YouTube-videon menestysresepti paljastettu: Social Media Examiner

Miksi yrityksesi pitäisi olla YouTubessa

YouTube on pitkä peli, kun siirryt luontaisesti. Jos haluat edetä nopeammin, voit tehdä YouTube-mainoksia. Mutta jos suunnitelmasi on käyttää YouTube luomumarkkinointiin, huomaat, että kun julkaiset strategista sisältöä ajan mittaan, voit luoda uskomattoman määrän saapuvaa liikennettä yrityksellesi.

YouTubessa olemiseen on ilmeiset syyt. YouTube on hakukone, jonka omistaa Google, joka on maailman suurin hakukone. Yli 65 % ihmisistä käy YouTubessa ratkaistakseen ongelman tai löytääkseen vastauksen, ja jokainen yritys ratkaisee ongelman tai tarjoaa vastauksen. Joten ongelmanratkaisijoiden on luonnollista sijoittaa ratkaisut samalle alustalle, jossa ihmiset esittävät kysymyksiä.

Vaikka YouTube on hakukone, se ei ole täysin hakupohjaista sisältöä. Se on enemmän tarkoitukseen perustuvaa sisältöä. Kun sinä sijoittaa sisältösi hakutermien ympärille, YouTube yrittää löytää sinulle yleisön. Se ei välttämättä tapahdu lineaarisella, hakupohjaisella tavalla, jolloin ihmiset yksinkertaisesti alkavat löytää sinua. Sen sijaan YouTube löytää sen, mitä ihmiset haluavat nähdä, ja alkaa sitten laittaa sisältöä heidän eteensä.

Mieti, mitä YouTube-etusivullasi on juuri nyt. Jos YouTube suosittelee paljon koira- ja kissavideoita, YouTube tietää, että pidät hauskan eläinsisällön katsomisesta alustalla. Tai jos sinulla on krooninen sairaus tai kipu tai yrität parantaa elämäsi laatua jollain tavalla, kaikki nämä kiinnostuksen kohteet löytyvät YouTube-etusivultasi.

YouTube alkaa ehdottaa videoita käyttäjän kotisivulle, koska se oppii, mitä he haluavat nähdä. Markkinoijana, kun ymmärrät YouTube-algoritmin toiminnan, voit alkaa siirtyä pois ajatuksesta, millainen sisällöstä, jonka haluat tuottaa, ja siirry ajatukseen siitä, mitä sisältöä sinun on luotava päästäksesi ihanteellesi katsoja. Yritykset, jotka tuntevat ihanteelliset katsojansa parhaiten ja pääsevät päänsä sisälle, voittaa.

Tämä ei tapahdu vain itse YouTube-alustalla. Kuten sanoimme, Google omistaa YouTuben. Aina kun katsoja etsii Googlesta vastausta, YouTube saa paremman kuvan siitä, mitä hän haluaa katsoa ja mitä ratkaisuja hän etsii. Itse asiassa YouTube alkaa jopa antaa käyttäjille ehdotuksia siellä Googlessa.

Joten tavoitteesi ei ole vain tuottaa joukko videoita ja saada ne sijoittumaan YouTuben hakutuloksissa. Tavoitteesi on päästä oikeiden ihmisten eteen ja optimoida sisältösi, jotta YouTube tuo sen oikeiden ihmisten eteen. Tässä YouTubessa on todellinen voima ja mahdollisuus.

3 suurta virhettä, joita yritykset tekevät aloittaessaan YouTuben

Monet markkinoijat ja yritysten omistajat tekevät muutamia keskeisiä virheitä aloittaessaan YouTuben käytön. Tässä on mitä ne ovat ja kuinka välttää niitä.

YouTubeen hyppääminen ilman strategiaa

Et halua hypätä suoraan YouTuben kaltaiselle alustalle ilman suunnitelmaa. Jos epäonnistut suunnittelussa, suunnittelet epäonnistumista.

On tärkeää, että strategiasi on suunniteltu erityisesti YouTuben toimintaan. Jokaisella sosiaalisen median alustalla on oma kulttuurinsa ja parhaat käytännöt, eikä YouTube ole poikkeus. Et voi aloittaa läsnäoloa siellä ajatellen, että sama strategia, jota käytät toiselle alustalle, toimii.

Ennen sinua käynnistää YouTube-kanava, varmista, että olet miettinyt strategiaasi ja kirjoita se ylös. Tämä auttaa sinua maksimoimaan tuottosi ajalle ja rahalle, jonka aiot sijoittaa sisällön luomiseen YouTubelle.

Yliajattelua, erityisesti vääristä asioista

Toinen virhe, jonka kanssa monet yritykset kamppailevat, on se, että ne alkavat ajatella liikaa. YouTube tuntuu pelottavammalta ja paineisemmalta kuin muut alustat. Monet markkinoijat tuntevat olonsa mukavaksi luodakseen Instagram-rullia, TikTok-videoita ja Facebookia rullia ja LinkedIn-tarinoita – ja kuitenkin, kun he tulevat YouTubeen, niissä on jotain, joka tulee heidän sisäänsä tapa.

Se on pidempimuotoinen video, joten se on osa sitä. Mukana on yleensä myös enemmän laitteita. Joten markkinoijat alkavat ajatella liikaa. Yksi kysymys johtaa seuraavaan: Mitä aion sanoa? Kasvaako kanavani liian hitaasti? Onko tämä aikani arvoista? Mitä jos tuhlan aikaani? Entä jos tunnen oloni epämukavaksi kameran edessä?

Eikä se lopu tähän. Mitä tulee yliajatteluun, suurin asia, johon markkinoijat jäävät kiinni, on tuotannon arvo. Usein he piiloutuvat laitehankintojen taakse perustellakseen aloittamatta jättämistä. He odottavat, kunnes he ostavat oikean kameran, oikean valaistuksen, oikean taustan studioonsa tai oikean toimistotilan.

Vaikka kaikki nämä asiat on tärkeää selvittää pitkällä aikavälillä, totuus on, että sinulla jo oleva älypuhelin on tarpeeksi hyvä aloittaaksesi. Et tule katumaan toimiin ryhtymistä nyt, jos se saa sinut liikkeelle.

Sisältöarvo painaa lähes joka kerta tuotantoarvon. Olemme kaikki katsoneet videota, joka oli hieman epäselvä tai valaistus oli hieman epäselvä tai ääni oli hieman sumea, mutta aihe oli jotain, josta olimme intohimoisia tai yritimme oppia. Kuuntelimme videon sisältöä – sanoja ja ideoita – enemmän kuin huolissamme tuotannon arvosta.

Kyllä, yleisösi täytyy nähdä ja kuulla sinut. Mutta mikä tahansa uusi Android tai iPhone puhtaan tilan edessä tekee sen.

Kohdeyleisösi syvän ymmärtämisen puute

Kolmas virhe, jonka monet yritykset tekevät YouTubessa, on, että heillä ei ole kohdeyleisön syvällinen ymmärtäminen. He saattavat tietää muutamia keskeisiä asioita, mutta he eivät ole oikein sukeltaneet päätilaansa.

Jos olet jo ladannut sisältöä YouTubeen, tarkista 10 tai 20 viimeisintä julkaisemaasi videota ja kysy itseltäsi, välittääkö tämä yleisöni todella? Ovatko nämä todella niitä aiheita, joista he haluavat kuulla minulta?

Nämä ovat joitain tehokkaimmista kysymyksistä, joita voit kysyä markkinoinnissa. Monet markkinoijat käyttävät paljon aikaa ja energiaa videoiden tekemiseen ja julkaisemiseen, mutta he eivät oikeastaan ​​puhu niistä kipupisteistä, joista heidän yleisönsä välittää.

Noihin yleisempiin kysymyksiin vastaavien videoiden tekeminen on arvokasta. Jos olet valmentaja, joka opettaa esimerkiksi sähköpostimarkkinointia, yleisempi video sähköpostilistan laatimisesta voi olla arvokas ilman erityistä kamppailua. Mutta voit saavuttaa aivan toisen tason, kun ymmärrät kohdeyleisösi todelliset turhautumis- ja kipukohdat.

Mene heidän päänsä sisälle ja ymmärrä keitä he ovat. Jos luot ohjevideoita, ovatko ne aloittelijat, keskitason vai edistyneet? Kuka on kameran toisella puolella? Kun yhdistät viestisi yleisösi kanssa aitouden paikasta – ja lisäät arvoa – niin alat rakentaa vauhtia YouTubessa.

Täydellisen YouTube-videoreseptin 4 tärkeintä ainesosaa

Täydellinen videoresepti on melkein kuin täydellinen videovirusresepti. Voit luoda sen avulla virusvideoita, jos suoritat kaikki neljä elementtiä tehokkaasti.

Ensimmäinen keskeinen elementti on "suuri ideasi" – laaja aihe. Kun tiedät sen, mieti, kuinka voit käyttää sitä YouTuben otsikko ja pikkukuva kertoa yleisöllesi, mikä tuo suuri idea on.

Sitten on koukku. Tämä on ensimmäiset 15 sekuntiasi, mutta se voi olla jopa pari minuuttia. Tämä on videon avaus, joka kiinnittää huomion heti. Nuo ensimmäiset sekunnit ovat tärkeimpiä, etenkin YouTubessa.

Sitten on sisältö ja sen optimointi tai elementtien lisääminen, jotka auttavat sinua piristämään sisältöäsi. Sellaiset asiat, kuten luovat muokkaukset, musiikki ja muut komponentit, voivat muuttaa videosi yksinkertaisesta, puhuvan pään kappaleesta, jossa ei ole melkein mitään liikettä, johonkin paljon kiinnostavampaan.

Lopuksi siirrytään seuraavaan asiaan. YouTuben maailmassa kukaan ei välitä lopusta. Jos kerrot ihmisille, että lopetat videon, he poistuvat. He saivat vastauksensa, kerroit heille, että lopetat, joten nyt he napsauttavat toista videota, koska heidän ei tarvitse katsoa tekstejä. Joten tavoitteesi YouTubessa ei ole kertoa ihmisille, että lopetat videon, vaan siirryt seuraavaan strategiseen videoon.

Yhteenvetona, kokoa suuri idea, kiinnitä heidän huomionsa koukulla, pidä heidän huomionsa kiinnostavalla sisällöllä ja kiinnittää heidän huomionsa seuraavaan videoon strategisella tavalla siirtyminen.

Kuinka keksiä suuri idea YouTube-videollesi

Nyt kun tunnet onnistuneen YouTube-videon keskeiset osat, kaivataanpa hieman syvemmälle ensimmäistä: iso idea.

Tämä on videon tärkein aihe. Astu yleisösi päähän ja selvitä, mistä he todella välittävät, ovat intohimoisia oppimaan ja etsivät juuri nyt YouTubesta.

Monet markkinoijat keskittyvät enemmän videoiden otsikoihin ja pikkukuviin. Ja nämä ovat kaksi tärkeää elementtiä, jotka vaativat paljon huolellista ajattelua ja strategiaa, mutta kumpikaan ei ole yhtä tärkeä kuin aihe. Jos aiheesi ei ole linjassa yleisösi kanssa, sillä ei ole väliä, kuinka kiehtova ja luova pikkukuvasi on tai kuinka houkutteleva otsikkosi on. Yleisösi ei aio napsauttaa katsoakseen sisältöäsi.

Mutta jos saat kaikki kolme – puhua oikeasta aiheesta oikeaan aikaan, vahva otsikko ja vahva pikkukuva – sinulla on voittava yhdistelmä.

Ensin siis aihe. Hollywoodin tuotantostudiot käyttävät usein loglineja auttamaan heitä päättämään tuhansista pikeistä, mikä elokuva saa energiansa, rahoituksensa ja resurssejaan vihervalaistukseen kuvaamista varten.

Logline on lyhyt, yhden lauseen yhteenveto siitä, mistä elokuvassa on kyse. Esimerkiksi "Scifi-fantasia naiivista, mutta kunnianhimoisesta farmipojasta suvantoaavikosta, joka löytää voimia, joita hän ei koskaan tiennyt olevansa yhdistäessään kiihkeän prinsessan, palkkasoturi-avaruuslentäjän ja vanhan velhosoturin kanssa johtamaan kapinaa pahan Galaktisen Imperiumin synkkiä voimia vastaan."

Sinun ei tietenkään tarvitse kirjoittaa täydellistä lokiviivaa jokaiselle tekemällesi YouTube-videolle. Mutta jos sinulla on 100 erilaista videoideaa etkä ole varma, mikä sinun pitäisi luoda ensin, yritä kirjoittaa ideasi tällä tavalla nähdäksesi, mitkä niistä saisivat energiaasi. Ei haittaa, jos idea tuntuu helpoimmalta tai ehkä jo tehdyltä. Jos joku tuntuu helpolta voitolta, ota helppo voitto.

Hanki inspiraatiota mahdollisiin YouTube-videoaiheisiin

On olemassa useita resursseja, joiden avulla voit saada inspiraatiota YouTube-videoaiheisiin. Ensinnäkin sinun tulee pysyä ajan tasalla viimeisimmistä uutisista omalla markkina-alueellasi tai toimialallasi. Voit siirtyä Google-uutisiin ja kirjoittaa aiheesi löytääksesi uusia artikkeleita ja ilmoituksia tulevista asioista.

Keskustele myös olemassa olevan yleisösi – asiakkaidesi – kanssa. Ota selvää, mikä saa heidät jumiin, joitain asioita, jotka ovat heidän mielessään. Voit tehdä tämän ottamalla yhteyttä joihinkin heistä tai lähettämällä sähköpostilistallesi kutsun tehdä zoomaus kanssasi. Jos sinulla on a Yhteisö-välilehti YouTube-kanavallasi, voit julkaista kyselyitä saadaksesi palautetta.

Voit myös käyttää työkalua, kuten vidIQ: ta, seurataksesi tiettyjä hakutermejä ja katsoaksesi, mitkä YouTube-videot ovat trendikkäissä aiheissa.

Haluat kiinnittää enemmän huomiota yleisöösi kuin kilpailijoihin, varsinkin jos olet vasta aloittamassa. Monet yritykset hyppäävät YouTubeen ja alkavat heti keskittyä kilpailijoidensa toimintaan ja sitten yrittää reagoida näkemäänsä. Mutta jos palvelet asiakkaitasi ja käsittelet asioita, jotka pitävät asiakkaasi hereillä öisin, ne kipukohdat, YouTube-kanavasi, yrityksesi ja asiakkaasi hyötyvät kaikki.

Tietenkin sinun tulee tarkistaa myös kilpailijoiden kanavat. Itse asiassa voit oppia paljon yleisöstäsi tarkastelemalla kilpailijoiden kanavia ja analysoimalla videoita, jotka toimivat heille vielä useita kuukausia julkaisun jälkeen.

Kuinka luoda tehokas YouTube-pikkukuva

Kun olet saanut suuren idean videollesi, on aika yhdistää se otsikon ja pikkukuvan kanssa.

Kun suunnittelet YouTube-pikkukuvaa, älä tee siitä liian kiireistä. Jos lisäät logosi nurkkaan, toistat otsikon, näytät loitonnetun näkymän toimistostasi ja lisäät emojin, siellä tapahtuu yksinkertaisesti liikaa. Se hämmentää silmää.

Sen sijaan yksinkertaista pikkukuvaa kiinnittääksesi huomion. Hyvä nyrkkisääntö on käyttää siinä enintään kolmea asiaa.

Jos aiot olla pikkukuvassa, kasvosi pitäisi välittää jotain tunteita. Sen ei tarvitse olla liian liioiteltu, tyypillinen YouTuber-kasvo, mutta sen pitäisi ilmaista tunteita. Tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset resonoivat kasvojen kanssa, joten kasvojen näyttämisellä on vaikutusta.

Pikkukuvasi voi sisältää sinun lisäksi jotain, joka näkyy videossa tai edustaa videosi aihetta.

Älä toista vain otsikon sanoja tekstin peitossa. Se olisi kiinteistön tuhlausta, koska otsikko näytetään aina pikkukuvan kanssa. Voit myös harkita värien kontrastin tai kylläisyyden lisäämistä 20 % tai 30 %, jotta erottuisit mobiilisyötteestä tai televisiosta. Pidä se yksinkertaisena. Yksinkertaisuus on katseenvangitsija.

Lopuksi, jos voit tehdä sen houkuttelevalla, eettisellä ja autenttisella tavalla, älä pelkää esitellä pikkukuvaasi. Et koskaan halua huijata ketään napsauttamaan videotasi, mutta pikkukuvasi saa heidät napsauttamaan. Tämä saattaa tarkoittaa, että heidän huomionsa kiinnitetään yhteen pöytään ennen kuin heille annetaan koko toimistokierros videon sisällä.

Muita huomautuksia tästä jaksosta