Todellisten Instagram-yhteyksien luominen: Social Media Examiner

Yritätkö kasvattaa seuraajia Instagramissa? Voisiko uusien seuraajien jahtaaminen vaikuttaa negatiivisesti yhteytesi nykyisiin seuraajiin?

Tässä artikkelissa löydät strategian sitoutuneen ja reagoivan yhteisön kasvattamiseen ja ylläpitämiseen Instagramissa.

Yritätkö kasvattaa seuraajia Instagramissa? Voisiko uusien seuraajien jahtaaminen vaikuttaa negatiivisesti yhteytesi nykyisiin seuraajiin?

Tässä artikkelissa löydät strategian sitoutuneen ja reagoivan yhteisön kasvattamiseen ja ylläpitämiseen Instagramissa.

Mitä vikaa useimmissa Instagram-strategioissa on?

Ymmärtääksemme Instagram-markkinoinnin haasteita tänään, palataan sosiaalisen median historiaan.

Yksi ensimmäisistä sosiaalisista verkostoista, jossa ihmiset alkoivat jakaa luovaa työtä ja rakentaa yhteisöjä, oli MySpace. Mutta MySpace näytti erilaiselta kuin nykyiset sosiaaliset verkostot. Yritystilien ja henkilökohtaisten tilien välillä ei ollut eroa; jokainen profiili alustalla voisi "ystävystää" muita. Se oli yksinkertainen verkosto, jossa kaikilla oli samat mahdollisuudet jakaa sisältöä.

Nyt asiat ovat muuttuneet. Vuonna 2022 sosiaaliset verkostot käyttävät algoritmeja virussisällön ja tilien poimimiseen. Tässä on hyvät puolensa – viihdyttävän tai opettavan sisällön löytäminen on helpompaa kuin koskaan.

Siinä on kuitenkin myös ansoja sisällöntuottajille tai markkinoijille, jotka unohtavat tavoitteensa. On helppo joutua pakkomielle algoritmin hakkerointiin tai nopeaan kasvuun ja unohtaa sosiaalisen median "sosiaalinen" osa. Näin päädyimme ongelmiin, kuten robotit ja passiiviset yleisöt.

Mutta tässä on hyvä uutinen: sen ei tarvitse olla niin. Voit silti käyttää sosiaalisia verkostoja, kuten Instagramia, luodaksesi aitoja yhteyksiä ja jopa ystävyyssuhteita kohdeyleisösi kanssa.

Aidolla sisältöstrategialla asetat yksilölliset suhteet takaisin sosiaalisen median markkinointisi ytimeen. Käytät sisältöä, kommentteja, suoria viestejä (DM) ja strategisia seurauksia luodaksesi yleisön, joka todella välittää brändistäsi.

#1: Kuinka luoda aito sisältöstrategia Instagramissa

Aidossa Instagram-sisältöstrategiassa on kaksi avainelementtiä:

1. Viestintä
2. Mittarit

Ensinnäkin viestintä – koska se on ainoa tapa luoda aitoja yhteyksiä ihmisten kanssa. Haluat kommunikoida ja aloittaa todellisia keskusteluja sen sijaan, että lähetät sisältöä ihmisille odottamatta vastausta.

Toiseksi mittarit ja analytiikka auttavat sinua pysymään raiteilla. Mittarit auttavat sinua ymmärtämään, puhutko oikeille ihmisille, oikeassa muodossa, oikealla äänellä ja saavutatko haluamasi tulokset. Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin "valmis" sisältöstrategia. Tarkastelet ja tarkennat aina ponnistelujasi saamiesi mittareiden perusteella.

Instagram-strategia: Viestintä

Jokainen Instagramin sisältö on mahdollisuus kommunikoida.

Tämä tarkoittaa, että se ei ole vain viihdyttävää, informatiivinen tai opettavainen seuraajillesi. Se myös rohkaisee heitä reagoimaan jollain tavalla.

Vastaus voi olla kommenttien, DM-viestien, muunnosten tai jopa ammatillisten yhteyksien muodossa. Erilaisia ​​sisältöjä voidaan räätälöidä erilaisiin reaktioihin tavoitteidesi mukaan.

On kolme erittäin helppoa tapaa saada lisää vastauksia viesteihisi:

• Kysy kysymyksiä. Kuulostaa itsestään selvältä, eikö? Mutta selaa Instagram-syötettäsi ja yllätyt kuinka harvat viestit todella pyytävät vastausta. Kysy seuraajiltasi heidän mielipiteitään, kokemuksiaan, neuvoja tai kysymyksiä.
• Postaa oikeaan paikkaan. Jos haluat maksimoida vastauksen sisältöösi, sinun on näytettävä viestisi oikeille ihmisille. Käytä erilaisia ​​sisältömuotoja, tyylejä ja hashtageja kohdistaaksesi eri yleisöosi. Voit esimerkiksi käyttää keloja tavoittaaksesi nuoremmat Instagram-käyttäjät.
• Omaksu kuunteleva ajattelutapa. Ole aidosti utelias siitä, mitä yleisösi ajattelee ja tuntee. Kannusta ihmisiä olemaan rehellisiä sinulle ja jakamaan sisältöösi liittyvät kysymykset tai uteliaisuudet.

Lopuksi, oikean viestintätyylin valitsemisen ja tavoitteesi tietävän lisäksi sinun on ymmärrettävä oma asemasi Instagramissa.

Oletko vakiintunut, asiantunteva vaikuttaja, joka voi jakaa tietoa auktoriteetin kanssa?

Vai oletko aloittelija, joka voi jakaa tarinasi matkastasi kohti menestystä?

Oletko valmis johtamaan yhteisöä tai toimialaa Instagramissa, vai tarvitsetko aikaa oppia muilta ja testata uusia ideoita?

Kokemustasosi ja itseluottamuksesi vaikuttavat siihen, kuinka kommunikoit ihmisten kanssa Instagramissa. Muista, tässä on kyse aito sisältöä, joten sinun ei pitäisi yrittää olla joku, jota et ole. Mistä tahansa aloitatkin, edusta itseäsi rehellisesti ja seuraajasi vastaavat.

Instagram-strategia: Metrics

Ihmiset voivat vastata sisältöösi monilla eri tavoilla, mutta sinun tulee muistaa tietty vastaus. Näin sinun on helpompi mitata sisältösi vaikutusta.

Oletetaan esimerkiksi, että julkaiset rullan ja saat 100 kommenttia, 10 viestiä ja yhden linkin napsautuksen. Oliko postaus onnistunut vai epäonnistunut? Et tiedä, ellet tiedä minkä tyyppistä vastausta haluat.

Joten kun luot sisältöä ja määrität tiettyä liiketoimintatavoitetta, sinun tulee miettiä, miten mittaat sen vaikutusta. On aina mukavaa saada lisää näyttökertoja, seuraajia tai korkea sitoutumisaste. Mutta sinun tulee myös pitää mielessä yksi tietty mittari – kuten napsautukset tai kommentit –, joka näyttää, saavutitko tietyt tavoitteesi.

Lyhyt sana seuraajista. Olemme kaikki syyllisiä siihen, että jahtaamme joskus perässä. Mutta kun rakennat aitoa yhteisöä Instagramissa, tärkein tilasto ei ole se, kuinka monta seuraajaa sinulla on. Se kertoo kuinka monta aktiivista, sitoutunutta seuraajaa sinulla on. Jospa Instagramissa olisi analytiikkaosio "aktiivisille seuraajille"!

#2: Sisällön tukeminen kommenteilla ja DM-viesteillä

Aidon sisältöstrategian luominen Instagramissa ei rajoitu syötepostauksiin, tarinoihin ja rulliin. Kommentit ja viestit ovat myös osa työkalupakettiasi; itse asiassa ne ovat joitain tärkeimmistä työkaluistasi.

Kommentit ovat kaikkien viestiesi julkinen foorumi. Ne ovat loistava paikka aloittaa keskusteluja tietyistä aiheista ja saada yhteisösi keskustelemaan keskenään.

Voit myös käyttää kommentteja sisällön inspiraation lähteenä; esimerkiksi vastaamalla kysymyksiin, jotka ponnahtavat usein esiin viesteissäsi, tai pohtimaan toisen käyttäjän mielipiteitä tai kokemuksia.

DM: llä on erilainen vaikutus kuin kommenteilla, koska ne ovat aina yksityisiä. Niillä ei ole "turhamaisuusvaikutusta". Mitä tahansa sanot DM: ssä, toinen henkilö tietää, että se on aito, koska et esitä kenellekään muulle.

DM-viestit ovat myös erilaisia, koska ne ovat osa jatkuvaa keskustelua. Jos joku kommentoi useita erillisiä viestejä, sinun on vaikea havaita kaikkia vastauksia ja jatkaa keskustelua viesteissä. Mutta kun joku lähettää sinulle viestin, hän voi lähettää viestin vastauksena useisiin eri viesteihin ajan myötä, ja näet silti koko keskustelun yhdessä paikassa.

Tämä tekee DM: stä kultaisen standardin suhteiden luomisessa yksittäisten seuraajien kanssa.

Kuinka käyttää kommentteja ja DM-viestejä tehokkaasti

Haluatko parantaa kommenteissa ja DM-viesteissä käymääsi keskustelua välittömästi?

Yksinkertaisin ja tehokkain muutos, jonka voit tehdä, on käyttää ihmisten etunimiä. Se saattaa kuulostaa kornolta, mutta se osoittaa, että kiinnität niihin todella huomiota. Se päivittää keskustelua nopeasti.

Sinun tulisi myös käyttää kommentteja ja tekstiviestejä kysyäksesi jatkokysymyksiä ja rohkaistaksesi ihmisiä tarkentamaan ensimmäistä vastaustaan. Tässä ei ole kyse kommenttien määrän lisäämisestä algoritmisignaalina; kyse on kunkin henkilön kanssa käymän keskustelun syventämisestä.

Kun Instagram-profiilisi alkaa kasvaa, voi olla vaikeampaa seurata kaikkia kommentteja ja DM-viestejä. Mutta haluat silti hyötyä aidoista suhteista yksittäisten seuraajien kanssa.

Yksi tapa kiertää tämä on isännöidä Instagramin Q&A-viestejä tai livestreameja, joissa voit käydä läpi paljon kommentteja tai DM-kysymyksiä yhden istunnon aikana. Muista huutaa tai merkitä kaikki käyttäjät, joille vastaat. He tuntevat olonsa nähdyksi ja kuulluksi, ja sinulla on tehokasta, monikäyttöistä sisältöä, joka rakentaa yhteyksiä.

#3: Oikeiden seuraajien löytäminen

Kuinka suuren yleisön todella tarvitset Instagramissa?

Jotkut tekijät, kuten muusikot, tarvitsevat valtavan yleisön. He ovat riippuvaisia ​​valtavasta fanipohjasta suoratoistaessaan musiikkiaan ja osallistuessaan konsertteihin.

Mutta muille tekijöille ja ammateille tehokas vähimmäisyleisö on hieman pienempi. Esimerkiksi personal trainer saattaa tarvita vain muutama sata aktiivista paikallista seuraajaa rakentaakseen kukoistavan pienyrityksen.

Etsi superliittimet Instagramista

Jos kohdistat oikeisiin Instagram-käyttäjiin, saatat pystyä rakentamaan brändiäsi vielä pienemmälle yleisölle. Tämä on superliittimien voima.

Superliittimet ovat ihmisiä, joilla on jo valtava verkosto ja jotka tukevat sitä aktiivisesti. Emme siis puhu vain tileistä, joilla on kymmeniä tuhansia seuraajia. Puhumme ihmisistä, jotka keskustelevat säännöllisesti seuraajiensa kanssa, oppivat heistä ja löytävät mahdollisuuksia yhdistää heidät.

Kun suunnittelet aitoa Instagram-sisältöstrategiaa, yrität tulla superyhdistäjäksi itse. Mutta voit myös nopeuttaa kasvuasi yhdistämällä muihin superliittimiin. Jos oikea henkilö suosittelee tiliäsi oikealle seuraajalle oikeaan aikaan, yrityksesi voi räjähtää yhdessä yössä!

Kuinka luoda yhteyksiä Instagramissa

Joten miten löydät tällaisen laadukkaan yleisön – tai vielä parempaa, superliittimet?

Aloita olemalla itse seuraaja. Etsi profiileja, jotka ovat aktiivisia samojen aiheiden parissa, joista välität.

Yksi tapa tehdä tämä on hashtagit. Hashtagit ovat vähemmän hyödyllisiä kuin aiemmin sisällön tuomisessa, mutta ne ovat silti erinomaisia ​​osuvien tilien löytämisessä.

Etsi työhösi liittyvä hashtag ja napauta sitten Viimeisimmät-välilehteä. Täällä näet uusimmat viestit, ja monissa tapauksissa ne jakavat ihmiset voivat olla verkossa juuri sillä hetkellä. Joten ala seuraamaan, tykkäämään ja kommentoimaan sisältöä, joka puhuttelee sinua eniten.

Muista, että yrität luoda aitoja yhteyksiä täällä, joten älä vain lähetä roskapostia jokaiseen Viimeisimmät-välilehden viestiin. Kysy itseltäsi, kommentoitko, koska sinulla on jotain sanottavaa vai vain sanoaksesi jotain.

Jos et löydä mielenkiintoista kommenttia julkaisuun, se ei todennäköisesti ole oikea viesti, johon voit ottaa yhteyttä!

#4: Yleisimmät virheet, joita tekijät tekevät Instagramissa

Monet aidon Instagram-strategian takana olevat ideat ovat tervettä järkeä. Tämä on vain hyvää, vanhanaikaista verkostoitumista: löydä oikeat ihmiset, jaa arvokkaita keskusteluja heidän kanssaan ja jatka keskustelua.

Monet ihmiset tekevät kuitenkin edelleen virheitä Instagram-strategiassaan. Tässä on joitain yleisimmistä virheistä, jotka voivat estää sinua luomasta aitoja yhteyksiä:

• Uusien seuraajien jahtaaminen yhteisösi kustannuksella. Kuvittele, jos menisit keikalle, mutta bändi kieltäytyi aloittamasta soittamista, ennen kuin tapahtumapaikka oli täynnä ihmisiä. Olisit melko vaikuttumaton. Aloita luomalla sisältöä ja keskustelemalla jo olevien seuraajien kanssa. Todennäköisesti muut käyttäjät ovat kiinnostuneempia yhteisöstäsi, jos he näkevät, että olet jo tekemisissä ihmisten kanssa.
• Alkaa olemaan kärsimätön mittareiden suhteen. Aktiivisen ja omistautuneen yhteisön rakentaminen vie aikaa. Kaikista postauksista ei tule virushittiä. Mutta sinun ei pitäisi koskaan joutua ostamaan seuraajia, tykkäyksiä tai sitoutumista asioiden nopeuttamiseksi. Se vain pidättelee sinua pitkällä aikavälillä. Jos olet kärsimätön edistymisesi suhteen, testaa sen sijaan uusia ideoita.
• Olemalla perfektionisti sisältösi kanssa. Kyllä, sanomme usein, että laatu on parempi kuin määrä, varsinkin kun kyse on seuraajista. Mutta kun olet vasta käynnistämässä sisältöstrategiaasi, määrä on itse asiassa hyvä asia. Säännöllinen julkaiseminen antaa sinulle paljon tietoa siitä, mikä yhdistää yleisöösi… ja mikä ei. Jos olet pakkomielle pienistä yksityiskohdista postaamisen sijaan, pidättelet itseäsi.
• Tavoitteen menettäminen. Muista, että jokaisella sisällöllä tulee olla tarkoitus. Jokaisen sisällön tulee kertoa tarina brändistäsi. Jos viestisi eivät tavoita ihmisiä, tarkista itsesi ja kysy, luotko todella sisältöä, joka vastaa liiketoimintatavoitteitasi.

Jos vältät nämä sudenkuopat, olet hyvällä tielläsi luomaan aktiivisen, omistautuneen yleisön, joka rakastaa brändiäsi ja levittää sanaa siitä.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin @Stelzner Instagramissa ja @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso tämä haastattelu ja muuta Social Media Examinerin eksklusiivista sisältöä YouTube.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Social Media Marketing podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.