TikTok Storytelling: Kuinka erottua joukosta: Social Media Examiner

Haluatko tavoittaa enemmän ihanteellista yleisöäsi TikTokissa? Mietitkö kuinka kertoa aito tarina lyhyen videon avulla?

Tässä artikkelissa opit, kuinka voit hyödyntää tarinankerrontaperiaatteita sisällössäsi.

Miksi markkinoijien tulisi harkita TikTokia

Kaikki, jotka ovat viettäneet aikaa millä tahansa sosiaalisen median alustalla, olivatpa he alkaneet käyttää TikTokia tai eivät, kokevat jo jossain määrin TikTokin. Ei kestänyt kauan, kun muut sosiaaliset kanavat ottivat käyttöön oman versionsa lyhytmuotoisista videoista –Instagram-rullat, YouTube Shortsit, Pinterest Idea pinssit, Facebook Reels. Sillä hetkellä, kun nämä alustat julkaisivat omat versionsa lyhyistä videoista, jotkin näiden alustojen nopeimmin kasvavista videoista olivat TikTokin uudelleenjulkaisuja.

Riippumatta siitä, millä alustalla olet, olet todennäköisesti nähnyt ainakin TikTok-videon. Jos käytät tämän alustan alkuperäistä lyhytmuotoista videoominaisuutta, olet jo luonut oman TikTok-tyyppisen kokemuksesi.

Yksi TikTokia tukevista tilastoista on käyttäjien istuntojen kesto alustalla. Tilastollisesti, kun joku avaa TikTokin, hän viettää noin 112 minuuttia sisällön nauttimiseen. Se vie 112 minuuttia heidän For You -sivunsa vierittämiseen, löytämiensä profiilien videoiden katsomiseen, soittolistoihin lajiteltujen videoiden katseluun ja videoiden jakamiseen ystäviensä kanssa.

YouTube on ainoa alusta, jolla ihmiset viettävät verrattain paljon aikaa kuluttaen sisältöä, mutta silloinkin kuluttaa YouTubessa on jaettu kahteen tai kolmeen videoon sen sijaan, että he kokevat 15 sekunnista 3 minuuttisiin videoita. TikTok.

Lisäksi TikTok tunnetaan valtavasta ulottuvuudesta, jonka luojat voivat kokea. On lukemattomia kertoja, kun markkinoija tai yritys julkaisee videon, ja video sattuu osumaan ja alkaa leviämään viraalisesti. Ennen kuin he huomaavatkaan, tuo näennäisesti satunnainen video muuttaa heidän elämänsä täysin, koska se osui oikea yleisö oikeaan aikaan ja toi kymmeniä tuhansia uusia viittauksia kyseisen sisällöntuottajan luo. profiili.

Tämä ei ole harvinainen tapaus. Tätä ei tapahtunut yhdelle tai kahdelle ihmiselle, jotka olivat tulleet eri alustalta ja tiesivät kuinka osua algoritmiin. Tämä on jotain, mitä on tapahtunut satoja kertoja kuukaudessa sen jälkeen, kun TikTok todella alkoi nousta.

Kun on päätettävä, onko käytä TikTokia yrityksesi markkinoimiseen, näyttää melko suoraviivaiselta, että jos käytät jo ominaisuuksia ja koet alustan, on vain yksi lyhyt askel jäljellä ennen kuin hyppäät itse TikTokiin. Kun yhdistät sen mahdolliseen räjähdysmäiseen kasvuun ja tavoittamiseen TikTokissa, muut alustat eivät voi kopioida, valinta TikTokiin pääsystä näyttää melko selvältä.

#1: Tee brändistäsi ikimuistoinen kertomalla tarinoita TikTokissa

Tarinoiden kertominen on aina ollut tärkeä osa TikTokin menestystä. Mutta kun alustasta tulee suositumpi ja lisää sisältöä luodaan, mikä lisää kilpailua For You -sivulle pääsemisestä, tarinankerrontasi tulee entistä tärkeämmäksi. Itse asiassa tarinankerronta saa täysin uuden merkityksen, kun kyse on TikTokista tänään.

TikTokissa tarinankerronta sisältää kaiken tekstityksessä käyttämästäsi kopiosta videoidesi taustaan ​​ja videossa ilmaistuihin liikkeisiin ja sanoihin. Tarinankerronta on katsojalle elämys. Kun se on tehty hyvin, katsojat pysyvät mukana.

Useimmilla sosiaalisen median alustoilla tarinankerronta on tärkeää, koska se rakentaa yleisösi luottamusta ja vahvistaa auktoriteettiasi. Tämä pätee edelleen TikTokissa, paitsi että tarinankerronta TikTokissa tekee videosta mieleenpainuvamman.

Ajattele tätä tilastoa siitä, kuinka monta minuuttia ihmiset viettävät yhdessä istunnossa TikTokissa: 112 minuuttia. Tämä tarkoittaa, että he kuluttavat 100–400 videota alle kahdessa tunnissa. Mikä näistä kaikista videoista erottuu heistä? Kumman he muistavat seuraavana päivänä?

Parhaiten kerrottu video on se, joka jää mieleemme eniten.

Ei vain sitä, vaan koska tarinankerronta sisältää koko videon katselukokemuksen, se auttaa myös erottumaan muista oman markkinaraon sisällöntuottajista. Uutistoimittaja, joka jakaa uutisiaan pöydän alta, joogaohjaaja, joka joogaa ulkona puussa sen sijaan studio – nämä ovat vain kaksi esimerkkiä TikTok-tileistä, joissa tarinankerronnasta on tullut osa brändiä, joka auttaa heitä erottumaan joukosta.

Jollain tapaa vinkkejä ja tuotteita löytyy mistä tahansa. Jos joku haluaa etsiä kuntoiluvinkkejä, hän voi napsauttaa Googlea ja etsiä ne. Jos joku haluaa löytää uutiset, hän voi mennä Googleen ja etsiä uutisia. Mutta kummassakaan tapauksessa toimitus ei ole yhtä mieleenpainuva tai luova. Kun näet For You -sivullasi luovan tarinan kautta algoritmin tarjoamat uutiset tai vinkit, ne jäävät kiinni.

Pro Vinkki: Yksi tapa saada selville, kuinka erottua omalla markkinaraollasi, on etsiä toimialaasi TikTokissa. Tutustu parhaisiin videoihin ja sisällöntuottajiin, jotka ovat tulleet hakuun ja erittele heidän sisältöään. Pohdi todellakin, miksi sisältö on menestynyt ja kuinka tuo sisällöntuottaja säilyttää yleisönsä. Katso sitten hieman syvemmälle, kuinka voit tehdä jotain vastaavaa eri näkökulmasta. Tämä palaa uutisiin pöytäidean alla tai joogastudioon ulkopuolella.

#2: Kerro täydellinen tarina 15 sekunnissa

On olemassa muutamia erilaisia ​​malleja tarinankerronta TikTokissa joita markkinoijat voivat lainata kertoakseen hämmästyttävän tarinan ja saada lukijat koukkuun alusta alkaen. Yksi kaava sisältää:

• Ongelma: Kiinnitä yleisö ongelmaan, joka liittyy johonkin, jonka kanssa he kamppailevat.
• Agitaatio: Kaivaudu hieman syvemmälle ongelmaan vihjailemalla, mitä voi tapahtua tai tapahtuu, jos ratkaisua ei löydy ja toteuteta nopeasti.
• Ratkaisu: Esittele saamasi ratkaisu.
• Tulos: Haluttu tulos, jota yleisö tavoittelee ja jonka voi lopulta saavuttaa, kun he toteuttavat ratkaisusi.

Toinen erittäin suosittu tarinankerrontakaava sisältää sankarin matkan, jota voidaan käyttää apuna lähes jokaisen koskaan tehdyn hittielokuvan analysoinnissa.

Kun olet päättänyt kaavasi, jaat tarinasi näihin osiin. Mutta kappaleen sijaan aiot lyhentää sen yhdeksi ytimekkääksi lauseeksi.

Mainitsimme aiemmin, että videon laatu sisältää koko kokemuksen, jonka joku kokee kuluttaessaan sisältöä TikTokissa. Tämä pätee myös tarinankerrontaan. Katsojat voivat nähdä, vastaavatko kehonkielesi tai ilmeesi kuvatekstiäsi tai sanojasi.

Monet yrittäjät jäävät jumiin yrittäessään oppia ulkoa käsikirjoitusta, ja tämä käsikirjoitus sanoo yleensä jotain "olen niin" innoissani voidessani jakaa kanssasi…” tai ”Olen niin innoissani voidessani kertoa sinulle…” Mutta kun luet kehon kieltä, heidän kasvonsa näyttävät melkein tylsiltä ja tunteeton. Heidän kehonkieltään ei tule mitään jännitystä. He ovat jäykkiä, eivätkä joskus edes hymyile, saati näyttelevät innoissaan.

Katsojana ymmärrämme sen ja viestien, jonka yrität välittää, ja näkemämme viestin välillä. Se estää meitä luottamasta sinuun ja joskus etenemästä videosi kanssa.

Laatu korvaa määrän

Yksi asia, joka on muuttunut TikTokissa viime vuosien aikana, on ajatus laadusta määrän sijaan.

Monet markkinoijat näkevät tämän lauseen ja ajattelevat, että se tarkoittaa videon laatua videon määrän sijaan, ja se on osa sitä. Laatuun kuuluu kuitenkin julkaistavan sisällön arvo, valaistus, kerrottava tarina, ominaisuuksien tai tekstin käyttö, kuvateksti ja kaikki videoon sisältyvät elementit. Jokaisen kappaleen tulee palvella laatua.

Mutta se ei tarkoita, etteikö määrällä olisi väliä. Kaksikymmentä keskinkertaista videota ei kestä kynttilää viiteen hämmästyttävään videoon. Mutta viisi hämmästyttävää videota on paljon parempi kuin kaksi upeaa videota. Joten jos aiot hyödyntää TikTokia ja kasvaa, aloita tarkistamalla videoidesi laatu ja skaalata sitten määrää.

#3: Kirjoita tehokas kuvateksti TikTok-videollesi

Toinen paljon muuttunut näkökohta alustassa on käyttö hashtagit TikTokissa. Tähän asti useimmat TikTokin filosofiat ovat puhuneet hashtagejen tärkeydestä: ne tekevät videoista haettavia, ne auttavat TikTok-algoritmi luokittelee ja järjestää videot palvelemaan niitä oikealle väestölle, ja ne auttavat laajentamaan kattavuuttasi. video. Viime aikoina hashtagejen merkitys on kuitenkin vähentynyt.

TikTokin algoritmi on paljon kehittyneempi. Se pystyy määrittämään tarkalleen, mitä videossa on ilman hashtageja. siksi se pystyy tarjoamaan videon oikeille ihmisille. Jos vietät aikaasi TikTok-analytiikka, näet, mistä ihmiset löytävät videon. Suurin osa videoiden katselukerroista ei tule hashtageista, vaan For You -sivulta, joka toimitetaan heille kyseisen algoritmin kautta. Joten tarve hashtageille on poissa.

Tämä tarkoittaa, että 300 merkkiä, joita voit käyttää tekstityksenä, voi nyt olla strategisempaa sisällyttääksesi avainsanasi ja tarinasi.

Monet markkinoijat ja tuotemerkit haluavat käyttää hyvin lyhyitä, joskus vain muutaman sanan tekstityksiä, ja sitten niitä seuraamalla joukko hashtageja, joiden he toivovat auttavan TikTokia luokittelemaan videonsa. Paljon tehokkaampi tapa olisi käyttää kaikkia 300 merkkiä kertomaan tarina videosta.

Sen sijaan, että käyttäisit avainsanaa "onnellinen" emojilla ja sitten joukolla hashtageja koirista toivoen, että TikTok laittaa sen Luota yhdessä TikTok-algoritmiin ja kirjoita kuvateksti, joka lukee jotain enemmän, kuten "koirani toi minulle tämän lahja tänään. On vaikea selittää, kuinka onnellinen se teki minusta."

Jälleen kerran, hashtagit eivät ole enää niin tarpeellisia kuin ennen. Mutta kuvateksteissäsi olevat avainsanat voivat kertoa paljon mielenkiintoisemman tarinan kuin nuo hashtagit koskaan voisivat.

Lopuksi kiinnitä huomiota ilmeisiisi, äänensävyisi, energiaasi ja mielentilaan. Jokainen vaikuttaa siihen, kuinka katsojasi vastaanottavat sisältösi. Onneksi on joitakin tapoja, joilla voit saada oikean mielentilan sisällön toimittamiseen. Voit käyttää musiikkia esimerkiksi tietyn tunteen herättämiseen.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Etsi Talk The Tok Podcast suosikkikuuntelualustaltasi.
• Tutustu TOKaudit työkalu.
• Tarkista TikTok-tilit @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, ja @zishacraftsman.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.