Instagram-sisältöstrategia: Luo ilman Burnout: Social Media Examiner

Miksi Instagram on edelleen tärkeä markkinoijille

Instagram on käynyt läpi melkoisia muutoksia viime aikoina, minkä vuoksi muutamat ihmiset tuntevat olonsa vaille ja jääneen jälkeen. Saatat miettiä, pitäisikö sinun edelleen käyttää Instagramia markkinointiisi vai siirtyä uudelle alustalle, kuten TikTok joka kilpailee huomiostasi.

Totuus on, että vaikka muut sosiaaliset alustat yrittävät saada osuutensa huomiostamme, Instagram on edelleen yksi markkinoinnin parhaista sosiaalisen median alustoista. Instagram on rakentanut vankan alustan työkaluilla, jotka on suunniteltu yrityskäyttöön ja kasvuun, mukaan lukien:

• Suorat viestit ja automaatio
• Kiinnostavia sisältömuotoja, kuten Tarinoita
• Innovatiiviset sisältömuodot, jotka on suunniteltu laajentamaan kattavuutta, kuten kelat
• Täysin kehitetty yleisöverkosto ja mainosalusta

On vaikea löytää sosiaalisen median alustaa näillä monilla työkaluilla, jotka on jo rakennettu ja täysin kehitetty ja jotka ovat valmiita markkinoijien ja tuotemerkkien hyödyntämiseen. Lisäksi nämä työkalut on testattu ja osoittautuneet tehokkaiksi.

Kun uusia sosiaalisen median alustoja ilmaantuu jatkuvasti ja nuoremmat ottavat ne käyttöönsä, totuus on, että suurin osa Instagramin yleisöstä on uskollinen Instagramille. Ihmiset, jotka kasvoivat Instagramin kanssa ja ottavat sen omaksi alustakseen, eivät aio lähteä hiljaa oppimaan uutta kanavaa. Kuluttajamarkkinat Instagramissa ovat yhtä eloisia ja aktiivisia kuin koskaan, eivätkä ne ole menossa mihinkään.

Tietysti jatkuvasti muuttuva alusta voi aiheuttaa tunteen, että jahtaa jatkuvasti omaa sosiaalisen median sisältöstrategiaa. Ja juuri kun luulet ymmärtäväsi sen, alusta muuttuu tai esittelee uuden ominaisuuden. Ennen kuin huomaatkaan, sisältöstrategiasi on käännetty päälaelleen. Ei ole ihme, että niin monet markkinoijat alkavat tuntea itsensä loppuun palaneiksi.

Tässä on kehys, jonka avulla voit rakentaa Instagram-sisältöstrategian ja välttää loppuunpalamisen.

#1: Estä poissaoloajat ja tarjoukset Instagram-sisältökalenterissasi

Aloitetaan katsomalla vuottasi sekä henkilökohtaisesta että ammatillisesta näkökulmasta sosiaalisen markkinoinnin näkökulman lisäksi.

Tiedät todennäköisesti jo tehokkaimmat kaudet suurimpien kampanjoidesi ja tuotelanseerausten järjestämiseen, joten nuo viikot on melko helppo sulkea pois kalenteristasi. Käytä hetki ja lisää 4–6 viikon teemaan sosiaalisen median sisältöä, jota käytät yleisösi lämmittämiseen ennen julkaisua.

Tutustu näihin lanseerauksiin ja niihin liittyviin lämpenemisjaksoihin aikoihin, jolloin haluat lähteä töistä ja markkinoinnista. Nämä voivat olla lomapäiviä, perhepäiviä tai jopa ammatillisen kehityksen päiviä, jolloin haluat osallistua konferenssiin.

Sinulla on jäljellä useita aukkoja promootioiden ja haluamasi vapaa-ajan välillä. Nyt monet markkinoijat loivat sisältöä, joka oli ehkä hieman yleisempää, tai ainakaan ei välttämättä liity heidän tuotteisiinsa tai palveluihinsa, ja yritä ajoittaa tämä sisältö ulos. Ja vaikka voit tehdä sen, toinen ratkaisu olisi jättää nämä aukot auki.

Kerromme myöhemmin tässä artikkelissa, millaista sisältöä voit luoda näihin aukkoihin. Ensin perehdymme siihen, miten voit suunnitella sisällön tarjouksiasi varten.

#2: Suunnittele mainossisältöä Instagramiin

Kun olet määrittänyt kampanjan tai tuotteen julkaisuajat, voit suunnitella sisältösi Instagramia varten seuraavasti.

Suunnittele mainoskampanjaasi johtava sisältö

4–6 viikkoa ennen ylennystäsi on sinun aikasi lämmittää yleisöäsi ja valmistaa heidät promootioon. Voit tehdä tämän käyttämällä mainosta edeltävää sisältöä.

Pre-promo-sisältö on luonteeltaan opettavaista, muotoilee ajattelutapoja, kumoaa alan myyttejä ja väärää tietoa sekä hauskaa ja samanhenkistä sisältöä, joka auttaa rakentamaan suhdetta sinun ja sinun välille yleisösi.

Promootiota edeltävän vaiheen aikana julkaisemasi sisältö keskittyy ensisijaisesti kasvuun, yhteyksiin ja sitoutumiseen. Se auttaa vahvistamaan sinut auktoriteetiksi yleisösi kanssa. Sen avulla he tietävät, kuka olet ja miksi heidän pitäisi seurata sinua.

Uupumisen välttämiseksi nyt on hyvä aika keskittyä sellaisiin sisältömuotoihin, jotka antavat sinulle suurimman pamauksen.

Instagram-rullat, tällä hetkellä tarjoaa suurimman kattavuuden ja löydettävyyden, jolloin pääset uusien silmien eteen. Instagram-kuvakarusellit ovat myös hyvin tavoitettavissa ja usein pelastuvat, mikä auttaa syventämään yhteyttä, kun joku on löytänyt sinut. Ja Instagram-tarinat ovat loistava tapa jatkaa keskustelua ja olla yhteydessä yleisöösi sen jälkeen, kun he ovat alkaneet seurata sinua.

Aloita tarjouksesi kanssa

Live-mainossisältö on juuri sitä miltä se kuulostaa: sisältöä, jonka luot ja julkaiset mainoskampanjasi ollessa käynnissä. Olet viettänyt viimeiset 4–6 viikkoa lämmittelemällä ja kasvattamalla yleisöäsi ja keskustelemalla hauskasta ja samankaltaisesta sisällöstä, myyteistä ja ajattelutavan uudistamisesta. Nyt on aika vaihtaa hieman vaihdetta ja puhua promootiosta tai tuotteen lanseerauksesta.

Tänä aikana sisältösi keskittyy enemmän itse kampanjaasi, siihen, mikä se on ja kenelle se on tarkoitettu sekä miksi se on ainutlaatuinen. Keskityt myös yleisösi kipupisteisiin, siihen, minkä kanssa he kamppailevat ja kuinka tuotteesi tai palvelusi voi auttaa heitä ratkaisemaan nämä ongelmat.

Kuten nimestä voi päätellä, paras sisältötyyppi tällä hetkellä julkaistavaksi sisältää Instagram-tarinat; Instagram-rullat; ja viestit, joissa on kysymyksiä ja vastauksia, vinkkejä ja livenä Instagramissa.

Vinkkejä burnoutin välttämiseen mainossisältöä luotaessa

Kuten tiedät, tuotelanseeraukset ja promootiot voivat olla suuria, ja joskus suuret voivat olla ylivoimaisia. Tässä on joitain vinkkejä sisällön luomisen hallintaan:

Luo sisältösi erissä: Sisällön luomiseen tarvittavan järjestelmän käyttöönotto auttaa minimoimaan ylikuormituksen tunteen. Jos olet yksin, saatat haluta rakentaa järjestelmän, joka sisältää tavan luoda grafiikkasi ja viestisi erässä, ja ajoita Instagram-sisältösi käyttämällä joko Facebookin Creator Studiota tai kolmannen osapuolen sovellusta.

Jos sinulla on tiimi, joka auttaa sinua, voit rakentaa järjestelmäsi niin, että tiimisi voi käsitellä monia asioita tutkia ja sisältöideoita sinulle, ja sisällöstä riippuen ne voivat jopa auttaa tuottamaan julkaisuja sinulle. Voit myös käyttää uudelleen osan aiemman julkaisun sisällöstä.

Ota tiimisi mukaan: Brändiäsi ymmärtävän tiimin rakentaminen voi myös olla valtava apu paineen hallinnassa. Tiimi voi toimittaa sisältöä, kysymyksiä ja vastauksia, sitoutumista ja vinkkejä, jotka kaikki perustuvat jo luomaasi ja toimittamaasi sisältöön. Näin voit keskittyä tekemiisi osiin ja varmistaa, että pystyt pitämään tauon tarvittaessa.

Monet uudet yrittäjät ja yrittäjät juuttuvat ajatukseen, että heidän on tehtävä kaikki. Mutta on tärkeää muistaa, että vaikka tekisit sen yksin, se ei tarkoita, että sinun täytyy olla yksin. Vahva tiimi voi auttaa edistämään brändiäsi kaikissa julkaisuissa ja olemaan paikalla yleisöäsi varten, kun sinun on oltava paikalla itseäsi varten.

Rakenna järjestelmä kommenttien hallintaan: Voit myös hidastaa loppuun palamista ja stressiä hallitsemalla kommentteja ja sitoutumista järjestelmään ja saamalla tiimisi mukaan.

#3: Kehitä Instagram-sisältöteemoja kampanjoiden väliin

Kuten mainitsimme, Instagram on nopea ja jatkuvasti muuttuva alusta. Kun he julkaisevat uuden ominaisuuden, se tapahtuu nopeasti. Ja ihmiset, jotka pystyvät hyppäämään ja ottamaan käyttöön tämän ominaisuuden ensin, hyötyvät yleensä nopeimmin.

Siksi, jos yrität välttää ylimääräisen työn tekemisen uupumista tai pelata umpeen alustalla, joka kieltäytyy pysähtymästä, parempi ratkaisu on määritellä teemat näille aukkoille. Kun lähestyt noiden aukkojen päivämääriä, voit luoda ja julkaista sisältöä sen perusteella, mitä alustalla tapahtuu reaaliajassa, sekä sen mukaan, millainen päivä sinulla on.

Jos päiväsi on jo ylivoimainen ja jongleeraat paljon, nopean Instagram-tarinan julkaiseminen on ehkä paras vaihtoehto. Jos sinulla on loistava päivä ja olet erittäin motivoitunut, joidenkin kiekkojen tallentaminen voisi olla hyödyllistä.

Teemat, joilla valitset täyttämään päiväsi, voivat olla mitä tahansa. Voit vierittää nähdäksesi, onko tapahtumassa tapahtumia, suuria uutisia sosiaalisessa mediassa tai muita aikaherkkiä kohteita, jotka saatat haluta julkaista.

Voit myös käyttää yleisempiä teemoja varmuuskopiona, jos et löydä tiettyä aihetta postattavaksi. Voit esimerkiksi lähettää motivoivan maanantain postauksen, jossa jaat motivoivan lainauksen tai vinkin. Voit sitten jatkaa tätä teemaa viikon jokaisena päivänä, kahdella tiistailla tai hassulla keskiviikkona.

Yksi teemojen ainutlaatuisista eduista on, että niitä on helppo siirtää, jos ilmaantuu uutisia, jotka lyövät ne aikatauluusi. Ne eivät aiheuta paljon ongelmia sisältöstrategiassasi, vaan niihin on helppo samaistua isommalle yleisölle, ja voit luoda sarjassa paljon viestejä tai tallentaa useita videoita, jotka kuuluvat tähän teema. Sitten voit ripotella niitä tarpeen mukaan.

Toinen asia, joka on otettava huomioon suunniteltaessa sisältöä näiden aukkojen täyttämiseksi, on se, mistä saat eniten rahaa ponnistelullesi?

Jos yrität saada enemmän tavoittavuutta ja välttää työuupumusta, sen sijaan, että julkaiset kaikkialla Instagramissa, sinä saatat haluta vain hyödyntää eniten tavoittavuutta edistävää ominaisuutta, joka tällä hetkellä on Instagram Kelat. Toisaalta, jos yrität aloittaa keskustelun seuraajiesi kanssa tai luoda sisältöä seuraajiesi tarpeiden ja kysymysten perusteella, niin tarina Q&A-tarra saattaa olla paras veto.

Ajatuksena on valita tehokkain sisältömuoto, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi ilman, että se vie sinut lähemmäs loppuunuutumista tai ylikuormitusta. Avoimet aukot vuoden sisällä promootioiden ja lanseerausten välillä antavat sinun säilyttää joustavuuden, jota tarvitset yrityksesi tehokkaaseen johtamiseen, samalla kun pidät huolta itsestäsi. Se auttaa myös välttämään rahan jättämisen pöytään ja varmistaa, että pidät huolta yleisöstäsi parhaimpina aikoina.

Jälleen niinä päivinä, joina sinulla ei ole valmiita julkaistavaa sisältöä, voit valita sisältömuodon, joka vie sinut lähempänä sitä, mitä sinä yrität saavuttaa sinä päivänä. Jos tunnet itsesi loppuun palaneeksi ja olit suunnitellut julkaisevasi neljästä viiteen Instagram-tarinaa sinä päivänä, saattaa olla parempi julkaista yksi kela sen sijaan. Jos annat itsellesi joustavuuden muuttaa sisältöäsi päivän mukaan, voit torjua työuupumusta.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakson sponsoroi The Blogging Millionaire podcast. Kuuntele ja seuraa käytännön hakukoneoptimoinnille ja liikenteen lisäämisvinkkeille.
• Tarkista Canva ja Asana.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.