LinkedIn-yrityssivun optimointi vuodelle 2022: Social Media Examiner

Onko LinkedIn-yrityksesi sivu valmis pimeään tilaan? Onko muita ominaisuuksia, joita sinun pitäisi harkita, jotta saat kaiken irti LinkedInistä?

Tässä artikkelissa opit päivittämään LinkedIn-yrityksesi sivua ja sisältöä, jotta voit maksimoida ammattimaisen verkottumisen ja viittausten luomisen vuonna 2022.

#1: Optimoi yrityssivusi pimeää tilaa varten

Monien muiden sosiaalisen median kanavien johdolla LinkedIn julkisti pimeän tilan vaihtoehdon syyskuussa 2021. Vaikka alusta ottaa ominaisuuden käyttöön asteittain eikä kerralla, sinun ei pitäisi odottaa aloittaaksesi LinkedIn-sisällön tai asettelujen optimoinnin pimeää tilaa varten.

Logosi tunnistaa brändisi LinkedInissä ja sisältösi auttaa yritystäsi vahvistamaan auktoriteettia joten on tärkeää varmistaa, että sekä sivusi logo että sisältösi kuvat näkyvät oikein.

Eikö sinulla ole vielä tummaa tilaa? Voit esikatsella ja päivittää kaikkia kuviasi molemmissa tiloissa, vaikka LinkedInin pimeän tilan käyttöönotto ei olisi vielä saavuttanut sinua. Näin

Vältä läpinäkyviä taustoja

Avaa logokuvatiedosto kuvankäsittelysovelluksellasi. Siirry sovellusasetuksiin ja siirry taustaväriin. Muuta sovelluksen taustaväri vaaleasta tummaan (tai päinvastoin), jotta voit tarkastella logoasi molemmissa tiloissa.

Muuttuivatko logosi elementit, kun säätit taustanäkymää? Jos näin on, kuvatiedostolla on luultavasti läpinäkyvä tausta, jota kannattaa aina välttää. Tasoita kuva tai vie se JPEG-muodossa, jotta logosi näyttää samalta riippumatta siitä, mitä tilaa asiakkaasi käyttävät.

Tarkista sitten uusi kuvatiedosto sekä vaaleassa että tummassa tilassa ja lataa se LinkedIn-yrityksesi sivulle. Jatkossa käytä tätä työnkulkua välttääksesi logojen tai sisältökuvien julkaiseminen läpinäkyvällä taustalla sivullasi.

Lisää reunat LinkedIn-kuviin

Läpinäkyvien taustojen poistaminen voi parantaa kuviesi näyttötapaa, mutta visuaalinen sisältö ei välttämättä näytä haluamaltasi. Oletetaan esimerkiksi, että logoillasi tai sisältökuvillasi on usein valkoinen tai musta tausta. Saatat huomata, että ne sulautuvat LinkedIniin sen sijaan, että erottuvat yrityksesi sivulla tai uutissyötteistä.

Auta kuvasi erottumaan joukosta lisäämällä reunuksen reunoihin kuvanmuokkaussovelluksellasi. Valitse yksi brändisi väreistä luodaksesi yhtenäisen visuaalisen identiteetin ja vahvistaaksesi brändiäsi. Tallenna se sitten mallina, jotta voit käyttää sitä uudelleen.

#2: Päivitä LinkedIn-bannerikuvasi

Kun LinkedIn-käyttäjä vierailee yrityksesi sivulla, yksi ensimmäisistä asioista, jotka hän huomaa, on bannerikuvasi. Jos et ole päivittänyt bannerikuvaasi vähään aikaan, se tarvitsee todennäköisesti muutakin kuin nopean reunuksen tai taustakorjauksen.

Sen sijaan, että käyttäisit ikivihreää bannerikuvaa yrityksesi sivun ankkuroimiseen, päivitä se, kun yritykselläsi on jotain uutta jaettavaa.

Käytä näitä ideoita hyödyntääksesi tätä tilaa:

• Tuotteet: Onko yrityksesi lanseerannut uuden tuotelinjan tai lisännyt uusia ominaisuuksia? Rakenna bannerikuva, joka lisää tietoisuutta. Esimerkiksi alla oleva @Moz-bannerikuva tuo esiin hakukoneoptimointialustan (SEO) uusimman ominaisuuden.

• Tapahtumat: Isännöikö yrityksesi henkilökohtaista tai verkkotapahtumaa tai sponsoroiko yrityksesi suurta tapahtumaa alallasi? Sisällytä tapahtumamerkki banneriisi vaikuttaaksesi harkintaan.

• Sosiaalinen todiste: Haluatko yrityksesi sivun luovan liidejä tai vakuuttavan potentiaalisia asiakkaita? Luo bannerikuva, joka korostaa sosiaalinen todiste kuten asiakkaiden lukumäärä, voittamasi palkinnot tai lainaukset alan luvuista. Esimerkiksi alla oleva @Kinsta-bannerikuva esittelee sarjan viimeaikaisia ​​palkintoja.

#3: Kohdista tunnuslause ja toimintakehotuspainike

Bannerikuvasi on LinkedIn-sivusi visuaalisesti houkuttelevin osa. Mutta muiden sivun elementtien tulisi toimia yhdessä saadaksesi haluamasi tulokset.

Käytä tunnuslausettasi hakukoneoptimointiin

Koska se kattaa vain 120 merkkiä, voit olettaa, että sivusi tunnuslause on pieni yksityiskohta. Tunnuslauseellasi on kuitenkin suuri vaikutus SEO-potentiaaliisi ja se vaikuttaa siihen, näkyykö LinkedIn-sivusi osuvissa Google-hauissa.

Ajattele tunnuslausettasi sivusi metakuvauksena. Se näkyy sivun otsikon ja URL-osoitteen alla hakukoneiden tulossivuilla (SERP), ja oikeiden avainsanojen avulla voit määrittää, missä sivusi sijoittuu.

Yllä olevan kuvan @Kinsta tagline pakkaa paljon tietoa 120 merkin rajaan. Siinä kerrotaan selkeästi, mitä yritys tarjoaa, ennen kuin mainitaan alan avainsanat ja tuotteen edut.

Lisää mukautettu toimintakehotuspainike

Takana ovat ajat, jolloin LinkedIn ei antanut jokaiselle yrityksen sivulle Seuraa-painiketta. Nyt voit valita viidestä mukautetusta toimintakehotuspainikkeesta: Lisätietoja, Vieraile verkkosivustolla, Ota yhteyttä, Rekisteröidy ja Rekisteröidy.

Saat parhaat tulokset kohdistamalla toimintakehotuksen ja tunnuslauseen. Jos haluat, että mahdolliset asiakkaat tilaavat luettelosi tai lähettävät sinulle viestiä palveluistasi, lisää toimintakehotus tunnuslauseeseen ja kehota heitä ottamaan seuraava askel napsauttamalla painiketta.

#4: Kehitä LinkedIn-tuotesivuja

Jos sinulla on yrityssivu, joka keskittyy yritysten välisiin (B2B) ohjelmistoihin tai ohjelmistoihin palveluna (SaaS), LinkedInin tuotesivut eivät ole mitään uutta. Mutta jos olet jollain muulla toimialalla, sait ensin pääsyn tähän ominaisuuteen alustan vuoden 2021 puolivälin julkaisusta alkaen.

Kuten nimestä voi päätellä, tuotesivuilla voit esitellä tuotteita yrityksesi sivulla. Mutta se ei tarkoita, että rajoittuisit esittelemään fyysisiä tuotteita tai jopa tuotteita, joissa on hintalappu.

Verkkokaupan tuotteiden tai tilausten lisäksi voit käyttää tuotesivuja korostamaan ladattavaa sisältöä ja lyijymagneetteja. Tämä tekee tästä ominaisuudesta ihanteellisen liidien luontiprosessin tehostamiseen.

Lisää tuotesivu siirtymällä yrityksesi sivulle ja napsauttamalla Tuotteet-linkkiä päävalikosta.

Anna sitten tarjoukselle otsikko, kirjoita lyhyt yleiskatsaus, lisää linkki, lataa kuva ja valitse toimintakehotus.

Valmistaudu odottamaan hetken, että tarjouksesi ilmestyy yrityksesi sivulle. LinkedIn tarkistaa jokaisen tuotesivun ennen kuin se julkaistaan. Mutta kun tuotesivusi on hyväksytty, käyttäjät voivat käyttää sitä yrityssivusi Tuotteet-välilehdellä.

#5: Osallistu LinkedIn-sivuksesi

Tiesitkö, että LinkedIn antaa yrityssivuille mahdollisuuden liittyä keskusteluihin jakamalla sisältöä ja uutisia? Löydät hienoa sisältöä jaettavaksi siirtymällä yrityksesi sivun päävalikon Sisältö-välilehteen.

Napsauta Yritysuutiset-välilehteä löytääksesi artikkeleita yrityksestäsi tai siirtymällä Työntekijän virstanpylväät -välilehteen löytääksesi tärkeitä uutisia tiimistäsi. Lajittele suosittu sisältö Trendaavat artikkelit -välilehdellä (näkyy yllä) toimialan tai kirjoittajan työtehtävän tai auktoriteetin mukaan.

Kun löydät artikkelin, jonka haluat jakaa sivusi seuraajien kanssa, napsauta Jaa-painiketta. Kirjoita kuvateksti näkemyksesi jakamiseksi. Tarkista julkaisun jälkeen ja vastaa kommentteihin ja sitoutumiseen.

#6: Päivitä LinkedIn-sisältöstrategiasi

Ammattimaiseen verkostoitumiseen keskittyvä LinkedIn on aina ollut loistava paikka rakentaa suhteita mahdollisiin asiakkaisiin ja oppia, kuinka yrityksesi voi vastata heidän tarpeisiinsa paremmin. Tässä on joitain sisältöideoita, joiden avulla voit olla yhteydessä yleisöösi.

Lisää kyselyjä kehotteeseen

Yrityssivuilla on pitkään ollut mahdollisuus esittää kysymyksiä tekstiviestien kautta. Mutta tekstiviestit voivat helposti sulautua kiireiseen aikajanaan, ja vastauksia voi olla vaikea mitata.

Kun todella haluat vastauksia, käytä sen sijaan LinkedInin kyselyominaisuutta. Sen lisäksi, että gallupit eroavat tyypillisistä tekstiviesteistä, ne tarjoavat myös interaktiivisia toimintoja, jotka voivat parantaa vastausprosenttia.

Pääset kyselyominaisuuteen yrityksesi sivun julkaisuosiosta. Vastaanottaja Luo LinkedIn-kysely, esitä kysymyksesi, ehdota enintään neljää vastausvaihtoehtoa ja aseta kesto enintään 2 viikkoa. Julkaise sitten kyselysi ja odota vastauksia.

Vaikka LinkedIn kieltää yrityksiä käyttämästä kyselyitä arkaluonteisten tietojen tai poliittisten mielipiteiden pyytämiseen, voit käyttää tätä ominaisuutta markkinatutkimukseen. Esimerkiksi alla oleva @SproutSocial kysely kysyy, kuinka yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa – kysymys, joka voi auttaa sosiaalisen median ohjelmistobrändiä oppimaan käyttäjäkuntastaan.

Pro Vinkki: Jos haluat saada vielä enemmän tietoa LinkedIn-kyselyistäsi, harkitse neljännen vastauksen määrittämistä täyttövaihtoehdoksi. Tällä tavalla voit kehottaa käyttäjiä kommentoimaan omia ainutlaatuisia vastauksiaan sen sijaan, että vaatisit heitä valitsemaan valmiin vastauksen.

Järjestä live-tapahtumia LinkedInissä

Jos yrityksesi on omaksunut suoratoiston ja virtuaaliset tapahtumat, olet saattanut oletuksena käyttää suosittuja alustoja, kuten Facebook, Instagram tai jopa Zoom. Vaikka näissä vaihtoehdoissa ei ole mitään vikaa, LinkedIn sopii paljon paremmin, jos tapahtumasi on suunnattu B2B-yleisölle.

Ensimmäinen, hakea LinkedIn Liveen. Tämän eksklusiivisen alustan avulla voit isännöidä tapahtumia ja olla yhteydessä asiakkaisiin suoratoistolla yrityksesi sivulta. LinkedIn raportoi, että live-videot synnyttävät seitsemän kertaa enemmän reaktioita ja 24 kertaa enemmän kommentteja kuin alkuperäiset videot, jotka molemmat ovat vakuuttavia syitä hakea alustalle.

Seuraavaksi sinun täytyy luoda LinkedIn-tapahtuma. Avaa yrityssivusi järjestelmänvalvojan työkalut -valikko ja valitse Luo tapahtuma. Anna sille nimi, aseta aika ja kirjoita kuvaus. Voit jopa merkitä puhujia ja vaatia osallistujia rekisteröitymään LinkedInin kautta.

Jos sinulla on pääsy LinkedIn Liveen, näet alustan tapahtumamuotovaihtoehtona vuoden 2021 lopusta alkaen. Siitä lähtien kaikki tapahtumien suorat lähetykset ovat julkisia.

Jos et vielä käytä LinkedIn Liveä, voit sen sijaan linkittää lähetykseen kolmannen osapuolen alustalla. Riippumatta siitä, missä aiot isännöidä virtuaalitapahtumaasi, voit silti julkaista sen LinkedIn-yrityksesi sivulla ja jakaa sen kohdeyleisösi kanssa.

Julkaise artikkeleita yrityssivultasi

LinkedIn-artikkelit ovat vuosien ajan tarjonneet erinomaisia ​​mahdollisuuksia ajatusjohtajuuden rakentaminen ja sisällön syndikointi. Ennen vuoden 2021 puoliväliä artikkelit olivat saatavilla vain yksittäisille käyttäjille, mikä teki niistä parempia henkilökohtaisten brändien luomisessa.

Nyt kun artikkelit ovat saatavilla yritysten sivuille, niiden pitäisi kuitenkin olla olennainen osa LinkedIn-sisältöstrategiaasi. Loppujen lopuksi artikkeleiden avulla voit jakaa yrityspäivityksiä, näkemyksiäsi alan uutisista tai näkemyksiäsi nousevista trendeistä erittäin jaettavassa muodossa, joka on suunniteltu lisäämään yrityksesi uskottavuutta.

Vastaanottaja julkaise artikkeli LinkedIn-yrityksesi sivulla, siirry sivullesi ja napsauta Kirjoita artikkeli -linkkiä. Kirjoita sitten artikkelisi, luo houkutteleva otsikko ja lataa kansikuva.

Vaikka voit varmasti julkaista ainutlaatuista sisältöä ja testata erilaisia ​​ääniä LinkedInissä, voit myös syndikoida yrityksesi olemassa olevia blogiviestejä tällä alustalla. Liitä vain huomautus, joka vahvistaa, että sisältö on aiemmin julkaistu blogissasi, ja lisää linkki alkuperäiseen viestiin.

Liity keskusteluihin hashtag-syötteiden kautta

Hashtagit eivät välttämättä ole yhtä yleisiä LinkedInissä kuin Instagramissa ja Twitterissä. Vielä LinkedIn hashtagit voi olla yhtä arvokasta, kun haluat seurata trendikkäitä aiheita tai osallistua tärkeisiin keskusteluihin.

Kursoi syötteesi siirtymällä yrityksesi sivun Hallinnoi-paneeliin ja napsauttamalla pluskuvaketta Hashtags-kohdan vieressä. Lisää sitten enintään kolme aihetta, joita haluat seurata. Harkitse yhden hashtagin lisäämistä, joka on ainutlaatuinen brändillesi, ja kaksi muuta, jotka liittyvät toimialasi markkinarakoon.

Kun olet määrittänyt hashtagit, voit napsauttaa niitä Hallinta-paneelissa nähdäksesi liittyvät hashtag-syötteet. Sitten voit reagoida, kommentoida tai jakaa sisältöä hashtag-syötteistäsi, mikä antaa sinulle paljon tilaisuudet osallistua keskusteluihin, jotka ovat tärkeitä mahdollisille, kollegoillesi ja kilpailijoita.

#7: Käytä Ilmoita työntekijöille -linkkiä

Kirjoitatpa artikkeleita, jaat linkkejä tai julkaiset videoita sivultasi, tarvitset strategian saadaksesi lisää vetoa. Vastaanottaja vahvistaa LinkedIn-yrityssivusi sisältöä, ota tiimisi mukaan.

Napsauta minkä tahansa yrityksen sivun julkaisun yläpuolella Ilmoita työntekijöille -linkkiä. LinkedIn ilmoittaa automaattisesti työntekijöillesi uudesta yrityssivujen sisällöstä. Sitten he voivat reagoida, kommentoida tai jakaa viestisi seuraajiensa kanssa kattavuuden lisäämiseksi.

Voit seurata työntekijöiden edunvalvontakampanjoidesi tuloksia LinkedInin sisäänrakennetun analytiikan avulla. Alustan työntekijöiden edunvalvontaanalytiikka näyttää, millaiset työntekijät ovat noudattaneet suosituksiasi, minkä tyyppisiä käyttäjiä he ovat saavuttaneet ja millaista sitoutumista viestit ovat saaneet aikaan.

#8: Nosta LinkedIn-analytiikkasi tasolle

Voit käyttää yrityksesi sivua oppia seuraajistasi ja kilpailijoistasi– jos tiedät mistä etsiä. Pääset analytiikkaan avaamalla yrityksesi sivu ja napsauttamalla avattavaa Analytics-valikkoa.

Käytä sitten näitä vinkkejä.

Tutustu seuraajiisi

Käytä LinkedInin perusseuraajamittareita seurataksesi yrityksesi sivusi kasvua ajan mittaan. Saavutatko sivullesi asettamasi kasvutavoitteet? Jos ei, sinun kannattaa tarkistaa sivusi päivitysanalytiikka tunnistaaksesi ja toistaaksesi parhaiten toimivan sisällön.

Tarkista seuraavaksi sivusi seuraajien demografiset tiedot ja lajittele työn, virkaiän, toimialan tai sijainnin mukaan. Kuinka hyvin seuraajasi vastaavat kohdeyleisöäsi? Voit käyttää näitä tietoja varmistaaksesi, että olet oikeilla jäljillä tai tunnistaaksesi uusia markkinoita yrityksellesi tai sponsoroidulle LinkedIn-sisällöllesi.

Analysoi huippukilpailijoita

Miten yrityksesi sivu eroaa toimialasi muihin sivuihin? Voit lisätä enintään yhdeksän kilpailijaa nähdäksesi, miten sivusi on parempi. Voit tarkistaa sekä seuraaja- että orgaanisen sisällön mittareita varmistaaksesi, että menestyt muita alasi parhaita sivuja paremmin, tai tunnistaa kilpailijat, joita sinun pitäisi seurata.

Johtopäätös

Halusitpa sitten hankkia liidejä, turvata myyntiä tai vahvistaa brändiäsi ajatusjohtajana, LinkedIn voi auttaa yritystäsi saavuttamaan nämä tavoitteet ja paljon muuta. Aloita näiden vinkkien käyttöönotto nyt optimoidaksesi LinkedIn-yrityssivusi vuodelle 2022.

Hanki lisää neuvoja LinkedIn-markkinoinnista

• Myy LinkedInissä ilman mainoksia.

• Hanki lisää näkyvyyttä LinkedIn-videon avulla.

• Luo mielekästä sitoutumista LinkedInissä.