Kuinka optimoida Instagram- ja Facebook-mainokset Meta Advantagella: Social Media Examiner

Haluatko parempia tuloksia Facebook- ja Instagram-mainoskampanjoistasi? Hyödynnätkö uusimpia Meta Advantage -työkaluja?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Meta Advantagea maksullisten Instagram- ja Facebook-kampanjoiden optimointiin.

Mikä Meta Advantage on?

Meta julkisti alun perin Advantage-mainosohjelmistonsa maaliskuussa 2022 ja asetti sen työkaluksi vastaamaan sekä maksullisen sosiaalisen palvelun nouseviin kustannuksiin että yksityisyyden suojaamiseen liittyviin lisääntyviin haasteisiin muutoksia. Meta Advantage sisältää useita ominaisuuksia, jotka on suunniteltu virtaviivaistamaan kampanjan luomista ja automatisoimaan mainosten näyttämistä.

Sviitti sisältää kahdenlaisia ​​ominaisuuksia. Advantage-vaihtoehdot automatisoivat yhden prosessin (kuten hintatarjousstrategian), kun taas Advantage+ -työkalut optimoivat täydellisen työnkulun (kuten koko kampanjan). Jos olet kokenut Ads Manager -käyttäjä, monet näistä työkaluista voivat näyttää tutuilta, koska ne ovat olemassa olevien Meta-ominaisuuksien päivityksiä.

Advantage-kampanjat ja -työkalut ovat nyt laajasti mainostajien saatavilla elokuusta 2022 lähtien. Pääset niihin avaamalla Ads Managerin, luomalla uuden kampanjan ja etsimällä tähtikuvakkeita, jotka osoittavat Advantage-vaihtoehtoja. Löydät Advantage-työkalut integroituna koko alustaan ​​kampanja-, mainossarja- ja mainostasolla. Löydät myös tietyt työkalut (kuten Advantage Audience ja Advantage Creative) Facebook-sivusi mainosten luontityönkulussa.

#1: Meta Advantage -kampanjabudjetin käyttäminen

Jos olet joskus valinnut kampanjakohtaisen budjetin mainossarjan sijaan, Advantage-kampanjabudjetti -valinta näyttää todennäköisesti tutulta. Se korvaa aiemman Kampanjan budjetin optimointiasetuksen, jonka avulla voit määrittää päivä- tai elinikäisen budjetin kampanjatasolla.

Advantage Campaign Budget käyttää samanlaista mallia. Kun otat tämän vaihtoehdon käyttöön, voit määrittää joko päivä- tai elinikäisen budjetin kampanjatasolla, jolloin Ads Manager voi jakaa summan mainossarjoille. Jos haluat hallita paremmin kunkin mainossarjan kuluja, poista Advantage-kampanjabudjetti käytöstä ja aseta budjetti sen sijaan mainosjoukon tasolla.

Huomaa, että Advantage-kampanjabudjetin käyttäminen mahdollistaa kulutuksen joustavuuden. Vaikka alusta ei ylitä elinikäistä budjettiasi tai 7-kertaista päiväbudjettiasi viikon aikana, saatat huomata, että Ads Manager käyttää hieman enemmän joinakin päivinä ja hieman vähemmän kuin toisina. Tämän lähestymistavan avulla Meta voi optimoida toimituksen ja hintatarjoukset käytettävissä olevien mahdollisuuksien perusteella.

#2: Meta Advantagen yksityiskohtaisen kohdistuksen käyttäminen

Joidenkin kampanjoiden avulla saatat haluta tavoittaa tietyn, tarkasti kohdistetun yleisön. Mutta muiden kanssa laajeneminen ja kohdistuksen laajentaminen voivat parantaa tuloksia. Samankaltaiset yleisöt voivat auttaa jälkimmäisen tavoitteen saavuttamisessa, mutta tarvitset mukautetun yleisön käytettäväksi lähteenä.

Kun haluat laajentaa kohdistustasi käyttämättä samankaltaisia ​​yleisöjä, Advantage Detailed Targeting voi auttaa. Tämä optimointityökalu näyttää mainoksesi automaattisesti ihmisille kohdistusparametreidesi ulkopuolella. teoriassa ihmiset, jotka todennäköisesti vastaavat mainoksiisi ja parantavat kampanjan tehokkuutta.

Voit säätää Advantage Detailed Targeting -asetuksia yleisöosiossa mainosjoukon tasolla. Oletuksena se on yleensä pois päältä, mutta voit napsauttaa Muokkaa-painiketta ja ottaa sen käyttöön valitsemalla valintaruudun.

Huomaa, että tämä optimointityökalu vain laajentaa yksityiskohtaisia ​​kohdistusvalintojasi, mikä tarkoittaa, että se koskee kaikkia kiinnostuksen kohteita, käyttäytymistä tai kohderyhmätietoja, jotka lisäät mainosjoukkoon. Advantage Yksityiskohtainen kohdistaminen ei koske mukautettuja tai samankaltaisia ​​yleisöjä. Voit luoda samankaltaisia ​​ihmisiä laajentaaksesi mukautettuja yleisöjä ja Advantage Lookalike laajentaaksesi olemassa olevia samankaltaisia.

#3: Advantage Audience Builderin käyttäminen

Kun luot useimpia Facebook-mainoksia, käytät yleensä Ads Manageria kampanjoiden luomiseen ja suorittamiseen. Mutta joissakin tapauksissa saatat haluta lisätä julkaisua Facebook-sivultasi. Meta tarjoaa nyt valikoituja Advantage-työkaluja, kuten Advantage Audience, tästä käyttöliittymästä.

Jos luot mainoksen tai tehostat julkaisua Facebook-sivultasi, huomaat, että Advantage Audience valitaan automaattisesti. Etuyleisösi on räätälöity sivullesi ja se käyttää seuraajien attribuutteja oppaana. Jos haluat mieluummin valita kohdistuksen manuaalisesti, voit valita olemassa olevan yleisön tai klikata Luo uusi -painiketta.

#4: Kuinka käyttää Meta Advantage Lookalike -yleisöjä

Metan kaltaiset yleisöt tarjoavat paljon joustavuutta. Voit käyttää käytännöllisesti katsoen mitä tahansa mukautettua yleisöä niiden luomiseen, mikä tarkoittaa, että voit käyttää samankaltaisia ​​ihmisiä kohdistaaksesi ihmisiin, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin parhaat asiakkaat tai sitoutuneimmat seuraajat. Voit myös luoda arvopohjaisia ​​ulkoasuja tavoittaaksesi ihmisiä, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin arvokkaimmat asiakkaasi.

Vaikka samankaltaisiin yleisöihin kuuluu miljoonia ihmisiä, ne voivat lopulta rajoittaa tehokkuutta – erityisesti pitkäaikaisissa kampanjoissa. Metan Advantage Lookalike -vaihtoehto voi auttaa parantamaan suorituskykyä ja optimoimaan toimituksen. Tämä optimointityökalu laajentaa kohdistusta käyttämällä valitsemaasi muokattua yleisöä samankaltaiseksi lähteeksi.

Kun lisäät samankaltaisen yleisön kelvollisiin mainossarjoihin, Ads Manager ottaa automaattisesti käyttöön Advantage Lookalike. Näet ilmoituksen, joka kertoo, että Meta voi näyttää mainoksia ihmisille, jotka eivät kuulu samankaltaiseen yleisöösi, jos se todennäköisesti parantaa suorituskykyä.

Elokuusta 2022 lähtien Advantage Lookalike on saatavilla vain tietyille mainossarjoille. Jotta voit käyttää sitä, sinun on valittava viestit, tulos tai sovelluksen asennustavoite Ads Managerissa.

On myös tärkeää huomata, että Advantage Lookalike -ominaisuutta ei voi kytkeä pois päältä. Voit kuitenkin sulkea ihmiset pois Advantage Lookalike -ohjelmasta lisäämällä heidät mukautettuun yleisöön ja sulkemalla sitten pois muokatun yleisön mainosjoukostasi.

#5: Meta Advantage+ -sijoittelujen käyttäminen

Useimmissa tapauksissa sinun on tarkoituksella valittava Advantage- ja Advantage+-työkalut kampanjoihisi. Mainosten hallinta käyttää kuitenkin Advantage+ -sijoitteluja käytännössä jokaisessa uudessa kampanjassa.

Advantage+ Placementsin avulla voit näyttää mainoksia kaikissa Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa käytettävissä olevissa sijoitteluissa, kuten Advantage+ Placements -vaihtoehdossa. Se on suunniteltu auttamaan sinua saamaan kaiken irti budjetistasi näyttämällä mainoksia sijoitteluihin, jotka todennäköisimmin johtavat hyvään tehokkuuteen.

Löydät Advantage+ -sijoittelut mainosjoukon tasolla. Vaikka se on oletusvaihtoehto, voit varmasti valita sen sijaan manuaaliset sijoittelut. Vaikka Meta suosittelee Advantage+ Placements -sijoittelua optimaaliseen jakeluun, manuaalisten sijoittelujen valitseminen voi olla mahdollista hyvä idea, jos haluat testata tiettyjä sijoitteluja tai jos tiedät jo, mikä sopii sinulle yleisö.

#6: Advantage+ -luettelomainosten käyttäminen

Valitsemastasi tavoitteesta riippuen saatat nähdä Advantage+ Catalog -vaihtoehdon kampanja-, mainossarja- tai mainostasolla. Joissakin tapauksissa näet useamman kuin yhden mahdollisuuden käyttää Advantage+ Catalog -työkalua kampanjassasi. Katsotaanpa, miten se toimii kullakin tasolla.

Jos valitset Advantage+ -luettelon kampanjatasolla, voit käyttää sitä yleisökohdistuksen ohjaamiseen. Ads Manager käyttää luetteloasi näyttääkseen mainoksia ihmisille, jotka todennäköisimmin sitoutuvat mainostamaasi tuotteisiin. Tämä vaihtoehto voi olla erityisen hyödyllinen myyntikampanjoita suoritettaessa.

Advantage+ Catalog -vaihtoehdon ottaminen käyttöön mainosjoukon tasolla voi auttaa sinua tavoittamaan kiinnostuneita ihmisiä myymäsi tuotteet tai palvelut, vaikka ne eivät olisi olleet vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa vielä. Tämän vaihtoehdon valitseminen mainosjoukon tasolla tuo automaattisesti myös luettelomainokset mainostasolle, mikä voi auttaa sinua säästämään entistä enemmän aikaa.

Kun valitset Advantage+ Catalogin mainostasolla, Ads Manager virtaviivaistaa luomisprosessia. Se hakee kuvat luettelostasi ja näyttää automaattisesti kohteet, joihin ihmiset todennäköisimmin reagoivat tai joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa. Huomaa, että sinun on silti kirjoitettava mainosteksti, mukaan lukien pääteksti ja otsikko.

Advantage+ Catalog -mainosten käyttö sisältää pari lisäetua. Tätä optimointia käyttävät mainokset voivat olla kelvollisia näkymään orgaanisissa uudelleenarviointikokemuksissa meta-omaisuuksissa, mikä voi lisätä kampanjan tehokkuutta.

Jos lisäät Advantage+ -luettelon kampanjaan myyntitavoitteen avulla, voit käyttää sitä myös uudelleenkohdistamisen optimointiin. Tämä tarkoittaa, että voit jatkaa uudelleenmarkkinointia sitoutuneille potentiaalisille asiakkaille samalla, kun Meta voi optimoida tuotteita ja luovuutta käyttäjien toiminnan perusteella.

#7: Advantage+ Creativen käyttäminen

Mainokset voivat olla suuri osa mainoksen menestystä, mutta kaikilla mainostajilla ei ole aikaa tai resursseja testata ja toistaa mainoksia. Metan Advantage+ Creative pystyy käsittelemään monia näistä yksityiskohdista optimoimalla mainoksesi automaattisesti.

Näet Advantage+ Creativen mainostasolla liikenne- ja myyntikampanjoissa. Käytä tätä työkalua siirtymällä mainostasolle ja valitsemalla media mainoksellesi. Optimoi-näytöltä löydät Advantage+ Creative -vaihtoehdot.

Hyödynnä tätä työkalua täysimääräisesti kytkemällä Kaikki optimoinnit -kytkin päälle. Näin mainoksesi voi hyötyä Metan vakioparannuksista, jotka voivat lisätä automaattisesti mallin kuvaasi tai muuttaa videosi kuvasuhdetta. Voit selata joitain koostumukseen tehtyjä muutoksia saadaksesi käsityksen siitä, miltä mainoksesi näyttää.

Kaikkien optimointien kytkeminen päälle ottaa myös kuvan kirkkauden ja kontrastin käyttöön. Tämä vaihtoehto parantaa kuvan kirkkautta ja kontrastia, kun nämä säädöt todennäköisesti parantavat suorituskykyä.

Huomaa, että Advantage+ Creative ei ole yhteensopiva Dynamic Creativen kanssa. Jos otat dynaamisen mainoksen käyttöön mainosjoukon tasolla, et näe Advantage+ Creativea mainostasolla.

Mietitkö, kumpi valita kampanjaasi? Advantage+ Creative on paras, kun tunnet mainokset ja kopiot, jotka toimivat parhaiten yleisöllesi, mutta haluat Metan optimoivan ne ja parantavan suorituskykyä.

Sitä vastoin Dynamic Creative on ihanteellinen, kun et ole varma, mikä toimii parhaiten yleisöllesi. Kopion, mainosten ja toimintakehotusten yhdistämisen lisäksi Dynamic Creative tekee myös muutoksia tarpeen mukaan. Tämä työkalu voi esimerkiksi rajata kuvia ja säätää videon toistonopeutta. Tämä tarkoittaa, että Dynamic Creative on paras, kun haluat vähemmän hallita mainoksiasi.

#8: Advantage+ Creativen käyttäminen katalogissa

Jos lisäät Advantage+ -luettelon mainostasolla, saatat nähdä myös vaihtoehdon käyttää Advantage+ Creative for Catalogia. Jos olet aiemmin käyttänyt Ads Managerin dynaamisia muotoja ja mainosvaihtoehtoa, tämän työkalun pitäisi näyttää tutulta. Se määrittää automaattisesti kullekin henkilölle parhaan muodon, luovuuden ja sijoittelun käyttämällä luetteloasi lähdemateriaalina.

Kun valitset Advantage+ Creative for Catalog -vaihtoehdon mainostasolla, saat toisen bonusvaihtoehdon: Advantage Catalog Video. Tämä työkalu luo automaattisesti videon käyttämällä luettelosi mainoksia, joten sinun ei tarvitse suunnitella sitä itse. Jos työskentelet rajoitetulla budjetilla tai jos sinulla ei ole aikaa, tämä työkalu tarjoaa yksinkertaisen tavan lisätä videota mainokseesi.

#9: Advantage+ -sovelluskampanjoiden käyttäminen

Onko yritykselläsi mainostettavaa sovellusta? Aiemmin olet saattanut käyttää Metan automaattisia sovellusmainoksia optimoidaksesi pitkän aikavälin tarjouksia. Niiden sijaan Ads Manager tarjoaa nyt Advantage+ -sovelluskampanjoita.

Aloita tämän päivitetyn vaihtoehdon käyttäminen luomalla uusi kampanja napsauttamalla ja valitsemalla tavoitteeksi Sovelluksen mainostaminen. Vieritä Kampanjan luonti -näytössä alas nähdäksesi käytettävissä olevat sovelluskampanjatyypit. Luettelon yläosassa näet Advantage+ -sovelluskampanjat.

Napsauta aloittaaksesi määritysprosessin ja tarkista kampanjatason asetukset. Sovelluksen mainoskampanjatyypin valitsemisen lisäksi voit määrittää erityisen mainosluokan ja valita iOS 14+ -kampanjan luomisen. Huomaa, että jos haluat sovelluksesi mainoskampanjan tavoittavan käyttäjät, joilla on iOS 14.5 tai uudempi laite, sinun on otettava tämä vaihtoehto käyttöön.

Valitse mainosjoukon tasolla sovellus, jota haluat mainostaa, ja valitse optimointitapahtuma. Voit esimerkiksi optimoida sovellusasennuksille, sovellustapahtumille tai näiden yhdistelmälle. Joissakin tapauksissa voit myös optimoida arvon, mikä auttaa maksimoimaan mainostuoton.

Asennusprosessin tehostamiseksi Advantage+ -sovelluskampanjat käyttävät automaattisesti Metan korkeimman volyymin hintatarjousstrategiaa, joka on suunniteltu saamaan eniten sovellusasennuksia budjetillasi. Voit hallita paremmin kulutustasi asettamalla hintatarjouskaton.

Toisin kuin manuaalinen kampanjan määrittäminen, johon olet tottunut, Advantage+ -sovelluskampanjat eivät kuitenkaan tarjoa monia muita vaihtoehtoja mainosjoukon tasolla. Voit määrittää budjetin, mainossarjan aikataulun ja yleisön sijainnin. Et kuitenkaan voi valita sijoitteluja tai rakentaa yleisöä, koska Advantage+ -sarja automatisoi nämä elementit.

On myös tärkeää huomata, että et voi jakaa Advantage+ -sovelluskampanjoita. A/B-testivaihtoehto ei näy kampanjatasolla, ja huomaat, että se näkyy harmaana Ads Managerin käyttöliittymässä.

#10: Advantage+ Shopping -kampanjoiden käyttäminen

Jos etsit tapoja parantaa verkkokauppa- tai vähittäismyyntimainoksia, kannattaa pitää silmällä Advantage+ Shopping -kampanjoita. Nämä kampanjat julkaistaan ​​elokuussa 2022, ja ne käyttävät Metan tekoälytyökaluja ja koneoppimismalleja yksinkertaistamaan kampanjan luomisprosessia merkittävästi.

Advantage+ Shopping -kampanjat automatisoivat suuren osan luomisprosessista luoden jopa 150 mainosyhdistelmää, joita voit testata kohdeyleisösi. Tämä tarkoittaa, että voit iteroida mainoksia, testata versioita ja tunnistaa, mikä toimii parhaiten yleisöllesi ilman, että sinun tarvitsee kehittää tai analysoida mainoksia manuaalisesti.

Mietitkö, kannattaako Advantage+ Shopping -kampanjat kokeilla? An sisäinen metatutkimus havaitsi, että nämä kampanjat laskivat hinta per ostokonversio 12 %. Tämä tarkoittaa, että ne voivat olla fiksu valinta venytettäessä verkkokaupan ja vähittäiskaupan mainontabudjetteja.

Johtopäätös

Jos olet kamppaillut huonosti toimivien Facebook- ja Instagram-mainosten kanssa tai etsinyt uusia tapoja tehostaa maksettuja sosiaalisia toimia, Meta Advantage on tervetullut ratkaisu. Vaikka Meta Advantage ei sisällä radikaalisti uusia työkaluja, se helpottaa mainostajien luomista ja optimointia kampanjoista tehokkaasti ilman, että manuaalista testausta tarvitaan.