Kolme askelta henkilökohtaisen brändin kehittämiseen: Social Media Examiner

Mietitkö, kuinka sinusta tulee alasi paras toimittaja? Etsitkö suunnitelmaa äärimmäisen vaikuttamisen kehittämiseksi sosiaalisessa mediassa?

Tästä artikkelista löydät kolmivaiheisen prosessin vahvan henkilökohtaisen brändin rakentamiseen, joka saa sinut huomioimaan oikean yleisön.

Mikä tekee henkilökohtaisesta brändäyksestä tärkeän?

Tässä on kuinka tärkeitä henkilöbrändit ovat: Vaikka et aktiivisesti yrittäisi rakentaa sellaista, sinulla on jo henkilöbrändi. Henkilöbrändi on väistämätön verkossa.

Hallitset todennäköisesti brändiäsi aktiivisemmin kuin uskotkaan. LinkedIn-sivun luominen? Se on osa omaa henkilöbrändiäsi. Päivititkö Twitter-bioosi? Se on osa henkilöbrändiäsi.

Ainoa tapa välttää henkilökohtainen brändäys on olla täysin offline-tilassa. Silloinkin sosiaalisen median läsnäolon puute on toteamus sinänsä. Mikä tärkeintä, olet vakavassa liiketoiminnassa epäedullisessa asemassa verrattuna verkossa oleviin, määrätietoisiin ja postaaviin ihmisiin.

Henkilöbrändisi hallintaan sisältyy pitkä lista etuja, kuten:

• Lisää konversioita ja myyntiä
• Luo yhteyksiä nopeammin ja useamman ihmisen kanssa
• Mahdollisuus ansaita rahaa kokemuksesi ja asiantuntemuksesi

Kuten edellä mainittiin, nämä edut ovat yritysten ja yksityishenkilöiden saatavilla. Temppu on inhimillistää yrityksen brändi antamalla sille yksilölliset kasvot tai luomalla henkilökohtaisen brändin "tuntumaa".

On kolme yleistä tapaa tehdä tämä:

• Johtajat. Tee yrityksen perustajasta tai toimitusjohtajasta persoonallisuus, joka symboloi brändiä. Jos olet perustaja tai yrittäjä, tämä on loistava valinta. Voit käyttää henkilökohtaista tarinaasi brändin myymiseen.

Talouskasvatusalusta Hänen ensimmäinen 100 000 dollaria on rakennettu sen perustajan Tori Dunlapin tarinan ja persoonallisen brändin ympärille.

• Asiakkaat. Yritykset voivat lainata asiakkaidensa henkilökohtaisia ​​brändejä jakamalla arvosteluja, kokemuksia, tapaustutkimuksia ja palautetta. Tämä on eräänlainen hajautettu henkilöbrändi. Yrityksellä ei ole yksilöllisiä kasvoja, vaan se luo vaikutelman persoonasta sen perusteella, mitä asiakkaita se valitsee profiloitavaksi.
• Sisäpiiriläiset. Sisäpiiriläiset, jotka valitset edustamaan yritystäsi, voivat olla työntekijöitä, urakoitsijoita tai jopa tavarantoimittajia, joista tulee brändin puolestapuhujia. Heidän tarinansa, kokemuksensa ja tarkoituksensa voivat tulla osaksi brändiviestintääsi ja imagoasi.

Pikaruokaketju McDonald’s on jo pitkään tarjonnut koulutusmahdollisuuksia työntekijöilleen. Nyt se jakaa näiden työntekijöiden tarinoita osana brändäyksen sisältöstrategiaa.

Työskenteletpä sitten yksin tai haluat luoda henkilökohtaisen brändin suuremmalle yritykselle, sinun on silti käytävä läpi sama prosessi henkilökohtaisen brändisi kehittämiseksi verkossa.

3-vaiheinen brändäysprosessi

Henkilöbrändin luomiseen on kolme tärkeää vaihetta:

1. Paikannus. Määrittele henkilöbrändisi ja sen paikka markkinoilla.
2. Rakenna jotain, joka esittelee brändiäsi. Luo verkkonäkyvyys ja luo sisältöä, joka ilmaisee henkilökohtaista brändiäsi.
3. Mainosta brändiäsi. Valitse sosiaalisen median alustat, jotka auttavat sinua kasvamaan ja ansaitsemaan rahaa tehokkaimmin.

Toistaiseksi otamme nämä vaiheet järjestyksessä. Mutta älä unohda, että henkilöbrändisi on aina työn alla. Aina on tilaa parantaa sijaintiasi, luoda parempaa sisältöä ja löytää uusia mainoskanavia.

#1: Sijoita brändisi

Aloitetaan alkeesimmasta elementistä: brändisi määrittelystä ja sijoittelusta.

Tai kuten suuri Dolly Parton sanoo… "Ota selvää kuka olet ja tee se tarkoituksella."

Jos se kuulostaa haastavalta eksistentiaaliselta kysymykseltä, älä panikoi. Aiomme käyttää yksinkertaista kaavaa selvittääksemme tarkalleen, mikä henkilökohtaisen brändisi tulisi olla.

Oma brändisi = 

Jotain, jota rakastat, + jotain, mitä muut tarvitsevat ja josta he maksavat

Tämän kaavan pitäisi auttaa sinua kuvailemaan brändiäsi yhdellä yksinkertaisella lauseella.

Jos et ole vielä varma, mitä laitat tähän kaavaan, voit mennä syvemmälle ja kysyä itseltäsi joitain pohdiskelevampia kysymyksiä. Aloita kaavan ensimmäisestä puoliskosta "Jotain, jota rakastat tehdä". Kysy itseltäsi:

• Millainen toiminta tai työ tuottaa sinulle jatkuvasti tyydytystä?
• Missä olet todella hyvä?
• Mitä haluat elämältä?
• Jos voittaisit lotossa tänään, mitä tekisit huomenna?

Saatat keksiä useita vastauksia. Esimerkiksi ehkä olet Todella hyvä kirjanpidossa, mutta se ei ole tyydyttävää. Rakastat kahvipapujen paahtamista, mutta et ole vielä asiantuntija.

Mikä yritys kannattaa valita? Kahvipavut. Jos todella rakastat jotain, voit hankkia asiantuntemusta. Mutta jos et rakasta jotain ja asetat sen henkilökohtaisen brändisi ytimeen, palat loppuun nopeasti.

Kun tiedät, mitä haluat tehdä (ja taas, vastauksia voi olla useita), sinun on selvitettävä, tarvitsevatko ihmiset sitä. He tarvitsevat sitä tarpeeksi maksaakseen siitä ja pitääkseen sinut liiketoiminnassa.

Tämä on vihje tehdä markkinatutkimusta. Sen ei tarvitse olla kallista tai hienostunutta. Aloita vain puhumalla ympärilläsi oleville ihmisille! Kerro heille liikeideasi ja kysy, olisivatko he valmiita maksamaan siitä. Kuinka paljon he maksaisivat? Kuinka paljon on liikaa?

Vain yksi varoituksen sana: usein on hyvä idea jättää lähimmäsi näiden epävirallisten kohderyhmien ulkopuolelle. Etsi ihmisiä, jotka ovat ehdottomasti, brutaalin rehellisiä sinulle!

#2: Rakenna jotain, joka näyttää brändisi

Nyt tiedät kuka olet ja kenelle markkinoit.

Kuinka jaat sen kaikkien muiden kanssa? Vastaus on sisältö.

Sisällön avulla osoitamme auktoriteettia, rakennamme luottamusta ja pidämme yhteyttä online-yleisöihin. Aiot käyttää sisältöä henkilökohtaisen brändisi rakentamiseen ja laajentamiseen sosiaalisen median tileillä.

Muista, että tässä keskitytään sinuun henkilökohtainen brändi. Sisällön on oltava brändisi mukainen. Sen on oltava aito, johdonmukainen ja hallittavissa, jotta voit tuottaa sen palamatta loppuun.

Tässä ovat ehdottomat perusasiat, jotka sinun tulee sisällyttää henkilökohtaiseen brändäyssisältöstrategiaasi.

Valokuvaus

Internet on visuaalinen väline. Sinulla ei voi olla verkkosivustoa tai sosiaalista mediaa ilman kuvien käyttöä, varsinkin kun yrität mainostaa brändiä, joka keskittyy todelliseen ihmiseen! Tarvitset hyvin tuotettuja, ammattimaisia ​​otoksia, jotka kertovat tarinasi.

Hedelmällisyyskirjailija Dr. Lora Shahine käyttää verkkosivuillaan valokuvia, jotka osoittavat hänet sekä lääketieteen asiantuntijana että helposti lähestyttävänä puhujana.

Muistatko esimerkiksi kahvinpaahtoliiketoimintamme viimeisestä osiosta? Pääkuva sinusta puvussa ja solmiossa istumassa työtuolissa ei leikkaa sitä. Ota valokuvia kahvilassa, lajittele kahvipapuja tai vieraile viljelijöilläsi!

Brändin identiteetti

Brändi-identiteettisi on enemmän kuin pelkkä logo. Puhumme kirjelomakkeista, sähköpostin allekirjoituksista, digitaalisista kuvatiedostoista, logosi fyysisistä versioista valokuvauksessa käytettäväksi, brändiväreistä, typografioista ja web-suunnittelusta! Jokaisen brändisi visuaalisen elementin on oltava yhdenmukainen heijastamasi persoonallisuuden ja markkinaraon kanssa, jonka haluat täyttää.

Verkkosivusto ja sosiaalinen media

Valokuvaus ja brändi-identiteetti vaikuttavat molemmat henkilökohtaiseen brändiisi verkossa. Mutta kun määrität verkkosivustoasi, sinun on myös otettava huomioon tekstin kirjoittaminen, navigointi ja käyttökokemus. Samoin sosiaalisen median tapauksessa sinun on kirjoitettava biografiaasi, suunniteltava linkkien jakamistapa ja omaksuttava säännöllinen julkaisuaikataulu ja -tyyli.

Motivoiva puhuja Simon T. Bailey käyttää verkkosivuston suunnittelua, mukaan lukien ulkoasu, fontti, värit, valokuvat ja kopiot, jotka kaikki toistavat hänen ainutlaatuista, positiivista tyyliään.

Se saattaa kuulostaa suurelta työltä, mutta se on erittäin arvokas harjoitus. Verkkosivuston tai sosiaalisen median profiilin luominen pakottaa sinut ajattelemaan henkilöbrändiäsi organisoidusti, yleisön etusijalla. Se myös auttaa sinua luomaan sisältöä nopeammin tulevaisuudessa.

#3: Mainosta brändiäsi

Nyt on aika ottaa kolmas vaihe: aktiivisesti mainostaa brändiäsi.

Ensin määritit, mitä henkilöbrändisi tarkoittaa. Sitten loit sisältöä ja online-näkyvyyden, jotka tukevat tätä henkilöbrändiä. Mutta tarvitset silti yleisön… ja siellä mainostaminen tulee esiin.

Kaikille menestyneille henkilöbrändeille tehokkain kanava on sosiaalinen media. Se on helppokäyttöinen, usein ilmainen ja antaa sinulle korkean tason hallinnan siitä, kuinka mainostat brändiäsi. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sinun on oltava kaikilla alustoilla. Mutta miten valitset kumpi(t)?

Löytääksesi oikean mainosstrategian henkilökohtaiselle brändillesi, aloita kolmella P: llä: parametreilla, prioriteeteilla ja alustoilla.

Parametrit

On otettava huomioon kaksi avainparametria: aika, joka sinun on käytettävä, ja tavoitteesi henkilökohtaisen brändisi mainostamiseksi.

Kuinka monta tuntia viikossa voit käyttää postaamiseen, kommentoimiseen, tutkimiseen ja yhteydenpitoon uusien seuraajien kanssa? Muista, että useimmilla alustoilla sinun on julkaistava vähintään kerran viikossa. Jos et pysty omistamaan tarpeeksi aikaa kommentoimiseen ja muuhun vuorovaikutukseen, menetät puolet sosiaalisen median vaikutuksista. On tärkeää löytää sitoutumistaso, joka on sekä kestävä että tehokas sinulle.

Onko seuraavaksi helppo saavuttaa tavoitteesi valitsemallasi alustalla? Jokainen sosiaalinen verkosto on erilainen. Heillä on erilaisia ​​tapoja lähettää sisältöä ja olla vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa sekä erilaisia ​​sääntöjä siitä, kuinka voit jakaa linkkejä tai ohjata ihmisiä sosiaalisen verkoston ulkopuolelle. Tarjoaako valitsemasi kanava tarvitsemaasi sitoutumista ja seuraajavuorovaikutusta?

Prioriteetit

On myös kaksi prioriteettiluokkaa: mitä haluat ja mitä kohdeyleisösi haluaa.

Aloita miettimällä, mistä sosiaalisesta mediasta itse pidät. Loppujen lopuksi puhumme edelleen henkilökohtaisesta brändistäsi. On helpompi olla aito, johdonmukainen ja mukaansatempaava, kun nautit alustasta.

Sen jälkeen voit alkaa miettiä, mitä yleisösi haluaa kuluttaa kyseisellä sosiaalisen median alustalla. Pitävätkö he mieluummin lyhyt- vai pitkämuotoista sisältöä? Kiinnostuvatko he enemmän videoista vai tekstistä? Mitkä ovat heidän prioriteettinsa saada viihdettä ja tietoa?

Loistava tapa luoda sisältöaiheita on ottaa kuvakaappaus tai tehdä muistiinpano joka kerta, kun joku kysyy jonkun sosiaalisen median kanavastasi. Kun he kysyvät suoran kysymyksen, seuraajasi kertovat sinulle, mitä he tarvitsevat; he määrittelevät selkeästi prioriteettinsa. Tämä on sinulle tilaisuus vastata ja osoittaa henkilökohtaisen brändisi arvo.

Alustat

Itse asiassa on parempi olla loistava vain yhdellä alustalla kuin kirjoittaa puolisoittain 10 eri sosiaaliseen verkostoon. Monissa tapauksissa voit kasvattaa brändiäsi nopeammin aloittamalla vahvasti yhdellä alustalla ja laajentamalla sitten, kun olet valmis.

Ihannetapauksessa on vahva läsnäolo noin kolmessa eri sosiaalisessa mediassa. Yritä valita sekoitus; esimerkiksi yksi kanava pitkille viesteille ja kaksi, jotka priorisoivat kuvia tai lyhytmuotoisia videoita.

On hyvä idea, että sinulla on vähintään yksi kanava pitkämuotoista sisältöä, olipa kyseessä podcast tai videokanava tai syvällinen blogi. Sen lisäksi, että tällainen sisältö esittelee asiantuntemustasi, voit myös leikata sen uudelleen useiksi osiksi lyhyeksi sisällöksi.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin @Stelzner Instagramissa ja @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso tämä haastattelu ja muuta Social Media Examinerin eksklusiivista sisältöä YouTube.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Social Media Marketing podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.