Kuinka saada enemmän Twitter-mainosten avulla: Social Media Examiner

Haluatko saada parempia tuloksia Twitter-mainoksistasi? Oletko utelias, kuinka voit hyödyntää alustan muutoksia päästäksesi sinne?

Tästä artikkelista saat vinkkejä Twitterin tehokkuusmainonta- ja mittaustyökalujen käyttämiseen parempien kampanjatulosten saavuttamiseksi.

Twitter-kampanja ja luovat muutokset, jotka markkinoijien on tiedettävä

Vuoden 2021 alusta lähtien Twitter-mainokset on toteuttanut merkittäviä muutoksia alustan kampanjatavoitteisiin ja luovaan työnkulkuun. Katsotaanpa joitain merkittävimmistä päivityksistä.

Siirry verkkosivusto- ja sovelluskorteista kuva- ja videomainoksiin

Jos olet pitkäaikainen Twitter-mainostaja, olet todennäköisesti tottunut luomaan kortteja verkkosivustosi tai sovelluksesi mainostamiseksi. Mutta jos olet viime aikoina tarkistanut korttikirjastosi, olet saattanut nähdä ilmoituksen, joka kehottaa sinua käyttämään sen sijaan Tweet Composeria.

Twitter aloitti virallisesti verkkosivusto- ja sovelluskorttien poistamisen käytöstä huhtikuussa 2021 ja korvasi ne kuva- ja videomainoksilla verkkosivuston liikenteessä ja sovellusasennuskampanjoissa. Teknisesti voit jatkaa uusien korttien luomista, muokata olemassa olevia kortteja ja julkaista mainostettuja twiittejä korteilla. Mutta kuten ilmoituksessa todetaan, nämä ominaisuudet muuttuvat, eivätkä ne välttämättä ole käytettävissä pitkään aikaan.

Sen sijaan uusi Tweet Composer yksinkertaistaa luomisprosessia tarjoamalla yhden käyttöliittymän kuva- ja videomainosten luomiseen verkkosivustollesi tai sovelluksellesi. Tweet Composerista voit ladata mediaa, kirjoittaa otsikoita ja säveltää twiittejä. Voit myös valita sovelluksellesi toimintakehotuksia.

Tweet Composerin avulla voit luoda kuva- ja videomainoksia etukäteen verkkosivustosi liikenteelle ja sovelluksen asennuskampanjoille. Kun rakennat kampanjaasi, voit myös napsauttaa päästäksesi Tweet Composer -ohjelmaan mainostasolla. Joka tapauksessa se voi virtaviivaistaa kampanjasi määritysprosessia.

Esimerkiksi alla oleva @turbotax Twitter-mainos käyttää sovelluksen asennustavoitetta kuvamainoksen kanssa mainostaakseen yrityksen mobiilisovellusta. Mainos havainnollistaa erilaisia ​​vaihtoehtoja verojen ilmoittamiseen, kun taas näkyvä toimintakehotuspainike ohjaa konversioita.

Siirtyminen verkkosivustojen klikkauksista ja tuloksista verkkosivuston liikennekampanjoihin

Tammikuussa 2022 Twitter nimesi verkkosivuston klikkaukset ja konversiot -tavoitteen uudelleen verkkosivuston liikenteeksi. Enemmän kuin pelkkä nimenmuutos, tämä päivitys heijastaa kampanjatyypin kehitystä ja mitä voit odottaa saavasi siitä. Toisin sanoen tämä tarkistettu tavoite on suunnattu lisäämään verkkosivuston liikennettä, ei välttämättä saamaan ihmisiä tekemään tuloksia.

Onneksi voit silti optimoida tuloksia käyttämällä verkkosivuston liikennetavoitetta. Mainosryhmätasolla voit valita Tulokset avattavasta Tavoite-valikosta optimoidaksesi haluamasi tuloksen. Tämän optimoinnin määrittämiseksi sinun on myös valittava konversiotapahtuma, mutta käsittelemme sitä yksityiskohtaisesti alla.

Jos haluat priorisoida liikenteen tulosten sijaan, voit sen sijaan valita avattavasta Tavoite-valikosta Linkin napsautukset tai Sivustokäynnit. Linkin napsautukset optimoivat toimituksen ihmisille, jotka todennäköisesti klikkaavat, kun taas sivustokäynnit optimoivat toimituksen ihmisille, jotka todennäköisesti vierailevat sivustollasi.

Esimerkiksi alla oleva @airtable Twitter-mainos käyttää verkkosivuston liikennetavoitetta kuvamainoksen kanssa ohjatakseen liikennettä brändin päämagneetille. Vaikka konversiotavoite sopisi parhaiten latauskehotuksen kanssa, sivustokäyntitavoite mahdollistaa brändin kohdistamisen käyttäjille, jotka ovat suppilon keskellä.

Nyt kun tunnet nämä tärkeimmät Twitter-mainosten päivitykset, voit käyttää Twitterin tehokkuusmainonta- ja mittaustyökaluja parempien tulosten saavuttamiseksi.

#1: Optimointi sivustokäyntejä varten

Auttaakseen mainostajia optimoimaan verkkosivustojen liikennekampanjoita tehokkaammin Twitter otti käyttöön uuden sivustokäyntitavoitteen tammikuussa 2022. Vaikka tämä uusi tavoite saattaa kuulostaa samalta kuin linkin napsautustavoite, siinä on joitain keskeisiä eroja:

• Linkkien napsautukset on suunniteltu maksimoimaan napsautusten määrä, mikä auttaa sinua ohjaamaan eniten liikennettä sivustollesi
• Sivustokäynnit on suunniteltu maksimoimaan osuvuus, mikä auttaa sinua kohdistamaan yritykseesi paremmin sopiviin ihmisiin

Pohjimmiltaan sivustokäyntien optimointi lisää mainosryhmääsi ylimääräisen kohdistuskerroksen. Sillä ei ehkä saavuteta niin paljon napsautusten määrää kuin optimoimalla linkin napsautuksille, mutta sivustokäynnit voivat auttaa sinua saamaan laadukkaampaa liikennettä.

Sivustokäyntien optimoinnin löytäminen

Optimoi tätä tavoitetta varten luomalla uusi Twitter-mainoskampanja ja valitsemalla Web-sivuston liikenne -tavoite. Valitse mainosryhmätasolla Sivustokäynnit avattavasta Tavoite-valikosta. Valitse sitten sivustokäyntitapahtuma (katso alta määritysvaiheet) ja hintatarjousstrategia.

Vaikka sivustokäyntien tavoite käyttää oletuksena Twitterin automaattista hintatarjousstrategiaa, voit vaihtaa sen sijaan korkeimpaan tarjoukseen. Kun käytät korkeinta hintatarjousta, voit asettaa rajan sille, mitä haluat maksaa sivustokäyntiä kohden. Näin voit hallita paremmin kulujasi markkinointitavoitteidesi saavuttamiseen.

Vinkkejä sivustokäyntitavoitteen käyttämiseen

Tämän optimointitavoitteen tehokas käyttäminen saattaa vaatia jonkin verran testausta. Seuraa alla olevia vinkkejä saadaksesi etumatkan sen menestyksekkääseen käyttöön.

Yhdistä se laajan kohdistuksen kanssa

Sivustokäyntitavoite parantaa olennaisesti kohdistustasi ja antaa Twitter-algoritmin näyttää mainoksesi ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita sivustostasi. Jos yhdistät sen kapeasti kohdistetun yleisön kanssa, algoritmilla voi olla vaikeuksia näyttää mainostasi tehokkaasti.

Harkitse kohdistamista laajemmin saadaksesi enemmän tuloksia pienemmillä kustannuksilla. Voi olla jopa syytä testata suuria väestötietoihin tai avainsanoihin perustuvia yleisöjä nähdäksesi, kuinka voit tasapainottaa tehokkaan toimituksen optimoidun kohdistuksen kanssa.

Kokeile sivustovierailutapahtumia

Jos haluat optimoida kampanjan sivustokäynneille, sinun on valittava mainosryhmällesi sivustokäynnin tulostapahtuma. Mutta keräilytapahtuma, joka seuraa kaikkia verkkosivustokäyntejä, ei ole ihanteellinen, varsinkaan jos sinulla on tuloskanava.

Kun määrität sivustovierailukonversion Tapahtumien hallinnassa, muuta oletusasetukseksi Kaikki verkkosivustotapahtumat sisällyttämään liikenne vain tietyiltä sivuilta. Voit kirjoittaa seurattavan URL-osoitteen tai osan niistä varmistaaksesi, että Twitter määrittää vain parametreihisi sopivat verkkosivustotapahtumat.

Jos et ole varma, mikä verkkosivu toimii parhaiten yleisöllesi, harkitse useamman kuin yhden sivustokäyntien optimoinnin kokeilua. Voit määrittää erilliset sivustokäyntitapahtumat eri sivuille Tapahtumien hallinnassa ja sitten luoda yksilöllisen mainosryhmän kohdistamista varten.

Valitse oikea optimointi markkinointitavoitteellesi

Twitterin uusi sivustokäyntien optimointi on ihanteellinen kohdistamiseen suppilon keskellä oleviin ihmisiin. Jos haluat mainoksesi saavan syvempää huomiota, tämä tavoite on hyvä valinta.

Mutta jos haluat kohdistaa sen sijaan kanavan huipulla oleviin ihmisiin, linkin napsautukset voivat sopia paremmin kampanjaasi. Samoin tulostavoite vastaisi todennäköisesti paremmin kohdeyleisöjä suppilon alaosassa.

Esimerkiksi alla oleva @Vestwell Twitter-mainos toimisi hyvin sivustokäyntitavoitteen kanssa. Vaikka se ei sisällä konversioihin keskittyvää toimintakehotusta, tämä verkkosivuston liikennekampanja on kohdistettu päteville käyttäjille, jotka todennäköisesti vierailevat digitaalisen 401(k)-tallentimen sivustolla.

#2: Twitterin tapahtumien hallinnan määrittäminen

Jos aiot käyttää verkkosivuston liikennekampanjan tavoitetta, sinun kannattaa tutustua Twitterin tapahtumien hallintaan. Tammikuussa 2022 lanseerattu Events Manager on kohde, jolla voit hallita kaikkia verkkosivustoosi liittyviä tietolähteitä ja konversiotapahtumia.

Events Managerissa voit määrittää Twitter-verkkosivuston tunnisteen (tunnetaan myös Twitter-pikselinä) ja määrittää kaikki seurattavat konversiot. Voit myös seurata tulostilannetta ja muokata tapahtumiasi.

Pääset Events Manageriin mainostilisi Työkalut-valikosta. Löydät sen myös napsauttamalla Tulosseuranta-linkkiä Työkalut-valikosta. Tulosseuranta-sivulla näet linkin, joka ohjaa sinua hallitsemaan verkkopohjaisia ​​konversioita Events Managerissa.

Kuinka asentaa Twitter-verkkosivustotagi

Voit määrittää Twitter-pikselin avaamalla Twitter-mainostilisi, napsauttamalla avattavaa Työkalut-valikkoa ja valitsemalla Tapahtumanhallinta. Jos et ole vielä asentanut Twitter-verkkosivustotagia, aloita napsauttamalla Lisää tapahtumalähde -painiketta.

Valitse yleinen verkkosivustotunniste ja liitä automaattisesti luotu koodi verkkosivustosi otsikkoon. Tallenna verkkosivustosi päivitys ja palaa Events Manageriin. Kun pikseli on asennettu oikein, näet sen lähteenä Events Managerissa.

Konversioiden määrittäminen Twitterin tapahtumien hallinnassa

Kun olet määrittänyt Twitter-pikselin, voit aloittaa konversiotapahtumien määrittämisen. Valitse Events Managerissa Web-sivuston tunniste ja napsauta Lisää tapahtumia -painiketta. Voit valita seuraavista tyypeistä:

• Sivustokäynti – paras sisällön katseluihin
• Osto – ihanteellinen verkkokaupan myyntiin
• Lataa – sopii erinomaisesti lyijymagneeteille
• Rekisteröidy – toimii hyvin tilauksissa
• Mukautettu – voi vastata ainutlaatuisiin tarpeisiisi

Voit antaa minkä tahansa tapahtuman kohdalla koko URL-osoitteen tai sen osan, jossa muunnos tapahtuu, varmistaaksesi tarkan vaikutuksen. Voit myös muuttaa sitoutumista ja tarkastella attribuutioikkunoita. Sitoutumisikkunan oletusarvo on esimerkiksi 30 päivää, mutta voit muuttaa sen 7 tai 14 päivään, jos se on tyypillisempää verkkosivustosi vierailijoille.

Kun olet määrittänyt yhden tai useamman konversion, voit seurata niitä Tapahtumanhallinnassa. Tämä työkalu näyttää kunkin tapahtuman tilan, viimeisimmän tallennuskerran ja attribuutioasetukset. Muokkaa tapahtumaa napsauttamalla nimen vieressä olevaa kolmea pistettä.

Optimointi tulostapahtumaa varten

Kun konversiot on määritetty Events Managerissa, voit käyttää niitä valituissa kampanjatyypeissä. Optimoi tapahtumaa varten luomalla kampanja, jolla on tuettu tavoite. Voit esimerkiksi luoda verkkosivuston liikennekampanjan ja optimoida sivuston käyntitavoitteen. Sitten voit valita sivustokäyntitapahtuman, johon kampanjasi kohdistaa.

Huomaa, että Twitter lisää automaattisesti tulosluetteloosi vakiotapahtumat, kuten kassakäynnistys, haku ja rekisteröinti loppuun. Jos verkkosivustosi ei tue näitä konversioita tai et ole määrittänyt niitä manuaalisesti, niiden tilan pitäisi näkyä ei-aktiivisena. Parhaat tulokset saat optimoimalla tapahtumalle, jonka tila on aktiivinen.

Jos haluat optimoida tapahtumalle, joka näkyy ei-aktiivisena, tarkista asetukset Tapahtumanhallinnassa. Sinun on ehkä säädettävä attribuutioikkunaa tai päivitettävä URL-osoite, jotta se seuraa oikein.

Sovelluksen muunnostapahtumien määrittäminen

Helmikuusta 2022 alkaen Events Manager ei tue sovellusten konversioita. Twitter on kuitenkin ilmoittanut, että alusta aikoo integroida sovelluspohjaisia ​​tapahtumia tulevaisuudessa. Tämä päivitys tekisi Events Managerista täydellisen ratkaisun konversiotapahtumien määrittämiseen.

Kunnes integrointi on valmis, Twitter suosittelee kolmannen osapuolen mobiilimittauskumppanin käyttöä sovellusten konversioiden seuraamiseen. Voit tarkastella suositeltuja kumppaneita napsauttamalla avattavaa Työkalut-valikkoa ja valitsemalla Tulosseuranta.

#3: Attribution parantaminen Twitterin kootun tapahtumamittauksen avulla

Huhtikuussa 2021 Apple esitteli App Tracking Transparency -kehyksensä, jonka avulla iOS-käyttäjät voivat poistaa käytöstä kolmannen osapuolen sovellusten seurannan. Pohjimmiltaan tämä tarkoittaa, että mainostajat eivät voi enää seurata käyttäjien toimintaa, eivätkä mainosalustat voi enää mitata niitä tarkasti.

Kuten kaikki mainosalustat, Twitter on pyrkinyt päivittämään attribuutiomenetelmiään yhdistämään tuloksia sen sijaan, että mittaisi niitä erikseen. Tammikuussa 2022 Twitter esitteli uuden Aggregated Measurement -ratkaisunsa tehokkuuskampanjoille.

Kuinka kootun tapahtuman mittaus toimii?

Kuten nimestä voi päätellä, tämä työkalu mittaa konversiotapahtumia ihmisiltä, ​​jotka ovat kieltäytyneet iOS-seurannasta. Se on suunniteltu kampanjoille, jotka optimoivat konversiotapahtumia, mikä tarkoittaa, että näet sen toiminnassa, kun suoritat Twitterin tehokkuuskampanjan. Voit tarkastella kootun tapahtuman mittaamisen ansioksi luettuja konversioita Ads Manager -raporteissasi.

Mitä etuja kootun tapahtuman mittaamisesta on? Tämä ratkaisu voittaa Applen App Tracking Transparency -kehyksen rajoitukset ja antaa Twitterille mahdollisuuden määrittää konversiot tarkasti. Se antaa myös mainostajille mahdollisuuden mitata tuloksia, vaikka iOS-käyttäjät olisivat poistaneet kolmannen osapuolen seurannan käytöstä.

Mutta tällä ratkaisulla on joitain rajoituksia, jotka on suunniteltu varmistamaan käyttäjien yksityisyys. Se voi koota mittareita kampanja- ja mainosryhmätasolla, ja se voi myös tarjota laite- ja sijoitteluerittelyjä. Aggregated Event Measurement ei kuitenkaan toimi mainostasolla. Tämä tarkoittaa, että et ehkä voi käyttää haluamiasi tietoja Ads Manager -raporteistasi.

Lisäksi tämä työkalu voi seurata ja määrittää konversioita tarkasti vain, jos sinulla on 256 tai vähemmän aktiivista mainosryhmää. Käytännössä tämä tarkoittaa, että kaikilla Twitter-mainostileillä on enintään 256 aktiivista mainosryhmää, mukaan lukien käynnissä olevat, ajoitetut ja loppuun käytetyt mainosryhmät. Jos yrität käynnistää lisää mainosryhmiä, Ads Manager luo virheilmoituksen, joka kehottaa sinua poistamaan aktiiviset mainosryhmät.

Kuinka käyttää Twitterin koottua tapahtumamittausta

Aloita Aggregated Event Measurement -toiminnon käyttö lisäämällä Twitter-verkkosivustotagi sivustollesi yllä olevien ohjeiden mukaisesti. Määritä sitten konversio Events Managerissa yllä olevien ohjeiden avulla.

Kun olet määrittänyt konversiotapahtuman onnistuneesti, se näkyy avattavassa konversiovalikossa mainosryhmätasolla. Kun optimoit tapahtumaa varten, koottu tapahtuman mittaus näyttää ansioksi luettavat konversiot Ads Manager -raporteissasi.

Johtopäätös

Halusitpa sitten ohjata lisää liikennettä verkkosivustollesi tai saada lisää sovellusasennuksia, nämä Twitter-mainosten päivitykset voivat auttaa sinua rakentamaan tehokkaampia kampanjoita vuonna 2022. Mainosalustan päivitettyjen seuranta- ja mittaustyökalujen avulla saat myös tarkempia tietoja, jotka auttavat sinua ymmärtämään kampanjan tehokkuutta ja luomaan lopulta parempia mainoksia.

Hanki lisää neuvoja Twitter-markkinoinnista

• Aloita ja hallinnoi Twitter-tilaa.
• Hyödynnä kahdeksaa Twitter-työkalua yrityksille.
• Käytä Twitter for Professionals sosiaalisena markkinoijana.