3 Instagram-mainosraporttia, jotka yksinkertaistavat markkinointiasi: Social Media Examiner

Hukkaatko liikaa aikaa Instagram-kampanjoidesi ymmärtämiseen? Etsitkö nopeampaa ja helpompaa tapaa tarkistaa Instagram-mainosten tehokkuus?

Tästä artikkelista löydät kolme sisäänrakennettua raporttia, joiden avulla voit tarkentaa kampanjoitasi.

#1: Instagram-mainosten ROI-raportti

Milloin tahansa sinä mainostaa Instagramissa, sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on kriittinen seurattava mittari. Koska se vertaa mainostesi tuottamaa arvoa niiden näyttämiseen sijoittamaasi summaan, sijoitetun pääoman tuottoprosentti auttaa sinua arvioimaan minkä tahansa kampanjan onnistumistasoa.

Miksi sinun pitäisi määrittää tämä Instagram-mainosraportti

ROI-raportin avulla voit määrittää, tuottavatko mainoksesi odottamaasi tuloa, jotta voit optimoida huonosti toimivia mainossarjoja. Se voi myös auttaa sinua tunnistamaan tehokkaimmat mainosjoukot, jotta voit alkaa skaalata toimiasi.

Sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen on erityisen tärkeää kampanjoissa, joissa käytetään alemman kanavan tavoitteita. Jos käytät uudempaa

Tuloksiin perustuvat mainoskokemukset (ODAX) Ads Managerin versiossa sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen on välttämätöntä alemman kanavan tavoitteille, kuten myynnille. Ads Managerin vanhemmassa versiossa tämä raportti on ihanteellinen konversioiden ja luettelomyyntitavoitteiden kannalta.

Mitä tehdä ennen tämän raportin luomista

Pyrkiikö kampanjasi saamaan tuloksia Instagramin ulkopuolella, kuten ostoksia verkkosivustollasi? Varaa aikaa määritä metapikselisi ennen tämän raportin luomista tai edes mainoskampanjan käynnistämistä.

Voit tarkistaa pikselisi siirtymällä yritysasetuksiin ja siirtymällä kohtaan Tietolähteet. Varmista, että pikselisi on aktiivinen ja että siinä näkyy vihreä piste.

Varmista, että pikselisi toimii oikein, napsauttamalla Avaa tapahtumien hallinnassa -painiketta. Siirry Diagnostiikka-välilehdelle tarkistaaksesi ja korjataksesi aktiiviset ongelmat. Jos Events Manager raportoi, että pikselisi ei ole luonut mitään seurattavia tapahtumia viime aikoina, siirry Testitapahtumat -välilehteen suorittaaksesi pikatestin.

Kuinka tarkistaa Instagram-mainosten ROI-tiedot

Kun metapikselisi on määritetty oikein ja Instagram-mainoskampanjasi on käynnissä, voit alkaa seurata ROI: ta. Voit määrittää mukautetun raportin avaamalla Ads Managerin ja napsauttamalla Sarakkeet-painiketta. Vieritä avattavan valikon alaosaan ja valitse Mukauta sarakkeita.

Etsi ja valitse raportin tärkeimmät tiedot hakupalkin avulla. Aloita tuloksista ja kustannuksista tulosta, jotka mittaavat tuloksia kampanjasi tavoitteen avulla. Lisää seuraavaksi käytetty summa seurataksesi kokonaissummaa, jonka kampanja on käyttänyt tietyn ajanjakson aikana.

Lisää sitten mittareita, jotka kattavat koko ostoprosessin, mukaan lukien lisäykset ostoskoriin (yhteensä ja kustannukset), Aloitetut maksut (yhteensä ja kustannukset), verkkosivuston ostot, ostot (arvo ja hinta) ja ostojen mainostuotto (Kaikki yhteensä). Yksinkertaista raporttia poistamalla valinnat valintaruuduista, jotka erottavat tiedot verkkosivuston tai mobiilisovelluksen mukaan. Vedä ja pudota sarakkeita, jotta ne näyttävät seuraavanlaisilta:

• Tulokset
• Hinta per tulos
• Käytetty summa
• Lisää ostoskoriin
• Hinta per Lisää ostoskoriin
• Kassat aloitettu
• Kustannus per aloitettu kassa
• Ostot
• Hinta per osto
• Ostosten tulosarvo
• Osta ROAS

Napsauta Save as Preset -ruutua ikkunan vasemmassa alakulmassa ja anna raportille kuvaava nimi, kuten ROI Tracker. Napsauta lopuksi sinistä Käytä-painiketta nähdäksesi tulokset. Nyt kun olet tallentanut sarakkeen esiasetuksen, voit valita sen avattavasta Sarakkeet-valikosta aina, kun avaat Ads Managerin.

Kuinka käyttää Instagram-mainosten ROI-raporttia

Valitse analysoitava Instagram-kampanja ja aseta aika, jonka haluat tarkistaa. Vieritä sitten oikealle saadaksesi tilannekuvan asiakkaan matkasta Ostoskoriin lisätyistä kassoista ostoihin. Useimmissa tapauksissa näet paljon enemmän lisäyksiä ostoskoriin kuin ostoja, ja kassat aloitetaan jossain keskellä.

Vertailemalla kolmea mittaria saat paremman käsityksen siitä, missä potentiaaliset asiakkaat ovat päättämässä tai keskeyttämässä asiakaspolkuaan. Ovatko aloitetut kassat ja ostot melko samankaltaisia ​​– ja ovatko ne paljon alhaisemmat kuin yllä olevan esimerkin mukaiset lisäykset ostoskoriin? Tuotteiden hinnoittelu, toimituskulut tai jopa toimituspäivämäärät voivat estää ihmisiä kirjautumasta ulos ja suorittamasta ostosta.

Vieritä seuraavaksi oikeanpuoleisimpaan sarakkeeseen nähdäksesi kampanjasi osto-ROAS (Mainostuotto). Loppujen lopuksi tämän raportin tärkein mittari, ROAS, kertoo sinulle, kuinka kampanja vaikuttaa tulokseesi.

Mikä on hyvä ROAS Instagram-mainoskampanjalle? Mikä tahansa numero 1:n yläpuolella osoittaa, että kampanjalla on positiivinen tulos. se tuottaa enemmän arvoa kuin olet sijoittanut. Mutta ROAS ei ota huomioon muita liiketoiminnan kustannuksia, kuten materiaaleja, toimituskuluja ja markkinointia. Siksi useimmat Instagram-markkinoijat tavoittelevat vähintään 4:n mainostuottoa.

Voit vertailla mainostuottoasi ja selvittää, mikä on hyödyllistä yrityksellesi, napsauttamalla Raportit-painiketta mainosten hallinnassa ja valitsemalla Vie taulukon tiedot. Valitse sitten Vie mainosten raportointiin ja valitse Trendiraportti visualisoidaksesi tietosi. Nyt voit nähdä, kuinka mainostuottosi on muuttunut ajan myötä, ja määrittää, onko se nousussa vai laskussa.

Onko Instagram-kampanjasi ROAS korkeampi kuin tavoittelet vai onko se nousussa? Kampanjasi on oikealla tiellä.

Jos päinvastoin on totta ja jos mainossarjasi ovat poistuneet oppimisvaihe, on hyvä idea optimoida kampanja uudelleen. Esimerkiksi uudelleenkohdistaminen ihmisiin, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi, olleet vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa tai jopa tehneet aiemman ostoksen, voi lisätä mainostuottoasi ja parantaa tuottoasi.

#2: Instagram Ads Lead Generation Report

ROI-raportti on ihanteellinen tapa pitää silmällä tulostasi, kun taas liidiraportti on hyvä keskittyä suppilon keskikohtaan. Jos käytät Instagram-mainoksia liidien luomiseen, haluat lisätä tämän mukautetun raportin työkalupakkiisi.

Miksi sinun pitäisi määrittää tämä Instagram-mainosraportti

Liidien luontiraportista näet, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa mainoksiesi tai sivustosi kanssa ja tekevätkö he mikrokonversioita ennen kuin heistä tulee asiakkaita. Jos käytät Ads Managerin uudempaa versiota ODAXin kanssa, tämä raportti sopii hyvin liidien ja sitouttamistavoitteiden kanssa. Ads Managerin vanhemmassa versiossa tämä raportti toimii hyvin liidien luonti- ja konversiotavoitteissa.

Mitä tehdä ennen tämän raportin luomista

Ennen kuin luot tämän raportin tai käynnistät Instagram-kampanjasi, tarkista, että olet määrittänyt konversiotapahtumat oikein. Avata Tapahtumapäällikkö, valitse kuvapisteesi ja napsauta sinistä Määritä verkkotapahtumat -painiketta.

Jos et ole päivittänyt tapahtuman prioriteettia äskettäin, vedä ja pudota kahdeksan tulostasi ja aseta tärkein yläreunaan. Jos haluat kohdistaa esimerkiksi liidien luomiseen, voit lisätä luetteloon Leadin, Complete Registration tai Tilaa.

Kuinka tarkistaa Instagram-mainosten liidien luomistiedot

Nyt kun perusasiat on määritetty, voit käyttää yllä olevan kaltaista työnkulkua luodaksesi mukautetun liidien luontiraportin. Avaa Ads Manager, klikkaa avattavaa Sarakkeet-valikkoa ja valitse luettelon alalaidasta Mukauta sarakkeita.

Jos aloitat yllä olevista ROI Tracker -raportin asetuksista, on helppo lisätä mittareita, jotka keskittyvät verkkosivuston klikkauksiin ja tuloksiin. Käytä hakupalkkia löytääksesi ja lisätäksesi linkin napsautuksia, napsautuskohtaista hintaa (CPC) ja napsautussuhdetta (CTR). Lisää sitten tulostieto (yhteensä ja kustannukset), johon olet kohdistanut kampanjassa. esimerkiksi liidit tai rekisteröinnit suoritettu.

Vedä ja pudota sarakkeita, jotta klikkaus- ja tulostiedot näkyvät ostotietojen yläpuolella. Tässä on täydellinen luettelo sisällyttävistä asioista:

• Tulokset
• Hinta per tulos
• Käytetty summa
• Linkin napsautukset
• CPC
• CTR
• Liidit tai rekisteröinnit suoritettu
• Hinta per liidi tai rekisteröinti suoritettu
• Lisää ostoskoriin
• Hinta per Lisää ostoskoriin
• Kassat aloitettu
• Kustannus per aloitettu kassa
• Ostot
• Hinta per osto
• Ostosten tulosarvo
• Osta ROAS

Valitse Tallenna esiasetukseksi -ruutu ja anna raportille nimi Lead Gen tai vastaava. Nyt voit käyttää tätä raporttia liidikampanjoiden analysointiin yhdellä napsautuksella.

Kuinka käyttää Instagram Ads Lead Generation -raporttia

Tämän raportin avulla näet nopeasti, etenevätkö ihmiset menestyksekkäästi myyntisuppilosi läpi. Tarkastele ensin linkkien napsautuksia ja napsautussuhdetta nähdäksesi, reagoivatko ihmiset myönteisesti mainokseesi ja siirtyvätkö ihmiset sivustollesi.

Mihin napsautussuhteeseen sinun tulisi pyrkiä? Kaikilla toimialoilla, Instagram-mainosten keskimääräinen napsautussuhde on 0,22 %. Voit vertailla brändisi napsautussuhdetta käyttämällä lukuja muista onnistuneista kampanjoista, joita olet järjestänyt yrityksellesi.

ROI-raportin työnkulkua käyttämällä voit myös klikata visualisoidaksesi liidien luomisen analytiikkasi ajan mittaan. Napsauta viedäksesi taulukon tiedot mainosten raportointiin ja vaihda sitten näkymä Trendiin. Nyt voit nähdä, kuinka linkkien napsautukset, napsautussuhde ja/tai napsautuskohtainen hinta ovat nousussa.

Jatka liidin edistymisen analysointia palaamalla sarakenäkymään ja selaamalla vaiheita. Napsauttavatko ihmiset verkkosivustollesi joukoittain, mutta epäonnistuvatko he sitten konvertoitumaan? Sitoutuneiden asiakkaiden uudelleenkohdistaminen mainoksesi toisella versiolla voi auttaa sinua kasvattamaan liidien tulosprosenttia.

Vaihtoehtoisesti harkitse yleisökohdistuksen uudelleenarviointia. Johdosta Applen kolmannen osapuolen sovellusten seurantarajoitukset, Web-sivuston analytiikan käyttäminen yleisön rakentamiseen on yhä vaikeampaa. Luo sen sijaan muokattuja yleisöjä sovelluksen sisäisten mittareiden, kuten mainoksiesi kanssa vuorovaikutuksessa olevien ihmisten, perusteella.

Saadaksesi parempia tuloksia Instagramin liidien luontimainokset, saatat myös hyödyntää enemmän mainosten sijoitteluja, varsinkin jos käytät vain Instagram Explorea ja syötemainoksia. Esimerkiksi tarinat ja rullat tuottavat yleensä enemmän napsautuksia, koska ne ovat vähemmän kyllästyneitä kuin muut sijoittelut.

#3: Instagram Ads Engagement Report

Kun keskityt maksimoimaan Instagram-kampanjoidesi tuoton, on helppo olettaa, että tarvitset vain kaksi yllä olevaa raporttia. Sitouttamisen analysointi voi kuitenkin myös auttaa sinua mittaamaan mainostesi toimivuutta, mikä on olennaista kampanjan tehokkaan tehokkuuden kannalta.

Miksi sinun pitäisi määrittää tämä Instagram-mainosraportti

Vaikka sitoutuminen ei ole Instagram-kampanjasi päätavoite, positiivisen vaikutelman jättävät mainokset synnyttävät yleensä paljon vuorovaikutusta. Sitoutumisraportin avulla voit nähdä, kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa maksetun sisältösi kanssa, ja tunnistaa menestyneimmät mainoksesi.

Tämä mukautettu raportti tarjoaa hyödyllisiä oivalluksia riippumatta siitä, minkä Instagram-kampanjatavoitteen valitset. Kun olet määrittänyt sen, voit sen avulla analysoida tehokkuutta mainostasolla ja päättää sitten, miten kampanjasi optimoidaan.

Kuinka tarkistaa Instagram-mainosten sitoutuminen

Voit määrittää tämän mukautetun raportin avaamalla Ads Managerin ja napsauttamalla Sarakkeet-painiketta. Valitse Mukauta sarakkeita ja etsi sitten tiedot, jotka haluat lisätä.

Aloita useista ensimmäisistä liidien luontiraportin mittareista, mukaan lukien tulokset, tuloskohtainen hinta, käytetty summa, linkin napsautukset, napsautuskohtainen hinta ja napsautussuhde.

Napsauta sitten vasemmanpuoleisesta valikosta Sitoutuminen ja lisää tason jälkeisiä sitoutumistietoja, jotta voit arvioida kunkin vuorovaikutuksen arvon. Lisää raporttiisi yllä olevien mittareiden lisäksi nämä:

• Lähetä reaktiot
• Lähetä kommentit
• Postaukset
• Kustannukset postausta kohti
• 2 sekunnin jatkuvat videotoistot
• Hinta per 2 sekunnin jatkuva videotoisto
• ThruPlays
• Hinta per ThruPlay
• Videon toisto 25 %
• Videon toisto 50 %
• Videon toisto 75 %
• Videon toisto 95 %
• Video toistetaan 100 %

Anna raportillesi nimi, kuten Ad Engagement. Tallenna se sitten esiasetukseksi, jotta voit käyttää sitä uudelleen tehokkaasti.

Kuinka käyttää Instagram Ads Engagement -raporttia

Siirry Ads Managerin Mainokset-välilehteen, jotta näet sitoutumisen yksityiskohtaisemmin. Saavatko jotkin mainokset tonnia jakoja tai kymmeniä positiivisia kommentteja?

Molemmat havainnot osoittavat, että mainoksesi resonoivat yleisösi kanssa. Jos voit tunnistaa, mistä ihmiset pitävät mainoksessa – kuten mainoksesta, viestistä tai tarjouksesta –, voit käyttää samanlaisia ​​elementtejä muissa mainoksissa tai kampanjoissa.

Ovatko jotkin mainokset käytännössä sitoutumattomia? Ennen kuin harkitset niiden poistamista käytöstä ja lopun mainossarjan budjetin jakamista muille mainoksille, tutustu ensin suppilon alemman osan mittauksiin.

Vieritä vasemmalle tarkastellaksesi napsautussuhdetta ja napsautuskohtaista hintaa tarkemmin. Käytä sitten sijoitetun pääoman tuottoprosenttia tai viittausten luontiraporttia tarkastellaksesi liidejä tai ostoja tarkemmin. Jos jotkut eivät tuota käytännössä mitään toimintaa missään asiakaspolun vaiheessa, on hyvä idea sammuttaa ne tai testata uusia iteraatioita.

On myös hyödyllistä tarkastella lähemmin tämän mukautetun raportin videon katselukertoja. Koska voit luoda mukautettuja yleisöjä tämän tiedon perusteella, paljon videoiden katselukertoja tuottavat mainokset voivat luoda lisäarvoa suppilon alempana oleville kampanjoille.

Muista, että voit käyttää mainosten hallinnan Erittelyt-painiketta erilliset tulokset sijoitusta kohden. Vaikka Ads Manager ei näytä erittelyjä verkkopohjaisista mittareista, kuten liideistä ja konversioista, se voi näyttää erittelyt sovelluksen sisäisistä mittareista, kuten sitoutumisesta. Näin voit tunnistaa mainoksillesi parhaiten sopivat sijoittelut ja jatkaa tehokkuuden parantamista.

Pro Vinkki: Haluatko jakaa havaintosi kollegoiden kanssa? Valitse mikä tahansa luomistasi muokatuista raporteista ja valitse ajanjakso ja kampanjaparametrit. Napsauta sitten Vie taulukon tiedot ja tallenna ne yksinkertaisena laskentataulukkona tai pivot-taulukona.

Vaihtoehtoisesti voit valita Raportit-valikosta Jaa linkki ja antaa URL-osoitteen kollegoillesi. Huomaa, että vain ihmiset, joilla on pääsy Ads Manager -tiliin, voivat kirjautua sisään ja tarkastella tuloksia käyttämällä linkkiä.

Johtopäätös

Näiden kolmen mukautetun raportin avulla voit analysoida Instagram-mainosten tehokkuutta muutamalla napsautuksella. Tallenna nämä raportit tai muokkaa niitä edelleen, jotta voit tarkistaa mainoksesi tehokkaasti. Optimoi ne sitten suorituskyvyn parantamiseksi tai mittakaappaa saadaksesi entistä parempia tuloksia.

Hanki lisää neuvoja Instagram-mainoksista

• Kirjoita Instagram-mainoskopio, joka muuntaa.
• Testaa tapasi saada parempia Instagram-mainoksia.
• Optimoi Instagram-mainoksesi.