Vaikuttajamarkkinointitrendit ja markkinoijien näkymät: Social Media Examiner

Etsitkö parempaa tapaa mainostaa tuotteitasi? Tutkimuksemme mukaan 65 % markkinoijista haluaa hyödyntää vaikuttajia.

Tässä analyysissä löydät viimeisimmät vaikuttajiin keskittyvät trendit.

Vaikuttajamarkkinoinnin kasvuennusteet

eMarketerin mukaan vuosi 2021 aloitti vaikuttajiin sijoittaville yrityksille merkittävän kasvuvuoden. Vuoteen 2023 mennessä sen toimiala on 4,62 miljardia dollaria pelkästään Yhdysvalloissa.

Tärkein syy siihen, miksi yritykset investoivat enemmän vaikuttajiin, on yksi sana: algoritmit.

Kaikessa sosiaalisessa mediassa algoritmit palkitsevat niitä, joilla on erittäin sitoutunut yleisö ja jotka luovat sisältöä, jota ihmiset kuluttavat. Täällä vaikuttajilla on tapana loistaa.

Käyttävien yritysten osuus vaikuttajamarkkinointi kasvaa huomattavasti. Katso alla olevaa kaaviota.

Vaikka nämä tiedot keskittyvät yrityksiin, joissa on yli 100 työntekijää, keskeinen asia on, että trendiviiva nousee nopeasti. Yrityksesi (tai asiakkaidesi) koosta riippumatta täällä on todellinen mahdollisuus.

Miten vaikuttajat tienaavat eniten?

On tärkeää ymmärtää trendejä vaikuttajien keskuudessa, jotta olet hyvin varusteltu milloin etsivät vaikuttajasuhteita.

Influencer Marketing Hubin mukaan Creator Earnings -vertailuraportti 2021, brändisopimukset ovat tärkein tapa vaikuttajien ansaita rahaa. Nämä järjestelyt edustavat 77 prosenttia heidän tuloistaan.

Kumppanuuskaupat ja mainososuudet muodostavat yhteensä alle 10 % heidän tuloistaan.

Lisäksi raportti osoittaa, että uudemmat vaikuttajat tienaavat paljon vähemmän kuin kokeneimmat vaikuttajat, mikä saattaa olla mahdollisuus taitaville markkinoijille.

Mitä tulee sosiaalisiin alustoihin, 72 % vaikuttajista käyttää ensisijaisena sisältökanavanaan Instagramia, jota seuraa TikTok (13 %) ja YouTube (9 %). Vaikka Instagram ja vaikuttajat näyttävät kulkevan käsi kädessä, markkinoijat saattavat haluta tutkia alustoja, joissa sisällöllä voi olla paljon pidempi säilyvyys, kuten YouTube ja TikTok.

Kuluttajien näkemykset vaikuttajamarkkinoinnista

Viimeaikainen SlickTextin kysely havaitsi, että kuluttajat arvostavat eniten arvosteluja (37,8 %) ja sen jälkeen ohjesisältöä (16,3 %), kun kyse on sponsoroidusta sisällöstä.

Kun kuluttajat kuitenkin kysyvät aitoudesta, he pitävät enemmän puolueettomista arvosteluista. Tämä tarkoittaa, että sinun on annettava vaikuttajien jakaa rehellisiä ajatuksiaan, jos haluat kuluttajien kiinnittävän huomiota.

Tutki alla olevia tilastoja ymmärtääksesi paremmin, kuinka ihmiset arvioivat vaikuttajien sisältöä.

Kun kysyttiin, minkä tyyppinen sisältö saa vaikuttajat näyttämään aidommilta, vastaajat sanoivat:

• Kun vaikuttaja antaa näkemyksiä vaikuttajan henkilökohtaisesta elämästä (23,56 %)
• Kun vaikuttaja on vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa (27,12 %)
• Kun vaikuttaja, joka näyttää siltä kuin he tekevät (9,04 %)
• Kun vaikuttaja antaa puolueettoman arvion tuotteesta tai palvelusta (34,43 %)

Sama vastaajaryhmä sanoi, että seuraava sisältö heikentää heidän luottamustaan ​​vaikuttajaan:

• Liian monta sponsoroitua viestiä (31,07 %)
• Stereotyyppisten vaikuttajalauseiden käyttäminen (14,33 %)
• Kuvat, jotka näyttävät muokatulta (14,23 %)
• Politisoitu sisältö (17,78 %)
• Liian monien samankaltaisten tuotteiden mainostaminen (8,05 %)
• Liian innostuneet suositukset (10,04 %)
• Ei jaa tarpeeksi arkeaan (4,50 %)

Muutama tietopiste lisää: Z-sukupolven vastaajat sanoivat, että Instagramilla on aidot vaikuttajat, ja sen jälkeen TikTok. Boomers sanoi, että Facebookilla on aidoimmat vaikuttajat.

Markkinoijien näkemykset vaikuttajamarkkinoinnista

Mukaan an Inmar Intelligence -tutkimus, vain 33 % markkinoijista mainitsee vaikuttajamarkkinoinnin tärkeänä osana markkinointiaan.

Sosiaalisen markkinoijan suurin haaste on vaikuttajamarkkinointitoimien seuraaminen todelliseen ostoon, kun mukana on useita kosketuspisteitä.

Tässä on joitain eMarketerin tietoja, jotka osoittavat, kuinka markkinoijat mittaavat vaikuttajamarkkinoinnin menestystä:

Inmar Intelligence -tutkimuksen mukaan markkinoijat käyttävät mieluummin näitä alustoja vaikuttajille mieltymysjärjestyksessä:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36 %)
• Pinterest (28 %)

Pitäisikö sinun tutkia markkinointitoimien monipuolistamista vaikuttajamarkkinoinnin avulla? Jos orgaaniset ponnistelusi jumiutuvat etkä halua maksaa nousevia mainoskuluja, suhteiden luominen tulevien vaikuttajien kanssa voi tuoda yrityksellesi huomattavaa hyötyä.

Hanki lisää neuvoja vaikuttajamarkkinoinnista

• Rekrytoi palkattuja sosiaalisia vaikuttajia.
• Laajenna yritystä vaikuttajamarkkinoinnin avulla.
• Mittaa vaikuttajamarkkinointikampanjoidesi tuloksia.