Videosisältöstrategia: YouTubesta lyhytmuotoiseen sosiaaliseen: Social Media Examiner

Miksi videon pitäisi olla keskeinen osa markkinointistrategiaasi?

Olemme nyt siirtymässä aikakauteen, jolloin video näyttää olevan hallitseva tapa, jolla monet sosiaaliset alustat haluavat meidän viestivän. Joten jos video ei vielä ole osa markkinointistrategiaasi, on aika harkita sitä.

Yleisön tarpeet muuttuvat ja keskittymisalueemme näyttävät lyhenevän ja ihmiset haluavat myös kuluttaa tietoa eri tavalla. Sen lisäksi, video itsessään on SEO-strategia, ja me kaikki tiedämme, kuinka tärkeää SEO-sisältö voi olla yleiselle markkinointistrategialle.

Kun kaikki jännittävät asiat tapahtuvat lyhyiden videoiden kanssa, on tärkeää muistaa myös pitkän muodon sisällön edut ja se, että hakukoneet löytävät sen sisällön kautta. Jos todella ajattelet videomarkkinointistrategiaa, YouTube on kuin nukkuva jättiläinen. Alustana ja resurssina se jää suurelta osin huomiotta, mikä jättää markkinoijille ja yrityksille valtavan mahdollisuuden.

Strategia, josta keskustelemme, keskittyy pitkän muodon videosisällön luomiseen

YouTube ja sitten käyttää sitä uudelleen lyhytmuotoiseksi sisällöksi muille sosiaalisille kanaville, kuten LinkedIn, Instagram, TikTok ja/tai Twitter. Saattaa kuulostaa paradoksilta mainita samassa artikkelissa sekä huomion väheneminen että pitkien videoiden tekeminen. Totuus on, että jos pidemmät videosi ovat kiinnostavia, ihmiset viihtyvät pidempään.

Jos keskustelet yleisösi kanssa 20 minuuttia, sinulla on paljon aikaa näyttää, kuka olet ja rakentaa kaikkea tärkeää tietoa, tykkäämistä ja luottamusta. Lyhyemmällä sisällöllä katsojilla ei ole samaa mahdollisuutta tutustua sinuun tai syventää keskustelua.

Pidemmistä videoistasi lyhyiksi videoiksi muuttamisen edut lisäävät brändisi tunnettuutta, saamista ihmisten edessä, jotka eivät ehkä muuten tiedä, kuka olet, ja saada enemmän mittarilukema yhdestä sisällöstä.

Tämän strategian menestys riippuu tietysti suurelta osin luomasi sisällön tyypistä, kuinka kiinnostavaa sisältö ja muokkaukset ovat sekä yleisösi mieltymykset siitä, mistä he pitävät katsella. Kannattaa siis kokeilla erilaisia ​​sisältömuotoja, kunnes löydät sen, mikä sopii parhaiten yleisöllesi.

Vaikka tämä on monipuolinen videosisältöstrategia, se ei tarkoita, että sen täytyy kuluttaa kaikki aikasi. Näin voit jakaa sen hallittavaksi prosessiksi.

#1: Valitse kohdeyleisöllesi osuvat videoaiheet

Ensimmäinen askel on tunnistaa videon sisältöpilarit. Sisältöpilarit ovat ensisijaisten aiheiden tai avainsanojen ryhmiä tai ryhmiä, jotka aiot luoda tukemaan yleistä viestiäsi.

Tämä on tärkeä vaihe, jota ei pidä ohittaa, koska näin tekemällä voit välttää sen turvautua hajakuvan lähestymistapaan, jossa tavaroita heitetään seinää vasten ja päädytään kaikkialle paikka. Tavoitteena on saada ihmiset katsomaan videoitasi ja yhdistämään sinut ja yrityksesi mihin tahansa aiheeseen, josta yrität tulla tunnetuksi.

Kun olet tunnistanut sisältöpilarit, kaivaudu vielä syvemmälle nollataksesi tiettyä avainsanaa. Sisältösi tulee suunnitella siten, että saat sijoituksesi kyseisellä avainsanalla ja samalla rakentaa bränditietoisuutta sisältöpilariesi ympärille.

Kun mietit aiheluetteloa, pidä yleisösi mielessä. Mieti, mitä kysymyksiä he kysyvät, mitä he etsivät tehdessään hakuja YouTubesta tai Googlesta ja millaista tietoa he tarvitsevat. Jos esimerkiksi kirjoitat YouTubeen "sosiaalisen median hallinta", näet paljon Latashan videoita. Se tehdään suunnittelulla otsikoiden, metatietojen ja videokuvausten avulla, koska hän haluaa kohdistaa tälle yleisölle.

Erittäin korkealla tasolla sisältösi on hieman laajempaa, liittyy edelleen palveluihisi tai tuotteisiisi, mutta paljon enemmän tietoisuusvaiheessa.

Sitten kun ihmiset tietävät sinusta ja yrityksestäsi, voit siirtää heidät alaspäin suppilossa lisäämällä tai palvelukohtaisia ​​opetusohjelmia, demoja, kysymyksiä ja vastauksia ja vastaavaa sisältöä, joka alkaa koskettaa joitain tavoitteet. Tämän sisällön avulla katsojistasi tulee seuraajia ja seuraajistasi tulee paitsi asiakkaita myös yrityksesi ja sisältösi puolestapuhujia.

#2: Luo ja lataa pitkämuotoinen video YouTubeen

Kun olet suunnitellut, mihin aiheisiin keskityt, on aika alkaa luoda ja ladata videoita.

Aloita luomalla pitkäkestoista sisältöä, joka tulee YouTubeen. Se on paljon helpompi leikata ja käyttää pitkämuotoista sisältöä uudelleen lyhytmuotoiseen sisältöön kuin se on päinvastoin.

Lisäksi YouTube on Googlen tuote, ja vaikka Google työskentelee TikTokin kanssa aloittaakseen näiden videoiden indeksoinnin, se on edelleen pois käytöstä tulevaisuudessa. Joten haluat pitkän sisältösi näkyvän YouTubessa mahdollisimman nopeasti, jotta Google voi indeksoida sen ja näyttää avainsanasi hakutuloksissa.

Kuten sinä olet hahmotella ja tallentaa videoita YouTuben kannalta ihanteellinen pituus näyttää olevan 8–30 minuuttia. Yksi eduista, kun tallennat videosi sen uudelleenkäyttöä varten, on, että opit tekemään sen hahmota ja tallenna strategisesti, jotta se on helpompi leikata suupaloiksi, jotka seisovat niiden päällä oma.

#3: Käytä YouTube-sisältöäsi lyhyiksi videoiksi muille alustoille

YouTube-videosi uudelleenkäytön muille kanaville ei tarvitse olla työlästä. Videonmuokkausohjelmisto, kuten Descript, voi tehdä raskaan noston puolestasi.

Descriptin avulla voit valita videosi mitat ja muokata sanoja näytöllä. Kerro vain haluamasi pituus, niin se tarjoaa lyhennetyn version videostasi. Voit myös lisätä kuvatekstejä, grafiikkaa ja vastaavia.

Kun olet luonut kaikki lyhyemmät videosi YouTube-sisällöstäsi, rakenna omasi sisältökalenteri ja lataa videot valitsemillesi alustoille. Kun lataat lyhyen videosi Instagramiin, TikTokiin, Twitteriin tai LinkedIniin, saatat haluta jopa lisätä toimintakehotuksen, joka kutsuu kiinnostuneita katsojia katsomaan koko videon YouTubessa.

#4: Kannusta videoiden katsojia ottamaan seuraava askel kanssasi

Kun luot arvoa ja miellyttävää katselukokemusta yleisöllesi, he haluavat luonnollisesti tietää enemmän sinusta ja nähdä enemmän siitä, mitä sinulla on tarjottavana.

Saattaa tuntua tarpeelliselta sisällyttää jokaiseen YouTubessa julkaisemaasi videoon toimintakehotus yrityksellesi, aloitussivullesi tai tarjouksellesi. tämä voi kuitenkin toimia myös sinua vastaan. Ihmiset eivät käy YouTubessa katsomassa mainoksia, ja jos jokin tuntuu liian mainokselta, he todennäköisemmin ohittavat sen ja valitsevat opettavamman tai viihdyttävämmän videon.

Yksi toimivaksi osoittautunut strategia on tarjota yleisölle viihdettä ja koulutusta he haluavat, ja käytä videon kuvausta toimintakehotuksen lisäämiseen ilmaiseen osallistumiseen tai laskeutumiseen sivu.

Ja tietysti, kun joku saapuu aloitussivullesi ja valitsee sähköpostiluettelosi, voit hoitaa ja myydä sähköpostiluettelosi kautta. Joten sellaisen johtomagneetin kehittäminen, joka toimii YouTube-videosisältöstrategiasi kanssa, voi todella tukea liiketoimintaasi.

Itse asiassa, jos YouTube-sisältösi on tarpeeksi viihdyttävää vetääkseen joukon ja tarpeeksi arvokasta saadakseen ihmiset selaamaan kuvauksesta nähdäksesi, mitä muuta sinulla on tarjottavana, yksi maininta YouTube-kuvauksen sisällä voi riittää täyttämään sinun suppilo. YouTuben ikivihreän luonteen vuoksi yksi video voi tuottaa viittauksia vuosia.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Katso videot, jotka Latasha mainitsi osoitteessa LatashaJames.com/SME.
• Lue lisää työkaluista VastausPublic, BuzzSumo, ja Kuvaus.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.