Kuinka parantaa Twitter-mainosten seurantaa: Social Media Examiner

Näytätkö Twitter-mainoksia? Oletko varma, että Twitter-pikselisi on asetettu oikein?

Tässä artikkelissa opit määrittämään ja optimoimaan Twitter-pikselin verkkosivustojen konversioiden kohdistamiseksi ja seuraamiseksi tehokkaammin.

Miksi markkinoijien on päivitettävä Twitterin pikselikoodi

Twitter on vuosien ajan tarjonnut kourallinen työkaluja – kuten Universal Web Tag – auttamaan markkinoijia mittaamaan Twitterin mainoskampanjoiden tuloksia. Elokuussa 2022 alusta aloitti päivitetyn version julkaisemisen pääkonversioseurantatyökalustaan, joka tunnetaan yksinkertaisesti uutena Twitter-pikselinä.

Uudessa Twitter-pikselissä on kaksi osaa. Peruskoodi menee yrityksesi verkkosivuston jokaiselle sivulle pikselin alustamiseksi ja tietojen keräämiseksi. Tapahtumakoodi menee minne tahansa, missä haluat seurata tiettyä toimintaa, kuten ostoa, tilausta tai yhteydenottolomakkeen lähetystä. Tarvitset eri tapahtumakoodin jokaiselle konversiolle.

Uusi Twitter-pikseli näyttää olevan vastaus Applen AppTrackingTransparency (ATT) -järjestelmään, jonka avulla iOS 14.5 -laitteiden käyttäjät voivat kieltäytyä kolmannen osapuolen sovellusten seurannasta. Koska nämä seurantarajoitukset ovat vaikuttaneet digitaalisiin mainostajiin huhtikuusta 2021 lähtien ja kilpailevat alustat, kuten Meta, ovat jo ottaneet käyttöön ratkaisuja, uusi Twitter-pikseli on jo kauan odotettu.

Lokakuusta 2022 lähtien kenen tahansa Twitter-mainostilin omaavan pitäisi päästä käsiksi ja määrittää uutta Twitter-pikseliä Ads Managerin kautta. Alla käsitellään upouuden Twitter-pikselin määrittämistä ja konversiotapahtumien määrittämistä.

Historiallisesti Twitter-mainokset eivät ole täysin optimoituja tuloihin perustuvia tuloksia varten. Itse asiassa suurin osa Twitter-mainoksissa saatavilla olevista tavoitteista keskittyy harkintaan, ja vain yksi tavoite on suppilon pohjan konversioille.

Vaikka alustalla ei ole otettu käyttöön uusia tavoitteita lokakuuhun 2022 mennessä, uuden Twitter-pikselin pitäisi antaa mainostajille mahdollisuus kohdistaa ja seurata konversioita tarkemmin koko suppilossa. Saatavilla olevat konversiotapahtumat vaihtelevat sivun katseluista ostoihin, mikä antaa sinulle runsaasti vaihtoehtoja yleisön käyttäytymisen seuraamiseen ja kanavien optimointiin sen mukaisesti.

Jos olet huomannut laskevia tuloksia Applen ATT-järjestelmän käyttöönoton jälkeen, päivitetyn Twitter-pikselin pitäisi myös ratkaista monet näistä ongelmista. Uuden pikselin pitäisi auttaa sinua mittaamaan konversioita Twitterin ulkopuolisilla verkkosivustoilla ja sovelluksissa, vaikka kohdistaisit ihmisiin, jotka ovat kieltäytyneet Applen kolmannen osapuolen sovellusten seurannasta.

Jos suunnittelet Twitter-mainoskampanjaa lomakaudelle, uuden pikselin pitäisi olla erityisen hyödyllinen palkallisten ponnistelujen optimoinnissa erityisen kiireisenä vuodenaikana. Määrittämällä uuden pikselin ja siihen liittyvät konversiotapahtumat nyt, voit saada enemmän arvoa mainoskuluistasi kriittisen ajanjakson aikana.

Twitter-pikselin määrittäminen

Voit määrittää tai päivittää uuden Twitter-pikselin avaamalla Twitter Ads Manager -hallintapaneelin. Avaa avattava Työkalut-valikko ja valitse Tapahtumanhallinta.

Jos et ole koskaan aiemmin määrittänyt Twitter-pikseliä tulosseurantaa varten, et näe mitään tapahtumien hallinnan hallintapaneelissasi. Aloita napsauttamalla Lisää tapahtuman lähde -painiketta.

Events Manager valitsee automaattisesti Asenna pikselikoodilla -vaihtoehdon puolestasi. Napsauta Tallenna-painiketta oikeassa alakulmassa siirtyäksesi eteenpäin tämän vaihtoehdon kanssa. Käsittelemme Tag Managerin ja Conversions APIn vaihtoehdot alla.

#1: Asenna uusi Twitter-pikseli koodilla

Voit asentaa uuden Twitter-pikselin heti tai palata myöhemmin viimeistelemään prosessi. Kun sinulla on pikseli mainostilisi Events Managerissa, voit käyttää asennuskoodia milloin tahansa valitsemalla pikselin ja napsauttamalla Näytä Twitter-pikseli.

Varmista, että olet Asenna pikselikoodilla -välilehdessä ja tarkista asetukset ennen kuin jatkat. Salli 1st-Party Cookies -vaihtoehto on automaattisesti käytössä, jolloin Twitter voi kerätä tietoja, jotka auttavat alustaa näyttämään mainoksia ihmisille, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneita yrityksestäsi. Jos et voi tai halua sallia näitä evästeitä, poista valinta.

Kopioi tai lataa sitten asennuskoodi käyttämällä Events Managerin ohjeita asentaaksesi sen. Pohjimmiltaan sinun on lisättävä pikselikoodi

-osio verkkosivustosi kaikilla sivuilla. Jos sinulla on jo yleinen verkkotunniste Twitter-mainosten konversioiden seuraamiseksi verkkosivustollasi, korvaa se uudella pikselikoodilla.

Vahvista Twitter-pikselisi

Kun olet asentanut uuden Twitter-pikselin, voit tarkistaa, onko Events Manager vahvistanut sen. Valitse Events Managerissa Twitter-pikselisi ja tarkista tapahtumien luettelo Yleiskatsaus-välilehdeltä.

Tapahtumanhallinta luo automaattisesti kaksi oletustapahtumaa pikselillesi: sivustokäynnit ja aloitussivun katselukerrat. Koska sivustokäynnit -tapahtuma heijastaa käyntejä verkkosivustollasi, tilan pitäisi näkyä Aktiivinen, kun olet asentanut pikselin onnistuneesti.

Valitse Tulostapahtumat

Useimmissa tapauksissa kaikkien sivustokäyntien mittaaminen on hyvä alku, mutta se ei ole kovin tarkka tulos. Siksi seuraava askel on järjestää tapahtumat, jotka ovat tärkeitä yrityksellesi. Lisää konversioita valitsemalla pikselisi ja napsauttamalla Lisää tapahtumia -painiketta.

Napsauta sitten avattavaa Tapahtumatyyppi-valikkoa nähdäksesi käytettävissä olevat vaihtoehdot. Tapahtumanhallinnassa on tällä hetkellä yli tusina vaihtoehtoa konversioiden seurantaan, jotta voit määrittää ja lähettää konversiotapahtumia, jotka kattavat markkinointisuppilosi. Kokeile näitä ideoita:

• Suppilon yläosa: sivun katselu, sisältönäkymä tai haku
• Suppilon keskellä: Lisää toivelistaan, tilaa tai lataa
• Suppilon alaosa: liidi, osta tai aloita kokeilu

Kun olet valinnut tapahtumatyypin, anna sille kuvaava nimi, jonka voit helposti ymmärtää tapahtumaluettelossasi. Tarkista sitten vaikuttavuusikkuna. Voit asettaa sekä sitoutumisen jälkeisen että katselun jälkeisen attribuutioikkunan 1–30 päivään.

On houkuttelevaa tehdä attribuutioikkunat mahdollisimman leveiksi, jotta et menetä yhtään konversiota. Mutta kun tarkka seuranta on etusijalla, on parempi idea määrittää attribuutioikkunat, jotka sopivat asiakkaidesi tyypilliseen käyttäytymiseen.

Ajatteletko kohdistamista uudelleen ihmisiin, jotka ovat saaneet aikaan jonkin tuloksestasi mainoksella, joka ohjaa heidät suppilossa alaspäin? Ota Web-sivuston toiminnan yleisö käyttöön. Pikselisi seuraa niitä automaattisesti ja lisää ne yleisöön, jota voit käyttää tulevissa kampanjoissa.

Asenna konversiotapahtumat

Valitse seuraavaksi yksi käytettävissä olevista asennustavoista. Voit joko asentaa koodin sivulle, jota aiot seurata, tai lisätä URL-sääntöjä. Twitter suosittelee koodin käyttöä, koska se on joustavin ja toimii myös Conversion API: n kanssa.

Jos valitset Määritä tapahtuma URL-säännöillä, sinun on lisättävä URL-osoite ja kaikki asiaankuuluvat parametrit. Jos valitset Määritä tapahtuma koodilla, voit valita parametriluettelosta. Sitten sinun on asennettava tapahtumakoodi kaikille verkkosivustosi asiaankuuluville sivuille.

Kun olet tallentanut ja asentanut koodin, voit tarkistaa tapahtumaluettelon Events Managerin hallintapaneelista varmistaaksesi, että tapahtuma on vahvistettu. Kaikkien tällä hetkellä seuraamiesi tapahtumien tulisi olla aktiivisia. Jatka kaikkien seurattavien tapahtumien lisäämistä Twitter-mainoskampanjoidesi kautta.

#2: Asenna Twitter-pikseli Tag Managerilla

Vaikka pikselin asentaminen verkkosivustokoodin kautta on oletusvaihtoehto monille yrityksille, se ei ole aina helpoin vaihtoehto markkinoijille. Jos verkkosivustollasi on jo käytössä Google Tag Managerin (GTM) kaltainen työkalu, sen avulla voit seurata Twitter-mainosten konversioita ja määrittää tapahtumia paljon helpommin.

Jos haluat määrittää uuden Twitter-pikselin GTM: n kanssa, avaa GTM-hallintapaneeli. Siirry Tunnisteet-paneeliin ja napsauta Uusi-painiketta. Napsauta Tag Configuration ja hae Twitteriä Yhteisön malligalleriassa. Aloita asentamalla Twitterin peruspikseli.

Palaa sitten Twitter Ads Event Manager -hallintapaneeliin ja napsauta Näytä Twitter Pixel. Valitse Asenna Tag Managerilla ja kopioi pikselitunnus.

Käytä laukaisinta Kaikki sivut. Anna sitten tunnisteelle nimi ja tallenna se GTM-työtilaan.

Luo seuraavaksi uusi tagi käyttämällä Twitter Event Pixel -mallia ja noudata samoja vaiheita kuin yllä. Sinun on luotava uusi tapahtumatagi, jossa on osuva triggeri jokaiselle konversiotapahtumalle, jota haluat seurata Twitter-mainoksissa. Onneksi voit helposti lisätä tai muokata tapahtumatunnisteita Twitter-mainoskampanjoidesi kehittyessä.

#3: Leverage Conversions API

Joissakin tapauksissa saatat tarvita räätälöidymmän alustan Twitter-mainosten tulosten seurantaan. Conversion API on paras vaihtoehto, mutta sinun kannattaa tehdä se yhteistyössä verkkokehittäjäsi kanssa. Twitter vaatii Conversion API -käyttäjiä Kehittäjätilin ja Ads APIn käyttöoikeudet.

Tulostapahtumien lisääminen Twitter-mainoskampanjoihin

Kun olet määrittänyt uuden Twitter-pikselin ja määrittänyt tapahtumat, jotka sopivat markkinointitavoitteisiisi, voit aloittaa näiden tapahtumien lisäämisen mainoskampanjoihisi. Huomaa, että sinun on valittava kampanjatyypiksi Advanced, koska Simplen käyttäminen ei tue konversiotapahtumia.

Valitse kampanjan tavoite ja mainosryhmän tavoite

Kun olet valinnut Lisäasetukset, valitse jokin käytettävissä olevista Twitter-mainoskampanjan tavoitteista. Kun haluat yleisösi suorittavan toiminnon verkkosivustollasi, on yleensä parasta käyttää verkkosivuston liikennetavoitetta.

Valitse mainosryhmätasolla tavoite, jonka haluat saavuttaa. Jos valitsit verkkosivuston liikennetavoitteen, Ads Manager suosittelee automaattisesti sivustokäyntejä tavoitteeksi. Jos pysyt tässä tavoitteessa, huomaa, että sinun on valittava tähän luokkaan sopiva tapahtuma, kuten Tapahtumanhallinnan automaattisesti luoma Sivustovierailutapahtuma.

Vaikka sivustokäyntitavoitteen pitäisi auttaa sinua saamaan mahdollisimman paljon napsautuksia, se ei välttämättä auta saavuttamaan yhtään manuaalisesti määrittämääsi tulostapahtumaa. Jos haluat kohdistaa johonkin määrittämäsi keskimmäisen tai alemman kanavan konversiotapahtumaan, valitse toinen tavoite.

Jos esimerkiksi valitset tavoitteeksi Tulokset, voit valita määrittämiesi verkkosivustojen konversiotapahtumien joukosta. Näin voit rakentaa kampanjasi yrityksesi kannalta tärkeimpien tulosten ympärille.

Haluatko kohdistaa konversiot myös yrityksesi sovelluksessa? Huomaa, että Twitter Ads tukee nyt Android-sovellusten sovellusmuunnoksia. Sinun on linkitettävä sovelluksesi Ads Managerissa ja määritettävä mobiilimittauskumppani Events Managerissa, ennen kuin voit valita tämän vaihtoehdon kampanjan määrityksen aikana.

Rakenna kohdeyleisö

Kun olet päättänyt konversioasetuksista, määritä mainosryhmän kohdeyleisö. Päätitkö rakentaa verkkosivustotoimintaa koskevan yleisön jollekin konversiotapahtumallesi? Jos yleisö on aktiivinen ja riittävän suuri ollakseen kelvollinen, voit etsiä sitä Muokatut yleisöt -osiosta tai avattavasta Sivustotoiminta-valikosta.

Haluatko käyttää verkkosivuston toimintayleisöä, joka ei liity johonkin konversiotapahtumaasi? Voit määrittää uusia muokattuja yleisöjä milloin tahansa valitsemalla Mainoshallinnan Työkalut-valikosta Yleisöt.

Käytä Twitter-pikselisi peruskoodia tai tapahtumakoodia ja anna URL-osoite, johon haluat kohdistaa.

Jos verkkosivustosi aktiivisuusyleisö on pienemmällä puolella tai jos aiot skaalata kampanjaasi, harkitse Sisällytä valittujen muokattujen yleisöjesi ulkoasua. Tällä tavalla voit laajentaa arvokasta yleisöä, näyttää mainoksia tehokkaasti ja tehdä mainosryhmästäsi helposti skaalautuvan. Voit myös laajentaa yleisöäsi käyttämällä Twitter-mainosten kohdistusominaisuuksia.

Haluatko tarjota verkkosivustosi liikennekampanjasi Twitterin ulkopuolelle? Käytä Twitter Audience Platformia laajentaaksesi kampanjasi kattavuutta. Voit valita muodot, jotka todennäköisimmin tuottavat lisäarvoa, ja voit ladata näyttömainoksia auttaaksesi mainoksiasi tuottamaan entistä enemmän tuloksia Twitterin ulkopuolella.

Luo sitten yksi tai useampi mainos mainosryhmää varten ja harkitse näyttömainosten lähettämistä Twitter Audience Platformiin. Kun käynnistät kampanjan, voit seurata tuloksia – mukaan lukien verkkosivustojen konversioita – Ads Managerissa.

Tarkista tulostapahtumaanalyysi

Voit tarkastella konversiotapahtumia avaamalla Ads Managerin päähallintapaneelin. Napsauta Tiedot-valikkoa ja valitse Verkkosivuston konversiot nähdäksesi tulostapahtumien määrän kampanjaa, mainosryhmää tai mainosta kohti. Voit valita Web-sivuston konversioista oletustietonäkymän, jotta yrityksesi kannalta tärkeitä tuloksia on helpompi löytää.

Haluatko keskittyä tiettyihin tuloksiin ja muihin mittareihin? Avaa Mittarit-valikko ja valitse Mukauta mittareita. Etsi sitten seurattavat tulokset ja valitse ne, jotka haluat lisätä kampanjaasi. Voit vetää ja pudottaa oikean sivupalkin mittareita luodaksesi sinulle sopivan kojelaudan.

Anna esiasetukselle nimi ja tallenna se kojelautaan. Nyt voit löytää sen helposti Mittarit-valikosta tai määrittää sen Ads Managerin hallintapaneelin oletukseksi, jotta voit seurata ja optimoida Twitter-mainoskampanjoita paljon tehokkaammin.

Johtopäätös

Jos verkkosivustojen konversiot ovat keskeinen osa Twitter-mainontastrategiaasi, uudella Twitter-pikselillä voi olla merkittävä vaikutus kampanjan seurantaan ja tuloksiin. Määrittämällä peruskoodin ja asiaankuuluvat tapahtumakoodit nyt voit alkaa seurata tuloksia ja rakentaa yleisöjä. Näin voit kohdistaa kunnianhimoisempia tavoitteita yrityksesi tärkeimpinä vuodenaikoina.