4 tapaa parantaa YouTube-mainosten kohdistusta: Social Media Examiner

Haluatko hallita paremmin sitä, missä videomainoksesi näkyvät YouTubessa? Mietitkö, kuinka kohdistat mainoksesi niin, että ne näkyvät kilpailijoiden sisällössä?

Tässä artikkelissa opit käyttämään sisältökohdistusta YouTube-mainosten näyttöpaikan valitsemiseen – tietyistä kanavista ja videoista tiettyihin aiheisiin ja avainsanoihin sopivaan sisältöön.

Mitä on YouTuben sisältökohdistus?

YouTuben sisältökohdistuksen avulla voit valita, mihin haluat sijoittaa YouTube-mainonta videoita, jotta voit mainostaa videoissa ja kanavilla, jotka vastaavat parhaiten tavoitteitasi. Google Adsin sisältökohdistuksessa voit valita joko laajan tai suppean lähestymistavan:

• Voit kohdistaa laajasti määrittämällä aiheet ja avainsanat, jotka sopivat ihanteelliseen yleisöösi.
• Jos haluat kohdistaa kapeasti, voit mainostaa tietyillä kanavilla ja videoilla, jopa niillä, jotka kuuluvat kilpailijoillesi.

Useimmat YouTuben sisältökohdistusvaihtoehdot ovat käytössä mainosryhmätasolla laitekohdistuksen lisäksi, jota sovelletaan kampanjatasolla. Voit lisätä minkä tahansa näiden sisältökohdistussignaalien yhdistelmän kampanjan määritysprosessin aikana.

Voit myös lisätä ne olemassa oleviin mainosryhmiin valitsemalla mainosryhmän ja avaamalla avattavan Sisältö-valikon vasemmasta valikosta. Valitse sieltä sisällön tyyppi ja säädä kohdistusta napsauttamalla kynäkuvaketta.

Vinkkejä sisältökohdistuksen käyttöön

Ennen kuin aloitat sisältökohdistuksen lisäämisen YouTube-mainokset, on tärkeää huomata, että nämä signaalit voivat vaikuttaa tulosmittareihin, joskus negatiivisesti. Jos lisäät sisältökohdistuksen videokampanjaan, jolla on myynti- tai liiditavoite, saatat jopa nähdä varoituksen mahdollisista tehokkuusongelmista.

Tästä syystä on yleensä parasta käyttää sisältökohdistusta kampanjoissa, jotka ovat suppilon ylä- tai keskiosassa. Toisin sanoen, harkitse sen käyttöä bränditietoisuuden tai tuotteen ja brändin harkintatavoitteiden kanssa. Kun haluat tavoittaa ihmisiä, jotka ovat valmiita konvertoimaan, harkitse yleisökohdistuksen käyttämistä tavoittaaksesi sitoutuneita käyttäjiä, joilla on ostoaikeet.

Lisäksi useiden erityyppisten sisältökohdistuksen yhdistäminen voi rajoittaa kampanjoidesi kattavuutta merkittävästi. Jos kattavuus on erittäin rajoitettua, saatat nähdä huonon suorituskyvyn ja turhaa mainoskuluja. Vältä mahdolliset ongelmat testaamalla erityyppisiä sisältökohdistuksia ja valitsemalla niistä paras käytettäväksi.

Sisältökohdistus vs. Yleisökohdistus

Sisältökohdistus on vain yksi tapa tavoittaa kohdeyleisösi YouTubessa. Google Ads tarjoaa myös laajat yleisökohdistusvaihtoehdot, joiden avulla voit näyttää mainoksia ihmisille heidän:

• Väestötiedot ja elämäntapahtumat
• Kiinnostukset ja ostoaikeet
• Vuorovaikutus verkkosivustosi tai YouTube-kanavasi kanssa

Voit myös ladata asiakasluettelosi Google Adsiin luodaksesi tarkasti kohdistettuja segmenttejä ensimmäisen osapuolen datan perusteella. YouTube-mainokset tukevat myös mukautettuja segmenttejä, joiden avulla voit kohdistaa käyttäjiä Google-hakujen perusteella.

Kun määrität YouTube-mainoksia, voit käyttää yleisökohdistusta, sisältökohdistusta tai molempia. Kun lisäät kohdistusvaihtoehtoja videokampanjoihin, kiinnitä huomiota oikeassa yläkulmassa olevaan ennusteeseen. On tärkeää varmistaa, että kohdistuksesi on määritelty riittävän osuvaksi ilman, että potentiaalinen yleisö on liian pieni tehokkaaseen mainosten jakeluun.

#1: YouTube-mainosten kohdistaminen sijoittelujen mukaan

YouTuben sijoitteluun kohdistamisen avulla voit näyttää videomainokset tietyissä YouTube-videoissa ja -kanavilla. Jos haluat lisätä mainosryhmään sijoitteluun kohdistamisen, vieritä alas Sisältö-osioon ja avaa avattava Sijoittelut-valikko.

Mainosten näyttäminen tietyillä YouTube-kanavilla

Jos haluat näyttää mainoksiasi missä tahansa tietyillä kanavilla julkaistussa sisällössä, valitse YouTube-kanavat. Kirjoita sitten valitsemiesi YouTube-kanavien URL-osoitteet tai käytä sisäänrakennettua hakutyökalua löytääksesi osuvia kanavia.

Sen lisäksi, että näytät mainoksiasi brändisi omalla YouTube-kanavalla, on usein hyvä idea mainostaa muilla toimialasi tärkeillä kanavilla. Etkö ole varma mistä aloittaa? Käytä ostajapersoonaa tunnistaaksesi yleisösi kiinnostuksen kohteet ja etsi sitten vastaavat kanavat. Esimerkiksi bloggaajat, sisällöntuottajat ja toisiaan täydentävät brändit voivat olla hyviä kohdistamiskanavia.

Voit myös etsiä kohdistettavia kanavia Google Ads-tilastojesi avulla. Valitse vasemmanpuoleisesta valikosta Sisältö ja valitse sitten Sijoittelut. Jos olet jo valinnut joitakin sijoitteluja, voit tarkastella tehokkuutta täällä.

Muussa tapauksessa napsauta Katso, missä mainoksesi näkyivät nähdäksesi videomainostesi todelliset sijoittelut. Käytä suodatinta nähdäksesi vain YouTube-sijoittelut. Lajittele sitten tulokset yrityksesi kannalta tärkeimpien mittareiden, kuten napsautusten tai tulosten, mukaan. Jos löydät YouTube-kanavia, jotka tuottavat erityisen hyviä tuloksia, lisää ne sijoitteluun kohdistamisluetteloosi.

Mainosten näyttäminen tietyissä YouTube-videoissa

YouTube-videokohdistuksen avulla voit valita entistä tarkempia mainosten sijoitteluja. Valitse Sijoittelut-kohdasta YouTube-videot ja anna niiden videoiden URL-osoitteet, joissa haluat näyttää mainoksesi.

Etkö ole varma mistä aloittaa? Jos sinulla ei ole mielessäsi tiettyjä videoita, voit saada ideoita kirjoittamalla sanan tai lauseen hakupalkkiin.

Vaihtoehtoisesti voit kohdistaa alasi virusvideoihin tai ikivihreisiin videoihin, joita asiakkaasi yleensä katsovat, kun he ovat juuri alkaneet kiinnostua markkina-alueestasi. Voit myös kohdistaa tiettyihin videoihin kanavallasi, varsinkin jos mainoksesi tarjoaa ratkaisun videosi käsittelemään ongelmaan.

Tiettyjen kanavien tai videoiden sulkeminen pois YouTube-mainosten sijoitteluista

Voit estää sijoittelut valikoivasti poissulkemalla YouTuben sisältökohdistuksen liian laajaksi. Voit luoda luettelon poissuljettavista sijoitteluista valitsemalla Google Adsin päävalikosta Työkalut ja asetukset. Valitse Sijoittelun poissulkemisluettelot ja napsauta plus-kuvaketta luodaksesi luettelon. Voit lisätä minkä tahansa yhdistelmän kanavia ja videoita.

Aloita sijoittelujen poissulkeminen valitsemalla luettelo ja napsauttamalla Käytä kampanjoihin. Tarkista sitten kaikki asiaankuuluvat kampanjat ponnahdusikkunaluettelosta.

#2: YouTube-mainosten kohdistaminen aiheiden mukaan

Sijoittelujen avulla voit luoda suhteellisen kapeaa kohdistusta YouTube-mainoksille, mutta aiheiden avulla voit sijoittaa mainoksia paljon laajempaan sisältöön. Jos haluat tavoittaa ihmisiä, jotka katselevat tietyn luokan sisältöä, aiheeseen kohdistamisesta voi olla apua.

Mutta on tärkeää muistaa, että kaikilla samaa aihetta käsittelevillä videoilla ei ole samaa laatutasoa, näkökulmaa tai yleisöä. Joten kohdistamalla aiheisiin voit tavoittaa ihmisiä, joilla on hyvin erilaiset tietoisuustasot tai heidän asiakaspolun eri vaiheissa.

Voit valita aiheita mainosryhmäkohdistukselle avaamalla Sisältö-kohdan avattavan Aiheet-valikon. Sen jälkeen voit selata laajoja aiheita ja tarkistaa kaikki asiaankuuluvat ottaaksesi ne käyttöön mainosryhmässäsi.

Jos haluat kohdistaa hieman tarkemmin, napsauta minkä tahansa aiheen oikealla puolella olevaa nuolta. Sieltä näet tarkemmin määriteltyjä luokkia, mukaan lukien useita aihevaihtoehtoja.

Käytä kampanjasi tavoitteita valitaksesi yleisöllesi paras kohdistustaso. Jos tavoitteesi on esimerkiksi bränditietoisuus, laajempi aihekohdistus voi auttaa sinua tavoittamaan laajemman yleisön. Mutta jos tavoitteesi on tuotteen ja brändin harkinta, suppeamman aiheen valitseminen auttaa sinua käyttämään mainosbudjettisi järkevästi.

Voit myös käyttää hakupalkkia etsiäksesi aiheita eri avainsanoilla. Tämä vaihtoehto on hyödyllinen, kun etsit vierekkäisiä aiheita, jotka voivat laajentaa kohdistustasi, jotta voit näyttää mainoksia osuvamman sisällön yhteydessä.

#3: YouTube-mainosten kohdistaminen avainsanoilla

YouTube-mainoskampanjat tukevat myös avainsanakohdistusta. Videokampanjoiden avainsanakohdistus toimii kuitenkin hieman eri tavalla kuin hakukampanjoissa.

Toisin kuin hakumainokset, videosi ei välttämättä tarvitse näyttää avainsanoja kuvauksessa tai sisällössä. Lisäksi hakutyypit eivät koske YouTuben avainsanakohdistusta. Tämä tarkoittaa, että laajan haun, ilmaushaun tai tarkan haun avainsanoja ei tarvitse erottaa toisistaan.

Usein on hyvä idea käyttää kymmeniä avainsanoja YouTuben sisältökohdistukseen – paljon enemmän kuin hakukampanjan mainosryhmässä. Kun olet julkaissut mainosryhmäsi, voit seurata tehokkuutta ja poistaa tehottomia avainsanoja tarvittaessa.

Jos sinulla on jo avainsanaluettelo, voit liittää sen Google Adsiin mainosryhmätasolla. Jos et ole varma, mistä aloittaa, käytä Google Adsin sisäänrakennettua ehdotustyökalua. Aloita kirjoittamalla organisaatiosi verkkotunnuksen tai mainoksen aloitussivun URL-osoite.

Google Ads lajittelee ideat automaattisesti osuvuuden mukaan, jotta löydät nopeasti hyviä avainsanoja käytettäväksi. Voit lisätä minkä tahansa ehdotetun avainsanan mainosryhmään napsauttamalla plusmerkkiä minkä tahansa ehdotetun avainsanan vasemmalla puolella. Lisää koko luettelo napsauttamalla Lisää kaikki ideat.

Saat lisää ideoita kirjoittamalla tuotteesi tai palvelusi hakupalkkiin. Lisää sitten asiaankuuluvat avainsanat napsauttamalla tai ota koko luettelo käyttöön kerralla.

#4: YouTube-mainosten kohdistaminen kilpailijoiden sisältöön

Yksi YouTube-mainosten kohdistamisen parhaista osista on valikoima vaihtoehtoja videoidesi näyttämiseen kilpailijoiden sisällössä. Jos kilpailijoillasi on suuri ääniosuus, suuri hakumäärä tai paljon sisältöä, heihin kohdistaminen voi olla uskomattoman hyödyllistä. Oikealla tarjouksella ja kohdistuksella voit voittaa joitakin kilpailijoiden potentiaalisia asiakkaita.

YouTube-mainosten näyttäminen kilpailijoiden kanavilla

Jos kilpailijoillasi on aktiivisia YouTube-kanavia, voit sijoittaa videomainoksesi mihin tahansa heidän tuottamaansa sisältöön. Siirry mainosryhmätasolla kohtaan Sijoittelut ja valitse YouTube-kanavat. Lisää sitten kilpailijoiden YouTube-kanavat yksitellen.

Maksimoidaksesi tältä taktiikalta saamasi arvon, ole strategisesti kilpailijoiden kanavissa näyttämiesi videomainosten suhteen. Voit esimerkiksi näyttää videomainoksen, joka keskittyy brändisi ainutlaatuiseen arvolupaukseen ja siihen, mikä erottaa tuotteesi ja palvelusi kilpailijoista.

YouTube-mainosten näyttäminen tietyissä kilpailijavideoissa

Jos kilpailijoillasi on videoita, jotka saavat paljon katselukertoja, voit myös harkita YouTube-mainosten sijoittamista tiettyihin videoihin. Kilpailijoiden videoihin kohdistaminen tapahtuu samalla tavalla kuin minkä tahansa muun YouTube-videon valitseminen. Valitse Sijoittelut-kohdasta YouTube-videot ja anna kohdistettavien videoiden URL-osoitteet.

Jos sinulla ei ole mielessäsi tiettyjä videoita, voit etsiä osuvia videoita hakutyökalun avulla. Sitten voit valita kaikki videot, joissa haluat mainoksesi näkyvän.

Kilpailijoiden kanavakohdistuksen tapaan kilpailijoiden videokohdistus vaatii räätälöidyn strategian. Jos haluat saada kilpailijoiden katsojia tai tilaajia, harkitse mainosten näyttämistä mahdollisille asiakkaille suunnitelluissa videoissa asiakaspolun alussa, eikä videoita, jotka on suunniteltu kokeneille käyttäjille, jotka ovat jo uskollisia Asiakkaat.

YouTube-mainosten näyttäminen kilpailijoiden avainsanojen perusteella

Google Ads tarjoaa myös mainostajille mahdollisuuden kohdistaa kilpailijoiden avainsanoihin. Voit kohdistaa esimerkiksi kilpailijoiden tuotenimiin, tuotteiden tai palveluiden nimiin tai muihin asiaan liittyviin termeihin. Jos käytät jo avainsanakohdistusta, voit lisätä luetteloosi kilpailijoiden avainsanoja laajentaaksesi videokampanjasi kattavuutta.

YouTube-mainosten sisältökohdistuksen tarkistaminen ja optimointi

Voit optimoida videomainoksesi ja jatkaa parempien YouTube-kampanjoiden luomista tarkistamalla Google Ads-tilisi sisältökohdistustiedot säännöllisesti. Avaa vasemmanpuoleisen valikon avattava Sisältö-valikko tarkastellaksesi aiheiden, sijoittelujen ja videoavainsanojen tietoja.

Lisää tuotemerkkillesi tärkeimmät tiedot sarakevalitsimella. Lajittele sitten tietosi löytääksesi parhaiten toimivan sisällön. Merkitse muistiin parhaiten toimivat sisältökohteet, jotta voit toistaa asiaankuuluvat vaihtoehdot tulevissa kampanjoissa.

Voit myös tunnistaa heikosti toimivat sisältökohteet ja keskeyttää tai poistaa ne mainosryhmästä. Muista, että mainosten jakeluvaihtoehtojen rajoittaminen voi vaikuttaa kampanjan tehokkuuteen, joten on hyvä idea seurata mainosryhmän tuloksia tarkasti kohdistusvaihtoehdon poistamisen jälkeen.

YouTube-mainosten näyttämisen tarkentaminen laitteittain

Oletuksena YouTube-mainoskampanjat näkyvät kaikissa tuetuissa laitteissa. Mutta videomainoksestasi tai tarjouksestasi riippuen käyttäjät voivat konvertoida paljon nopeammin joillakin laitteilla kuin toisilla.

Jos olet jo näyttänyt videomainoksia samoista tai samankaltaisista tarjouksista, on hyvä idea tarkistaa aikaisempien kampanjoiden tehokkuustiedot. Valitse Google Ads -hallintapaneelista kampanja ja valitse vasemmanpuoleisesta valikosta Laitteet.

Tarkista sitten kunkin laitetyypin tiedot. Oliko matkapuhelimen käyttäjillä paljon edullisempi katselukerta tai korkeampi tulosprosentti? Oliko pöytätietokoneiden käyttäjien katseluprosentti korkeampi?

Kun olet tunnistanut tehokkaimmat laitteet, voit muokata laiteasetuksia kampanjatasolla. Vieritä alas Sisällön poissulkemiset -kohtaan ja avaa avattava Lisäasetukset-valikko. Valitse sitten Aseta erityinen kohdistus laitteille.

Voit poistaa minkä tahansa luokan (tietokoneet, matkapuhelimet, tabletit ja televisioruudut) valinnan poistaaksesi huonosti toimivat laitteet. Kohdistaaksesi tiettyjä matkapuhelinten ja tablettien käyttäjäryhmiä voit käyttää myös tarkennettuja kohdistusvaihtoehtoja.

Voit esimerkiksi kohdistaa käyttäjiin mallien, verkkojen ja käyttöjärjestelmien mukaan. Huomaa, että jos käytät matkapuhelimien ja tablettien lisäkohdistusvaihtoehtoja, YouTube-mainoksesi eivät näy televisioruuduilla tai tietokoneilla, vaikka olisit valinnut kyseiset ruudut. Jos valitset yhteensopimattoman laitekohdistuksen, näet ilmoituksen kampanjan asetusnäytössä.

Jos huomaat, että jotkin laitteet toimivat merkittävästi ali- tai ylitehokkaina muihin verrattuna, voit optimoida kampanjan lisätoimenpiteellä. Valitse laite, napsauta Muokkaa ja valitse Muuta hintatarjouksen muokkauksia. Nosta tai laske sitten hintatarjouksen muokkausta kuluttaaksesi enemmän tai vähemmän tiettyihin laitesijoitteluihin.

Johtopäätös

Oikeilla YouTube-mainosten sisältökohdistussignaaleilla voit näyttää mainoksia tarkasti räätälöidyille yleisöille tai laajentaa tavoittavuuttasi löytääksesi lisää potentiaalisia asiakkaita. Yhdistämällä yleisö- ja sisältökohdistuksen voit toimittaa YouTube-mainoksia ihanteellisille asiakkaille koko kanavan ajan.

Hanki lisää neuvoja YouTuben mainosstrategioista:

• Tutustu kolmeen matalan panoksen videomainoksen oikein määrittämiseen ja näyttämiseen YouTubessa.
• Löydä 12 mainosmuotoa ja kohdistusominaisuutta, jotka parantavat videomainoskampanjoitasi.
• Hanki 10 ideaa ohitettavien YouTube-in-stream-mainosten luomiseen, joita katsojat eivät halua ohittaa.