Sosiaalisen median markkinointitrendit vuodelle 2022: Ammattilaisten ennusteet: Social Media Examiner

#10: Verkkokauppa kasvaa TikTokissa, trendin elinikä lyhenee

TikTok on vakiinnuttanut paikkansa sosiaalisessa mediassa ja viihteessä kulttuuriilmiönä ja jatkaa lyhytmuotoisten videoiden hallitsemista vuonna 2022. TikTok on jo ohi 1 miljardi käyttäjää ja sen odotetaan saavuttavan 1,5 miljardia käyttäjää kevääseen 2022 mennessä.

Markkinoijille on vuonna 2022 huomioitava neljä keskeistä aluetta, jotka tarjoavat enemmän mahdollisuuksia ansaita rahaa.

Ensimmäinen on suoratoiston nopea kasvu. Tavallisten käyttäjien keskuudessa jo erittäin suosittu TikTok jatkaa suoratoistoominaisuuksien lisäämistä vaikuttaakseen ja kannustaa useampia käyttäjiä ottamaan sen käyttöön kasvu- ja vaalistrategiana (viimeksi nähty live spotlight -kaavioiden ja rankingissa). Merkittävin on siirtyminen livestream-kauppaan. Isossa-Britanniassa jo saatavilla olevat napsautettavat linkit ja mahdollisuus myydä tuotteita suoraan suoratoistosta ovat epäilemättä tehokkaita yrityksille ja brändeille tulojen kasvattamisessa.

Toiseksi TikTok on osoittautumassa elinkelpoiseksi kilpailijaksi sosiaalisen kaupankäynnin alalla. Lisää sovelluksen sisäisiä ostosominaisuuksia odotetaan. Kun otetaan huomioon viimeaikainen kumppanuus Shopifyn kanssa ja yritystilien mahdollisuus merkitä tuotteita, TikTok-kaupat ovat odotettu ominaisuus, joka saapuu vuonna 2022. Jo Douyinissa, sovelluksen kiinalaisessa versiossa, lanseeratut TikTok-myymälät antavat brändeille ja yritysten omistajille mahdollisuuden luoda verkkokaupan, mikä tarjoaa entistä enemmän mahdollisuuksia kasvattaa myyntiä.

Seuraavaksi aitous, persoonallisuus ja suhteellisuus ovat jatkossakin avaintekijöitä pienyritysten videon suorituskyvyn ja yhteisön rakentamisen kannalta. Brändin inhimillistäminen auttaa sinua menestymään. Z-sukupolvi sanelee edelleen orgaanisia trendejä, jotka perustuvat popkulttuuriin ja uutisarvoisiin tapahtumiin, ja odottaa näkevänsä enemmän näitä trendejä eri sosiaalisen median alustoilla.

Trendirelevanssin pituus lyhenee. Käyttäjät kuluttavat trendejä nopeasti, ja on todennäköistä, että lisää työkaluja trendien ennustamiseen tulee aikaisemmin. Brändien haasteet sopeutua trendikkääseen ja nopeatempoiseen TikTokin kulttuuriin jatkuvat. Koulutustyökaluja on kehitetty äskettäin, ja luova keskus lanseerattiin auttamaan brändejä luomaan alustalle intuitiivisia kampanjoita. Odota, että saataville tulee lisää resursseja ja työkaluja tuotemerkkien houkuttelemiseksi alustalle.

Lopuksi käyttäjien luomalle sisällölle tulee lisää kysyntää, kun yhä useammat brändit hakeutuvat sovellukseen. TikTok jatkaa tuotemerkkien tukemista työkaluilla ja ohjelmilla, jotka on suunniteltu auttamaan niitä kumppanuussuhteessa sisällöntuottajien kanssa, jotka voivat tarjota käyttäjien luomaa sisältöä, joka tuntuu dynaamiselta ja kotoperäiseltä alusta. TikTok Creator Marketplace ja Spark Ads ovat jo käytössä, ja Creative Exchange Platformin äskettäisen julkaisun myötä se on Odotettiin, että tämäntyyppinen tuotemerkkien ja sisällöntuottajien yhteistyö laajenee auttamaan brändejä löytämään asiaankuuluvia sisällöntuottajia, jotka ymmärtävät TikTok.

Wave Wyld on TikTok-markkinoinnin asiantuntija, joka on erikoistunut auttamaan brändejä ja yritysten omistajia markkinoimaan tuotteitaan ja palveluitaan. Hänen kurssinsa on Beat the TikTok Algorithm.

#11: Yleinen asiakasyhteys on elintärkeä

Vuonna 2022 ja sen jälkeen markkinoijat joutuvat haasteeseen odottamattomien seurausten aikakaudella. Selitän mitä tarkoitan. Pandemiaan mennessä arvasimme kaiken väärin. Kuka olisi voinut ennustaa, että meillä on pulaa puutavarasta, elektroniikasta ja asunnoista maailmanlaajuisen kriisin keskellä? Samalla tavalla meidät haastetaan "arvaamaan oikein" pandemian jälkeen, koska uusien kuluttajakäyttäytymisten monimutkainen yhdistelmä vaikuttaa dramaattisesti siihen, miten käytämme verkkoa ja sosiaalista mediaa.

Tässä on muutamia esimerkkejä. Monissa perheissä verkkotaitoiset teini-ikäiset ottivat ostotehtävän hoitaakseen perheen. Lähes 60 % verkko-ostoksista on nyt impulssiostoksia. Live-kauppa, jossa yhdistyvät vaikuttajat, suoratoistovideot ja sähköinen kaupankäynti, räjähti räjähdysmäisesti Kiinassa ja etenee nopeasti Yhdysvalloissa.

Nämä ovat vain kolme muutosta miljoonien suurten ja pienten kuluttajamuutosten joukossa, jotka johtavat uusiin trendeihin, joita emme voi alkaa käsittää. Saattaa kestää vuosikymmen nähdäkseen pandemian täyden vaikutuksen markkinointiin. Tästä syystä on aika ottaa yhteyttä asiakkaisiin, kyseenalaistaa kaikki oletukset, joita meillä oli toimivuudesta, ja olla nöyrä muutosten edessä, joita olemme vasta alkamassa ymmärtää.

Mark Schaefer on strategiakonsultti, pääpuhuja ja Marketing Rebellionin kirjoittaja.

#12: Twitter tuplaa Spacesissa

Mitä tulee Twitteriin, Spacesin tulisi ehdottomasti olla osa markkinointisuunnitelmaasi vuodelle 2022. Äänisisällön suosio kasvaa edelleen ja se on todella oikea paikka tällä hetkellä. Siitä on tullut markkinoijille erittäin tehokas tapa rakentaa yhteyksiä verkossa ja palvella yhteisöään arvokkaan sisällön ja keskustelujen avulla. Lisäksi sinun ei todellakaan tarvitse aloittaaksesi mitään muuta kuin puhelinta. Sinun ei myöskään tarvitse huolehtia kameravalmiudesta!

Liity kanssani ja @DhariLo huomenna (lauantai) viikkohuoneeseeni Twitter Spacesissa, jossa tarkastelemme Twitter-profiileja. Se on hauskaa ja informatiivinen. Alkaa klo 13 ET ja kestää noin tunnin. Nähdään siellä!
Hanki muistutukset täältä:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. marraskuuta 2021

Twitter työskentelee kulissien takana ottaakseen käyttöön uusia ominaisuuksia, kuten mahdollisuuden tallentaa tiloja ja uusia tapoja löytää tiloja, joihin liittyä ja joihin voit osallistua. Ja niille, joilla on jo yleisöä alustalla, on järkevää esiintyä ja puhua säännöllisesti ihmisten huoneissa ja jopa harkita oman isännöimistä.

Madalyn Sklar, Twitter-markkinoinnin asiantuntija, on viettänyt viimeiset 25 vuotta digitaalisessa markkinoinnissa. Hän on #TwitterSmarter-chatin isäntä.

#13: Facebook Ads Attribution laajenee

Minulla ei ole suuria ja rohkeita ennusteita vuodelle 2022, vaan pikemminkin turvallinen sen perusteella, mihin olemme menossa. Vuonna 2022 tietosuojarajoituksia, jotka vaikuttivat seurantaan ja kohdistamiseen vuonna 2021, tehostetaan ja ne laajenevat iOS: n ulkopuolelle.

Tämä ei välttämättä ole huono asia, koska meidän on kohdattava tämä uusi maailma ja lakattava odottamasta asioiden olevan niin kuin ne olivat ennen. Se ei tule takaisin.

Kehittäjät jatkavat ratkaisujen luomista, ja uskon, että myös Facebook luo ratkaisuja. Uudesta Facebook-attribuutiojärjestelmästä on puhuttu jo jonkin aikaa; Odotan, että Facebook julkaisee lisätyökaluja, jotka auttavat pehmentämään kaikkien näiden muutosten aiheuttamaa iskua. Lisäksi uskon, että Facebook voi, pitäisi ja tulee lopulta luomaan lisää kohdistusvaihtoehtoja, jotka hyödyntävät Facebookin toimintaa ja vähentävät vaikutusta sovellusten väliseen kohdistukseen.

Jon Loomer on edistynyt Facebook-markkinointistrategi ja valmentaja.

#14: LinkedIn nojaa videoon

Vuonna 2021 LinkedIn täytti 18 vuotta. Perinteisesti enemmän ammattimaisena verkostoitumisalustana pidetty vuonna 2021 on vuosi, jolloin painopiste kääntyi sisällöntuottajiin.

LinkedIn esitteli Creator Moden henkilökohtaisille profiileille, mikä tunnustaa sisällöntuottajien panoksen alustalle. Keskustelua ja keskustelua aloittavat ihmiset tuovat lisäulottuvuuden alustalle, joka on perinteisesti ollut työnhakijoiden paikka.

Creator-tilan ansiosta useammat jäsenet ovat saaneet pääsyn LinkedIn Liveen ja mahdollisuuden julkaista oman uutiskirjeensä (artikkeliominaisuuden avulla). Tämä heilahdus kohti tilaajien ja seuraajakunnan kasvattamista johtaa ehdotuksiin tulevasta kaupallistamisesta alustalla.

Vuoden 2021 lopulla LinkedIn käynnisti oman alkuperäisen Creator Acceleratorin rahoittaman ohjelmansa (15 000 dollaria per henkilö), jonka tavoitteena on tarjota 100 ihmiselle (toistaiseksi vain Yhdysvalloissa) työkalut ja koulutus yhteisön rakentamiseen ja sisällön luomiseen, joka aloittaa keskustelut LinkedInissä. Kiihdyttimeen hyväksyttyjen sisällöntuottajien ensimmäinen ryhmä saa Luojan johtaja.

Vuonna 2022 odotat näkeväsi enemmän tämän uuden Creator Moden ominaisuuksia ja näkyvyyttä.

Kaksi ominaisuutta, jotka ennustan ilmestyvän vuonna 2022, ovat videoshortsit ja ääni. Vuonna 2021 LinkedIn osti lyhytmuotoisen tutoriaaliyrityksen nimeltä Jumprope. Sisällöntuottajat voisivat alkaa luoda ja jakaa lyhyitä opetusvideoita YouTube Shortsien kaltaisella tyylillä, joka sopii LinkedInin tavoitteessa lisätä osaamisen kehittämiskoulutusta ja LinkedIn-oppimisen laajentamista alusta. Myös LinkedInin uudesta Clubhouse-tyylisestä ääniominaisuudesta liikkuu huhuja.

Molempien työkalujen painopiste sopisi hyvin Luoja-kohteen kanssa. Markkinoijien tulisi pitää silmällä sisällöntuottajia, jotka keräävät seuraajia brändinsä mukaisella markkinaraolla. Vaikuttajamarkkinointi on tulossa LinkedIniin.

LinkedIn on edelleen paikka, jossa työnhakijat ja työnantajat voivat löytää seuraavaksi parhaan palkkansa. "Suurin uudelleenjärjestelyn tai eroamisen" myötä alustan jäsenmäärä on kasvanut 800 miljoonaan (noin 690 miljoonasta vuonna 2020).

LinkedInin omistava Microsoft voi hyödyntää omia tuotteitaan LinkedInin parantamiseen. Jäsenet voivat nyt esimerkiksi luoda henkilökohtaisen videoviestinnän suoraan alustalla. Sinuun yhteydessä oleva henkilö voi järjestää välittömän videokokouksen suoran viestin sisällä. Voit myös varata tulevia suunniteltuja tapaamisia. Tämän takana oleva ohjelmisto tulee MS Teamsilta.

Yrityssivuille odotetaan lisää näkyvyyttä ja lisäominaisuuksia vuonna 2022. Yrityksille annettiin oikeus julkaista artikkeleita sivuillaan suoraan vuonna 2021. Mahdollisuus julkaista artikkeleita tarkoittaa enemmän hakukoneoptimointia yrityksille ja kykyä sukeltaa syvemmälle siihen, miten ne voivat palvella asiakkaitaan. Markkinoijat voivat luoda artikkeleita, jotka tuovat heidän tiiminsä valokeilaan – antaen tiimin jäsenille mahdollisuuden kirjoittaa ongelmista tai alueista, joista he ovat kiinnostuneita, ja tuoda inhimillisen puolen yritykseen.

Toinen yrityssivutyökalu, jota kannattaa tarkastella, on LinkedIn Events, jonka avulla voit järjestää webinaareja tai takkakeskusteluja työntekijöiden kanssa.

Louise Brogan isännöi Linking In with Louise -podcastia. Hän auttaa pieniä yrityksiä ja yrittäjiä nostamaan profiiliaan verkossa.

#15: TikTok ruokkii tulevaisuuteen suuntautuvaa sisältömarkkinointia

Monet yritykset pitävät TikTokia vain lasten- ja tanssipaikkana. Se on lyhytnäköistä. Viime aikoina kaikki sosiaalisen median alustat ovat lisänneet lyhyen videon: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shortsit, Pinterest Idea Pins… jopa LinkedInin huhutaan lisäävän lyhytmuotoisia videoita. alusta.

Kysy itseltäsi, mistä kaiken tämän innovaation kipinä tulee? Sitä johtaa TikTok-alusta.

Jos käytät videota sosiaalisen median markkinoinnissasi, opi käyttämään TikTokia yrityksesi markkinoimiseen nyt. Sinulla on etumatka kilpailussa, ja voit käyttää siellä olevia luovia sisältöideoita muissa sosiaalisen median kanavissasi.

Keenya Kelly on brändäyksen ja videomarkkinoinnin asiantuntija, joka auttaa yrittäjiä kasvattamaan liiketoimintaansa verkossa.

#16: YouTube tarjoaa enemmän mainossijoitteluja

En aio sanoa: "Video on tärkeä vuonna 2022." Tiedät jo sen. Sanon kuitenkin, että saamiemme vaihtoehtojen määrä kasvaa. Jos olet jo investoimassa videoon, voit alkaa valmistautua käyttämään sitä uusilla tavoilla.

Videotoimintakampanjan muutokset YouTubessa: Google ilmoitti siitä lokakuussa 2021 videotoimintakampanjat sisältävät automaattisesti YouTubeen yhdistetyt TV-sijoittelut.

Tämä on toinen tapa brändeille laajentaa kattavuuttaan. Itse pidän näistä kampanjoista, koska ne voivat ohjata käyttäjiä verkkosivustollesi sekä kerätä liidilomakkeita Android-mobiililaitteilla. Mutta YouTuben arvo on aina ollut osuvan yleisön eteen. Laajentuminen useampaan sijoitteluun YouTubessa on mielestäni aina hyvä asia.

Joe Martinez on kansainvälinen PPC-puhuja, kirjoittaja ja puolet maksullisen median ammattilaisten YouTube-kanavasta.

#17: Maksullinen sosiaalinen on välttämätön

Marraskuu voi tarkoittaa vain kahta asiaa: aivan liian aikaisia ​​juhlakoristeita ja ennustepostauksia vuodelle 2022. Tervetuloa jälkimmäiseen.

Hassua ennustepostauksissa on se, että kukaan ei todellakaan tiedä mitä seuraavat 13-14 kuukautta tuo tullessaan. Ajattele hetki vuotta 2019. Kuka ennusti, että me kaikki toivoisimme epätoivoisesti, että säilyisimme terveydestään, saati työstämme? Jälkikäteen ajatellen olemme kaikki saattaneet arvata, että Facebook tekisi jotain outoa vuonna 2021, mutta kukaan ei olisi odottanut, että siitä tulisi Terry Pratchettin romaani.

Silti asiantuntijat ja paavit nousevat keskivuoden unestaan ​​juuri ajoissa niitä kiusallisia kokouksia varten, jolloin pomo sanoo: "Mikä on suunnitelmamme ensi vuodelle?" Otamme arvauksemme ja toivomme, että onni hymyilee yhdelle tai kahdelle, joten katsomme fiksu. Onneksi olen tehnyt tätä yli puolitoista vuosikymmentä, joten tiedän kaksi asiaa: Omat ennusteeni ovat yhtä hyviä kuin sinun, ja pieni arvaus parantaa mahdollisuuksiasi olla oikeassa.

Tässä on se, mitä markkinoijien on mielestäni pohdittava käytännön sosiaalisen median suunnittelua varten vuodelle 2022.

Tarkoitus tulee TikTokiin: Me yli 30-vuotiaat olemme odottaneet, ja aika on todennäköisesti edessämme – TikTok löytää pian enemmän tarkoitusta useimpien ihmisten suunnittelussa. Tähän asti se on ollut hauska leikkipaikka täynnä huulisynkronointia ja tanssihaasteita. Vaikka useimmat brändit kopioivat sinne tylsiä YouTube-videota edeltäviä mainoksiaan yrittääkseen epätoivoisesti näyttää tyhmiltä, ​​jotkut lisäävät sisältöään ja hyödyllisyyttä alustalla.

Wal-Mart kannustaa työntekijöitä julkaisemaan viestejä työn aikana, mikä auttaa luomaan erilaisen kuvan HR- ja rekrytoinnista vähittäiskaupan jättiläiselle. Se on myös hyödyllistä faneille, kuten helposti valmistettavia reseptejä tuotteista, joita voit luonnollisesti ostaa kaupasta. Sherwin-Williamsin työntekijän video mustikoiden sekoittamisesta maaliin siistin värin saamiseksi on tällä hetkellä 1,3 miljoonaa katselukertaa.

Henkilökohtainen suosikkini TikTok-esimerkki hyödyllisyydestä työssä on Cornett-työtoverini Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Hän törmäsi muutamaan miljoonaan katselukertaan, jossa hän näytti kehittäjille hienoja hakkereita, jotka hän on oppinut JavaScriptillä ja muilla kielillä.

Kun tämä koko sosiaalisen median juttu alkoi, alan asiantuntijat sanoivat brändeille, että menestyäkseen täällä täytyy olla hyödyllinen. Niin näyttävä ja viihdevetoinen kuin TikTok onkin, tämä mantra pitää paikkansa. Ja brändit keksivät sen.

Podcastista tulee merkityksellisempää: On vaikea ajatella, että podcastingilla on tilaa kasvaa. Kaikista sisällönluontimekanismeista äänipodcastit – ja vastaavat videoversiot ja suorat lähetykset – ovat kasvattaneet suosiotaan räjähdysmäisesti. Edison Researchin mukaan 116 miljoonaa yli 12-vuotiasta amerikkalaista kuuntelee podcasteja kuukausittain. Se on 41 prosenttia väestöstä, mikä on kaksinkertaistunut viimeisen viiden vuoden aikana. Kesti kahdeksan vuotta ennen kuin määrä kaksinkertaistui. Tämä tarkoittaa, että olemme todennäköisesti jääkiekkomailan keskellä.

Kuinka monta ihmistä kuuntelee podcasteja viikoittain? Vain 80 miljoonaa. Viikoittaisten podcast-kuuntelijoiden keskimääräinen vuotuinen vuosikasvu vuodesta 2018 lähtien on 17 %.

Tehokas mahdollisuus yrityksille täällä tulee merkityksellisyyden muodossa. Suurempi määrä podcasteja tarkoittaa yhä tarkempia aiheita. Esityksistä, kuten History of the English Podcast (erittäin suositeltava kirjoittajatyypeille) Hats We All Know -podcastiin, mainostajille on tarjolla hyperkohdistettu yleisö.

Brändit voivat nyt välttää kuluttamasta satoja tuhansia dollareita suuriin mainosverkoston mediaostoihin tavoittaakseen miljoonaa ihmistä, joista vain murto-osa on todella merkityksellinen. Lisää kapeita mainosverkostoja syntyy, ja ne auttavat brändejä käyttämään kymmeniä tuhansia dollareita saavuttaakseen suuremman osuuden oikeasta yleisöstä.

Pidän siitä, että tämä on totta markkinointialalla ja perustan oman podcast-verkostoni markkinoijille.

Ihmiset edelleen Trump Brands: Laita kaikki haluamasi resurssit sosiaalisen median suunnitteluun vuodelle 2022 ja yksi tosiasia säilyy: Kuluttajat kuulevat mieluummin vaikutusvaltaiselta henkilöltä sinusta kuin sinulta suoraan.

Jay Baerin ja Daniel Leminin Chatter Matters -tutkimus osoittaa, että kun ihmiset harkitsevat panosta merkittävään ostoon, ihmiset luottavat oma kokemuksensa ensin, suositukset ja suositukset ystäviltä, ​​perheenjäseniltä ja asiantuntijoilta (eli niiltä, ​​jotka ovat vaikutusvaltaisia) Seuraava. Brändien julkaisut arvostavat vähemmän kuin mainonta tällä asteikolla. Kyse ei ole siitä, etteivätkö he kuuntele, mitä sinulla on sanottavaa, tai jättäisivät huomioimatta sosiaalisen median sisältösi. Mutta heidän huomionsa rikastuu, kun tiedot tulevat luotettavalta kolmannelta osapuolelta.

Huomaa, etten sanonut yllä "vaikuttajaa". Kyllä, ihmiset, joilla on paljon online-sosiaalisen median seuraajia, ovat osa tätä keskustelua, mutta jos ajattelemme vaikuttamista "vaikuttajina", tarkastelemme mahdollisuutta silmälasit päällä.

Ota "R" pois sanasta ja keskity vaikutusmarkkinointiin. Kuka on henkilö, joka vaikuttaa yleisöön, jota yrität tavoittaa? Jos pidät The Parent Teacher Storea yhteisössäsi, paikallinen PTA: n presidentti saattaa olla tärkein vaikuttajasi, vaikka hänellä olisi vain 12 seuraajaa Instagramissa. Tämä konsepti on vaikutusvaltamarkkinointia käsittelevän kirjani lähtökohta, Voittovaikutus.

Maksettu kulutus tulee tärkeämmäksi: Kaikella sisällöllä, jota olemme luoneet sosiaalisten verkostojen, blogien ja muiden syntymisen jälkeen, olemme myös luoneet ongelman: signaali-kohinasuhteen. Fortune 15:n ulkopuolisten brändien ei ole enää mahdollista luoda sisältöä ja saada suurin osa ihmisistä, joita he haluavat tavoittaa, näkemään sen.

Muista, että seuraavan lauseen kirjoittaja rakensi ammatillista mainettaan saarnaten puristin sosiaalisen evankeliumia Media yhteydenpitoon orgaanisesti kuluttajien kanssa: Sinun on täydennettävä sisältöäsi maksetulla mainonnalla tai se ei yksinkertaisesti saavuta yleisö.

Vaikka sääntöön on varmasti poikkeuksia, ne ovat yhtä harvinaisia ​​kuin se vaikeasti odotettu "virusvideo", jota olemme kaikki toivoneet. Tämä johtuu siitä, että maailman Zuckerbergit ovat tehneet siitä sellaisen. He ansaitsevat enemmän rahaa, kun he suunnittelevat algoritmeja pakottaakseen meidät käyttämään rahaa.

Mutta vaikka se ei olisi neljännesvuosittaisten osakkeenomistajien raporttien inspiroima koodi, olisimme silti oman sotkumme uhreja. Liian paljon sisältöä tarkoittaa, että hyvät asiat eivät pääse edes tehokkaasti esiin huipulle. Meidän on tuettava parhaita juttujamme maksetuilla menoilla. Onneksi sosiaalisen median napsautussuhteet ja napsautuskohtaiset kustannukset ovat huomattavasti parempia kuin jotkut muut maksulliset mediakanavat toimialastasi riippuen.

Joten vuonna 2022 sisältöstrategiaasi tulisi sisältää viikoittainen tai kuukausittainen budjetti postauksesi mainostamiseen. Tee se viisaasti kohdistamalla maksettu näkyvyys sille yleisölle, joka todennäköisimmin vastaa, konvertoi tai ostaa, mutta tee se. Tai eksyä sekaannukseen.

Lähetystiheys muuttuu: Kun tarkastelet signaali-kohinasuhdeongelmaa, alat nähdä myös tehokkuutta. Voit murtautua sotkusta taajuudella ja lyödä yleisöäsi kolmella julkaisulla päivässä. Tai voit käyttää aikaa suurimman osan tekemiseen ja kääntää sen yhden hyvän postauksen maksulliseksi tueksi parin päivän välein.

Tämä pakottaa sinut keskittymään paremman sisällön luomiseen, mutta vähemmän sisällön luomiseen – ja enemmän sisältöä, jota voit täydentää maksullisella vahvistuksella. Lopputuloksena on, että useammat oikeat ihmiset näkevät parhaan sisältösi. Tämä voi johtaa vain tehokkaampaan kulutukseen ja parempiin kokonaistuloksiin.

Mieti, kuinka usein julkaiset jokaisella kanavalla: Facebookissa, Twitterissä, LinkedInissä, blogissa, podcastissa jne. Harkitse, että käytät enemmän aikaa luodaksesi vähemmän, mutta paremmin. Tarkoitan, haluatko kuulla edes suosikkibrändeistäsi joka päivä? Minä en.

Pyri siihen, mikä sopii brändillesi: Jos et ole vielä käynyt, sinua lyövät päähän trendeillä ja vinkeillä vuoden 2022 postauksiin. Se ei välttämättä ole huono asia. Asiantuntijat ja asiantuntijat laittavat sinne tyypillisesti terveellisiä muistutuksia. Mutta sinun on otettava ne viestit, jotka sisältävät tämän artikkelin, suolalla.

Muista, että ihmiset, jotka kirjoittavat näitä, ovat generalisteja, jotka eivät tarkastele brändisi kohtaamia ongelmia, vaan sen budjetin kanssa, jonka brändisi joutuu kohtaamaan. Sinun on tehtävä se, mikä sopii sinulle, riippumatta siitä, mitä joku sanoo sinulle olevan tärkein asia seuraavan vuoden aikana.

Toivottavasti näistä ideoista on sinulle apua. Tässä on hyvä vuosi 2022, olivatpa ajatukseni täpliä tai vain täpliä.

Jasonin putoukset, kansainvälinen puhuja- ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, on työskennellyt GM: n, Valvolinen ja Jim Beamin kaltaisten brändien kanssa kehittääkseen sekä keskustelua herättävää rakennetta että sisältöä. Hän on Winfluencen kirjoittaja.

#18: Stories-video on keskeinen merkitykselliselle Instagram-sitoutumiselle

Lyhytmuotoinen video on kuuma tänä vuonna ja se tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden.

Ihmiset eivät halua, että heille puhutaan, he haluavat, että heidän kanssaan puhutaan. Stories-videon yhdistäminen kumppanin hyväksymän Instagram API -automaation, kuten ManyChatin, kanssa on täydellinen tapa herättää uteliaisuutta ja vastata usein kysyttyihin kysymyksiin. Esimerkiksi "Jos haluat tietää enemmän, lähetä minulle #PODCAST, niin lähetän sinulle lisätietoja uusimmasta jaksostani."

Tämä tarjoaa markkinoijille kaksinkertaisen hyödyn. Ensinnäkin se antaa pienyrityksille ja suurille brändeille mahdollisuuden avata vuoropuhelua, joka rakentaa luottamusta ja suhteita liidien kanssa. Toiseksi, kun joku käyttää tiliäsi tällä tavalla, se lähettää Facebookille signaalin, että teidän kahden välillä on aito suhde.

Chalene Johnson on Instagram-asiantuntija, joka on erikoistunut auttamaan helposti hajamielisiä yrittäjiä kasvattamaan liiketoimintaansa. Hän on Build Your Tribe -podcastin isäntä.

#19: TikTokin menestys riippuu trendeistä ja suhteellisuudesta

TikTok näyttää edelleen monella tapaa villiltä, ​​villiltä länneltä. Ymmärrämmekö miksi se räjähti? Tuskin. Onko yrittäjien potentiaali valtava? Kyllä. Asiaan perehtyminen tiivistyy kahteen avainasiaan: TikTokin äänet ja brändisi suhteellisuus.

Äänet ovat TikTok-trendien sydän noin 99 % ajasta.

Saavuttaaksesi trendin huipussaan, sinun kannattaa pitää silmällä ääniä, jotka toistuvat vähintään kolme kertaa tämän vierityksen aikana. Varmista, että olet For You -sivuvälilehdellä, joka on TikTokin päävälilehti kuluttajille. Jos ääni toistuu, siirry eteenpäin ja napauta levykuvaketta näytön oikeassa alakulmassa. Boom, olet nyt soundin kotisivulla, jonne on koottu muiden sisällöntuottajien parhaat videot.

Tarkista se vielä kerran katsomalla näiden suosituimpien videoiden päivämäärät. Jos viime viikon aikana on julkaistu useita, sinulla on voittaja!

Nyt on aika toimia nopeasti, mikä vie meidät tämän TikTok-yhtälön toiseen osaan: sinun (brändisi) suhteellisuus.

Totta puhuen, ääni ei riitä. Kyllä, se voi olla, jos etsit viraalisia videoita, jotka kerskuvat… mutta se ei ole sinä. Olet täällä rakentamassa yhteisöä, yritystä tai perintöä. On erittäin tärkeää, että hyödynnät luovuutesi ja löydät tavan luoda video, joka liittyy brändisi tarinaan tai kattavaan markkinarakoon.

Oletetaan, että trendi on esitellä kuvia elämäsi ajalta. Älä puhu vain henkilökohtaisesta tarinastasi. Ole vähän tarkempi. Jos olet esimerkiksi äiti ja pop-kauppa, saatat esitellä matkaasi vuosien varrella – ehkä isoäiti inspiroi sitä? Tai jos olet verkkoyrittäjä, johda katsojat yksinmatkasi huipulle (ja alamäelle).

Perinteiset kipupisteisiin perustuvat markkinointitaktiikat eivät toimi niin hyvin tässä sovelluksessa. Sen sijaan haavoittuvat ja pyrkivät luojat astuvat parrasvaloihin. Tämä on lahja. Se tarkoittaa itsensä tapaamista siellä missä olet, missä oletkin. Ja omistaa matkasi sellaisena kuin se on. Yksinkertainen on parempi. Tämä ei ole YouTube! Pidä se mutkattomana. Ajattele jokaista videota palana brändisi piirakasta. Sinulla on tämä!

Jackson Zaccaria on TikTok-strategi, joka auttaa sisällöntuottajia rakentamaan uskollisen yleisön, joka saa tuloksia. Hänen kurssinsa on nimeltään The Tok Academy.

#20: Facebook-mainosten kulutus ja seuranta Monipuolistaminen Paranna kampanjan tehokkuutta

Jos et vielä mainosta Googlessa, YouTubessa tai Instagramissa, on aika aloittaa. Kyllä, Instagram on Facebookin omistama, mutta se voi tuottaa erilaisia ​​​​tuloksia. Näen myös hyviä tuloksia tietyissä mainosajoneuvoissa, kuten Google Local Service, ja jopa kapeilla sivustoilla, kuten Nextdoor.

Vaikka attribuutio ei ole koskaan ollut täysin jäljitettävissä, viimeaikaiset iOS-muutokset ovat tehneet siitä vaikeampaa, joten meidän on katsottava kulujamme lintuperspektiivistä. Pienten mainostajien tulisi keskittyä markkinoinnin tehokkuussuhteeseen (MER) mainostuoton (ROAS) sijaan. MER on kokonaisvaltainen näkemys kokonaistulojen ja kaikkien kanavien markkinointikulujen vertailusta. Seuraa edelleen, mitä voit Facebook-pikselin ja käytettävissä olevien työkalujen avulla, mutta ymmärrä, että saamme vain suhteellisen näkökulman; aiomme tehdä yleisiä kulutuspäätöksiä kunkin kanavan arvioimien liidien tai ostojen perusteella. Suuremmat mainostajat ovat jo siirtymässä keskittymään yleisempään MER vs. ROAS: iin kanavakohtaisesti. Myös pienempien mainostajien on seurattava määräään tällä tavalla.

Lisäksi Facebook-mainosten kustannukset ovat nousseet seurannan ja kilpailun menettämisen vuoksi. Luulen, että tämä saattaa syrjäyttää jotkin pienemmän marginaalin tuotteet tai pienemmät yritykset, joilla on pienempi kokonaismarkkinointibudjetti. Yritykset voivat kuitenkin tehdä muutamia asioita käyttääkseen Facebookia tehokkaimmin:

• Testaa keskittyneemmällä tavalla kuin koskaan ennen. Käytä Ad Set Budget -kampanjoita hallitaksesi testejäsi ja tietääksesi tarkalleen, missä sinun tulee olla ollaksesi kannattava. Testaa sijoitteluja, kuvia ja kopioi tiukemmin.
• Pidä isompi kuva mielessä. Mikä on pidemmän aikavälin näkemys asiakkaalle tai asiakkaan hankinnasta? Ostaako joku sinulta useita kertoja? Jos ei, kuinka voit varmistaa, että asiakkaan elinkaariarvo tai tilauksen keskiarvo nousee?
• Erota taustaseurantasi, jotta näet todella, mistä viittaukset ja myynti tulevat. Ota käyttöön merkintäjärjestelmä, jotta tiedät, mistä asiakkaat ovat tulleet, jos he eivät ostaneet heti.
• Kokeile erilaisia ​​lähestymistapoja kohdistamiseen. Näen, että joissakin tapauksissa laajemmat yleisöt toimivat paremmin, ja toisissa hyvin tietyt yleisöt toimivat hyvin.

Facebook-markkinointi on tullut jäädäkseen lähitulevaisuudessa, mutta nyt testaavat ja monipuolistavat yritykset tulevat olemaan voittajia.

Andrea Vahl on Facebook-mainosten asiantuntija ja puhuja, joka auttaa yrityksiä saamaan enemmän liidejä ja myyntiä ilman, että he kuluttavat paljon mainontaan.

#21: Aito tarinankerronta edistää YouTube-markkinoinnin menestystä

Tällä hetkellä markkinoijat keskittyvät tarjoamaan laadukasta tietoa ammattimaisessa esityksessä. Kaikki kuitenkin tekevät niin.

Markkinoijien on keskityttävä emotionaalisten yhteyksien rakentamiseen katsojiinsa. He voivat tehdä tämän kertomalla tarinoita ja osoittamalla haavoittuvuutta. Tämä antaa heille mahdollisuuden rakentaa luottamusta ja uskottavuutta, ja inhimillinen yhteys tuo ihmiset takaisin heidän sisältönsä johdonmukaisesti.

Tim Schmoyer, johtava YouTube-strategi ja toimiston omistaja, on auttanut asiakkaitaan kasvamaan orgaanisesti yli 14 miljardilla katselukerralla ja 61 miljoonalla tilaajalla.