4 tapaa parantaa YouTube-mainoksiasi: Social Media Examiner

Tarvitsetko uusia ideoita YouTube-mainostulosten parantamiseen? Mietitkö, voisiko luovuutesi säätäminen auttaa?

Tässä artikkelissa opit neljä vinkkiä, joilla voit parantaa YouTube-videomainoksiasi saavuttaaksesi haluamasi tulokset.

#1: Näytä brändinimesi ja logosi aina YouTube-mainoksissasi

Luultavasti yleisin videomainosmuoto YouTubessa on ohitettava TrueView in-stream -mainosmuoto. Tämä mainostyyppi toimii siten, että katsojat voivat ohittaa mainoksesi viiden sekunnin katseluajan jälkeen. Mainostajat pitävät tästä muodosta, koska heiltä veloitetaan vain, jos käyttäjä suorittaa jonkin seuraavista toiminnoista:

• Katsoo mainosta vähintään 30 sekuntia
• Katsoo koko mainoksen, jos se on alle 30 sekuntia
• Mainoksissa olevien korttien napsautukset (toimintakehotuslaajennukset, ostoskortit, liidilomakelaajennukset jne.)

Tämän ansiosta sinulla on mahdollisuus ansaita paljon ilmaista mainontaa. Hyödynnä sitä lisäämällä tuotemerkkisi tai logosi videomainokseesi. On sinun päätettävissäsi, haluatko tehdä siitä kirkkaan ja näkyvän vai hienovaraisen vesileimalla. Tässä yksi esimerkki Wixistä.

Wixin näyttämien mainosten lukumäärän ansiosta se menestyy jatkuvasti tällä bränditietoisuuden alueella. Huomaa, kuinka Wix-brändi on aina näkyvissä mainoksen vasemmassa yläkulmassa, vaikka tuotemerkki on epäselvä ja sulautuu yhteen. Mutta jos katsoja päättää ohittaa videon missä tahansa vaiheessa, Wix-tuotemerkki on aina näkyvissä.

Tämä voi parantaa mahdollisuuksia katsojien muistaa tuotemerkki ilmaisesta videonäkymästä, jos he päättävät myöhemmin mennä Googlelle tai Bingille ja tutkia yritystä. Kyse on videobudjetin venyttämisestä.

Tässä on toinen asia, jonka Wix teki hyvin videomainoksessa: vasemmassa yläkulmassa olevan logon lisäksi Wix kutsuu brändin nimen ja tuotteen esiin mainoksen varhaisessa vaiheessa. Jos katsot yllä olevan kuvan aikaleimaa, brändin tuotenimi on näytöllä mainoksen kolmen ensimmäisen sekunnin sisällä. Tämä on toinen tapa saada pääviesti perille videon alussa, jos käyttäjä haluaa ohittaa sen heti.

Tässä esimerkissä Wixillä on täydellinen keino sisällyttää brändinsä varhaisessa vaiheessa videomainokseensa. Tavoitteena on tehdä brändistäsi ikimuistoinen, jotta käyttäjät palaavat Googleen tai suoraan verkkosivustollesi ja etsivät brändiäsi.

Muista, että ihmiset menevät YouTubeen katsomaan musiikkivideoita, katsomaan pelaajia ja viihtymään. Vaikka he eivät olisi heti valmiita ostamaan, videomainoksesi voi silti kohdistaa osuvaan käyttäjään, joka saattaa tarvita tuotettasi tai palveluasi myöhemmin. Mutta brändiäsi on vaikea muistaa, jos et kerro heille, kuka olet tai mikä tuotteesi on. Sisällytä tuotemerkkisi aina YouTube-videomainoksiisi.

#2: Testaa erilaisia ​​koukkuja YouTube-mainoksissasi

Koska katsojat voivat ohittaa TrueView in-stream -mainoksesi viiden sekunnin jälkeen, nämä ensimmäiset sekunnit ovat erittäin arvokkaita. Kyllä, katsojat voivat ohittaa mainoksen, ja ilmainen mainonta on hienoa, mutta et halua kaikkien ohittavan videomainosta. Sitoutumissignaalien käyttäminen on yksi tavoistasi nähdä, resonoivatko YouTube-videokampanjasi käyttäjiä.

Kuten minkä tahansa muun maksullisen mediakampanjan, sinun on testattava viestiäsi jatkuvasti. Jos sinulla on vain 5 sekuntia aikaa vangita katsojan huomio, sinun tulee yrittää selvittää, mitkä kuva- tai ääniviestit saavat käyttäjän jatkamaan mainoksen katsomista.

Katsotaanpa esimerkkinä kolmea Life Storage YouTube -kampanjan videota, joissa on olennaisesti sama viesti, mutta erilainen toimitus ensimmäisen 5 sekunnin aikana. Tässä ovat ensimmäiset lauseet jokaisesta mainoksesta:

• "Jen pitää ulkona."
• "Ashley pitää joogasta."
• "Jess pitää uusista haasteista."

Jos näytit mainoksia näissä videoissa, voisit selvästi testata ensivaikutelman. Haluat varmistaa, että näytit näitä mainoksia samassa mainosryhmässä, jotta kohdistus on johdonmukainen. Jos tiedät, että kohdistuksesi on sama, voit nähdä, mikä viesti kiinnostaa käyttäjiä eniten.

• Mikä näistä kolmesta videomainoksesta lisää katseluaikaasi?
• Missä näistä kolmesta videomainoksesta on suurin prosenttiosuus käyttäjistä, jotka katsovat koko videomainoksen?

Et tiedä vastauksia näihin kysymyksiin ennen kuin testaat niitä videokampanjoissasi.

Äänierojen lisäksi näissä kolmessa Life Storage -videossa käytetään erilaisia ​​näyttelijöitä. Voit siis testata muutamia erilaisia ​​visuaalisia koukkuja nähdäksesi, ovatko tietyt toimijat houkuttelevampia kohdedemografiaan. Näin näet kussakin videossa 1 sekunnin kohdalla häivytyksen katoamisen jälkeen:

Jokaisella näistä videoista on täysin erilainen visuaalinen ja audio-intro, joten testaus paljastaisi, mitkä toimivat parhaiten. Kun teet tällaisen testin, voit katsoa omaan YouTube-videoanalytiikka ja Google Ads -videosarakkeista nähdäksesi, mikä mainossisältö saa käyttäjät katsomaan pidempään. Sieltä voit käyttää näitä tietoja muokataksesi tai luodaksesi uusia videosisältöjä, jotka puhuttelevat paremmin kohdeyleisösi.

Jos etsit ideoita koukkujesi testaamiseen, tässä on muutamia kysymyksiä, jotka voit kysyä itseltäsi tai tiimisi suorittamana:

• Pitääkö yleisö enemmän huumorista?
• Haluaako yleisö vakavia mainoksia, jotka menevät suoraan asiaan?
• Iskemmekö heitä pienellä pelolla?
• Mitkä todisteet tai arvolausekkeet auttavat saamaan yleisön puoleensa parhaiten?

Uskon vahvasti, että tällä videomainoksesi testauksella on suurin vaikutus. Näen jatkuvasti katselukertakohtaisen hinnan (CPV) laskevan manuaalisissa katselukertakohtaisissa kampanjoissa, jos katsojat katsovat mainoksiamme pidempään. YouTube selvästi rakastaa katsojia pysyä sitoutuneina (mikä tarkoittaa, että maksat videoiden katselukerroista useammin), mutta sitoutunut katsoja on aina sen arvoinen, jos saat hänet yleisöön ja käytä näitä yleisöjä seuraavan vaiheen uudelleenmarkkinoinnissasi. kampanjoita.

#3: Testaa täysin erilaisia ​​YouTube-videomainoksia

Esimerkissä, josta juuri puhuimme, kolmen videomainoksen muoto oli hyvin samanlainen. Joskus videoresurssien testit, joissa on vain muutama pieni ero, voivat olla erittäin onnistuneita. Toisinaan et ehkä saa selvää käsitystä siitä, millä videon osalla oli suurin vaikutus. Siksi suosittelen täysin erilaisten mainosten testaamista uutta kampanjaa käynnistettäessä.

Katsotaanpa esimerkiksi kahta videota 1-800-Flowers YouTube-kanavalla.

The ensimmäinen videomainos siinä on stop-motion, puolianimoitu muotoilu. Puhuttua ääntä ei ole, joten jos tätä videota joskus käytetään mainoksessa, pääsaalis olisi todennäköisesti visuaalinen ja musiikki.

Jos nyt katsot toinen videomainos, sillä on täysin erilainen ulkoasu ja tuntuma. Tässä versiossa on enemmän kaupallista tunnelmaa, johon on sekoitettu tiettyjä huumoria.

Kahdella täysin erilaisella videolla, kuten yllä, testaat muutakin kuin videon ensimmäistä virkettä, toimintakehotusta tai potentiaalista näyttelijää. Testaisit kahta täysin erilaista videota toisiaan vastaan.

Täysin erilaisten materiaalien testaaminen auttaa sinua todella oppimaan, millä on suurin vaikutus yleisöösi. Tämä voi myös auttaa sinua välttämään samantyyppisten mainosten näyttämisen yhä uudelleen ja uudelleen, kunnes niistä tulee vanhentuneita tai ärsyttäviä kohdeyleisöäsi.

#4: Poista videomainokset luettelosta YouTube-kanavasivullasi

Vastaanottaja näytä mainoksia YouTubessa, kaikki videosisältösi on ladattava YouTubeen. Jos et muokkaa videoasetuksiasi oikein, voit täyttää YouTube-kanavasi syötteen joukolla mainosmuunnelmia. Se voi olla erittäin epämiellyttävää käyttäjille, jos he ajattelevat, että kanavasi on olemassa vain myyntiä varten. Et halua vahingoittaa orgaanisia YouTube-ponnistelujasi.

Jos aiot testata erilaisia ​​videomainoksia, voit piilottaa videomainoksesi YouTube-kanavaltasi muuttamalla videon näkyvyysasetukseksi Piilotettu.

Kun YouTube-videosi on piilotettu, se piilotetaan YouTube-kanavaltasi. Käyttäjät voivat silti nähdä videosi, jos

• Heillä on URL-osoite, jolla he voivat mennä suoraan videon katselusivulle.
• Joku jakaa linkin videon URL-osoitteeseen.
• Käytät videota mainoksessa.

Tämä on paras tapa testata erilaisia ​​videomainoksia tukkimatta kanavaasi saman mainoksen eri muunnelmilla.

Johtopäätös

Jos inhoat nähdä saman TV-mainoksen yhä uudelleen ja uudelleen, mikä saa sinut ajattelemaan, että potentiaaliset asiakkaasi haluavat nähdä saman YouTube-mainoksen kuukausia peräkkäin? Et voi pitää yhtä videomainosta käynnissä kuukausia ja odottaa menestystä. Sinun on voitava testata erilaisia ​​mainoksia, jotta voit jatkaa tehokkuuden parantamista.

Testaus on paras tapa selvittää, minkä YouTube-videomainoksen kohdeyleisösi haluaa nähdä. Olitpa keskittynyt bränditietoisuuteen tai sitoutumiseen, sinulla on monia vaihtoehtoja, joita voit testata videomainoksessasi nähdäksesi, mikä houkuttelee yleisöäsi. Vaikka suorituskykyä ei voi ennustaa testaamalla, saamasi oivallukset voivat auttaa sinua luomaan hypoteesin siitä, miksi uskot, että tietyt videomainokset toimivat liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisessa.

Hanki lisää neuvoja YouTube-mainoksista

• Määritä ja näytä kolme matalan panoksen videomainosta YouTubessa.
• Luo YouTube-mainoksia, joita ihmiset eivät halua ohittaa.
• Laajenna kattavuuttasi kolmella YouTube-mainosten kohdistusvaihtoehdolla.