Markkinoinnin evoluutio: Yhteisökapitalismi: Social Media Examiner

Kiinnostaako miten Web3:n kasvu vaikuttaa markkinointiin? Mietitkö kuinka valmistautua?

Tästä artikkelista saat selville, miksi Web3 edustaa uutta aikakautta ja mitä se tarkoittaa tulevaisuuden markkinoinnissa.

Markkinoinnin jälkeinen aikakausi

Evoluutio on tietyn olemassaolon parannus. Se ei ole julistus siitä, että tuon olemassaolon edellinen tila oli huono, vaan se, että se on kasvanut yli tehokkuutensa.

Web1 antoi ihmisille vain luku -oikeuden staattiseen sisältöön, ja markkinoijat käyttivät Internetiä tavoittaakseen kuluttajat yksisuuntaisilla viesteillä.

Web2 esitteli luku-/kirjoitusoikeuden dynaamiseen sisältöön, ja markkinoijat käyttivät Internetiä kaksisuuntaiseen siirtämiseen keskusteluja kuluttajien kanssa suurissa, laajoissa verkkoyhteisöissä, jotka toimivat perinteisessä muodossa kapitalistinen talous. Tässä mallissa toimitusjohtaja tai CMO sai suurimman siivun piirakasta ja muut yrityksen jäsenet jakoivat murut.

Web3 kehittyy lukemisen/kirjoituksen lisäksi ottamaan käyttöön luku-/kirjoitus-/palkitsemismallin. Yhteisötaloudet ovat siirtymässä pois perinteisestä kapitalismista ja antautumassa yhteisölle kapitalismi - talous, jossa yritys palaa kirkkaammin huolehtimalla kaikista mukana olevista, ei vain a etuoikeutetut harvat. Kuluttajat maksavat mielellään ollakseen osa näitä yhteisöjä, koska he ovat mukana palkkioissa.

Markkinointia vahvistava vaihdon käsite on kehittymässä.

Tämä vie meidät siihen, mitä Joseph sanoo olevan markkinoinnin jälkeinen aikakausi.

Asiakkaat eivät enää tuo brändille arvoa pelkästään ostamalla tuotteita. Nyt asiakkaat kirjoittavat kokemuksia, osallistuvat tuoteideoiden luomiseen ja tuovat äänensä etualalle.

Sitä vastoin brändejä edustavien markkinoijien, tavarantoimittajien ja jakelijoiden on ymmärrettävä, että heidän tarjoamansa arvo ei ole enää pelkästään tavaroiden ja palvelujen toimittamista luvatulla tavalla. Markkinointistrategioiden, taktiikoiden ja jopa ajattelutapojen on muututtava pysyäkseen merkityksellisinä ja tehokkaina markkinoinnin ja kulutusmaailman muuttuessa.

Markkinoinnin sijaan klo kuluttajille, markkinoimme kanssa kuluttajat. Markkinointi on nyt yhteisöstä, dialogista ja kumppanuudesta.

Yksi toiselle -markkinoinnista joltain toiselle -markkinointiin

Markkinointi alkoi yksi-moneen-lähestymistavalla; Esimerkiksi yhden 30 sekunnin mainoksen näyttäminen useiden ihmisten edessä ja toivon, että jotkut heistä vastaavat.

Tämän jälkeen tuli yksi-yhteen eli asiakassuhdemarkkinointi (CRM), jossa yritimme käydä dialogia jokaisen kuluttajan kanssa. Konsepti on vankka, mutta se voi olla epäkäytännöllinen ja/tai kustannustehokas jopa automaation ja tekniikan kanssa.

Sitten siirryimme yksi-yhdestä-malliin, joka toimi haun avulla. Haun tulo merkitsi sitä, että markkinoijien ja tuotemerkkien ei enää tarvinnut aloittaa keskustelua ja viedä viestiään ulos. Sen sijaan kuluttajat voivat itse valita ja aloittaa suhteen itse.

Seuraavaksi tuli monta-monelle sosiaalisessa mediassa. Vaikka jotkut uskovat, että tämä saa asiakkaan hallintaan, Joseph on eri mieltä. Hän kokee sen olevan kaoottinen ympäristö, jossa liian monet ilmoitukset ja keskeytykset häiritsevät brändin viestiä ennen kuin kuluttaja saa sen.

Nyt uskaltaudumme Web3:n toisilleen maailmaan.

Jotkin to-joilleen -suhdemarkkinointiyhteisöt Web3:ssa

Joltain toiselle -suhdemarkkinointi alkaa käsitteellä, että brändi ei tarvitse suhdetta jokaiseen kuluttajaan, he tarvitsevat vain osan kaikista kuluttajista.

Yhdistääkseen tähän osajoukkoon brändit luovat yhteisöjä – usein jäsenrajoituksilla – alustoilla, kuten Discord tai Telegram. Siellä he voivat vahvistaa identiteettinsä, tarkoituksensa, yhteiset arvonsa ja yhteiset intohimonsa sekä tehdä yhteistyötä yhteisön jäsenten kanssa.

Miksi yhteisön jäsenmäärää rajoitetaan?

Ensinnäkin, kun puhumme suhdemarkkinoinnista, on olemassa sellainen asia kuin liian monta silmää. Laatu voittaa määrän tässä tapauksessa. 1000 jäsenen yhteisö on hallittavissa. On helpompi oppia kaikkien nimi, tarina ja yksittäiset kamppailut ja käydä oikeita keskusteluja.

Toiseksi, kun NFT-projektit käynnistetään – kuten Alpha Collective tai Bored Apes – näissä projekteissa on rajoitettu määrä alkumerkkejä. Rajoitus rajoittaa niiden ihmisten määrää, jotka voivat käyttää yhteisöä kerrallaan. Jos unohdat ensimmäisen tunnuksen sisäänoston, voit ostaa sellaisen, jota myydään edelleen.

Kun olet kyseisessä yhteisössä, sinulla on runsaasti ajatuksia, mahdollisuuksia, yhteisiä arvoja, intohimoa, tehtävää, yhteisöä ja resursseja.

Käyttötapaukset joltain toiselle -suhdemarkkinointiin Web3:ssa

Muutamat suuret tuotemerkit ovat jo tai aikovat sukeltaa Web3:een.

Esimerkiksi Starbucks ilmoitti äskettäin sisällyttävänsä NFT: t kanta-asiakasohjelmaan. Heidän asiakkaat lataavat jo sovelluksen, jakavat luottokorttitietonsa ja laittavat sitten osan rahaa Starbucks-tilille käytettäväksi tulevissa vierailuissa. NFT: n käyttöönotto tämän uskollisuuden ja vaikuttamisen syventämiseksi on looginen seuraava askel.

Mutta sinun ei pitäisi kiirehtiä sisään ymmärtämättä tila- ja strategisia vaatimuksia hyödyn tuottamiseen ja uskollisuuden tukemiseen.

Web2:ssa yhteisöt ovat suuria ja rönsyileviä. Web3:ssa yhteisöt ovat pienempiä ja tiiviimpiä; olet suoremmin yhteydessä harvempiin ihmisiin. Jos sinä markkinoijana et harjoita sitä, mitä saarnaat, kaikki tietävät.

Kuinka yritysmarkkinoijana voit osallistua Web3:een vahingoittamatta brändiäsi?

Yksi tapa on tunnistaa NFT-kokoelmat, joilla on uskollinen, sitoutunut yhteisö, mutta joilla on vaikeuksia. Monet yhteisöt ovat perustaneet ihmiset, joilla on tehtävä ja sydän, mutta joilla ei ole liiketaloudellista järkeä tai rahoitusta.

Kun löydät kokoelman ja yhteisön, joka heijastelee brändisi arvoja, osta se kokoelma. Ajattele sitä strategiseen kumppanuuteen sijoittamisena. Kyseinen projekti voi käyttää rahoitustasi vahvistaakseen yhteisöään ja viedä kokoelman uudelle tasolle samalla kun yrityksesi saa pääsyn ihmisyhteisöön, joka voi auttaa joukkoistamisessa, ideoiden luomisessa, palautteessa… mahdollisuudet ovat loputon.

Kun sinulla on kokemusta, voit siirtyä omiin projekteihin.

Voit esimerkiksi antaa uskollisille asiakkaille NFT: n, jonka avulla he voivat osallistua Black Friday -alennukseen 10 minuuttia aikaisemmin kuin muut kuin NFT: n haltijat. Tai voit lähettää poltettavan NFT: n, jonka asiakkaat voivat vaihtaa tuotteeseen, jos he saapuvat myymälään joka päivä tietyn ajan.

NFT: n käyttötapa uskollisten asiakkaiden palkitsemiseen Web3-yhteisössä on loputon, ja vain mielikuvituksemme rajoittaa. Mitä tahansa päätätkin tehdä, ryhdy vakavasti rakentamaan NFT: si hyödyllisyyttä, joka on järkevää brändillesi ja on todella arvokasta jäsenillesi.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Katso $JAFFE-kolikko osoitteessa rally.io/creator/Jaffe.
• Ole yksi ensimmäisten 250 vierailijan joukossa bit.ly/StelznerPod ja lunasta osa ilmaisesta $JAFFE kolikon airdropista.
• Osallistu voittaaksesi ilmainen jäsenpassi Alpha Collectiveen osoitteessa AlphaCollective.xyz.
• Kuunnella Crypto Business Podcast -jakso 9 Josh Rosenthalin kanssa.
• Hanki lippusi kohteeseen Kryptoliiketoiminnan konferenssi.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa tai @Mike_Stelzner Twitterissä.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | Amazon musiikki | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Crypto Business podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.

_{Vastuuvapauslauseke: Tällä verkkosivustolla annetut tiedot on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin, eivätkä ne ole neuvoja, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, sijoitusneuvonta, kaupankäyntineuvonta tai talousneuvonta, etkä saa käsitellä mitään verkkosivuston sisältöä sellaisenaan. Social Media Examiner suosittelee, että tutkit itsenäisesti kaiken tämän verkkosivuston sisältämän tiedon ja sen keskustelet sijoitusammattilaisen kanssa ennen kuin teet osto-, kauppa-, omistus- tai myyntipäätöksen kryptovaluutta. Mitään tässä ei pitäisi käsitellä suosituksena ostaa, myydä tai pitää kryptovaluuttoja. Social Media Examiner ei voi taata verkkosivustolla olevien tietojen paikkansapitävyyttä eikä ole vastuussa puuttuvista tai vääristä tiedoista. Kaikki tiedot toimitetaan sellaisenaan ja niitä tulee käyttää omalla vastuullasi. Social Media Examiner irtisanoutuu kaikesta vastuusta, joka koskee verkkosivustolla olevien tietojen käyttöä.}