näkyä parilla eri tavalla käyttäjän uutissyötteessä. Kuva-, video-, linkki- ja tekstisisällössä tekstin yläosassa on Sinulle ehdotettu -tunniste.

Ehdotetut rullat näkyvät erillisessä paneelissa käyttäjien syötteiden yläosassa ja vain rullia koskevissa paneeleissa, jotka näkyvät satunnaisesti käyttäjien syötteissä.

Sosiaalisen median markkinoijille kamppailu tulosten saamiseksi orgaanisista taktiikoista ei ole uutta. Tutkimukset osoittavat, että Facebookin orgaaninen tavoittavuus on laskenut vuosia. Vuonna 2022 Facebook-sivun julkaisun keskimääräinen orgaaninen tavoittavuus on vain 5,2 %, kun se vuonna 2018 oli 7,7 %.

Useimmissa tapauksissa Facebookin tavoittavuus on vain pieni osa markkinoijien tavoitteita. Sen sijaan toiminnot, kuten tykkäykset, kommentit, jaot, viestit ja napsautukset, ovat paljon arvokkaampia, koska ne voivat lisätä Facebookin kattavuutta ja johtaa konversioihin. Mutta Facebook-sivujen keskimääräinen sitoutumisaste – 0,13 % – ei myöskään ole erityisen rohkaiseva.

On käymässä yhä selvemmäksi, että Facebookin yhdistettyyn jakelujärjestelmään luottaminen ei auta markkinoijia parantamaan näitä hintoja. Sen sijaan Facebookin yhdistämättömän jakelujärjestelmän ymmärtäminen ja käyttäminen on markkinoijille tehokkain tapa luoda arvoa ja saavuttaa tavoitteensa.

Itse asiassa raportit, jotka johtuvat vuotaneesta muistiosta Facebook-syötteen muutoksista, viittaavat siihen, että alusta saattaa kehittää TikTok-vaikutteista algoritmia syötteen muuttamiseksi. Metan johtaja Tom Alison on sittemmin vahvistanut, että Facebook suunnittelee syötteen, joka on suunniteltu löytöjä varten, mikä lopulta auttaa käyttäjiä löytämään uusia luojia ja brändejä, joita seurata.

Syötteen nykyisessä iteraatiossa Facebook-käyttäjillä on muutamia vaihtoehtoja ehdotetun sisällön käyttämiseen. Jos he pitävät sisällöstä, he voivat napsauttaa seuratakseen yrityssivua tai olla yhteydessä julkaisuun suoraan syötteestä. Jos he eivät pidä siitä, he voivat poistaa sen syötteestä napsauttamalla "X".

Joissakin tapauksissa käyttäjät voivat myös nähdä kehotteen, jossa kysytään, haluavatko he nähdä lisää sisältöä, kuten ehdotettu viesti. Käyttäjät voivat ohjata Facebook-algoritmia napsauttamalla Näytä enemmän tai Näytä vähemmän. Useissa tapauksissa käyttäjät voivat myös napauttaa kolmea pistettä viestin oikeassa yläkulmassa ja valita viestivalikosta Näytä enemmän tai Näytä vähemmän.

Kuinka maksimoida Facebookin orgaaninen kattavuus yhdistämättömän jakelun avulla

Jos markkinoit yrityksiä Facebookissa, mutta luotat edelleen verkkojakeluun, on aika tarkastella strategiaasi uudelleen. Käytä alla olevia vinkkejä mukautuaksesi Facebookin yhdistämättömään jakelujärjestelmään.

#1: Keskity alkuperäisen orgaanisen sisällön julkaisemiseen

Metan mukaan tehokkain tapa parantaa jakelua on luoda omaperäistä sisältöä. Mitä se tarkalleen ottaen tarkoittaa? Tässä on muutamia ehdotuksia:

• Vältä saman sisällön lähettämistä sivullesi uudelleen ja uudelleen tekemättä muutoksia.
• Älä vie sisältöä muista sovelluksista (kuten TikTokista) ja lataa sitä ilman muutoksia.
• Älä julkaise yleistä löydettyä sisältöä (kuten meemejä), jota tiimisi ei ole luonut.

Voitko rikkoa yllä olevia sääntöjä silloin tällöin? Toki, mutta on tärkeää huomata, että jos Meta määrittää sivusi, se julkaisee vain sisältöä, jota se tarkoittaa rajoitettu omaperäisyys, alusta vähentää automaattisesti sivusi jakelua.

Joten miten voit varmistaa, että julkaiset alkuperäistä sisältöä? Ensinnäkin, vältä kuvien tai muiden yleisten mainosten käyttämistä sisältösuunnitelmassasi. Luo sen sijaan uutta sisältöä tiimisi kanssa. Voit esimerkiksi suunnitella kuvauksia tuotteista ja palveluista, kuvata tiimisi jäseniä kulissien takana tai luoda elämäntapasisältöä, joka korostaa yritystäsi.

Pitääkö jokaiseen Facebook-julkaisuun luoda täysin uutta sisältöä? Ei välttämättä. Saadaksesi maksimaalisen arvon Facebook-markkinointiponnisteluistasi, tiimisi voi käyttää uudelleen olemassa olevia leikkeitä ja kuvia. Jos lähdet tälle tielle, muista muokata niitä tai lisätä uusia komponentteja.

Huomaa, että uuden grafiikan tai luovien elementtien lisääminen olemassa olevaan sisältöön ei ole alkuperäisen sisällön luomista. Sen sijaan Facebook pitää selosteiden, videopeittokuvien ja muiden uusien tietojen lisäämistä alustan mielestä merkityksellisenä parannuksena.

#2: Julkaise Facebook-rullat

Alkuperäisten kuvien tuottaminen ja uusien tekstiviestien jakaminen linkeillä voi auttaa Facebook-sivusi tavoittamaan enemmän kohdeyleisöäsi. Mutta kun haluat maksimoida Facebookin tavoittavuuden, paras sisällön tuottamiseen on muoto, jota Meta on aktiivisesti mainostanut: Kelat.

Jotta saat eniten hyötyä sivusi rullista, vältä luomiesi lyhytmuotoisten videoiden vientiä Instagramia tai TikTokia varten ja yksinkertaisesti lataamasta niitä Facebookiin. Vesileimatun sisällön jakaminen muista sovelluksista laukaisee todennäköisesti Facebookin rajoitetun omaperäisyyslipun, joka rajoittaa jakelua.

Luo sen sijaan uutta lyhyttä sisältöä Facebookin alkuperäisillä työkaluilla. Facebook-sivuilla on pari vaihtoehtoa uusien rullien tuottamiseen.

Jos sinulla on jo 9:16-videosisältöä, jonka haluat julkaista rullana, voit käyttää Creator Studiota kelojen tekemiseen. Napsauta Creator Studiossa Luo uusi -painiketta ja valitse Luo kela. Lataa pystysuora video ja lisää kuvateksti.

Vaikka Creator Studion muokkaustyökalut ovat rajalliset, niiden avulla voit leikata videota kiinnostavammaksi yleisöllesi. Voit myös käyttää Resize-työkalua varmistaaksesi, että videosi näkyy oikealla kuvasuhteella.

Creator Studion avulla voit myös valita uudelleenmiksauksen. Koska Facebookin Remix-työkalun avulla muut voivat käyttää videotasi omassa alkuperäisessä lyhyessä sisällössään (samalla, kun mainitset sivusi), se on loistava tapa tehdä löytöjä ja esitellä brändisi uusille ihmisille.

Jos haluat kuvata uutta materiaalia kelalle tai käyttää luovia työkaluja, käytä sen sijaan Facebook-sovellusta. Täällä voit lisätä tekstipeittokuvia, liittää interaktiivisia tarroja ja lisätä musiikkia tai selostuksia. Facebookin mobiilisovelluksella voit ottaa käyttöön myös rullien remiksauksen.

#3: Luo sitoutuminen ilman syöttiä

Riippumatta siitä, mitä luovaa muotoa käytät, sisällön julkaiseminen, jota jaetaan tonneittain, voi auttaa tehostamaan riippumatonta jakelua. Tärkeintä on luoda sisältöä, joka ei suoraan pyydä seuraajia suorittamaan tiettyä toimintoa, kuten jakamaan viestiä ystävilleen.

Yksi parhaista tavoista luoda todellista sitoutumista on olla aito. Tutustu ensin yleisöösi, jotta voit paremmin ennustaa, mikä resonoi heidän kanssaan. Löydät perusdemografiset tiedot tarkistamalla sivusi yleisötiedot Business Suitessa. Täältä löydät erittelyn seuraajiesi iästä, sukupuolesta ja suosituimmista sijainneista.

Voit myös kysyä kiinnostavia kysymyksiä saadaksesi yleisösi vuorovaikutukseen houkuttelematta heitä. Voit esimerkiksi kysyä, onko yleisösi osallistumassa tiettyyn tapahtumaan tai mitä he suunnittelevat lomalle.

Voit myös käyttää enemmän brändikeskeisiä kysymyksiä. Voit esimerkiksi kysyä, pitääkö yleisösi jostakin tuotteestasi enemmän kuin toisessa tai ovatko he jo kokeilleet uusinta palvelutarjontaasi.

#4: Julkaise sisältöä, joka heijastaa Facebook-sivusi seuraajien kiinnostuksen kohteita

Etkö ole varma, miten sitoutuminen saadaan aikaan orgaanisesti? Luomalla enemmän sisältöä, johon yleisösi jo sitoutuu, on hyvä paikka aloittaa.

Löydät yleisöllesi parhaiten sopivan sisällön tutustumalla Business Suiten sisältötietoihin. Voit lajitella tärkeimpien mittareiden mukaan, joilla on suurin vaikutus riippumattomaan jakeluun, kuten osakkeisiin. Voit myös seurata Facebookin kattavuutta indikaattorina siitä, kuinka onnistuneesti algoritmi on jakanut sisältöäsi.

Creator Studio on kuitenkin monella tapaa hyödyllisempi Facebookin mittareiden mittaamisessa. Creator Studio tarjoaa mittareita rullille ja auttaa myös määrittämään sisällön jakelun.

Voit tarkistaa Creator Studion sisältötiedot avaamalla Julkaistu-paneelin. Voit tarkistaa Kaikki-välilehden koko sisältösi analytiikkaa tai keskittyä sisältötyyppiin, kuten keloihin. Vieritä sitten nähdäksesi Jakelu-sarakkeen.

Creator Studio näyttää jokaisen julkaisemasi viestin kohdalla jakelumittarin, joka osoittaa, kuinka laajasti sisältösi on nähty ja miksi. Etsi vihreitä mittareita, jotka osoittavat positiivisia jakelutrendejä.

Vie hiiri jakelutiedon vieressä olevan i-kirjaimen päälle nähdäksesi, miksi tietty viesti tavoitti enemmän ihmisiä. Saatat esimerkiksi huomata, että linkkiviesti sai enemmän klikkauksia kuin normaalisti tai rulla sai tavallista enemmän jakoja. Näiden tietojen avulla voit määrittää, mitkä viestit edistävät parhaiten leviämistä, ja voit sitten luoda lisää sisältöä samanlaisella konseptilla.

#5: Lähetä sisältöä johdonmukaisesti

Jakelun parantamiseksi Meta suosittelee myös korkealaatuisen sisällön julkaisemista sekä usein että johdonmukaisesti. Kuinka usein sinun pitäisi julkaista yrityksesi sivuilla? Yleisenä sääntönä on, että useimpien toimialojen yritysten tulisi postata vähintään muutaman kerran viikossa ja jopa kerran päivässä.

Etkö ole varma, milloin julkaista sisältöä kohdeyleisöllesi? Voit käyttää Business Suiten tekstin kirjoittajaa löytääksesi parhaat julkaisuajat. Avaa Planner-paneeli ja luo uusi viesti napsauttamalla. Ennen kuin julkaiset, napsauta Aktiiviset ajat -painiketta nähdäksesi optimaaliset ajat yleisöllesi. Suunnittele sitten sisältösi jollekin ehdotetuista ajoista.

Huomaa, että Business Suite suosittelee vain muutaman päivän ajan sisällön luomisen jälkeen. Jos haluat suunnitella pidemmälle, voit etsiä hyviä aikoja oivalluksistasi tai kokeilla uusia aikoja löytääksesi parhaiten toimivan.

#6: Postitussisältö Facebookin ja Instagramin välillä

Jos yritykselläsi on myös Instagram-tili, voit käyttää siellä julkaisemaasi sisältöä lisätäksesi näkyvyyttäsi Facebookissa. Kun siirryt julkaisemaan sisältöä Instagramissa, napauta Suosittele Facebookissa -vaihtoehtoa vaihtaaksesi asetuksiasi.

Varmista, että Suosittele Facebookissa -kytkin on päällä. Voit määrittää sen yksittäisille viesteille ja rullille tai muuttaa asetuksia niin, että kaikki Instagram-sisältösi on automaattisesti kelvollinen suosituksiin Facebookissa.

Vaikka julkaiset sisältöä Instagramissa, Facebook pitää sisältöä edelleen alkuperäisenä, kun käytät tätä vaihtoehtoa. Tämä tarkoittaa, että jos sinulla ei ole aikaa tai budjettia, Facebookin ja Instagramin välinen ristiinpostaaminen voi auttaa sinua säästämään molempia.

#7: Rakenna sitoutunut yhteisö

Vaikka yrityksesi voi varmasti käyttää Facebookia alustana viestisi lähettämiseen, yksipuolisen viestinnän edistäminen ei auta yhdistämättömässä jakelussa. Sen sijaan on parempi idea käyttää kaikkea saamaasi sitoutumista hyödyksesi.

Vastaamalla Facebook-sitoutumiseen voit luoda keskusteluja ja vahvistaa brändiäsi entisestään. Ajan myötä voit myös rakentaa sitoutuneen yhteisön, jota seuraajat proaktiivisesti jakavat ja mainostavat.

Business Suite on paras tapa seurata kommentteja ja viestejä ja varmistaa, että et ole menettänyt mahdollisuutta osallistua. Eikö sinulla ole aikaa vastata kaikkiin Facebook-sitoumuksiisi? Business Suitessa on hyödyllisiä automaatiotyökaluja, joiden avulla voit vastata nopeammin.

Avaa Business Suitessa Saapuneet-välilehti ja napsauta Automaatiot-painiketta oikeassa yläkulmassa. Voit esimerkiksi määrittää välittömät vastaukset tervehtimään yleisöäsi ensimmäisen kerran, kun he ottavat yhteyttä, tai luoda vastauksia usein kysyttyihin kysymyksiin.

Voit myös käyttää Business Suiten Kommentti viestiin -työkalua, joka lähettää automaattisesti tekstiviestin vastauksena tiettyihin kommentteihin. Valitse hashtagit, jotka haluat käynnistää tämän automatisoinnin, ja kirjoita sitten automaattiset vastaukset kullekin hashtagille.

Joissakin tapauksissa sivusi sisältöä kommentoivat ihmiset voivat jo seurata sivuasi tai pitää siitä. Mutta kun yhdistämätön jakelusi kasvaa, saat todennäköisemmin sitoutumista ihmisiltä, ​​jotka eivät vielä seuraa sivuasi. Voit kutsua heidät seuraamaan ilmoitus- tai Yleisö-välilehdeltä tilastopaneelissasi.

#8: Noudata Facebookin ohjeita

Lisää mahdollisuutta, että Facebook suosittelee sivusi sisältöä yhteyden muodostamattomille käyttäjille, on myös tärkeää varmistaa, että kaikki julkaisemasi noudattaa alustan suositeltua sisältöä koskevia ohjeita. Joitakin tärkeimpiä kohtia ovat välttäminen:

• Sisältö, joka luo vaarallisen yhteisön
• Huonolaatuinen ja epäalkuperäinen sisältö
• Harhaanjohtava sisältö tai vääriä tietoja
• Arkaluonteinen sisältö, joka liittyy erityisesti terveyteen ja talouteen

Johtopäätös

Sopeutuminen kehittyvään sosiaalisen median algoritmiin ei ole koskaan helppoa. Mutta suorittamalla yllä olevat vaiheet, tekemällä enemmän sitä, mikä toimii, ja pitämällä silmällä parhaita käytäntöjä Meta, markkinoijat voivat menestyksekkäästi hyödyntää riippumatonta jakelua ja saavuttaa tavoitteensa tehokkaammin Facebook.