Kuinka käyttää tarinaa YouTube-näyttökertojen lisäämiseen: Social Media Examiner

Mietitkö, kuinka voit lisätä YouTube-videoidesi katseluaikaa? Haluatko tulla mieleenpainuvammaksi katsojillesi?

Tästä artikkelista löydät seitsemän vaiheen tarinakehyksen tehokkaan YouTube-sisällön luomiseen, joka inspiroi toimintaan.

Miksi tarinat ovat niin tehokkaita YouTube-videoissa

Tarinat tarjoavat tehokkaan tavan luoda emotionaalinen yhteys katsojan ja sisällön välille. Tai pikemminkin tarinat luovat emotionaalisen yhteyden katsojan ja tarinankertojan kokemuksen välille. Ja todellakin, jos paras tapa kokea jotain on omakohtaisesti, todella hyvän tarinankertojan kuunteleminen on toiseksi paras tapa saada sama kokemus.

Markkinoijana, kun kerromme tarinan hyvin, se heikentää katsojien puolustuskykyä. Heti kun katsoja napsauttaa videotasi, hän on suojassa mainoksilta, tarjouksilta ja saaliilta. Todella hyvän tarinan kertominen auttaa ihmisiä rentoutumaan. He voivat nojata taaksepäin tuoleillaan ja kuunnella ja vain nauttia sisällöstä, jota he kuluttavat.

Tällä kokemuksella on valtava vaikutus aivokemiaan. Loistavan tarinan kuunteleminen vapauttaa aivoissa tiettyjä kemikaaleja, jotka aiheuttavat reaktioita, joita toivomme yleisömme saavan aikaan.

Esimerkiksi dopamiini yhdistetään jännitykseen ja kutsuun uutuuksiin, mikä usein auttaa ihmisiä keskittymään, tuntemaan olonsa motivoituneemmiksi ja säilyttämään paremmin kuluttamansa sisällön. Kaikki nämä asiat ovat myönteisiä vaikutuksia, joita haluamme yleisömme tuntevan. Haluamme heidän keskittyvän sisältöömme, muistavan sen ja tuntevan motivaatiota ryhtyä toimiin sen nauttimisen jälkeen.

Tarinat vapauttavat myös oksitosiinia, joka liittyy empatiaan, haavoittuvuuteen ja sääliin. Joten jos voit rakentaa tarina empatian ympärille, videotasi katsovista ihmisistä tulee usein luottavaisempia ja anteliaampia. Haavoittuvuus auttaa yleisöä luomaan syvemmän siteen sinuun sisällöntuottajana tai videon henkilöön.

Tarinankerronta vapauttaa myös endorfiineja, jotka liittyvät nauruun ja hauskanpitoon, sekä fenyylietyyliamiinia, joka on onnellisuuslääke. Kun ihmiset tuntevat olonsa onnelliseksi, he haluavat sitä enemmän.

Kun joku kuulee sinulta hyvän tarinan YouTubessa – tai oikeastaan ​​millä tahansa sosiaalisen median kanavalla – hän reagoi juuri niin kuin toivot hänen reagoivan. He keskittyvät sisältöösi, muistavat sen ja haluavat sitä lisää, koska se saa heidät tuntemaan olonsa hyväksi. Heistä tulee rentoutuneita ja empaattisia sinua kohtaan, koska osoitat haavoittuvuutta ja he ovat motivoituneita toimimaan. Kaikki tämä johtaa syvempään siteeseen sinun ja yleisösi välille YouTubessa.

Avainelementit jokaisen tarinan tulisi sisältää

Sinun YouTube-videon pikkukuva ja nimi pitäisi olla tarinan koukku, kappale, joka kiinnittää yleisön huomion ja saa heidät napsauttamaan ja katsomaan videon.

Sitten videon muutaman ensimmäisen sekunnin pitäisi jatkua siitä, mihin koukku jäi. Usein markkinoijat toistavat videon nimen muutaman ensimmäisen sekunnin aikana, mutta tämä voi itse asiassa johtaa korkeampaan hylkäämisprosenttiin.

Sen sijaan sinun tulee pudota tarinasi koukku videon otsikkoon ja pikkukuvaan ja sitten johtaa pois videosta, jossa on seitsemän tarinan elementtiä, jotka käsittelemme seuraavaksi pitääksemme yleisösi huomion huomio.

Huomaat, että monet näistä elementeistä ovat myös yleisiä melkein jokaisessa elokuvassa tai romaanissa, ja hyvästä syystä. Ne auttavat luomaan tarinan, johon yleisö voi panostaa ja haluaa pysyä mukana loppuun asti. Tarinankerronta luo henkilökohtaisemman yhteys sinun ja yleisösi välille rakentamalla suhteita, paljastamalla mahdollisuuksia ja vaikuttamalla kuluttajaan käyttäytymistä.

Ja mikä parasta, tämä kaikki voi tapahtua nopeasti – joskus muutamassa sekunnissa. Siksi tämä muoto toimii niin hyvin, olitpa tuottamassa pitkiä videoita YouTubeen tai lyhyempiä videoita YouTube Shortsit. Joka tapauksessa nämä seitsemän avainelementtiä lisäävät varmasti yleisösi panostuksen videoosi, mikä pitää kanavasi kasvussa.

#1: Kuka on tarinasi hahmo?

Ensinnäkin, kuka on tarinasi hahmo? Useimmissa tapauksissa hahmo on henkilö, joka tallentaa videon tai puhuu siinä. Se voi olla sinä yrityksen omistaja tai markkinoija. Se voi myös olla yleisöäsi vastaava versio sinusta, mutta tehokkaimmissa videoissa olet päähenkilö.

Tämän videon elementin osalta se voi olla niin yksinkertaista kuin esitellä itsesi (nykyisyydessä tai menneisyydessä) ja siirtyä suoraan seuraavaan elementtiin, joka on sinun toiveesi. Voit esimerkiksi sanoa jotain, joka muistuttaa, että olet uusi yrityksen omistaja, joka tunnistaa välittömästi sinut, hahmon ja kenelle video on tarkoitettu.

#2: Mitä he haluavat?

Seuraava elementti on päähenkilön avaintoive. Tämä voi olla jotain perusasiaa, kuten enemmän myyntiä, suurempi yritys tai osaaminen tehdä jotain. Sen ei tarvitse olla kovin monimutkaista; itse asiassa mitä yksinkertaisempi sen parempi.

Tämä on usein jatkoa sinun, hahmosi, esittelylle. Se voi olla jopa samassa lauseessa videolla. Yllä olevaa esimerkkiä varten voit esitellä itsesi uutena yrityksen omistajana, joka etsii tapaa lisätä myyntiä.

#3: Miksi he eivät voi saada sitä, mitä he haluavat?

Mieti, mikä estää päähenkilöä saamasta haluamaansa. Toisin sanoen, mitkä esteet estävät heitä saavuttamasta tavoittelemiaan tuloksia?

Haluat esimerkiksi kasvattaa myyntiäsi, mutta sinulla ei ole enempää tunteja vuorokaudessa omistaaksesi yrityksellesi. Tai yrität kasvattaa seuraajaasi sosiaalisessa mediassa, mutta jäät jumiin Internetistä löytämiesi sekava algoritmien ja ristiriitaisten neuvojen taakse.

Jälleen, näiden ei tarvitse olla valtavia tai monimutkaisia ​​esteitä. Ne voivat olla ulkoisia esteitä, kuten pieni budjetti, resurssien puute tai jopa häiriötekijä kotona. Ne voivat myös olla enemmän sisäisiä esteitä, kuten epäluulo, ajanhallinta tai jopa ajattelutapa.

Ja vaikka haluat pitää esteet yksinkertaisina ja helposti vertailtavina, voit myös pinota useamman kuin yhden esteen yhdeksi tarinaksi. Usein useamman kuin yhden esteen luetteleminen auttaa herättämään enemmän huomiota tarinassa, mikä luonnollisesti tekee tarinasta mukaansatempaavamman ja katsojan panostaa siihen, mitä tapahtuu.

#4: Mikä on vaakalaudalla?

Mikä on vaakalaudalla viittaa siihen, mitä tapahtuu, jos hahmo ei pysty saamaan haluamaansa. Elokuvissa tämä saattaa olla jotain yhtä dramaattista kuin miljoonien viattomien ihmisten kärsiminen. Sen, mikä on vaakalaudalla, ei tarvitse olla elämä tai kuolema.

Itse asiassa se voi olla jotain niinkin yksinkertaista kuin nolostua tai tuntea syyllisyyttä, koska se on jotain, joka sinun olisi pitänyt tietää aiemmin. Se voi olla jotain vakavampaa, kuten elämänsäästöjesi tai yrityksen menettäminen.

Työesimerkkimme mukaan yrität lisätä myyntiäsi, mutta sinulla ei ole tarpeeksi tunteja vuorokaudessa, perheesi alkaa tuntea laiminlyöty ja tunnet syyllisyyttä siitä, että olet uhrannut niin paljon aikaasi ja rahaasi yritykseen ja pelkäät menettäväsi kaikki.

Tarinat, jotka paljastavat pelkosi, herättävät yleisössäsi empatiaa. Heillä on samat pelot ja he voivat liittyä sinuun syvemmällä tasolla. Tavallaan näiden kamppailujen läpi käymisen katsominen tuntuu heille voitolta ennen kuin he edes saavat vastauksesi.

#5: Kuka tai mikä auttaa heitä saamaan mitä he haluavat?

Kun yleisösi tietää, mikä on vaakalaudalla ja he alkavat tuntea empatiaa sinua kohtaan, he ovat panostaneet tarinaasi ja haluat nähdä sinun tulevan ulos toisesta päästä – on aika esitellä henkilö tai resurssi, joka auttaa sinua ulos kamppailu. Tämä voi olla opas tai mentori tai se voi olla kirja, kaava, löytö, motivoiva lainaus tai jokin muu työkalu, joka auttaa sinua löytämään etsimäsi vastauksen.

Jatkaksemme työesimerkkiämme, aiot lisätä myyntiä, mutta sinulla ei ole enää tunteja vuorokaudessa omistaaksesi markkinointiasi, perhe alkaa tuntea itsensä laiminlyötyksi ja olet huolissasi epäonnistumisestasi, mutta sitten osallistuit tapahtumaan, jossa joku puhui myynnistä ala. He antoivat sinulle kaksi neuvoa, jotka muuttaisivat tapasi, jolla katsot myyntiä ikuisesti.

#6: Kuinka he lopulta saavat haluamansa?

Joten mikä neuvo, jonka tämä puhuja antoi sinulle, muutti tapasi, jolla katsot myyntiä ikuisesti? Juuri tämän kysymyksen yleisösi kysyy seuraavaksi. Miten sait lopulta sen mitä halusit? Kuinka päähenkilö lopulta sai sen, mitä he etsivät tarinan alussa?

Tässä selitys, esittelyt tai opetusohjelmat tulevat esiin YouTube-videossasi. Tarina voi olla sidoksissa koko sisältöön tai se voidaan jakaa pariin lauseeseen alussa ja lopussa, mutta tämä on sisältösi liha, jota ihmiset haluavat. He haluavat tietää, kuinka saavutit tavoitteesi.

#7: Miten hahmo muuttuu?

Ja lopuksi, ihmiset haluavat tietää, kuinka tämän tavoitteen saavuttaminen muutti sinut päähenkilöksi. Parantiko se elämääsi? Lisää myyntiäsi? Jos se lisäsi myyntiäsi, kuinka se vaikutti perheeseesi tai yritykseesi?

Tämä on osa tarinaa, jossa he tekevät johtopäätöksen – emotionaalisesti tyydyttävän lopun, joka näyttää katsojille paitsi sen, mikä on mahdollista, myös sen, mitä he haluavat nähdä onnellisena lopuna. Tämä on osa, jossa sankari pelastaa maailman, työnarkomaani pelastaa perheensä, ja bisnes lähtee liikkeelle ja kaikki heidän unelmansa toteutuvat.

Ja jos olet kertonut tarinan hyvin kuuden muun elementin kautta, vaikka tämä johtopäätös olisikin puoliksi ennakoitavissa, katsojasi haluavat silti pysyä loppuun asti nähdäkseen sen toteutuvan.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakson sponsoroi Wix. Etsitkö helpompaa tapaa skaalata verkkokauppamyyntiäsi? Vierailla Wix.com/eCommerce luoda myymäläsi ja kasvattaa myyntiä jo tänään.
• Jakson sponsoroi Tagger – helppokäyttöinen, päästä päähän vaikuttajamarkkinointi- ja sosiaalinen kuuntelualusta. Hanki mukautettu demo osoitteessa TaggerMedia.com/SME.
• Katso YouTube-kanavat Casey Neistat, Korjaa tämä Rakenna se, ja Justin Rhodes.
• Lue lisää Social Media Marketing World 2022 -tapahtumasta osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso ainutlaatuista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin keskipäivällä Pacific on YouTube. Kuuntele toisto Applen podcastit tai Google Podcastit.