Amazon Live Video: Aloitus: Social Media Examiner

Haluatko saada lisää näkyvyyttä tuotteillesi Amazonissa? Mietitkö, voisiko live-video auttaa?

Tästä artikkelista löydät täydellisen oppaan Amazon Liven käytön aloittamiseen, mukaan lukien miksi sinun pitäisi käyttää sitä, mitä voit tehdä sillä, ja vinkkejä tehokkaan esityksen järjestämiseen.

Miksi markkinoijien tulisi harkita Amazon Liven käyttöä?

On olemassa monia alustoja, joilla brändit ja markkinoijat voivat mene live-lähetykseen rakentaaksesi yleisöä ja myyvät tuotteitaan tai palveluitaan. Joten miksi markkinoijien pitäisi vaivautua Amazon Liveen? Mikä erottaa sen muista alustoista, joilla on suoratoisto saatavilla?

Yksi suurimmista eroista on itse alustan suunnittelussa. Vaikka muut alustat on suunniteltu ensin sosiaalisiksi ja vähentämään myyntiäsi, Amazon Live-alusta on suunniteltu inspiroimaan, kouluttamaan ja viihdyttämään asiakkaita muodossa, joka mahdollistaa reaaliaikaisen brändin vuorovaikutusta. Se haluaa sinun myyvän. Voit ajatella sitä omana cyber-Home Shopping -verkostoasi.

Alustan analytiikka todella korostaa eroa. Tällä hetkellä Amazonilla on 1,5 miljoonaa myyjää, jotka palvelevat 150 miljoonaa Prime-jäsentä ja yli 300 miljoonaa aktiivista asiakasta maailmanlaajuisesti. Vaikka muilla alustoilla voi olla satoja miljoonia käyttäjiä tai jopa miljardeja käyttäjiä, suurin osa näistä käyttäjistä ei mene niille alustoille, jotka aikovat ostaa.

Jokainen Amazonissa käyvä käyttäjä aikoo tehdä ostoksia, joten he ovat yleisösi esikelpoisia jäseniä, jotka ovat jo käyneet liikkeen kautta. He etsivät vain viimeistä tietoa, joka auttaa heitä tekemään ostopäätöksen.

On olemassa muutamia etuja, jotka saavat ihmiset katsomaan sinua Amazon Livessä, mukaan lukien palkkiot kaikista live-esityksen jälkeen tapahtuvista myynnistä. Kun seuraat suoratoistoasi, jokainen katsoja, joka ostaa minkä tahansa tuotteen Amazonista, liitetään sinuun 48 tunnin ajan. Tämä tarkoittaa, että jokaisesta heidän tekemässään ostoksesta saat tulojasi riippumatta siitä, oliko kyseessä tuote, johon viittasit suoraan.

Kuinka yritykset voivat käyttää Amazon Liveä

Amazon perusti Live-alustansa kaikenlaisten yritysten omistajien ja markkinoijien käyttöön erilaisissa markkinaraoissa. Jos yleisösi etsii ostettavaa Amazonista, voit löytää markkinaraon, jonka parissa voit aloittaa live-lähetyksen.

Jos olet myyjä, voit käydä Amazonissa ja järjestää tuote-esityksiä tai Q&A-istunnon auttaaksesi yleisöäsi tuntemaan sinut hieman paremmin ja näkemään tuotteesi toiminnassa. Tämä on loistava tapa vastata niihin viime hetken kysymyksiin, joita asiakkailla saattaa olla, ennen kuin lopulta ryhdytään ostamaan kyseistä tuotetta.

Jos olet joku, joka ei yleensä aloita suoraa lähetystä tai et halua olla videossa, harkitse yhteistyötä vaikuttajien kanssa jotka lähtevät livenä. Monilla vaikuttajilla on jo yleisö joko Amazon Livessä tai toisella suoratoistoalustalla, ja he saattavat sopia hyvin esittelemään tuotettasi ja antamaan suosituksia sinulle. Tämä voi olla brändeille loistava tapa saada vaikuttajia ja asiakkaita puhumaan tuotteestaan.

Jos olet vaikuttaja tai sisällöntuottaja, voit löytää brändejä ja tuotteita, joita voit arvostella, esitellä tai muuten suositella yleisöllesi Amazon-suoratoistossasi. Tämä on loistava tapa luoda suhteita yleisöösi sekä moniin käyttämiisi brändeihin. Amazon Liven sisäänrakennettujen ostosominaisuuksien ja etujen vuoksi monet brändit, jotka eivät muuten toimisi muiden kanavien vaikuttajien kanssa, saattavat olla valmiita Amazon Liveen.

Kuinka käyttää Amazon Liveä

Voit käyttää Amazon Liveä pöytätietokoneen selaimella siirtymällä osoitteeseen www.amazon.com/live. Siellä on kokonainen valikko live-lähetyksiä suosion ja sidosryhmien mukaan. Nykyiset elämät ovat etusijalla lähellä sivun yläreunaa, sen jälkeen tulevat aikataulutetut elämät ja toistavat videot edellisistä elämistä.

Amazon-mobiilisovelluksessa pääset samalle alustalle tekemällä sana pikahaulla Amazon-hakupalkissa "elää." Haun ensimmäinen tulos on Amazon Live -alusta, josta voit etsiä suoran lähetyksen, jota voit seurata katsella.

Mielenkiintoista on, että kun aloitat suoran lähetyksen, ihmiset voivat löytää lähetyksesi joko Amazon Liven aloitusnäytöltä tai suoraan tuotesivulta, jos kyseinen tuote on lisätty ominaisuutena live-lähetykseen. Tuotesivun tähän tuotteeseen liittyvät suoratoistot -osiossa suoratoisto näkyy niin kauan kun olet livenä, ja toisto on saatavilla, kunnes aloitetaan uusi suoratoisto, jossa on sama tuote. Viimeisin suoratoisto on aina etusijalla tuotesivulla.

Jos olet valmis kokeilemaan Amazon Liveä, näin voit rekisteröityä ja isännöidä ensimmäistä lähetystäsi.

#1: Rekisteröidy Amazon Liveen Amazon Live Creator -sovelluksella

Amazon Liven sovellus on melko yksinkertainen. Jos olet brändi, joka haluaa aloittaa Amazon Liven käytön, lataa Amazon Live Creator -sovellus Applen App Storesta iPadille ja iPhonelle ja noudata näytön ohjeita hakeaksesi. Sovellus on tällä hetkellä saatavilla vain iOS: lle.

Hakuprosessin aikana sinulta kysytään alustan käyttötarkoituksesta ja siitä, miltä yleisösi näyttää muilla kanavilla. Kun lähetät hakemuksesi, saat kyllä ​​tai ei vastauksen suhteellisen nopeasti, yleensä vain muutaman päivän sisällä.

Jos sinut hyväksytään, saat ohjeet edetäksesi ja luodaksesi ensimmäisen suoratoistosi. Jos sinua ei hyväksytä, sinulle ilmoitetaan syy ja voit hakea uudelleen, kun olet käsitellyt syyn.

#2: Ota käyttöön Amazonin suora lähetys

Uuden livestriimin luomiseen tarvitset vain pikkukuvan, otsikon, jonka avulla ihmiset tietävät, mitä lähetät suoratoistossa, ja ainakin yhden tuotteen, joka lisätään karuselliisi. Tässä on muutamia vinkkejä asennukseen.

Suora lähetys Broadcast-ohjelmistolla

Ihmiset pelkäävät toisinaan suoraa lähetystä uudelle alustalle ja joutuvansa joko tulvimaan suuren yleisön ympäröimänä, jota he eivät osaa viihdyttää, tai menevänsä livenä sirkat. Amazon Livessä useimmat uudet live-suorat keräävät luotettavasti ainakin muutaman katsojan huomion.

Voit myös tuoda katsojia muilta alustoilta, joille olet jo rakentanut yhteisön.

Sinun on käytettävä Amazon Live Creator -sovellusta, jotta voit aloittaa livenä Amazonissa, mutta voit käyttää palvelua, kuten StreamYard tai Restream lähettääksesi suoratoistosi samanaikaisesti toisella kanavalla, jolla sinulla saattaa jo olla yleisö. Tämä on erityisen tehokasta, jos olet vasta siirtymässä Amazon Liveen ensimmäistä kertaa ja haluat tuoda yleisösi toiselta kanavalta.

Lisää tuotteita karuselliisi

Sinua pyydetään lisäämään karuselliisi vähintään yksi Amazonissa myytävänä oleva tuote. Lisää karuselliisi niin monta tuotetta kuin aiot kattaa.

On tärkeää huomata, että kaikkea ei tarvitse lisätä ennen suoratoiston aloittamista. Jos jotain tulee esiin tai joku yleisöstä kysyy sinulta kysymyksen, voit sovelluksen avulla lisätä uuden tuotteen livestreamisi karuselliin vaikka olet live-tilassa. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä, jos esiin tulee kysymys, joka ei liity suoraan aiheeseesi tai josta et erityisesti aikonut puhua, mutta haluat korostaa.

Yksi Amazonin live-lähetyksen suurimmista eduista on se, kuinka he kompensoivat suoratoistonsa. Jokainen livestriimiisi osallistuva henkilö merkitään seuraavien 48 tunnin ajaksi suoratoiston jälkeen, ja saat pienen palkkion kaikesta, mitä hän tänä aikana ostaa. Tämä koskee kaikkia tuotteita riippumatta siitä, oliko se karusellissasi. siksi, että tuote on karusellissasi, se ei vaikuta tuotteen myöhempään myyntikorvaukseen.

Tuotteiden lisäämisen etu karuselliisi on suoratoistosi sijoittelu. Kuten mainittiin, suoratoistosi näkyy jokaisen suoratoistossasi esiintyvän tuotteen tuotesivulla karuselli, joten mitä enemmän tuotteita suoratoistossasi on, sitä useammasta paikasta joku voi löytää sinut ja seurata sinua takaisin elää.

#3: Siirry livenä Amazoniin

Kun valmistaudut lähettämään live-lähetystä Amazonissa, varmista, että sinulla on luonnokset tai puheenvuorot valmiina. Tämä auttaa varmistamaan, että käsittelet kaiken, mutta sinulla on silti joustavuus seurata kommenteissa kehittyvää keskustelua.

Kun käytät Amazon Liveä, voit nähdä kommentit vain Amazon Live Creator -sovelluksen kautta. Varmista siis, että pidät sovellusta silmällä voidaksesi olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa.

Jos käytät ulkoista ohjelmistoa suoratoiston simulointiin toiselle alustalle, olisi hyödyllistä päästää katsojasi kyseiselle toiselle alustalle alusta tietää, että olet livenä Amazonissa ja että heidän pitäisi mennä sinne saadakseen parhaan kokemuksen ja seurata sinua siellä ollessaan.

Kuten muutkin sosiaaliset alustat ja livestreamit, Amazon Live pitää sitoutumisesta ja mitä enemmän sitoutumista, sen parempi. Suoran lähetyksen alanurkassa näet tähtiä kelluvan, kun katsojat seuraavat sinua ja osallistua, ja näet jopa pieniä kärryjä kelluvan ylös aina, kun ne lisäävät jotain karusellistasi heidän kärrynsä.

Haluat jatkaa tätä sitoutumista kiinnittämällä huomiota kommentteihin, vastaamalla niin monelle kuin pystyt ja kouluttamalla katsojillesi, mitä he voivat tehdä ollakseen vuorovaikutuksessa kanssasi, kuten seurata sinua tai lisätä suositellusi tuotteesi heidän omiinsa kärry.

#4: Mittaa Amazon Liven suorituskykyä

Kuten kaikki muutkin suoratoistoalustat, Amazon Live tarjoaa sisällöntuottajille pääsyn heidän suoratoistoon liittyviin tietoihin. Kun livelähetys on päättynyt, voit siirtyä Amazon Live Creator -sovellukseen ja tarkastella suoratoiston analytiikkaa, mukaan lukien:

• Tuotteen napsautukset
• Videon katselukerrat
• Seuraajien kasvu
• Myynti
• Tulot

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Lue lisää aiheesta StreamYard ja Suorita uudelleen.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.