Facebookin luomumarkkinointi: Mikä toimii vuonna 2022: Social Media Examiner

Miksi Facebookin luomumarkkinointi on edelleen tärkeää

Monet markkinoijat ja brändit näyttävät riisutun Facebookin orgaanisen kattavuuden vähenemisen vuoksi. Mutta ennen kuin alat ajatella, että Facebook on siirtynyt kokonaan pay-to-play-järjestelmään, on tärkeää muistaa, mikä Facebook on.

Facebook on edelleen yli 15 vuoden jälkeenkin maailman suurin sosiaalisen median verkosto. Facebookilla on yli 2 miljardia aktiivista käyttäjää, joista monet ovat uskollisia, vakituisia käyttäjiä, jotka kirjautuvat sisään joka päivä viettääkseen aikaa alustalla, joten Facebook on juurtunut heidän rutiineihinsa.

Riippumatta siitä, kuka yleisösi on, on silti suuri mahdollisuus, että he käyttävät ja käyttävät edelleen Facebookia säännöllisesti. Tämä tarkoittaa, että et voi sivuuttaa Facebookia orgaanisen sosiaalisen median markkinoinnissasi.

Yksi tärkeimmistä muista Facebookista alustana on, että se on hyvin visuaalinen, samalla tavalla kuin Instagram on visuaalinen alusta. Ihmiset eivät vain ole tekemisissä visuaalisten viestien (kuten kuvien ja videoiden) kanssa ja vastaavat niihin useammin, vaan myös algoritmit näyttävät suosivan visuaalisia julkaisuja.

Jos siis satut olemaan yksi niistä markkinoijista, jotka edelleen rukoilevat, että video katoaisi, voimme kertoa sinulle uudelleen, että näin ei todennäköisesti tapahdu lähiaikoina. Ihmiset rakastavat kuluttaa tietoa visuaalisessa muodossa, ja video on yksi parhaista visuaalisista muodoista tiedon välittämiseen.

Mitä tulee luomumarkkinointiin ja tavoittamiseen Facebookissa, kiinnitä huomiota kaikkeen erityyppiseen sisältöön, jota voit julkaista. Monipuolisessa sisältöstrategiassa hyödynnetään useita tai jopa kaikkia tämäntyyppisiä sisältöjä. Facebookilla on taipumus suosia ja ajaa eteenpäin heidän uusimpia ominaisuuksiaan, mutta et voi sivuuttaa joidenkin vuosien ajan olemassa olleiden perusviestityyppien takana olevaa voimaa.

Tässä on yhteenveto yhdeksästä erilaisesta postauksesta, jotka kannattaa harkita julkaisemista Facebook-sivullasi.

#1: Facebook-kuvaviestit

Yksi suosituimmista Facebookissa julkaistavista postausmuodoista on edelleen kuvat. Kuvat voivat koostua generoidusta grafiikasta ja tekstistä, jonka luot grafiikkaohjelmistossa tai muokkausohjelmissa, tai ne voivat sisältää valokuvia tai niiden yhdistelmää. Kuvapostaus on suunniteltu erottumaan Facebookin kotisyötteen taustasta suurimman osan peittävästä tekstistä.

Eräs virhe, jonka monet markkinoijat tekevät kuvien suhteen, on se, että he eivät voi sisällyttää kuvaan toimintakehotusta (CTA) tai linkkiä. Usein he lisäävät toimintakehotuksen ensimmäiseen kommenttiin. Tämän lähestymistavan ongelmana on kuitenkin se, että jos viesti jaetaan, linkkiä ei enää liitetä kuvaan millään tavalla.

Joten vaikka haluat olla strateginen sen suhteen, kuinka usein käytät linkkejäsi, haluat myös varmistaa, että kun käytät niitä, ne ovat sinulle sopivalla paikalla.

Toinen tärkeä asia muistaa on, että useimmat sosiaalisen median käyttäjät eivät lue sisältöä. He selailevat sosiaalisen median syötteitään etsiäkseen jotain heitä kiinnostavaa, joten haluat grafiikkasi välittävän koko tarinan yhdessä kuvassa.

Tämä tarkoittaa yleensä mukaansatempaavaa kuvaa ja mukaansatempaavaa otsikkoa. Voit sitten käyttää kuvatekstin tekstiä varmuuskopioida ja täydentää kaikkea grafiikkaa.

#2: Facebook-tarinat

Tarinoita näyttää olevan nykyään kaikkialla, ja lähes jokainen alusta joko kokeilee tai nojaa vahvasti omaan tarinaansa. Facebook tarinoita ovat tietysti koko näytön pystysuuntaisia ​​kuvia ja videoita, jotka yhdessä kertovat tarinan yleisöllesi.

Koska sisältöä on niin paljon, on järkevää julkaista tarinasi useilla kanavilla, ja Instagram ja Facebook ovat tehneet tästä helpon prosessin. Lisäksi, jos käytät Instagram Creatoria, monet tarroista ja ominaisuuksista, joita voit käyttää Instagram-tarinan luojalta, ovat edelleen kiinnitettyinä ja toimivat, kun tarina on julkaistu Facebookissa.

Yksi vankka strategia on julkaista yhdestä kolmeen tarinaa kerrallaan, joten sinulla on aina vähintään yksi tarina aktiivisena 24 tunnin aikana. Tämä auttaa pitämään brändisi mielessä ja uutissyötteen kärjessä.

Tarinoita on myös helpompi luoda. Voit luoda niitä Facebook-sovelluksen sisällä työpöydällä ja mobiililaitteella ja jopa ajoita ne Business Suitessa tietokoneella ja mobiililaitteella. Ja tietysti, jos haluat edelleen käyttää Instagramin tarinanrakentajaa, voit tehdä sen ja lähettää sitten tarinasi Facebookiin tällä tavalla.

Ja toistaiseksi ei ole mahdollista tallentaa Facebook-tarinoitasi sivullesi kohokohtien muodossa, mutta alusta on alkanut levittää niitä henkilökohtaisille aikajanalle. On luultavasti vain ajan kysymys, ennen kuin alamme nähdä samoja kohokohtia yrityssivuilla.

Mitä tulee sisältöön, johon haluat keskittyä tarinoissa, hyvä sekoitus persoonallista sisältöä ja kulissien takana oleva sisältö voi auttaa rakentamaan ja syventämään suhdetta sinun ja yleisösi välillä.

#3: Facebook-linkkiviestit

Nyt oikeat uutiset - linkkiviestit. Facebook-linkkijulkaisut ovat mitä tahansa julkaisua, riippumatta siitä, sisältävätkö ne grafiikkaa tai eivät, jotka sisältävät kuvatekstissä olevan linkin, joka ohjaa liikennettä tiettyyn paikkaan, olipa kyseessä sitten Facebook tai jokin muu verkkosivusto. Tämä on viestityyppi, josta useimmat markkinoijat ja brändit välittävät, koska liikenteen ohjaaminen tarjouksillemme on tapa, jolla pidämme yrityksemme käynnissä.

Joskus tämä on jälleen hukattu tilaisuus, koska me kaikki tiedämme, että Facebook haluaa pitää ihmiset alustalla mahdollisimman pitkään. Tämän vuoksi linkkejä sisältävät viestit saavat yleensä vähemmän kattavuutta ja vähemmän näyttökertoja. Juuri tästä uutissyötteen tukahduttamisesta monet markkinoijat kokevat olevansa vailla ääniä.

Taitavat markkinoijat haluavat rakentaa strategisen kampanjan, joka sisältää tiedon keräämisen kaikilta heidän alustoiltaan, joten on kohtuutonta ajatella, että sinun ei pitäisi koskaan julkaista linkkiä Facebookissa.

Haluat kuitenkin olla strateginen näiden linkkien suhteen ja käyttää niitä säästeliäästi. Linkit ulkopuolisiin uutislähteisiin ja resursseihin saattavat kiinnostaa yleisöäsi – mutta joihin sinulla ei ole henkilökohtaista sijoitusta he napsauttavat linkkiä – voit ohjata linkin alas pidemmällä kuvatekstillä, jossa heidän on napsautettava Katso lisää -linkkiä ennen kuin he edes näkevät linkki. Tietenkin Näytä lisää -linkin napsauttaminen todella sitoutuu viestiisi.

Toisaalta, jos olet kesken julkaisun tai haluat tehdä suuren ilmoituksen ja haluat ihmisten napsauttavan kyseistä linkkiä, haluat linkin olevan sivun yläpuolella. Haluat sen näkyvän ja napsautettavan ennen kuin kenenkään tarvitsee napsauttaa Katso lisää.

Toinen vaihtoehto on lopettaa Facebookin käyttäminen avoimen kaavion tietojen täyttämiseen viestiisi, kun lisäät linkin. Etenkin blogikirjoituksissa ja artikkeleissa, kun laitat linkin julkaisuun, Facebook hakee usein avoimet graafiset materiaalit, kuten kuvan jaettavaksi. Ja Facebookin algoritmi luokittelee tämän linkkiviestiksi, vaikka siihen olisi liitetty kuva.

Mutta jos lataat kuvan ja laitat sitten linkin kuvateksttiin, Facebookilla ei ole mahdollisuutta hakea avointa kaaviotiedot, mikä tarkoittaa, että siitä tulee kuvaviesti, jossa on linkki ja jolla on paremmat mahdollisuudet tulla nähdyksi algoritmeja.

Muista, että et halua jakaa linkkejä jokaiseen viestiin tai edes joka päivä. Itse asiassa yrittäminen jatkuvasti ohjata liikennettä pois Facebookista joka päivä, vaikka se ei aina palaisikaan liikennettä sivustollesi, on hyvä tapa tappaa sivusi mahdollinen tavoittavuus.

#4: Tekstipohjaiset viestit luoduilla värikkäillä taustoilla

Facebookissa on uusi postaustyyppi, joka toimii hyvin paljon kuin tekstipohjainen julkaisu, jossa kuvateksti on viesti eikä siihen liity mitään. Heillä on kuitenkin nyt mahdollisuus luoda tausta, jotta teksti erottuu muiden kuvien tavoin.

Voit jopa lisätä Facebookista luomasi avatarisi joihinkin näistä taustoista. Vaikka sinulla voi olla jonkin verran rajoitettuja taustoja, joita voit käyttää, tämä on hyvä vaihtoehto, jos etsit jotain nopeaa ja helppoa julkaistavaa. Se mahdollistaa kuvan värikkään, vierityksen pysäyttävän vetovoiman ja tekstin haettavissa olevan edun.

Nämä tekstipohjaiset viestit ovat erityisen mahtavia, jos haluat julkaista nopeita sitoutumispostauksia, kuten tyhjiä paikkoja tai tosi tai vääriä viestejä, joihin haluat paljon kommentteja. Kattavuus on usein paljon suurempi kuin tavalliset tekstipohjaiset viestisi ja jopa enemmän kuin kuvapostauksesi.

Muista kuitenkin, että jos tekstisi on liian pitkä ja johtaisi Katso lisää -linkin luomiseen, se ei aina näytä oikealta, kun viestiä laajennetaan koko tekstin mukaan.

#5: Facebook-rullat

Useimmat käyttäjät näkevät tähän mennessä ainakin Instagram-rullat Facebook-syötteessään – karusellilohkon harvoista rullista, joita he voivat selata. Ja Facebook ottaa myös hitaasti käyttöön ominaisuuden, jotta se olisi paremmin käytettävissä omassa sovelluksessaan.

Tällä hetkellä Instagram Reels -sovellus on kuitenkin vahvempi rakentaja, jonka kautta voit löytää yritykseesi sopivat trendit, musiikki ja monet muut ominaisuudet, joita haluat käyttää luodessasi omasi kela.

Jos olet kiinnostunut julkaisemaan keloja, mutta olet saanut vaikutelman, että sinun on suoritettava trendikkäitä tansseja tai suosittuja osoituseleitä saadaksesi siitä mitään hyötyä, se ei ole itse asiassa välttämätöntä. Voit menestyä erittäin hyvin ottamalla trendin ja laittamalla siihen oman pyöräsi tai liittämällä sen yritykseesi jollain tavalla, joka ei sisällä tanssia.

#6: Ladattu video

Seuraavaksi mahdollisten Facebookissa julkaistavien postausmuotojen luettelossa on ladattu tai valmiiksi tallennettu video. Tämä on video, jonka olet tallentanut ja muokannut Facebook-sovelluksen ulkopuolella ja ladannut sen sitten natiivina Facebookiin. Se ei välttämättä ole video, joka roikkuu sen jälkeen, kun olet lopettanut suoratoiston.

Mielenkiintoista on, että pitkät videot, vähintään 3 minuuttia, toimivat usein paremmin kuin lyhyemmät videot. Ja videot, jotka ovat vähintään 5 minuuttia, näyttävät toimivan parhaiten natiivisti ladatuissa videoissa.

Haluat varmistaa, että sisällytät selkeän toimintakehotuksen itse videoon sekä videon mukana tulevaan kuvatekstöön. Tällä varmistetaan, kuten kuvienkin kohdalla, että jos video saa paljon jakoja, toimintakehotus ja linkki jaetaan sen mukana.

#7: Facebookin live-video

Live-videot striimataan Facebookiin, ja niiden päätyttyä sinulla on mahdollisuus poistaa suoratoisto tai antaa sen olla Facebookissa alkuperäisvideona. Sinä pystyt suoratoistaa Facebookin alkuperäisellä ohjelmistolla tai käytä jotakin monista saatavilla olevista kolmannen osapuolen sovelluksista.

Yksi kolmannen osapuolen sovelluksen käytön eduista suoratoistoon Facebookissa on kyky lisätä sitoutumistasi näyttämällä kommentteja suoraan näytöllä. Live-videot antavat sinulle mahdollisuuden olla yhteydessä yleisöösi ja olla heidän kanssaan reaaliaikaisessa muodossa, mikä on itse asiassa syvempi yhteys kuin monet muut orgaaniset viestit yleensä.

Ja näyttämällä nämä kommentit, teet interaktiivisuudesta paljon vahvemman.

Mitä tulee siihen sisältöön, jota haluat suoratoistaa, yksi asia näyttää toimivan monilla markkinaraoilla on ottaa alan uutisia, varsinkin jotain, joka on juuri murtunut, ja lähteä ajatuksillesi se. Tämä tarjoaa yleisöllesi uuden näkökulman ja antaa heille mahdollisuuden oppia lisää uutisista riippumatta.

#8: Facebookin live-äänihuoneet

Live-äänihuoneita on otettu käyttöön Facebookissa viimeisten kuukausien ajan. Itse asiassa monilla Facebookin ryhmillä on jo tämä ominaisuus, ja muutamilla tekijöillä se on myös henkilökohtaisilla aikajanallaan.

Live-audiohuoneen etuna on, että se on tapa muodostaa yhteys reaaliajassa, aidolla äänellä, mutta ilman kameravalmiutta, koottua tai "esitettävää".

Yksi asia, joka on tehty hyvin selväksi muutaman viime vuoden aikana, on se, että ihmiset haluavat yhteyttä sisällön yli. He sietävät ja sietävät kuvia ja videoita, jotka puhuvat heille, mutta he todella haluavat mahdollisuuden liittyä keskusteluun ja lähestyä ja keskustella kanssasi brändinä tai markkinoijana. Live-äänihuoneet tarjoavat heille tämän mahdollisuuden.

Toinen selkeä etu on, että kun aloitat live-äänihuoneesi, se luo viestisi aikajana, jonka ihmiset näkevät uutissyötteessään, mikä kertoo ihmisille, että olet verkossa ja käytettävissäsi keskustella. He voivat hypätä äänihuoneeseen tuolloin tai jättää kommentin, jonka näet, jos palaat takaisin vierailemaan viestissä huoneen ulkopuolella.

#9: Podcastit Facebookissa

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, Facebook tarjoaa podcasteille uuden kanavan jakeluun ja yleisönsä tavoittamiseen.

Jos sinulla on olemassa podcast, voit yhdistää sen Facebookiin ja toistaa sen käyttäjille. Jälleen kerran tämä luo postauksen suoraan Facebookin uutissyötteeseen, jonka avulla ihmiset voivat löytää ja kuunnella podcast-jaksosi.

Lisäksi podcastin toisto jatkuu, vaikka laittaisit Facebook-sovelluksen huoletta jotain muuta, jotta sinun ei tarvitse juuttua Facebookiin kuunnellaksesi suosikkipodcast-jaksojasi enää.

Yksi suurimmista eduista podcastin suoratoistossa Facebookin kautta on, että se antaa kuuntelijoillesi mahdollisuuden tallentaa ja jakaa suosikkikatkelmiaan podcastistasi. Näin voit tavoittaa entistä suuremman yleisön tarjoamalla lisäarvoa ihmisille, jotka jo kuuntelevat podcastiasi.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakson sponsoroi Iconosquare. Jos päätät jäädä, saat ilmaisen 30 päivän kokeilujakson ja 30 % lisäalennuksen vuositilauksesta Iconosquare.com/SME.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.