Web3-markkinointikäytäntöjen kehitys: Social Media Examiner

Oletko astumassa Web3:n maailmaan? Etsitkö ideoita markkinointistrategiaan?

Tässä artikkelissa opit, miksi tarvitset erilaisen lähestymistavan markkinointiin Web3:ssa, ja löydät todistettuja ideoita, jotka toimivat.

Miksi yrityksen tulisi harkita Web3:n integrointia?

Vastaus siihen, miksi yrityksen tulisi harkita Web3:n konseptien ja periaatteiden omaksumista, on useita tasoja, alkaen eduista.

Blockchain on CRM

Lohkoketju ei ole vain mukautettu suhteiden hallintajärjestelmä (CRM). Se on vahvin olemassa oleva CRM- ja asiakkaiden uudelleenkohdistusjärjestelmä, koska henkilön ostokäyttäytyminen tallennetaan ja on julkisesti saatavilla ketjussa.

Vaikka Facebook, Instagram tai Twitter antavat sinun uudelleenmarkkinoida jonkun mahdollisen ostokäyttäytymisen perusteella hänen identiteettinsä perusteella, lohkoketju antaa sinun tehdä päinvastoin. Et ehkä tiedä jonkun henkilöllisyyttä, mutta tiedät ehdottomasti millä on merkitystä: hänen todellisen ostokäyttäytymisensä.

Miten se hyödyttää yritystä? Oletetaan, että yrityksesi myy NFT: itä (ei-vaihtokelpoisia tokeneja) ihmisryhmälle, joka pitää niitä lompakoissaan. Kun seuraava NFT-kokoelmasi putoaa, voit palkita kyseisen ryhmän asettamalla kokoelmasi vain näiden lompakoiden saataville.

NFT: t tuottavat tuloja ei-kannibalistisina tuotelinjoina

Vuodesta 2009 lähtien olemme nähneet rahoitusvarojen liikkumisen fiat-valuutasta (Web2:n valuutta) kryptovaluuttaan (Web3:n valuutta). Nyt näemme uudentyyppisen omaisuusluokan siirtymisen Web2:sta Web3:een. tämä omaisuusluokka perustuu oikeuksiin ja immateriaalioikeuksiin, toisin kuin valuutassa.

Yritys voi vapauttaa jo omistamiensa oikeuksien ja immateriaalioikeuksien arvon ja likviditeetin kääntämällä ne NFT: ksi ja myymällä ne Web3:ssa.

NFT: tä kehittämällä ja myymällä yritys luo tuotelinjasta uuden tulovirran, joka ei vaikuta negatiivisesti olemassa oleviin tuotelinjoihin ja tarjoaa useita etuja:

• NFT: llä ei ole toimitusketjua, joten saatavuus on välittömästi maailmanlaajuista.
• Fyysisiin tuotteisiin liittyviä etukäteiskustannuksia ei ole.
• Tuotteen muoto on rajoittamaton, koska NFT ei ole painovoimalakien alainen.

Tässä on analogia NFT: n vaihtamisesta tarroihin. Kuvittele, että omistat Disney-prinsessien IP-osoitteen maailmassa, jossa tarroja ei ole keksitty. Heti kun tarrat on keksitty, voit luoda uuden tuotesarjan myymällä tarroja, joissa on Disney-prinsessoja ilman, että kannibalisoit olemassa olevia Disney-prinsessa-tuotesarjojasi.

Entä jos asiakasyleisöni ei vielä ymmärrä Web3:a, kryptoa tai NFT: itä?

Nykyään hyvin harvat ihmiset ymmärtävät, kuinka internet todella toimii, mutta me kaikki käytämme sitä.

Me kaikki tiedämme kuinka käyttää valokytkintä valon sytyttämiseen, mutta useimmat meistä eivät pystyneet luomaan uudelleen hehkulamppua tai pistorasiaa.

Samalla tavalla internet ja sähkövalo ovat yleistyneet jokapäiväisessä elämässä, ihmiset menevät päätyä käyttämään Web3-artefaktteja ja lohkoketjua ymmärtämättä koskaan, miten itse lohkoketju toimii.

Yritysten tärkeintä tällä hetkellä on luoda käyttökokemus, joka yhdistää asiakkaat saumattomasti Web3:een esittelemme harkittuja UX-valintoja, jotka luovat asteittaista hajauttamista ja tapaavat asiakkaita heidän jokaisessa vaiheessaan matka.

Mojito (sovellusliittymäalusta ja kojelauta NFT-markkinapaikkojen käynnistämiseen ja kasvattamiseen) tekee saumattoman käyttöönoton mahdolliseksi asteittain säilytetyllä lompakolla.

Näin se toimii:

Heti kun joku ostaa NFT: n yritykseltäsi, tämä NFT menee kryptolompakkoon.

Jos asiakkaalla on jo lompakko, NFT toimitetaan sinne. Jos asiakkaalla (jokulla uudella Web3:n käyttäjällä) ei ole lompakkoa, hänelle tarjotaan lompakko ostohetkellä ilman, että hänen tarvitsee käsitellä yksityistä avainta.

Kun asiakas saa enemmän koulutusta Web3:sta ja haluaa itsenäisen lompakon, hän päättää ottaa lompakon hallintaansa sinulta ja ryhtyä tämän lompakon hoitajaksi.

Miten Web3:n markkinointi eroaa Web2:n markkinoinnista?

Liiketoimintamalleissa tapahtuu tällä hetkellä paradigman muutos.

Web2:ssa ja perinteisissä liiketoimintamalleissa on mukana kolme luokkaa kokonaisuuksia: valmistava yritys tuote, kuluttaja, joka ostaa tuotteen, ja sijoittajat, jotka hyötyvät menestyksestä ja myynnistä tuote.

Web3:ssa yritys-, kuluttaja- ja sijoittajaluokat romahtavat yhdeksi taloudellisesti tasapuoliseksi sidosryhmiksi nimeltä Yhteisö.

Kun Web3 NFT -projekti suunnitellaan oikein, jokainen yhteisön sidosryhmä on motivoitunut siihen työskennellä yhdessä rakentaaksesi ja kehittääksesi projektiasi, evankelioidaksesi (markkinoidaksesi) projektia ja kasvattaaksesi sitä Yhteisö. Itse asiassa useimpia NFT-projektien Discord-yhteisöjä ohjaavat yhteisön intohimoiset jäsenet eikä projektin alun perin luoneet ihmiset.

Jos nämä käsitteet kuulostavat tutuilta, se johtuu siitä, että nämä asiat tapahtuvat jo Web2:ssa. Joka päivä ihmiset rakentavat yhteistyössä avoimen lähdekoodin ekosysteemejä, ihmiset evankelisoivat tuotteita viittauksen kautta markkinointiohjelmia, ja uskolliset asiakkaat luovat yhteisöjä sosiaalisessa mediassa juhlimaan brändejä ja tuotteita he rakastavat.

Web3 yksinkertaisesti nopeuttaa prosessia ja nämä asiat tapahtuvat samanaikaisesti.

Yhteisön palkinnot ovat keskeisiä projektin menestykselle

Kun ihmiset löytävät uuden Web3-projektin, käyttävät sitä, liittyvät siihen ja evankelioivat sen, he odottavat saavansa palkkion jossain vaiheessa, koska he ovat aktiivisia osallistujia. Takautuva jakelu, läsnäolotodistukset ja token-porteilla varustetut tuotteet tekevät tästä helposti saavutettavissa.

Taannehtiva jakelu

Takautuva jakelu on täydellinen mekanismi palkita ihmisiä, jotka uskoivat projektiisi alusta alkaen.

Ethereum Name Service (ENS) on samanlainen kuin Domain Name Service, mutta END myy .eth-verkkotunnuksia; eli amanda.eth, lisa.eth ja niin edelleen. ENS palkitsi käyttäjiään tunnuksella, joka arvostettiin sen mukaan, kuinka kukin henkilö käytti tuotettaan.

Todiste läsnäolosta ja Token-Gated -tuotteet

Lyrical Lemonade, musiikkibrändi, jolla on vakiintunut YouTube-yleisö, jakoi ilmaisen lunastusoikeuden ihmisille, jotka osallistuivat tosielämän (IRL) tapahtumaan. Nämä NFT-kortit ovat nyt monivuotisia lippuja festivaaleille, ja yhden piteleminen avaa tunnuksella suojattuja tuotteita. Näin tapahtumaa rakastava yhteisö voi lunastaa palkinnon, joka perustuu johonkin, jota he jo rakastavat.

Milwaukee Bucks julkaisee NFT: t jäsenohjelman faneille. Nämä NFT: t antavat jäsenille pääsyn VIP-katselualueelle peleissä ja alennuksissa tavaroista.

Siled Marketing kehittyy itsemarkkinointijärjestelmiksi

Itsemarkkinointijärjestelmä on samanlainen kuin Web2:ssa yleiset lähettiläs- tai suositteluohjelmat. Kehitys on se, että Web3:ssa näitä lähettiläitä ei pidetä käsivarren päässä; he ovat osa yhteisöä.

Kun Ethereum tuotiin ensimmäisen kerran markkinoille, siellä ei ollut keskitettyä markkinointiosastoa, joka olisi työntänyt ulos kaikki vakuudet, viestit ja tiedot. Pikemminkin joukko erilaisia ​​tapaamisten järjestäjiä eri kaupungeissa ympäri maailmaa sai sen, mitä he tarvitsivat yhtenäisten tapaamisryhmien järjestämiseen. Jokaisessa tapaamisessa ympäri maailmaa käytettiin samaa logoa ja kuvia ja keskusteltiin samoista projekteista, jotka tulevat Ethereumin lohkoketjuun.

Järjestämällä projektin yhteisön verkostoksi, delegoimalla Ethereum-tuotemerkin luottamuksen ja hallintaoikeuden sen yhteisölle ja aseistamalla tuossa yhteisössä kaikki tarvittava evankeliointiin, tiimi ruokki ruohonjuuritason liikettä, joka saavutti paljon enemmän kuin joukkue pystyi saavuttamaan. oma.

Menestyäksesi Web3:ssa sinun on saatava yhteisö rattiin.

Yleisöjen palveleminen Web2:ssa ja Web3:ssa

Jos Web2:n käyttäjät tietävät jo brändisi tai ovat sen faneja, kun alat integroida Web3:een ja myydä NFT: itä, on todennäköistä, että projektisi houkuttelee joukon ihmisiä Web2:sta ja Web3:sta.

Sinun on tavattava molemmat yleisöt siellä, missä he viihtyvät parhaiten, jotta voit yhdistää molemmat yleisöt projektiisi.

Web3:n alkuasukkaille nämä alustat ovat Twitter ja Discord. Twitter on paikka, jossa he saavat huipputietoa, ja Discordista he menevät syvälle ja alkavat osallistua projektiin. Haluat, että sisältösi Twitterissä ja Discordissa on sovitettu näihin tarpeisiin ja toiveisiin.

Web2-alkuperäinen yleisösi käyttää todennäköisesti Instagramia tai mahdollisesti Facebookia kanavan yläosan tietojen saamiseksi. Jos otat ihmisiä näiltä alustoilta (tai jopa sähköpostilistaltasi) Discordiin, sinun on valmisteltava heitä odottamaan. Discord-palvelimesi todellisella asennuksella on valtava rooli siinä, kuinka hyvin Web2-syntyperäsi vastaanottavat Discordin. Monet NFT-yhteisöt, jotka on suunniteltu saamaan naisia ​​krypto-avaruuteen (kuten Astro Girls tai Crypto Coven), tekevät tämän hyvin. He ovat hyviä segmentoimaan Discordinsa, jotta uudet jäsenet tietävät, mitkä säännöt ovat, mitä he voivat tehdä kussakin chatissa, miksi keskusteluja on erilaisia ​​ja niin edelleen.

Työskentely Web3-vaikuttajien kanssa

Useimmat aidot Web3-yhteisöt pitävät yhteisöä tai alustaa shillinnissä maksavaa vaikuttajaa epäautenttina.

Todella tärkeää on löytää edustajat, jotka aidosti rakastavat tuotetta.

Tämä voidaan tehdä todella hyvin; Esimerkiksi Adidas ja Prada tekivät hienoa työtä yhteistyössä G Moneyn ja Bored Ape Yacht Clubin kanssa.

Mikä ei toimi, mikä hieroo markkinoiden todellista ydintä väärin, on se, että maksat vaikuttajalle puhumaan Web3-projektistasi.

Jos olet aidosti kiinnostunut yhteistyöstä Web3:n natiivivaikuttajien ja -brändien kanssa, on joitain upeita podcasteja, jotka auttavat sinua löytämään seurattavia ihmisiä:

• Cami Russon The Defiant
• NFT Now Matt Medvedin ja Alejandro Navian kanssa
• Pankkiton David Hoffmanin kanssa
• Ylihinnoiteltuja JPEG-tiedostoja Carly Rileyn kanssa

Mitä useampia ihmisiä seuraat krypto-Twitterissä, sitä helpompi algoritmin on tehdä tehtävänsä ja tarjota sinulle enemmän tätä sisältöä. Voit myös liittyä joihinkin todellisiin NFT-yhteisöihin ja joihinkin Discord-palvelimiin. Tutustu ihmisiin ja moderaattoreihin.

Kun löydät jonkun, joka kokee olevansa sopiva, ota yhteyttä henkilökohtaisesti. Lähetä heille viesti Twitterissä ja kysy: "Onko tämä projekti, josta olet kiinnostunut?" Jos he todella haluavat olla osa projektia ja sen yhteisöä, on mahdollista, että he puhuvat projektista myös julkisesti.

Kuinka Sotheby's tuli Web3

Mojito luotiin antamaan yrityksille mahdollisuus myydä NFT: itä omilla verkkosivustoillaan kolmannen osapuolen markkinapaikkojen sijaan. Yritykset, kuten Sotheby's.

Sotheby's, joka perustettiin ensimmäisenä huutokauppatalona vuonna 1741, työskenteli kolmannen osapuolen NFT-markkinapaikan kanssa. mutta halusi myydä NFT: itä omalla verkkosivustollaan samalla tavalla kuin he myyvät Sothebyn käsilaukkuja tai Sotheby's viinejä.

Jos googletat Sothebyn metaversumia, siirryt Mojitolla toimivalle verkkosivustolle, jonka avulla Sotheby's voi myydä NFT: itä säänneltyjen yritysten edellyttämät sisäänrakennetut ominaisuudet, kuten verotus, asiakkaiden uudelleenkohdistaminen ja muut toiminnot.

Vastaanotto oli poikkeuksellinen. Vain muutamassa kuukaudessa Sotheby's oli myynyt alustalla 100 miljoonaa dollaria. Ne listattiin Forbes Blockchain 50 -listalla ja yhdeksi Time100 vaikutusvaltaisimman yrityksen joukosta.

Nykyään Sotheby's New York City -huutokauppatalosta on samankaltainen versio Decentralandin metaversumissa. Ihmiset osallistuvat, katsovat huutokauppoja ja tekevät tarjouksia sieltä. Itse asiassa viimeaikaiseen myyntiin on osallistunut enemmän ihmisiä metaversumista kuin fyysisestä New Yorkin toimipaikasta.

Se on tehokas osoitus metaversumien paikasta uutena kaupankäyntipaikkana.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ethereum-nimipalvelu (ENS)
• Lyyrinen limonadi
• Milwaukee Bucks -jäsenyys NFT: t
• Astro-tytöt
• Crypto Coven
• Cami Russon The Defiant
• NFT Now Matt Medvedin ja Alejandro Navian kanssa
• Pankkiton David Hoffmanin kanssa
• Ylihinnoiteltuja JPEG-tiedostoja Carly Rileyn kanssa
• Sothebyn NFT-markkinapaikka
• Decentraland
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin @Stelzner Instagramissa ja @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso haastattelu ja muuta eksklusiivista sisältöä Crypto Business YouTube-kanava.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | Amazon musiikki | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Crypto Business podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.

_{Vastuuvapauslauseke: Tällä verkkosivustolla annetut tiedot on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin, eivätkä ne ole neuvoja, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, sijoitusneuvonta, kaupankäyntineuvonta tai talousneuvonta, etkä saa käsitellä mitään verkkosivuston sisältöä sellaisenaan. Social Media Examiner suosittelee, että tutkit itsenäisesti kaiken tämän verkkosivuston sisältämän tiedon ja sen keskustelet sijoitusammattilaisen kanssa ennen kuin teet osto-, kauppa-, omistus- tai myyntipäätöksen kryptovaluutta. Mitään tässä ei pitäisi käsitellä suosituksena ostaa, myydä tai pitää kryptovaluuttoja. Social Media Examiner ei voi taata verkkosivustolla olevien tietojen paikkansapitävyyttä eikä ole vastuussa puuttuvista tai vääristä tiedoista. Kaikki tiedot toimitetaan sellaisenaan ja niitä tulee käyttää omalla vastuullasi. Social Media Examiner irtisanoutuu kaikesta vastuusta, joka koskee verkkosivustolla olevien tietojen käyttöä.}