Markkinoijien suurimmat YouTube-virheet (ja niiden voittamiseksi): Social Media Examiner

Onko YouTube-kanavasi kasvu pysähtynyt? Etsitkö neuvoja paikantaaksesi missä olet menossa pieleen?

Tässä artikkelissa opit markkinoijien yleisimmät virheet ja mitä tehdä niiden sijaan. Löydät myös huomiotta jääviä mittareita, jotka voivat auttaa sinua kasvamaan nopeammin.

YouTube: Sosiaalisen median parhaiten säilynyt salaisuus

Toisin kuin muut sosiaaliset verkostot, YouTube tulee harvoin otsikoihin. Markkinoijat, yrittäjät ja sisällöntuottajat jättävät sen usein huomiotta.

Mutta vaikka videonjakosivusto pitää suhteellisen matalaa profiilia, sillä on paljon tarjottavaa. Tiesitkö…

• YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone. Ja sen omistaa maailman suurin hakukone – Google.
• Se tarjoaa a ainutlaatuinen yhdistelmä tiedostojen isännöinti, hienojakoinen analytiikka ja kaupallistamistyökalut… ilmaiseksi.
• Vuonna 2021, mainostajat käyttivät YouTubessa enemmän kuin mikään muu sosiaalinen verkosto
  . Kysyntää on niin paljon, että mainoksia on nyt kaikissa videoissa – myös sellaisissa kanavissa, jotka ovat liian pieniä sisällöntuottajien kaupallistamiseen.

Yleisin virhe, jonka markkinoijat tekevät YouTubessa, on mahdollisuuden koon aliarviointi. Mutta näemme myös, että ihmiset jäävät paitsi, kun he eivät keskity orgaaniseen sisältöön, eivät pidä kiinni vääristä mittareista tai ottavat lyhyen aikavälin näkemystä alustasta.

Tässä oppaassa opit välttämään nämä virheet ja tekemään YouTube-kanavastasi kasvun voimanpesän.

Sisällön luomisen kolme asiaa YouTubessa

Olitpa vain perustamassa uutta kanavaa tai vlogannut vuosia, jokaisen luomasi orgaanisen sisällön tulee vastata kolmeen W: hen.

1. Mitä onko sisällöstä kyse?
2. WHO onko yleisö?
3. Miksi pitäisikö heidän katsoa sisältöäsi?

Nämä ovat oikeastaan ​​ainoat kohdat, joista sinun on huolehdittava. Jos tuotat kiinnostavaa, osuvaa sisältöä yleisöllesi, YouTube tekee raskaan työn puolestasi kattavuuden lisäämisessä.

Tarkastelemme myös, mitä mittareita seurata, jotta voit tarkistaa, vastaako sisältösi riittävästi kolmeen W-arvoon.

Kuinka YouTube-algoritmi toimii?

Kuten useimmat sosiaaliset verkostot vuonna 2022, YouTube on rakennettu koneoppimisen avulla. Verkkosivuston takana on monimutkainen tietokonejärjestelmä, joka skannaa sisältöä, tarkkailee, kuinka ihmiset ovat tekemisissä sen kanssa, ja valitsee, mitä sisältöä eri käyttäjille tarjotaan.

YouTube-algoritmi on suunniteltu erityisesti saamaan ihmiset katsomaan ja pitämään heidät katsomassa. Toisin sanoen se on optimoitu jännittävimmille ja kiinnostavimmille videoille.

Joten jos voit luoda sisältöä, josta ihmiset nauttivat, ansaitset paljon ilmaista, orgaanista kattavuutta.

Maksulliset mainokset vs. orgaaninen sisältö

Voit silti maksaa sisällön mainostamisesta YouTubessa. sinun on kuitenkin mietittävä tavoitteitasi täällä.

• Jos haluat välitön, lyhytaikainen tavoite, niin videon mainostamisesta maksaminen voi auttaa sinua.
• Jos haluat kasvava, pitkäaikainen kattavuus, sinun on keskityttävä sen sijaan luonnonmukaiseen strategiaan.

Tässä syy:

YouTube käyttää tietoja siitä, kuinka moni katselee videotasi ja kuinka kauan he katsovat videosi kiinnostavuuden päättämiseen. Jos sisältö on kiinnostavaa ja monet ihmiset katsovat sitä, sitä suositellaan useammille ihmisille. Se on hyödyllinen palautesilmukka.

Mutta kun maksat videon mainostamisesta, maksullinen sitoutuminen lasketaan erikseen. Kyllä, saatat saada 100 000 näyttökertaa mainostetusta viestistä. Mutta mikään näistä näkymistä ei palaudu algoritmiin. YouTubella ei ole vieläkään tietoa siitä, pitävätkö ihmiset luonnostaan ​​sisällöstä, joten se ei suosittele videotasi useammille katsojille. Nämä maksetut näkymät ovat lyhytaikainen korjaus.

Miksi sisältö kestää pidempään YouTubessa

YouTuben luonnonmukainen strategia on pitkäjänteistä. Tämä johtuu osittain siitä, että sisällöllä on paljon pidempi säilyvyys videonjakosivustolla.

Ajattele viestejäsi Instagramissa, TikTokissa tai Facebookissa. Kuinka kauan ennen kuin sitoutuminen kuivuu yksittäiseen viestiin? Pari päivää? Jopa tunteja?

YouTubessa videoleike voi pysyä suosittuna kirjaimellisesti vuosia. Saat paljon enemmän vastinetta rahoillesi.

Ja siinä on myös yksi muu etu. Jos sisältösi tavoittaa ihmisiä, YouTube ei vain suosittele kyseistä videota useammille katsojille. Se näyttää ihmisille myös muita videoita kanavastasi.

Jos sinulla on laaja videoluettelo jaettavaksi, YouTube-algoritmilla on enemmän materiaalia käytettäväksi. Haluat pitää sisältöä YouTubessa, jotta ihmiset voivat löytää ja tutkia enemmän.

Kuinka luoda mielenkiintoista YouTube-sisältöä

Tehdään hyvin selväksi: houkutteleva videosisältö ei ole sama asia kuin televisiota varten tehdyt videomainokset. Muista, että YouTube on sosiaalinen verkosto. Tämä tarkoittaa, että ihmiset ovat kiinnostuneita sisällöstä, joka puhuttelee heitä ja jonka kanssa he voivat olla vuorovaikutuksessa.

Kun sisältömarkkinointi YouTubessa epäonnistuu, se johtuu usein siitä, että markkinoijat eivät ole ajatelleet tarpeeksi ihmisiä, jotka katsovat heidän videoitaan.

Ihmiset hakevat YouTubesta koulutusta, viihdettä ja sosiaalisia kontakteja. He haluavat keskustella. He haluavat ratkaista ongelman.

Joten videoidesi tulisi vastata näihin tarpeisiin sen sijaan, että merkitsisit omia liiketoimintatavoitteitasi ja brändisi puheenaiheita. Keskity keskusteluihin, haastatteluihin ja ohjevideoihin tuote-esittelyjen tai kovamyyntien sijaan.

Jos sinulla on vaikeuksia ajatella aiheita, YouTube tarjoaa myös aihehaku- ja ehdotustyökalun osana analytiikkapaneeliaan.

Toinen tapa luoda orgaanista sisältöä YouTubessa on tehdä yhteistyötä vaikuttajien ja sisällöntuottajien kanssa. Voit hyötyä heidän tavoittavuudestaan ​​ja suosiostasi tavoittaaksesi enemmän ihmisiä ja pehmentääksesi myyntiviestiäsi.

Kuten yllä totesimme, joillakin markkinoijilla on vaikeuksia luoda brändättyä sisältöä, joka ei ole pelkästään heidän brändinsä näkökulmasta. Kun työskentelet vaikuttajan tai luojan kanssa, ohitat tämän ongelman. He jakavat näkemyksensä ja näkemyksensä, jotka sattuvat mainitsemaan brändisi, tavalla, johon katsojat voivat samaistua.

YouTube Analyticsin käyttäminen

YouTube tarjoaa kaikkien sosiaalisten alustojen parhaan analytiikan, piste.

Se on juuri sitä, mitä voit odottaa yritykseltä, joka toi sinulle Google Analyticsin, sen lähes ylivoimaisella datanäytöllä. YouTube tarjoaa yhtä hienojakoisia mittareita. Voit hallita ja suodattaa tietoja uskomattoman tietylle tasolle.

Tämä jättää meille vain yhden ongelman: kun tarkasteltavaa dataa on niin paljon, mistä aloitat?

Mitkä ovat tärkeimmät mittarit markkinoijille?

Kun kirjaudut sisään YouTube-analytiikkaan, näet monia vaihtoehtoja. Onneksi on vain muutama, joihin keskitymme nyt.

• Napsautussuhde (CTR). Kuinka moni klikkaa katsoakseen videosi pikkukuvasta?
• Keskimääräinen katseluprosentti (AVP). Kuinka paljon kustakin videosta ihmiset katsovat? Pomppivatko ne 10 sekunnin jälkeen vai pysyvätkö ne paikallaan loppuun asti?
• Keskimääräinen katselun kesto (AVD). Tämä eroaa hieman katseluprosentista. Jos julkaiset pidempää sisältöä, sinulla voi olla esimerkiksi korkea AVD, mutta pienempi AVP.
• Ainutlaatuisia katsojia. Selvitä, kuinka moni yksittäinen ihminen katsoo videoitasi.
• Keskimääräiset katselukerrat katsojaa kohti. Selvitä, katsovatko ihmiset videoitasi uudelleen. Tämä on erittäin vahva indikaattori hyvästä sisällöstä.

Jos sisältösi saa jatkuvasti korkeita napsautussuhteita, katseluprosentteja, katselukertoja, ainutlaatuisia katsojia ja katselukertoja katsojaa kohti, YouTube-algoritmi saa vahvan signaalin siitä, että ihmiset pitävät sisältö. Useammat ihmiset näkevät sen suosituksissaan, ja kanavasi kasvaa nopeasti.

Muista, että algoritmi käyttää kaikkia näitä datapisteitä johtopäätöksen tekemiseen, joten on OK, jos kaikki videot eivät saa hyviä pisteitä kaikissa mittareissa.

Esimerkiksi erikoistutoriaalissa voi olla vähän yksittäisiä katsojia, mutta erittäin suuri näyttökertojen määrä katsojaa kohti. Se on edelleen hyvä uutinen algoritmille.

On myös muita mittareita, jotka osoittavat katsojien tyytyväisyyttä. Jos joku tilaa kanavasi, katselee soittolistojasi tai jakaa videosi verkossa, hän todennäköisesti pitää sisällöstäsi.

Mutta jos aiot keskittyä vain yhteen osa-alueeseen analyysissäsi, keskity näyttökertoihin. Tämä on vahvin osoitus siitä, että kanavasi tavoittaa enemmän katsojia.

YouTube-analytiikan avulla mikään ei ole koskaan yksinkertaista. Kun sanomme "impressiot", se sisältää useita erilaisia ​​mittareita. Ja vaikutelmat voivat tulla hyvin monista lähteistä.

Joten mitä YouTube lasketaan vaikutelmaksi?

• Videosi suorat katselukerrat (esimerkiksi napsauttamalla videon linkkiä).
• Videosi pikkukuvan näyttökerrat hakutuloksissa.
• Videosi pikkukuvan näyttökerrat kohdistetuissa suosituksissa, kun ihmiset selaavat sovellusta.
• Videosi pikkukuvan katselukerrat suosituksissa toisen videon lopussa.
• Videosi pikkukuvan näyttökerrat ehdotettujen videoiden sivupalkissa.

Yli 70 % päivittäisistä katselukerroista YouTubessa tulee selaamisesta, videon lopun suosituksista ja ehdotussivupalkista. Siksi algoritmin käyttäminen on niin tärkeää: se vastaa suurimmasta osasta videon katselukertoja.

Puuttuva mittari: "Momentum"

Niin kattava kuin YouTube-analytiikka onkin, yksi asia puuttuu.

Miten ennustat videon onnistumisen?

Kuten olemme nähneet, sisältö voi pysyä YouTubessa pitkään. Jos leike kuitenkin leviää viruksen leviämiseen, paras ennustaja on vahva napsautussuhde ensimmäisten 30 minuutin - 2 tunnin aikana videon julkaisemisen jälkeen.

Jos video saa paljon kiinnostusta tuon ratkaisevan kahden tunnin ajanjakson aikana, se toimii todennäköisesti erittäin hyvin. Valitettavasti YouTube ei mittaa tällaista vauhtia. YouTuben analytiikan pienin käytettävissä oleva aikakehys on yksi päivä, ei tunteja.

Vahvuutesi kannattaa kuitenkin tarkistaa manuaalisesti. Jos huomaat, että video ei saa pitoa, on aika tarkistaa nimi ja pikkukuva. Selvitä, kuinka houkutella enemmän katsojia, ja video voi silti olla hitti.

Älä vertaa mittareitasi muihin kanaviin

YouTubessa on paljon menestyneitä ihmisiä. Heillä on tuhansia tai jopa miljoonia katsojia. Heidän sisältönsä saa luotettavasti napsautuksia, jakoja ja kommentteja.

Mitä se sitten tarkoittaa sinulle?

No… ei mitään.

Jos haluat kasvattaa kanavaasi, kilpailet sen kanssa sinä itse. Älä välitä siitä, miltä muiden ihmisten mittarit näyttävät.

Keskity lisäämään näyttökertojasi, napsautussuhteitasi ja katseluaikaasi jokaisessa julkaisemassasi uudessa videossa. Kasvu tulee perässä.

Mitä tehdä, kun videosi eivät saa vetoa

Ehkä luulet, että olet kokeillut kaikkea, mutta kanavasi ei vieläkään kasva.

On aika ajatella kolmea T: tä.

• Aihe. Onko jokaisella videolla selkeä aihe? Onko se aihe, josta ihmiset todella välittävät?
• Pikkukuva. Onko pikkukuva selkeä, värikäs ja huomiota herättävä? Jos se on liian tylsä ​​tai liian kiireinen, katsojat voivat sammua.
• Otsikko. Kunkin videon nimen tulee herättää jännitystä ja kertoa ihmisille tarkalleen, mitä he katsovat. Epämääräiset tai kliiniset nimet toimivat huonosti.

Älä koskaan unohda: Kilpailet monia muita kanavia vastaan ​​katsojien kiinnostuksesta.

Kyllä, olemme sanoneet, että sinun ei pitäisi huolehtia muiden ihmisten mittareista. Mutta sinä pitäisi murehtia niiden sisällöstä.

Varmista, että tiedät tarkalleen, kenelle jaat sisältöä kolmen W: n mukaisesti. Tarkista sitten, että teet sisällön helposti löydettävän kolmen T: n avulla.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa tai @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso tämä haastattelu ja muuta Social Media Examinerin eksklusiivista sisältöä YouTube.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Social Media Marketing podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.