Kuinka kuka tahansa voi itsevarmasti esiintyä videolla: Social Media Examiner

Video tuo inhimillisen elementin markkinointiisi

Olet luultavasti kuullut markkinointistrategien painottavan sen merkitystä videon lisääminen markkinointistrategiaasi pitkään aikaan. Totuus on, että monet brändäyksen ja markkinoinnin asiantuntijat ovat työstäneet videoita vuosia. Markkinointimuotona video on voimakas.

Ensinnäkin video antaa kuluttajille jotain visuaalista yhteydenpitoa. Toiseksi videot ovat etusijalla monissa sosiaalisen median syötteissä. Itse asiassa Mark Zuckerberg kehotti tiimiään Facebookissa keskittymään voimakkaasti videoon. Jokaisella sosiaalisen median alustalla on suuri painopiste videossa, mukaan lukien ne alustat, jotka eivät ole perinteisesti olleet tunnettuja videoista. Mutta tämän lisäksi video on inhimillistä.

Videon inhimillinen elementti on osa sitä, mikä erottaa sen vahvana markkinointityökaluna. Se auttaa sinua luomaan yhteyden yleisöösi tavalla, joka ei tapahdu pelkästään kuvien tai valokuvien avulla. Ja koska monet yritykset ja markkinoijat eivät ole vielä ottaneet videoita käyttöön, videon lisääminen markkinointistrategiaan on tehokas tapa erottua joukosta.

Jos olet valmis sisällyttämään videoita markkinointiisi, näin voit tuntea olosi itsevarmemmaksi kameran edessä ja tarjota lisäarvoa yleisöllesi.

#1: Kuinka voittaa kolme videon luomista koskevaa pelkoa

Markkinoijat voivat jättää huomiotta tällaisen tehokkaan markkinointityökalun useista syistä, ja usein nämä syyt keskittyvät pelkoon.

Kaivetaan läpi joitain yleisimpiä pelkoja ja kuinka voit voittaa ne.

Laitteiston tai tekniikan pelko

Yksi ensimmäisistä kysymyksistä, joita markkinoijat kysyvät keskustellessaan videomarkkinointistrategian kokoamisesta, on tekninen pino. Millaisia ​​laitteita heidän pitää ostaa?

Vaihtoehtoja on valtava määrä, ja kameroiden hinnat vaihtelevat 50 dollarista tuhansiin dollareihin. valaistusvalinnat, mikrofonit, ääni- ja videomikserit… Ei ihme, että näissä valinnoissa liikkuminen alkaa tuntua pelottavaa.

Kun kaivaat syvemmälle videon maailmaan, alat ymmärtää yhden asian, että sinun ei tarvitse pyrkiä täydellisyyteen. Ei ole mitään syytä huoleen hankkia paras kamera, ihanteellinen valaistus tai studiolaatuinen ääni. Kuluttajat haluavat nykyään aitoja videoita, jotka he pitävät kiinnostavana.

Julkisen puhumisen pelko

Tämä pelko ei ehkä tunnu niin merkitykselliseltä, koska emme puhu puhumisesta ihmisryhmän edessä, vaan samat pelot, joita ihmiset ovat menossa lavalle puhumaan, näyttävät pätevän ihmisiin, jotka valmistautuvat istumaan lavan edessä kamera. Ainoa ero on se, että katsot linssiin, joka edustaa maailmaa, jonka voit tavoittaa katsomallasi kaikkiin silmiin.

Toimitusta ja täydellisyyttä odotetaan. Saatat hermostua näiden odotusten painoarvosta ja pohtia, näytätkö hyvältä, kuulostatko hyvältä ja jos sinut arvostellaan kielteisesti jostain. Ja vaikka esittely ja mielen läsnäolo ovat tärkeitä, aitous on paljon tärkeämpää.

Tosi-kilpailujen tuomarit pitävät American Idol sano se kilpailijoilleen koko ajan: kuulostat liian täydelliseltä, liian harjoitellulta. Tietenkin haluat tuntea olosi harjoitelluksi ja luottavaiseksi esittämäsi materiaalin suhteen, mutta et halua kuulostaa epäluottamukselliselta tai lähestymättömältä.

Yleisö ei seuraa sinua, koska kuulostat täydelliseltä; he seuraavat sinua, koska he saavat kuvan aidosta itsestäsi videon kautta. Ja sitä he tavoittelevat – sitä osaa sinusta, johon he voivat samaistua, lähestyä ja luottaa auttamaan heitä.

Muista ketä palvelet kameran linssin toisella puolella. Jos se helpottaa hermojasi, kuvittele, että istut huoneessa ja puhut yhdelle henkilölle, joka vastaa katsojasi avataria maailmalle tai suurelle kasvottomalle yleisölle.

Pelko olla tietämättä mitä sanoa

Vaikka puhumme luopumisesta siitä, ettei ole täydellinen, emme todellakaan tarkoita, että aloita tallennus kameralla ilman suunnitelmaa. Usein pelko siitä, että ei tiedä mitä sanoa, voidaan ratkaista tekemällä suunnitelma. Huomaat paremmin, välität vakuuttavamman viestin ja olet itsevarmempi kameran edessä.

Määrittele yleisösi

Ensinnäkin sinun täytyy todella tuntea ja ymmärtää yleisösi. Astu heidän asemaansa, tutustu heihin ja ymmärrä, miksi he seuraavat sinua. Jos pystyt palvelemaan yleisöäsi tehtävälläsi, vastauksellasi tai ratkaisullasi, voit luoda heille parempaa sisältöä.

Huomaat nopeasti, että katsojat eivät tule katsomaan sinua, koska he haluavat tuomita sinut. He ilmestyvät paikalle, koska he uskovat, että sinulla on vastaus heidän kysymykseensä tai ratkaisu heidän ongelmaansa. Niin kauan kuin pystyt toimittamaan vastauksen tai ratkaisun aidosti, he pysyvät mukana ja katsovat enemmän sinua.

Ja opit todella tämän läksyn, kun olet sotkenut muutaman kerran. Kun jäädyt kameraan, syljet väärän sanan tai joudut kielen jumiin, huomaat, ettei kukaan naura ilkeästi tuomiolle. Itse asiassa, jos jätät tuollaiset kielenkääntäjät sinne, saatat jopa löytää lisää sitoutumista, kun ihmiset voivat vihdoin samaistua todelliseen sinuun.

Mitä enemmän käyt tämän läpi, sitä paremmin aivosi valmistautuvat odottamattomiin. Se on ikään kuin opettaisit itsesi puhumaan autenttisesti aina, kun kamera pyörii. Mitä halukkaampi olet lyömään lyöntejä, huomaat lopulta, että sitä ihmiset haluavat – aidon äänesi, joka voi mukautua ja mukautua, kun jotain tapahtuu, ja silti tuottaa arvoa.

Ymmärrä alusta

Suunnitelmasi toinen osa on päättää, mikä videosisältösi yleinen muoto ja pituus on. Ota huomioon, missä yleisösi kuluttaa sen. Tässä on joitain vinkkejä videoiden räätälöimiseen erilaisille sosiaalisille alustoille:

• LinkedIn: Haluat luultavasti luoda lyhyempiä, ehkä 1–2 minuutin pituisia videoita, ja ne pitäisi luultavasti muotoilla neliöiksi.
• Instagram ja TikTok: Pystyasettelut ovat luultavasti sopivampia. Voit kokeilla joko lyhyempiä ja kiinnostavampia videoita tai pidentää hieman pidempään saadaksesi erilaisen tehosteen.
• Facebook ja YouTube: Yleensä haluat käyttää vaakasuuntaista asettelua ja tehdä sisällöstäsi hieman pidempää ja syvempää.

Määritä tarkoituksesi

Viimeinen asia, joka on selvitettävä, on tarkoituksesi. Mitä haluaisit katsojien tekevän, ajattelevan tai tuntevan videosi katsomisen jälkeen? Tämä tekee videomarkkinoinnista niin tehokkaan. Jos tiedät, kuka yleisösi on ja missä he aikovat katsoa videosi, voit keskittyä videon takana olevaan tarkoitukseen. Tämä selkeys auttaa sinua yhdistämään viestisi ja toimintakehotuksen.

#2: Hanki oikea ajattelutapa ennen ennätysten tekemistä

On selvää, että monet videomarkkinointiin liittyvät pelot keskittyvät ajattelutapaan. Asiat, kuten väärien laitteiden ostaminen, väärän valaistuksen asentaminen ja väärien asioiden sanominen, voidaan ratkaista ajan myötä ajattelutapaa muuttamalla. Ja hermostunut energia, joka yleensä liittyy näihin huolenaiheisiin, voi heikentyä ajan myötä – ei vain videosta videoon, vaan jopa puhumalla yhdessä videossa useita minuutteja.

On useita asioita, joita voit tehdä saadaksesi itsesi oikeaan ajattelutapaan ennen ennätyksen saavuttamista. Yksi yleinen käytäntö on tehdä supersankari-asento – seisoa suoraan pystyssä kädet lantiolla ja hengittää syvään. Tämä voi auttaa sinua tuntemaan olosi tehokkaammaksi juuri ennen kuin aloitat videon tai suoratoiston tallentamisen.

On myös hyödyllistä hengittää pitkään ja syvästi. Joskus kun olet hermostunut, hengityksesi voi muuttua matalaksi, mikä voi saada äänesi kohoamaan hieman korkeammalle. Hermoenergia tulee videossasi läpi, joten voit joko tehdä siitä osan sisällöstä tai yrittää ratkaista hermoston energian itse videon kautta.

Itse hermostuneen energian käyttäminen saattaa edellyttää energiasi tunnustamista videon alussa. Kerro yleisöllesi, että olet hermostunut, väsynyt tai innostunut, ja kerro, mitä arvoa he saavat siitä. Tämä tekee sinusta samanhenkisen heidän silmissään, koska me kaikki muistamme ajan, jolloin olimme niin innoissamme projektista, että menetimme unen.

Jos et ole kiinnostunut käyttämään energiaa, jota sinulla on, työskentele sen muuntamiseksi energiaksi, jota etsit itsevarmemmaksi energiaksi. Itse asiassa energiasi muuntaminen on paljon helpompaa kuin miltä se kuulostaa.

Ensinnäkin, kuten mainitsimme aiemmin, varmista, että hengität syvään. Matalat hengitykset lisäävät hermostunutta energiaa ja näiden hermojen ääntä äänesi kautta. Hidasta hengitystäsi ja varmista, että hengität syvemmälle ja hidastat sanojasi, jotta voit huomata itseluottamustasi, jota yrität rakentaa.

Useimmat ihmiset myös tuntevat olonsa mukavammaksi, kun he alkavat puhua. Ajattele viimeistä kertaa haastattelussa, kuinka hermostuit alussa, mutta kun pääsit mukaan keskustelusi, pystyit keskittymään vähemmän hermoihisi ja enemmän keskustelun aiheeseen itse. Sama pätee, kun istut kameran edessä. Mitä enemmän puhut käsillä olevasta aiheesta, sitä vähemmän keskityt hermoihisi. Joten aloita puhuminen.

Voit jopa aloittaa kameran tallentamisen muutaman minuutin aikaisemmin, kun alat puhua. Tämä on erityisen hyödyllistä, jos haastattelet vierasta ja olet hieman hermostunut siitä, miten haastattelu tulee ulos. Aloita tallennus ja aloita sitten keskustelu.

Nuo ensimmäiset minuutit voidaan aina leikata lopullisesta videosta tai mahdollisesti jopa käyttää uudelleen videoon toisessa paikassa. Joskus ennen haastatteluasi tapahtuva satunnainen, rehellinen keskustelu voi sisältää aarreaitta ääniä. Mutta se auttaa myös rauhoittamaan hermojasi ja vieraasi.

#3: Keskity yhteen asiaan kerrallaan parantaaksesi videoitasi

Mitä enemmän näyt videolla, opit siinä luonnollisesti. Sinulla on vähemmän kielenvääristyksiä, eikä hermostunut energiasi iske kovinkaan lujasti. Mutta jos haluat nopeuttaa parannusprosessia, voit tehdä muutamia asioita varmistaaksesi, että saat paremman jokaisen tuottamasi videon.

Aloita tallentamalla itsesi ja katsomalla sitten video ystävällisellä mutta kriittisellä silmällä. Muista, että olemme tyypillisesti omia pahimpia arvostelijoitamme, joten älä arvostele suoritustasi huonolla tavalla. Etsi sen sijaan videolta tiettyjä tapoja, joista et pidä. Ehkä sinulla on taipumus pyörittää hiuksiasi, koskettaa kasvojasi, heiluttaa käsiäsi tai naputtaa jalkaasi. Jos huomaat nämä asiat videossasi, pane rauhallisesti merkille jokainen tapa, jota haluat parantaa.

Sen sijaan, että repiisit itsesi osiin ja turhautuisit yrittäessäsi korjata kaiken kerralla, keskity vain yhteen osaan kerrallaan. Joten ehkä tuossa ensimmäisessä videossa yrität rauhoittaa käsiäsi niin, että ne ovat ilmeikkäitä mutta eivät heiluttavia. Se saattaa kestää muutaman videon saada hallintaan. Sitten kun sinusta tuntuu, että ongelma on parantunut, siirry seuraavaan.

Voit myös pyytää palautetta ystäviltä, ​​perheenjäseniltä ja kollegoilta nähdäksesi, voivatko he lisätä oivalluksia. Saattaa olla, että käytöstavat, joista et erityisesti pidä, kun katsot itseäsi videolta, näkyvät vain hermostuneen energian takia, eivätkä ne ole varsinainen osa tyypillistä keskusteluasi. Tai ne voivat olla tapa, jolla tavallisesti puhut ihmisille ja ovat vain osa aitouttasi.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.