Twitter-mainosten näyttäminen vuonna 2022: Social Media Examiner

Haluatko mainostaa yritystäsi Twitterissä? Oletko kiinnostunut siitä, mitä voit saavuttaa ja kuinka paljon budjetoida?

Tästä artikkelista saat täydellisen oppaan neljään vuoden 2022 Twitter-mainostyyppiin, mukaan lukien esittely saatavilla olevista mainontatavoitteista, luovista tiedoista ja mittareista.

Twitter-mainonnan kustannukset vuonna 2022

Ennen kuin asetat Twitter-mainoskampanjan, on tärkeää asettaa tavoitteet ja budjetti.

Kuinka paljon Twitter-mainonta maksaa?

Twitter-mainoskampanjan hinta riippuu muutamasta tekijästä. Mikä tärkeintä, minkä tyyppisen Twitter-mainoksen haluat näyttää? Jokaisella Twitter-mainostyypillä on erilainen keskimääräinen kustannusalue:

• Twitterin mainostamat mainokset ovat keskimäärin noin 0,25–2 dollaria toimintoa kohden.
• Twitter-seuraajan mainokset keskimäärin noin 2–4 dollaria seuraajaa kohden.
• Twitterin haltuunotot keskimäärin noin 200 000 dollaria päivässä.

Twitterin haltuunotoilla on kiinteä korko, kun taas mainostetuilla mainoksilla ja seuraajilla on paljon laajempi keskimääräinen hintahaarukka. Yrityksesi lopulta käyttämä summa riippuu mainostesi laadusta, niiden osuvuudesta yleisösi kannalta ja hintatarjouksestasi.

Kuinka budjetoida Twitter-mainoksia

Twitterin haltuunottomainokset hinnoitellaan 24 tunnin jaksolla, mikä tarkoittaa, että maksat tietyn hinnan päivässä. Mainostettujen mainosten ja tilien avulla saat kuitenkin paljon enemmän budjettiin liittyvää joustavuutta.

Kun haluat budjetoida mainostettuja mainoksia ja tilejä, on hyödyllistä käyttää aiempaa tehokkuutta vertailukohtana. Mutta jos yrityksesi on uusi Twitter-mainosten käyttäjä, voit tehdä arvion yllä olevien keskimääräisten kustannusten perusteella.

Aloita kertomalla sen mainostyypin keskimääräinen hinta, jonka aiot näyttää, tuloksilla, jotka haluat saavuttaa. Jos esimerkiksi haluat houkutella 1 000 uutta seuraajaa, aloita 4 000 dollarin budjetilla. Kun kampanjasi on käynnissä, seuraa tuloksia tarkasti ja tee muutoksia mainokseen, kopioi ja tee hintatarjoukset optimoidaksesi tulokset.

#1: Twitterin mainostamat mainokset

Korostetut mainokset ovat tweettejä, joita sponsoroi parantaaksesi tuloksiasi. Koska ne toimivat orgaanisten twiittien tavoin, Twitterin käyttäjät voivat vastata, uudelleentwiitata tai tykätä niistä. Ne voivat näkyä aikajanalla, käyttäjien profiileissa ja hakutuloksissa.

Esimerkiksi alla oleva @mondaydotcom-mainos on mainostettu twiitti. Se ohjaa liikennettä projektinhallintatyökalun verkkosivustolle yhden kuvan ja verkkosivustokortin kautta.

Koska ne ovat sponsoroituja, voit käyttää mainostettuja twiittejä tavoittaaksesi paljon laajemman kohdeyleisön. Nämä mainokset voivat täydentää mainoskanavasi mitä tahansa vaihetta – tietoisuudesta huomioimiseen ja tulokseen. mainostetut twiitit voivat:

• Lisätä tietoisuutta
• Paranna yleisön sitoutumista
• Kannusta uusien asiakkaiden huomioimiseen
• Ohjaa verkkosivuston tai aloitussivun liikennettä
• Luo liidejä
• Hanki sovellusasennuksia

Kun asetat tärkeimpiä tehokkuusindikaattoreita (KPI) Twitter-mainoskampanjallesi, pidä mielessä mainostettujen mainosten keskimääräinen toimintakohtainen hinta (CPA). Näiden mainosten hankintakohtainen hinta on yleensä 0,25–2 dollaria. On myös hyvä idea seurata mittareita, jotka liittyvät näyttämäsi mainoksen tyyppiin. Käytä Ads Managerin mainostyyppikohtaisia ​​mittareita tehostaaksesi analyysiäsi.

Luo mainostettu mainos avaamalla Ads Manager ja aloittamalla uusi kampanja. Voit valita useista tavoitteista kattavuudesta sitoutumiseen ja verkkosivuston liikenteeseen. Päätä, käytätkö Twitterin automaattista hintatarjousvaihtoehtoa vai asetatko hinta- tai enimmäishintatarjouksen. Huomaa, että automaattinen tarjous on aina käytettävissä, mutta vaihtoehtoiset vaihtoehdot riippuvat tavoitteesta.

Seuraavaksi luo kohdeyleisö. Voit käyttää tietolähteenä verkkosivustoasi, sovellustasi tai asiakasluetteloasi. Vaihtoehtoisesti voit kohdistaa ihmisiin avainsanojen, kiinnostuksen kohteiden ja aiheiden perusteella. Samankaltaiset yleisöt voivat auttaa sinua saamaan yhteyden ihmisiin, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin jo luomasi ja tarkistamasi luettelot.

Kun on aika lisätä mainos kampanjaasi, voit valita jo julkaisemistasi tai ajoittamistasi twiiteistä. Jos haluat luoda vain mainostetun twiitin, napsauta sulkakuvaketta avataksesi Tweet Composer -sovelluksen.

Twitter-kuvamainokset

Twitter suosittelee kuvamainoksille luovia resursseja, joiden suhde on 1:1 tai 1,91:1. Jos kuvasi ei aivan vastaa näitä vaatimuksia, voit muuttaa sen kokoa Tweet Composerin sisäänrakennetun kuvan rajaustoiminnon avulla.

Oletuksena Twitter muuttaa kuvasi verkkosivustokortiksi. Jos mainostat sovellusta, vaihda korttityyppiä vastaavasti. Lisää sitten otsikko (enintään 70 merkkiä), URL-osoite ja mainosteksti (enintään 280 merkkiä) luodaksesi mainostetun twiitin.

Twitter-videomainokset

Twitterillä on samanlaiset luovat tiedot videoille – niiden suhteen on oltava 1:1 tai 16:9. Useimmissa tapauksissa videomainoksesi voi kestää jopa 2 minuuttia ja 20 sekuntia. Tietyt mainostajat voivat kuitenkin näyttää videomainoksia, jotka kestävät jopa 10 minuuttia. Voit jättää pyynnön Twitter-tilivastaavaltasi kautta.

Kuten kuvamainokset, videomainokset mahdollistavat verkkosivuston tai sovelluskortin lisäämisen. Jos valitset jälkimmäisen, voit lisätä toimintakehotuksen (CTA) saadaksesi haluamasi tulokset.

Twitter-karusellimainokset

Karusellimainokset voivat tukea jopa kuutta mainosta, ja voit yhdistää valokuvia videosisältöön. Optimoi mainossisältösi yllä olevien teknisten tietojen avulla. Valitse sitten korttityyppi, jota haluat käyttää mainoksessasi.

Jos valitset sovelluskortin, se liitetään automaattisesti jokaiseen karusellin esineeseen. Mutta jos käytät verkkosivustokorttia, voit lisätä eri otsikon ja URL-osoitteen jokaiseen karusellin kohteeseen.

Twitterin hetkemainokset

Moment-mainosten avulla voit mainostaa kokoelmaa tviittejä, jotka olet kuratoinut. Hetkimainoksilla voit kertoa pidemmän tarinan, tarjota enemmän kontekstia ja tehdä vakuuttavamman perustelun kuin tavallisesti pystyt muun tyyppisillä mainostetuilla mainoksilla.

Jotta voit luoda hetken mainoksen, tarvitset hetken mainostamiseen. Avaa Twitter-tilisi vasemmanpuoleinen valikko ja valitse Moments. Napsauta sitten Luo uusi -painiketta. Käytä hakutyökaluja lisätäksesi twiittejä omalta tililtäsi tai etsiä asiaankuuluvia twiittejä muiden tileiltä.

Ennen kuin julkaiset hetkesi, lisää kansikuva, otsikko ja kuvaus. Kun se on live-tilassa, napsauta Jaa-painiketta ja kirjoita twiitti hetkestäsi.

Palaa sitten Twitter Ads Manageriin ja määritä mainoksesi. Sen sijaan, että käyttäisit Tweet Composeria uuden mainoksen suunnitteluun, hae olemassa olevaa sisältöäsi. Etsi orgaanisista tai ajoitetuista twiiteistäsi viesti hetkestäsi ja lisää se mainokseesi.

Twitter-tekstimainokset

Jos haluat luoda tekstimainoksen Tweet Composerissa, älä valitse mediatyyppiä. Kirjoita sen sijaan twiittisi ja lisää valinnainen URL-osoite, joka kehottaa sinua toimimaan Twitterin ulkopuolella. Huomaa, että et kuitenkaan voi lisätä verkkosivustoa tai sovelluskorttia tekstimainokseen.

Kuten minkä tahansa Tweet Composerissa luomasi sisällön kohdalla, voit hallita sitä, kuka voi vastata tekstimainokseesi tai olla yhteydessä siihen. Jos haluat muuttaa asetuksia, napsauta Kaikki voivat vastata -linkkiä ja muuta se seuraamasi ihmiset tai vain mainitsemasi henkilöt. Huomaa, että näiden asetusten muuttaminen voi vaikuttaa dramaattisesti mainoksesi saamaan sitoutumiseen.

#2: Twitter-seuraajan mainokset

Seuraajamainokset on suunniteltu virtaviivaistamaan tilin kasvua. Toisin kuin mainostetut mainokset, jotka mainostavat sisältöä, seuraajamainokset mainostavat vain tiliäsi. Ne sopivat parhaiten seuraaviin tavoitteisiin:

• Houkuttele lisää seuraajia ja kasvata yleisöäsi
• Luo uskollinen yhteisö brändisi ympärille
• Lisää potentiaalisia asiakkaita maksettuun tai maksuttomaan kanavaasi

Voit määrittää seuraajamainoksen siirtymällä Twitter Ads Manageriin ja valitsemalla seuraajatavoitteen. Twitter valitsee automaattisesti automaattisen tarjousvaihtoehdon maksimoidakseen tulokset alhaisin kustannuksin, mutta voit asettaa sen sijaan tavoitehinnan.

Vaikka voit kohdistaa mukautettuja tai samankaltaisia ​​yleisöjä, seuraajamainokset toimivat usein parhaiten Twitterin kohdistusominaisuuksien kanssa. Harkitse avainsanoja, kiinnostuksen kohteita tai keskusteluaiheita löytääksesi kohdeyleisösi. Vaihtoehtoisesti voit kohdistaa kilpailijoiden yleisöön käyttämällä samankaltaisen seuraajan vaihtoehtoa.

Käytä mainoksessa vain tekstiä ja vältä kuvien tai videoiden lisäämistä. Twitter lisää jokaiseen seuraajamainokseen seuraajakortin, jossa on Seuraa-painike, jotta luovia resursseja ei näytetä. Käytä twiitin säveltäjää luodaksesi uusi ajoitettu twiitti, joka näytetään seuraajamainoksesi kanssa.

Kun kirjoitat kopiota, pidä tärkein tavoite mielessäsi: saada lisää seuraajia. Aloita koukulla, joka vetää kohdeyleisösi mukaan. Kutsu heidät sitten seuraamaan tiliäsi käyttämällä "Seuraa"-toimintoa toimintakehotuksena. Vältä linkkien tai muiden elementtien lisäämistä, jotka häiritsevät päätavoitteesta.

Kun analysoit kampanjan tuloksia, keskity seuraamiseen ja seuraajakohtaiseen hintaan (CPF). Ihannetapauksessa haluat nähdä tämän mainostyypin keskiarvon (2–2 dollaria CPF) tuloksia. On myös hyödyllistä seurata näyttökertoja ja kattavuutta varmistaaksesi, että mainoksesi toimitetaan tehokkaasti.

#3: Twitter Amplify Ads

Twitter Amplify -mainosten avulla voit mainostaa videosisältöä ennen premium-julkaisijasisältöä tai sen aikana. Amplify Pre-Roll on itsepalveluvaihtoehto, joka on saatavilla Twitter Ads Managerissa, kun taas Amplify Sponsorship edellyttää suhdetta Twitter-asiakaskumppanin kanssa.

Vahvista esirullaa

Kanssa Vahvista esirullaa, voit mainostaa sisältöäsi yli 15 kategoriassa, joissa kaikissa on tarkastettuja julkaisijoita. Koska nämä mainokset näkyvät ennen ensiluokkaista sisältöä, ne sopivat erinomaisesti esimerkiksi seuraaviin tarkoituksiin:

• Bränditietoisuuden rakentaminen
• Kampanjatietoisuuden lisääminen
• Näkyvyyden lisääminen

Jos haluat määrittää Amplify Pre-Roll -mainoksen, avaa Twitter Ads Manager ja valitse videota edeltävät näkymät. Näissä kampanjoissa käytetään oletuksena automaattista hintatarjousta, mutta voit vaihtaa sen sijaan korkeimpaan hintatarjoukseen.

Valitse sitten luokat, joissa haluat mainostaa. Voit nähdä kussakin luokassa julkaisijoiden ja kaupallistettujen videoiden määrän, mikä antaa sinulle käsityksen tilan ruuhkasta. Voit myös sulkea pois jopa 50 julkaisijaa hallitaksesi paremmin sitä, missä mainoksesi näytetään.

Lisää seuraavaksi mainos mediakirjastostasi. Muista, että videota edeltävien mainosten tulee olla lyhyitä ja makeita, mieluiten enintään 15 sekuntia. Muista tehdä vaikutus heti mainoksen alussa. Kuuden sekunnin kuluttua näkyviin tulee Ohita-painike, jonka avulla katsojat voivat siirtyä eteenpäin.

Koska videota edeltävät mainokset näkyvät Twitterin videosoittimessa ennen premium-sisältöä, tekstiä ei voi lisätä. Lisää sen sijaan videomainokseesi tekstitykset optimoidaksesi katselun äänettömäksi. Voit myös lisätä toimintakehotuksen verkkosivuston URL-osoitteen kanssa saadaksesi lisää sitoutumista.

Vahvista sponsorointia

Amplify Sponsorships yhdistää videomainoksesi yksitellen premium-julkaisijan sisällön kanssa. Tämän ohjelman avulla voit näyttää mainoksia aiheista, jotka vastaavat orgaanista sisältöä, mikä voi auttaa sinua tavoittamaan sitoutuneemman ja kiinnostuneemman yleisön.

Jos haluat näyttää sponsorointimainoksen, ota yhteyttä Twitter-asiakaskumppaniisi saadaksesi lisätietoja. Koska tämä mainostyyppi on suhteellisen ainutlaatuinen, on kohtuullista odottaa parempia tuloksia. Itse asiassa a Twitter-tutkimus raportoi, että videota edeltävät mainokset yhdistettyinä premium-videoihin johtavat 2,2 kertaa enemmän tuotemerkin suosioon ja 1,7 kertaa enemmän ostoaikeisiin.

#4: Twitterin haltuunottomainokset

Vaikka useimmat Twitter-mainokset perustuvat alustan huutokauppaan, Twitterin haltuunottomainosten avulla voit ostaa tiettyjä paikkoja ja varata premium-sijoitteluja. Ne kestävät 24 tuntia, jolloin brändisi voi ottaa haltuunsa Twitterin parhaat kiinteistöt.

Koska nämä mainokset eivät ole itsepalvelua, et voi määrittää niitä Ads Managerissa. Sen sijaan sinun täytyy ota yhteyttä suoraan Twitteriin yksityiskohtia varten. Mutta ensin tutustu kolmeen saatavilla olevaan Twitter-ostomainostyyppiin.

Aikajanan haltuunotto

Aikajanan haltuunoton yhteydessä mainoksesi on ensimmäinen, jonka ihmiset näkevät ensimmäisen kerran, kun he tarkastelevat aikajanaansa sinä päivänä. Tämä tarkoittaa, että tällä sijoittelulla tavoitat mahdollisimman paljon ihmisiä ja lisäät näkyvyyttä merkittävästi.

Se tarkoittaa myös, että tavoitat todennäköisesti ihmiset, kun he ovat vielä tuoreita ja ovat aktiivisesti tekemisissä aikajanallaan. Tämä voi tarkoittaa lisääntynyttä sitoutumista, enemmän napsautuksia ja parempaa muistamista. Mukaan a Twitter-tutkimus, aikajanan valtausmainokset lisäävät kaksi kertaa enemmän tuotemerkkitietoisuutta ja kolme kertaa enemmän mainosten muistamista yhdistettynä muihin kampanjatyyppeihin.

Koska aikajanan haltuunotot tähtäävät mahdollisimman suureen brändin näkyvyyteen, ne ovat ihanteellisia, kun yritykselläsi on jotain suurta mainostettavaa. Harkitse niiden käyttämistä tuotepudotuksen tai uuden palveluvalikoimasi julkaisun mainostamiseen. Ne toimivat myös hyvin mediaensi-iloissa, tapahtumien sponsoroinnissa ja kulttuuritapahtumissa, jotka takaavat maksimaalisen näkyvyyden.

Vaikka voit käyttää kuvapohjaisia ​​mainoksia aikajanan haltuunottoon, Twitter suosittelee videon käyttöä. Mainoksen tiedot ovat samat kuin yllämainittujen mainosten suositukset.

Twitter Trend Takeover ja Trend Takeover+

Trendin haltuunoton avulla voit tavoittaa ihmisiä Tutki-välilehdellä. Tämä mainostyyppi näkyy Sinulle- ja Trends-luetteloiden yläosassa, suosituimman trendaavan aiheen ja suositeltujen hashtagejen yläpuolella. Tämä tarkoittaa, että kaikki trendikkäistä asioista kiinnostuneet näkevät mainoksesi.

Twitterin trendien takeover+ -vaihtoehto lisää videon sekoitukseen. Mukaansatempaavan videon avulla voit vangita kohdeyleisösi huomion entistä tehokkaammin.

Kun näytät trendien haltuunotto- tai trendin takeover+ -mainoksen, saat aikajanalle myös tweettejä, jotka voivat vahvistaa viestiäsi. Mukaan a Twitter-tutkimus, trendivaltaus+ -mainokset luovat kolme kertaa tehokkaamman viestiyhteyden ja yhdeksän kertaa enemmän suosiota yhdistettyinä muuntyyppisiin Twitter-kampanjoihin.

Trendi takeover+ -mainosten luomiseen tarvitaan neljä luovaa elementtiä:

• Hashtag enintään 20 merkillä
• Enintään 70 merkin mittainen trendikuvaus
• Video, joka kestää 5-6 sekuntia
• Aikajanan kumppanitwiitti

Koska trendien haltuunotto- ja trendien haltuunotto+ -mainokset näkyvät trendaavien aiheiden rinnalla, ne sopivat parhaiten mainostamaan jotain olennaista sen kannalta, mistä ihmiset puhuvat. Voit esimerkiksi suorittaa niitä, kun on tapahtumassa suuri loma- tai urheilutapahtuma tai kun on meneillään suuri alan tapahtuma.

Johtopäätös

Oletko valmis sisällyttämään Twitter-mainonnan Twitter-markkinointistrategiaasi? Twitter tarjoaa vaihtoehtoja lähes minkä tahansa mainonnan tavoitteen saavuttamiseen aina valtaus- ja vahvistamismainoksista mainostettuihin ja seuraajamainoksiin. Käytä yllä olevaa opasta löytääksesi tarpeisiisi sopiva mainostyyppi ja harkitse useiden kampanjatyyppien yhdistämistä tuloksen parantamiseksi.

Hanki lisää neuvoja Twitter-mainoskampanjoista:

• Tutustu neljään tapaan sosiaalisen median markkinoijat voivat käyttää Facebook- ja Twitter-mainosten läpinäkyvyystyökaluja.
• Opi käyttämään Twitter-mainoksia ja orgaanisia tekniikoita tuomaan lisää liikennettä paikalliseen yritykseesi.
• Opi luomaan videomainoskampanja Twitterissä.