TikTokin kasvu ja kuinka markkinoijat reagoivat: Social Media Examiner

Harkitsetko TikTokin käyttöä markkinointiin? Tarvitsetko tietoja vakuuttaaksesi itsesi tai pomosi siitä, että TikTok on tavoittelemisen arvoinen?

Tässä analyysissä tutkimme oivaltavaa tietoa TikTokista ja siitä, kuinka sekä käyttäjät että markkinoijat reagoivat tähän kasvavaan alustaan.

TikTokin hullut kasvutilastot

Asiasta kertoi TikTok että sillä on nyt miljardi kuukausittaista aktiivista käyttäjää syyskuussa 2021 – kasvua 45 % heinäkuusta 2020.

Jossain kontekstissa Facebook-sovellus saavutti miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän virstanpylvään vuonna 2012, kahdeksan vuotta sen perustamisen jälkeen. Vuonna 2016 perustettu TikTok saavutti tämän virstanpylvään vain viidessä vuodessa.

Mukaan Sensor Tower, TikTok oli elokuussa 2021 ladatuin muu kuin pelisovellus maailmanlaajuisesti yli 66 miljoonalla asennuksella. Instagram oli toinen 56 miljoonalla asennuksella.

Käyttäjän alustalla vietetty aika

Monet ihmiset eivät vain käytä TikTokia, vaan heillä on myös vakavia tunteja.

Katso tämän kaavion kasvukaari alkaen

App Annie's Evolution of Social Media Apps -raportti, joka analysoi tunteja käyttäjää kohti verrattuna YouTubeen.

Huomaat, että pandemian aikana ihmiset lisäsivät dramaattisesti aikaansa TikTokissa – ja se on nyt ohittanut YouTuben!

Olen haastatellut Z-sukupolven asiantuntijoita, jotka kertovat minulle nukahtavansa ja heräävänsä alustalle.

Tämän anekdoottisen näkemyksen vahvistaa tutkimukset Kantar. Sen mukaan käyttäjät "viettävät enemmän aikaa TikTokissa ja vähemmän aikaa muihin harrastuksiin, kuten television katseluun, podcastien kuunteluun, videoiden suoratoistoon, lukemiseen, uutisiin, sosiaaliseen mediaan ja treffisovelluksiin".

Alla oleva kaavio näyttää toimet, joita ihmiset tekevät katsoessaan TikTok-videoita ystävien tai perheen kanssa.

Mielenkiintoista on se, kuinka monet ihmiset osallistuvat. Kuvittele, että asiakkaasi ovat vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa alustalla.

Mitä markkinoijat tekevät TikTokissa?

Joten mitä markkinoijat todellisuudessa tekevät alustalla?

Tietenkin he luovat videoita, jotka sisältävät heidän omia tuotteitaan, sekä työskentelevät vaikuttajien kanssa (InVideo-tutkimus).

Alla oleva kaavio paljastaa suositut tuotemerkit alustalla, niiden näkemykset ja toimialat, joilla ne toimivat.

Jos etsit luovia esimerkkejä, muista tutkia, mitä nämä yritykset tekevät.

Kuluttajan ja markkinoijan mieliala

Tutkimus tekijältä Kantar havaitsi, että kuluttajat luokittelevat TikTokin suosikkikanavakseen, jolla he voivat nähdä mainoksia. Tutkimuksen mukaan "TikTok nähdään alustana, jolla on "hauskimpia ja viihdyttävimpiä" mainoksia. Se totesi myös, että vuorovaikutus mainosten kanssa oli jännittävä kokemus kuluttajille.

Tutkimus tekijältä SOTA havaitsi, että 80 % TikTokin käyttäjistä sanoo, että alusta auttaa heitä saamaan ideoita brändeistä ja tuotteista, joita he eivät ole koskaan harkinneet.

Merkittävä 71 % TikTokin käyttäjistä katsoo, että sovelluksen käyttö auttaa heitä tuntemaan olonsa läheiseksi uusimmat trendit, meemit ja haasteita.

Markkinoijan mielipide

Kantar pyysi 900 markkinoijaa luokittelemaan alustat innovaation ja luottamuksen perusteella. Alla oleva kaavio osoittaa, että suurin osa markkinoijista pitää TikTokia innovatiivisena, mutta luottaa perinteisiin verkkomarkkinointimenetelmiin.

Tämä tarkoittaa, että monet markkinoijat vastustavat hyppäämistä tälle uudemmalle alustalle huolimatta siitä, että se on innovatiivinen.

Tämä voi tuoda etulyöntiaseman niille, jotka jatkavat nyt.

WARC-tutkimus osoitti, että brändit ja tekijät, jotka parhaiten persoonallistavat kuluttajien näkemyksen TikTokista, menestyvät alustalla. Tässä ovat tärkeimmät attribuutit.

Jos yrityksesi haluaa asemoida itsensä luovana, iloisena, iloisena, inspiroivana ja omaperäisenä, tämä saattaa olla seuraava alusta markkinointillesi.

Hanki lisää neuvoja TikTok-markkinoinnista

• Luo TikTok-strategia yrityksellesi.

• Optimoi videosi saavuttaaksesi orgaanisen massaaltistuksen TikTokissa.

• Aloita TikTok-mainosten käyttö.