Kuinka lisätä Facebookin kattavuutta: Social Media Examiner

Haluatko useamman ihmisten näkevän Facebook-viestisi? Etsitkö uusia tapoja päästä useiden ihmisten eteen?

Tässä artikkelissa opit kahdeksan tapaa lisätä tavoittavuuttasi Facebookissa sekä orgaanisen että maksullisen sisällön osalta.

4 tapaa lisätä orgaanista Facebook-kattavuutta

Monille yrityksille tavoittavuuden lisääminen voi tuntua lähes mahdottomalta. Tämä tarkoittaa, että useimmat yritykset voivat odottaa sisällön näkyvän vain yhdessä joka 20 seuraajan uutissyötteestä.

Mutta on tärkeää muistaa, että se on keskiarvo, ei yläraja. Julkaisemalla sisältöä, joka houkuttelee yleisöäsi ja lisää vuorovaikutusta, voit käskeä Facebook-algoritmia toimittamaan sisältösi useammille ihmisille. Tässä on neljä tapaa lisätä orgaanisen sisältösi kattavuutta.

#1: Luo todellisia keskusteluja

Facebookilla on kova kilpailu sosiaalisen median kanavista viihdealustoihin. Siksi Facebook-algoritmi on koulutettu pitämään käyttäjät rullaamassa ja vuorovaikutuksessa mahdollisimman pitkään. Seurauksena on, että Facebook ei todennäköisesti tuo esiin sisältöä, jolla on alhainen sitoutuminen, ja todennäköisemmin priorisoi viestejä, joissa on runsaasti jakoja, reaktioita ja kommentteja.

Mikä on paras tapa saada yleisösi olemaan vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa?

• Tee rohkeita lausuntoja. Jokaisen postauksen ei tarvitse olla kuuma ote. Mutta kun jaat yrityksesi ainutlaatuisen lähestymistavan, voit erottaa brändisi ja kutsua samalla yleisösi tuen.
• Esitä kysymyksiä. Seuraajien mielipiteiden kysyminen on loistava tapa kasvattaa yhteisöä ja tehdä perusmarkkinatutkimusta samalla kun näytät yleisöllesi, kuinka paljon arvostat heidän panostaan.

Esimerkiksi alla oleva Ben & Jerryn Facebook-viesti pyytää seuraajia jakamaan muistoja yhdestä jäätelöbrändin ikonisimmista mauista. Viesti antaa pitkäaikaisille asiakkaille mahdollisuuden esitellä tietämystään ja kutsuu kaikki seuraajat keskustelemaan suosikeistaan.

Pitäisikö sinun keskittyä saamaan lisää reaktioita, jakoja tai kommentteja? Ei ole yksimielisyyttä siitä, minkä tyyppisellä sitoutumisella on eniten painoarvoa. Kuitenkin sinä pitäisi käytä aikaa vastataksesi ainakin joihinkin sisältösi saamiin kommentteihin. Vastaukset osoittavat, että yrityksesi välittää, ja ne luovat myös säikeitä, jotka voivat viestiä korkeammasta sitoutumisesta ja osuvuudesta Facebook-algoritmiin.

#2: Seuraa kuluttajien sisältöasetuksia: Käytä lisää videoita

Yllä olevan Ben & Jerryn esimerkin kaltainen houkutteleva kuvateksti voi helposti saada yleisösi sitoutumaan. Mutta sinun ei tarvitse luottaa yksinomaan sosiaalisen median kopioon. Käyttämäsi mainoksen tyyppi voi myös vaikuttaa tavoittavuus- ja sitoutumistasoisi.

Natiivivideoilla on vuosien ajan ollut Facebookin korkeimmat sitoutumisasteet. Lisäksi kuluttajat suosivat videosisältöä kaikilla sosiaalisen median alustoilla. Pysyäkseen ajan tasalla Facebook jatkaa uusien videotyökalujen esittelyä, mikä tarkoittaa, että sinulla on entistä enemmän vaihtoehtoja tehokkaan sisällön luomiseen Facebookissa.

Tässä on muutamia tapoja käyttää Facebookin alkuperäisiä videotyökaluja:

• Facebook video: Valmiiksi tallennettu videosisältö voi olla jopa 4 tuntia pitkä, joten sinulla on runsaasti aikaa esitellä yrityksesi, tuotteet ja tiimisi.
• Facebook Live: Facebook Live -videoiden avulla voit muodostaa yhteyden aidommin, mikä lisää sitoutumista kuin natiivivideo.
• Facebook-rullat: Lyhytmuotoiset videot voivat olla jopa minuutin pituisia, joten voit luoda viihdyttävää ja informoivaa sisältöä.

#3: Merkitse vaikutusvaltaiset tilit ostoksellisissa viesteissä

Monissa tapauksissa tiimisi luoma valokuva- ja videosisältö voi antaa Facebookille kipeästi kaivatun tehosteen. Mutta jos brändisisällölläsi ei ole niin paljon vaikutusta kuin toivoit, harkitse käyttäjien luoman sisällön (UGC) lisäämistä sekoitukseen.

Koska UGC tulee asiakkailta ja faneilta eikä tiimiltäsi, se houkuttelee yleensä enemmän kuin merkkisisällöllä. Tämä voi tarkoittaa enemmän reaktioita, kommentteja ja jakoja – sekä lisätä sivusi kattavuutta.

Vastaanottaja etsi ja jaa UGC, tarkista yrityksesi maininnat Facebookissa tai brändätyt hashtagit Instagramissa. Ota yhteyttä alkuperäiseen sisällöntuottajaan saadaksesi luvan julkaista hänen teoksensa uudelleen ja mainitse heidät kuvatekstissä, kun jaat.

Maksimoi sitoutuminen kirjoittamalla houkuttelevia tekstityksiä yllä olevien vinkkien avulla. Kysymysten esittäminen ja rohkeiden lausuntojen esittäminen voivat auttaa julkaisujasi saamaan entistä enemmän asiakkaiden kommentteja, mikä voi maksimoida orgaanisen kattavuuden.

Esimerkiksi alla olevassa W&P: n Facebook-julkaisussa on UGC, joka kuvaa yhtä suunnittelustudion tuotteista. Kuvateksti kysyy kysymyksen saadakseen vastaukset, ja viesti sisältää koodatun tuotteen, jonka asiakkaat voivat ostaa brändin Facebook kauppa.

#4: Osallistu yhteisbrändättyihin lahjoihin

Jos Facebook-sivusi seuraajamäärä on suhteellisen pieni, saatat kamppailla orgaanisen kattavuuden nopeassa laajentamisessa, varsinkin jos yrität tehdä sen yksin. Kun haluat nopeuttaa sivusi kasvua, kumppanuuksien solmiminen voi auttaa sinua tavoittamaan paljon suuremman yleisön.

Esimerkiksi, vaikuttajakumppanuudet voit tuoda brändisi useammille ihmisille, kiitos oman markkina-alueensi vaikutusvaltaisen hahmon suosituksen. Koska vaikuttajakumppanuudet kattavat usein kuukausia tai vuosia, ne voivat lisätä tavoittavuuttasi pitkällä aikavälillä.

Brändikumppanuuksien avulla voit työskennellä toisiaan täydentävien yritysten kanssa mainostaaksesi tuotteitasi yhdessä ja kasvattaaksesi brändejäsi samanaikaisesti. Järjestämällä yhteisbrändättyjä lahjoituksia tai kilpailuja voit saada merkittävää sitoutumista ja tavoittaa eksponentiaalisesti enemmän ihmisiä.

Esimerkiksi alla oleva King Arthur Baking Companyn Facebook-viesti sisältää yhteisbrändätyn lahjan meijeriyrityksen ja keittiökonevalmistajan kanssa. Viesti esittelee seuraajia toisiaan täydentäviin brändeihin ja kannustaa heitä osallistumaan kilpailuun, joka sisältää tuotteita kaikilta kolmelta.

4 tapaa lisätä maksettua Facebook-kattavuutta

Mainosbudjetilla voit tavoittaa paljon suuremman asiakaskunnan Facebookissa, mukaan lukien ihmiset, jotka eivät seuraa sivuasi. Käytä alla olevia taktiikoita maksimoidaksesi kattavuuden Facebook-mainokset.

#5: Kohdekuluttajat, jotka jakavat ydinominaisuudet asiakkaidesi kanssa

Saadaksesi parhaat mahdolliset tulokset Facebook-mainoskampanjastasi, saatat haluta markkinoida uudelleen nykyisille asiakkaille tai toimittaa mainoksia ihmisille, jotka sopivat sinun ostajan persoona. Vaikka nämä parametrit voivat määrittää ihanteellisen yleisösi, ne voivat myös jättää sinulle käyttäjäkunnan, joka on liian pieni tehokkaaseen jakeluun.

Lisätään a samanlainen yleisö mainosjoukkollesi voi auttaa sinua tavoittamaan enemmän ihmisiä ja parantamaan toimitusta, mikä voi alentaa tuloskohtaista hintaasi. Luodaksesi tehokkaimman samankaltaisen ulkoasun, käytä tietolähdettä, joka on mahdollisimman lähellä ihanteellista yleisöäsi. Voit esimerkiksi ladata luettelon arvokkaimmista asiakkaistasi tai luoda arvopohjaisen ulkoasun.

Aloita sitten luomalla 1 % samankaltainen, joka muistuttaa eniten tietolähdettäsi. Jos saat hyviä tuloksia, voit aina luoda uuden mainosjoukon ja kokeilla 2 tai 3 prosentin samankaltaisen yleisön kanssa laajentaaksesi kattavuutta entisestään.

#6: Ota käyttöön Vähennä huutokaupan päällekkäisyyttä

Kun luot lisää mainosjoukkoja, on todennäköisempää, että mainostat päällekkäisille yleisöille. Tämä voi vaarantaa kampanjoidesi kattavuuden ja pakottaa mainossarjasi kilpailemaan keskenään.

Kun aktiiviset yleisöt menevät päällekkäin, saatat saada mainosten hallintaan ilmoituksen, jossa on ohjeet ongelman manuaaliseen ratkaisemiseen. Mutta ei ole mitään syytä odottaa tai tuhlata resursseja tehottomaan mainosten jakeluun.

Sen sijaan voit luoda automaattinen sääntö. Napsauta Mainoshallinnassa Säännöt-painiketta päähallintapaneelissa. Valitse Vähennä huutokaupan päällekkäisyyttä ja päätä, mitä toimenpiteitä haluat Ads Managerin tekevän. Voit esimerkiksi poistaa käytöstä huonoimmin toimivat mainossarjat tai poistaa käytöstä tietyt mainosjoukot ja jakaa budjetin uudelleen.

#7: Määritä priorisoidut tapahtumat Facebook-mainosten jakelun optimoimiseksi

Jos käytät kampanjaa, joka kohdistuu myyntisuppilon tietoisuusvaiheeseen, priorisoidut tapahtumat eivät vaikuta mainoksiisi. Mutta jos haluat potentiaalisten asiakkaiden tekevän toimintoja sovelluksessasi tai verkkosivustollasi, sinun on määritettävä konversiotapahtumat.

Kun haluat tavoittaa iOS-käyttäjiä, Facebookin yhteenlaskettu tapahtumamittaus on kriittinen. Ilman sitä Facebook voi toimittaa mainoksiasi vain Android-käyttäjille ja iOS-käyttäjille, jotka ovat valinneet kolmannen osapuolen sovellusten seurannan. Toisin sanoen, priorisoitujen tapahtumien käyttämättä jättäminen voi vaarantaa kattavuuden dramaattisesti.

Päästäksesi koottuun tapahtumamittaukseen, käytä Facebook Events Manageria määrittääksesi verkkotunnuksesi tärkeimmät tapahtumat. Muista priorisoida tapahtumat siinä järjestyksessä, joka on järkevää mainontatavoitteidesi kannalta. Esimerkiksi ostosten seuranta on luultavasti tärkeämpää kuin ostoskoriin lisääminen – ja molemmat ovat todennäköisesti tärkeämpiä kuin verkkosisällön katselut.

Kun olet määrittänyt tulostapahtumat, voit käyttää niitä mainosten jakelun optimointiin useille kampanjatavoitteille. Tämä tarkoittaa, että voit tavoittaa enemmän ihmisiä, jotka todennäköisesti tekevät haluamasi toiminnot, mikä voi parantaa kampanjasi tuloksia.

Optimoi tulostapahtumaa varten luomalla kampanja, jolla on yhteensopiva tavoite, kuten konversiot. Valitse mainosjoukon tasolla tulostapahtuma avattavasta valikosta. Vaikka voit valita priorisoimattomia tapahtumia, muista, että kattavuus on todennäköisesti rajoitettu.

Vaikka perimmäinen tavoitteesi olisi myynti tai viittaukset, saatat pystyä maksimoimaan kattavuuden valitsemalla alemman prioriteetin tapahtuman, kuten Lisää ostoskoriin tai Sisällön katselukerrat. Harkitse kahden eri optimointivaihtoehdon testaamista nähdäksesi, mikä tarjoaa parhaan tasapainon kattavuuden ja tulosten välillä. Voit verrata niitä manuaalisesti tai määrittää A/B-testin prosessin automatisoimiseksi.

#8: Poista mainokset automaattisesti käytöstä, kun kattavuus putoaa tietyn kynnyksen alapuolelle

Sinun ei tarvitse seurata kampanjoitasi kellon ympäri maksimoidaksesi kattavuuden. Sen sijaan voit määrittää automaattisia sääntöjä säätämään kampanjoita tai ilmoittamaan sinulle tehokkuusongelmista.

Napsauta Mainosten hallinnassa Säännöt-painiketta ja luo mukautettu sääntö. Valitse avattavasta Ehdot-valikosta Kattavuus keskeiseksi mittariksi. Valitse sitten kynnys. Voit esimerkiksi haluta muokata kampanjaasi, kun se ei enää tavoita vähintään 10 000 ihmistä päivässä.

Voit tarvittaessa lisätä sääntöön lisää ehtoja. Saatat esimerkiksi haluta tietää, milloin kampanjasi ei tavoita vähintään 10 000 ihmistä päivässä ja kun tulos per tulos ylittää 10 dollaria.

Valitse sitten, haluatko kampanjan tai mainoksen sulkeutuvan, kun se saavuttaa nämä kynnykset. Voit myös asettaa budjetin kasvamaan automaattisesti, mikä voi auttaa sinua saavuttamaan päivittäiset tavoittavuustavoitteesi.

Vaihtoehtoisesti voit käyttää taajuutta keskeisenä mittarina. Loppujen lopuksi, jos Facebook näyttää mainoksiasi samalle yleisölle liian usein, he todennäköisesti kokevat mainoksen väsymys, ja menetät laajemman asiakaskunnan saavuttamisen. Jos haluat määrittää taajuussäännön, valitse kynnys ja aikaväli.

Toistuvuussääntöä määritettäessä on usein hyvä idea saada ilmoitus mainosjoukon tai kampanjan sulkemisen sijaan. Jos huomaat, että mainoksiasi näytetään liian usein, voit luoda uusia iteraatioita vähentääksesi mainosten väsymistä.

Johtopäätös

Haluatpa lisätä Facebookin tavoittavuutta nopeasti tai asteittain, testattavana on paljon orgaanisia ja maksettuja taktiikoita. Kun sisällytät nämä suositukset Facebook-markkinointistrategiaasi ja käytät sisäänrakennettua analytiikkaa tulosten mittaamiseen, voit tavoittaa enemmän asiakkaita ja kasvattaa liiketoimintaasi menestyksekkäästi.

Hanki lisää neuvoja Facebook-markkinoinnista

• Optimoi Facebook-strategiasi liidejä ja tuloksia varten.
• Pienennä Facebook-mainoskulujasi.
• Paranna Facebook-markkinointiasi yhdeksällä orgaanisella tekniikalla.