Kuinka ajatella Web3-markkinoijana: sosiaalisen median tutkija

Harkitsetko sukeltamista Web3:een yrityksellesi? Mietitkö, kuinka sinun täytyy muuttaa ajattelutapaasi menestyäksesi?

Tästä artikkelista saat selville Web3:n ainutlaatuiset edut yrityksille, miten kulttuuri eroaa tottumastasi ja avaintekijät onnistuneessa projektin käynnistämisessä.

Miksi yritysten pitäisi alkaa kiinnittää huomiota Web3:een?

Web3 ja sitä käyttävä teknologia mullistavat lähes jokaisen toimialan. Jos tarkastelet markkinointia erityisesti, tekniikka avaa useita uusia ominaisuuksia asiakkaiden hankinnan, säilyttämisen ja uskollisuuden aloilla. Kaikki nämä yleiset teemat aktivoituvat nyt kokemuksellisella tavalla lohkoketjun ja Web3-tekniikan ansiosta.

Ajattele, kuinka mainostajat ovat jo pakotettuja muuttamaan strategioitaan tietosuojavaatimusten ja mainosten estäjien vuoksi. Kuluttajat haluavat hallita omia kokemuksiaan verkossa eivätkä olla jatkuvasti mainonnan loukussa tai väkisin ympäröityinä. Koska näemme perinteisen mainonnan tehokkuuden laskevan, meidän on löydettävä tapoja ansaita rahaa projekteistamme ja verkkosivustoistamme.

Esimerkiksi Gather Network on kehittänyt teknologiaa, joka käyttää verkkosivuston vierailijoiden käyttämätöntä prosessointitehoa heidän lukeessaan julkaisuasi luodakseen tunnuksia yrityksellesi. Seuraavien 3–5 vuoden aikana voi tulla käännekohta, jossa käyttämättömästä prosessointitehon tuotosta tulee mainostuloa arvokkaampaa. Tämä on vain yksi esimerkki siitä, kuinka Web3-teknologia luo uusia ideoita yrityksille.

Kaikki mitä luulit arvokkaaksi markkinoinnin ja mainonnan maailmassa, muuttuu ja yrityksesi on sopeuduttava. Mainosten toimittaminen on entistä vaikeampaa ja kalliimpaa. Ihmiset ovat kyllästyneitä myymiseen. Paitsi että ihmiset ovat kyllästyneet olemaan tuote. Sisällöntuottajat ovat kyllästyneet tarjoamaan ja rakentamaan arvoa vain, jotta keskitetyt alustat hyötyisivät.

Kaiken kaikkiaan Web3 muuttaa maisemaa ja tapaa, jolla sisällöntuotanto tapahtuu. Se antaa enemmän valtaa sisällöntuottajien käsiin suunnitella mitä he haluavat ja päättää, miten he tarjoavat sitä. Web3 poistaa kerroksen juridista byrokratiaa ja agentteja, jotka liittyvät sisällön jakeluun.

Jos olet esimerkiksi luoja, joka piirtää sarjakuvia, voit tarjota digitaalisia keräilyesineitä suoraan yhteisöllesi. Jos joku ostaa NFT yhdestä sarjakuvahahmostasi, he voisivat käyttää sitä ravintolansa mainoksessa. Se on tuolloin vain kaupallinen studioomaisuus, joka yhdistää immateriaalioikeuksia (IP) ja asiakkaiden säilyttämisstrategioita.

Web3:n teknologia tarjoaa uusia mahdollisuuksia yrityksille. Tulee monia muita käyttötapauksia, kun pystymme todistamaan tietyn omaisuuden digitaalisen omistajuuden ja poistamaan välittäjän. On jännittävää aikaa olla markkinoija, seurata tämän kaiken kehittymistä ja auttaa muokkaamaan sitä.

Web3:n ja Web 2.0:n tärkeimpien kulttuurierojen ymmärtäminen

Kun siirrymme Web3:een, huomaat heti joitakin keskeisiä kulttuurieroja.

Ensinnäkin olet luultavasti kuullut Web3:een liittyvän kaksi termiä: hajautettu ja vakiinnuttamista vastaan.

Web 2.0:n maailma on juuri päinvastainen; se on hyvin keskitetty ja vartioitu. Kourallinen organisaatioita on kerännyt paljon valtaa ja poimii, kerää ja tallentaa tietoja kaikilta käyttäjiltä alustallaan ja käyttää niitä sitten vaurautensa rakentamiseen.

Mikään sosiaalisen median maailmassa, jossa suurin osa markkinoijista on nyt juurtunut, ei ole yhteistyökykyistä ja yhteisön johtamaa, vaikka alustat käyttävät termiä usein. Yhteisö. Sosiaalisen median avulla yksi mies hallitsee lähes kaikkea Facebookissa ja Instagramissa tapahtuvaa, mikä on hyvin pitkälle vakiinnuttamista vastaan. Sosiaaliset alustat kertovat sinulle, mitä voit tehdä ja mitä et, ja jos rikot heidän sääntöjään, ne voivat poistaa sinut.

Tämä on meille tuttu maailma, joten voi aluksi tuntua hieman ärsyttävältä astua tilaan, jossa kaikki on avoimempaa. Missä koodit ja innovaatiot istuvat lohkoketjussa, jonka päälle kuka tahansa voi rakentaa ja jakaa. Omistusoikeus jakautuu käyttäjien, sisällöntuottajien ja organisaatioiden kesken.

Web3 on pohjimmiltaan avoin yhteistyöympäristö. Se on melkein kuin kaikki rakentaisivat yhdessä metaversumia, joka on yksi kulttuurin virkistävämmistä osista.

Tärkeimmät osat onnistuneeseen Web3-julkaisustrategiaan

Jos yrityksesi on siirtymässä Web3-avaruuteen, tässä on joitain tärkeitä näkökohtia, kun suunnittelet julkaisustrategiaasi.

Kohdeyleisön määrittäminen

Ensimmäinen kysymys on, mitä hyvä markkinoija kysyy: "Kuka on yleisöni?" Sinun on tiedettävä, kenelle aiot viestiä ja kuinka asiantuntevia he ovat tilassa. Vasta sitten voit kehittää markkinointisuunnitelman, joka sopii yhteisön johtama, yhteistyöhön perustuva Web3:n maailma.

Esimerkiksi DigitalSelf rakentaa elämyksiä yleisölle metaversumiin yhdistämällä elävää viihdettä ja tapahtumia. Alustan avulla ihmiset voivat osallistua live-konserttiin, festivaaliin, urheilutapahtumaan tai jopa konferenssiin kuulokkeiden kautta virtuaalitodellisuuden avulla.

He ovat rakentaneet alustansa kahta yhteisöä silmällä pitäen: suuren yleisön (erilaisten fanien esimerkiksi urheilujoukkueet) ja ihmiset, jotka ovat "salausalkuperäisiä", jotka ovat olleet avaruudessa pitkään aika. DigitalSelf rakensi järjestelmään lompakot suuren yleisön tarpeisiin, jotta ihmisten ei tarvitse huolehtia sellaisen perustamisen opettelemisesta.

Samalla alusta antaa krypto-natiiviyhteisölle mahdollisuuden tulla anonyymisti, liittää lompakko, tehdä ostoksia ja lähteä. Yritys haluaa varmistaa, että he kommunikoivat myös tämän yleisön kanssa ja suunnittelevat järjestelmiä ja vuorovaikutuksia, jotka antavat heille mahdollisuuden osallistua.

Joten on erittäin tärkeää tietää ensin, kenen kanssa olet yhteydessä, ja sitten selvittää, miten se tehdään parhaiten. Tällä hetkellä Web3-maailma on vielä pieni, mutta ei kestä kauan, ennen kuin joukkoon tulee valtavasti ihmisiä kaikkialla maailmassa. Sinun on oltava valmis tähän vaihtoon ennen kuin se alkaa.

Yksi näkökohta tässä on tarve kouluttaa yleisöäsi. Joku, joka on tehnyt hienoa työtä tässä, on Gary Vaynerchuk ja hänen VeeFriends. Hän on tehnyt kaikkensa kouluttaakseen suuren yleisönsä salauksen ja Web3:n maailmaan. Kouluttaessaan laajempaa yleisöään hänen täytyi myös palvella krypto-alkuperäisiä, koska he ovat jo Web3:n sisällä ja tekevät eniten investointeja.

Se on herkkä tasapaino keskustella ihmisten kanssa, joiden tiedät viettävän eniten aikaa ja rahaa sijoittamalla Web3-projektiisi samalla kun koulutat uteliaita tällaisen hankkeen ansioista investointi. Ja sinun on otettava huomioon suunnittelemasi julkaisun tyyppi.

Yhteisösi kehittäminen

Suurin osa Web3:n julkaisustrategiasta tulee olemaan yhteisön kehittäminen. Sinun on alettava miettiä, miten aiot hankkia yhteisösi ja herättää kiinnostusta. Tunnista, mihin pyydät ihmisiä muuttamaan, jotta voit olla todellisessa yhteydessä heihin ja kouluttaa heitä julkaisusta.

Et välttämättä yritä rakentaa pientä yhteisöä, joka kasvaa ajan myötä. sinun täytyy ylimyydä yhteisösi ennen kuin aloitat projektin. Ja tällä yhteisöllä täytyy olla suhde ja todellinen yhteys sinuun tai he eivät aio ostaa.

Esimerkiksi Sylvester Stallonen PlanetSLY-projektissa on yli 26 000 jäsentä Discord-yleisössä tänään, ja se myy yhteensä 9 997 NFT: tä. Ihmiset, joilla on kolme tällaista NFT: tä, saavat henkilökohtaisen kokemuksen Stallonesta. Yhteisön nykyisen koon ja ihmisten kannustimen perusteella ostaa useita NFT-laitteita, tämä projekti voi menestyä erittäin hyvin.

On tärkeää, että olet käytännönläheinen yhteisössäsi. Et voi vain asenna Discord-palvelin projektiisi ja odota, että yhteisö hoitaa itsensä. Sinun on koottava tiimi ja viestintäsuunnitelma varmistaaksesi, että jäsenet saavat tärkeät viestit ja ilmoitukset, joko Discordin tai perinteisemmän sähköpostiuutiskirjeen kautta.

Harkitse kokeneen Discordin palkkaamista yhteisön johtaja. Vaikka on OK rakentaa botteja vastaamaan yleisiin kysymyksiin ja tervehtimään ihmisiä ja näyttämään heille Discord-palvelimellasi, sinun on myös oltava ihmisten läsnäolo.

Jotkut Discord-yhteisöt hyödyntävät myös alustan live-äänitiloja. Niiden avulla voit järjestää live-tapahtumia ja tehdä kysymyksiä ja vastauksia projektisi perustajien kanssa.

Voit myös järjestää live-tapahtumia Twitter-tilat. Twitterissä tekemisen etuna on, että tilat olisivat julkisia, joten myös muut kuin asiakkaat voivat katsoa niitä ja päättää, haluavatko he ostaa projektisi jälkimarkkinoilla.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Tarkista Macroverse, DigitalSelf, Kerää verkko, ja PlanetSLY.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso haastattelut osoitteessa Crypto Business YouTube-kanava.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcastit | Spotify | Amazon musiikki | RSS

✋🏽 Jos pidit tästä Crypto Business podcastin jaksosta, ole hyvä Siirry Apple Podcasteihin, jätä arvio, kirjoita arvostelu ja tilaa.

_{Vastuuvapauslauseke: Tällä verkkosivustolla annetut tiedot on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin, eivätkä ne ole neuvoja, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen, sijoitusneuvonta, kaupankäyntineuvonta tai talousneuvonta, etkä saa käsitellä mitään verkkosivuston sisältöä sellaisenaan. Social Media Examiner suosittelee, että tutkit itsenäisesti kaiken tämän verkkosivuston sisältämän tiedon ja sen keskustelet sijoitusammattilaisen kanssa ennen kuin teet osto-, kauppa-, omistus- tai myyntipäätöksen kryptovaluutta. Mitään tässä ei pitäisi käsitellä suosituksena ostaa, myydä tai pitää kryptovaluuttoja. Social Media Examiner ei voi taata verkkosivustolla olevien tietojen paikkansapitävyyttä eikä ole vastuussa puuttuvista tai vääristä tiedoista. Kaikki tiedot toimitetaan sellaisenaan ja niitä tulee käyttää omalla vastuullasi. Social Media Examiner irtisanoutuu kaikesta vastuusta, joka koskee verkkosivustolla olevien tietojen käyttöä.}