Pinterest -mainokset: Aloittaminen: Sosiaalisen median tarkastaja

Haluatko monipuolistaa mainontakustannuksiasi Facebookin ja Instagramin ulkopuolella? Oletko ajatellut Pinterest -mainoksia?

Tässä artikkelissa opit, minkä tyyppiset tuotteet toimivat parhaiten Pinterest -mainosten kanssa ja miten voit luoda ensimmäisen Pinterest -mainoskampanjasi.

Miksi markkinoijien tulisi harkita Pinterest -mainoksia?

Aloitetaan perusasioista: Miksi markkinoijien pitäisi harkita Pinterest -mainoksia? Erityisesti silloin, kun maksettu mainonta tulee yhä kalliimmaksi tulevien yksityisyys- ja tietojenkäsittelylakien ansiosta, jotka tekevät käyttäjien toiminnan seurannasta verkossa entistä vaikeampaa. Onko todella sen arvoista sukeltaa toiseen maksettuun mainonta -alustaan?

Ensinnäkin, vaikka Pinterest on ryhmitelty muiden sosiaalisen median kanavien kanssa ja sisältää jopa joitain sosiaalisia näkökohtia, ihmiset käyttävät Pinterestiä paljon enemmän hakukoneena kuin sosiaalista alustaa.

Esimerkiksi kun joku valmistautuu ostamaan uutta taloa ja etsii ideoita sen sisustamiseen, hän siirtyy todennäköisemmin Pinterestiin. Paitsi, he siirtyvät Pinterestiin aikomalla löytää jotain ostettavaa, vaikka tämä osto tehdään joskus tulevaisuudessa.

Pinterest -käyttäjien takana on siis aikomus ostaa.

Lisäksi niiden käyttäjien laatu, jotka etsivät Pinterestistä ostettavia asioita, on yleensä hieman korkeampi, ja keskimääräinen käyttäjä tekee kuusi numeroa. Tämä tarkoittaa, että Pinterestillä on miljoonia käyttäjiä, jotka kaikki käyttävät alustaa etsiessään jotain ostettavaa, ja monilla heistä on keinot ostaa tämä.

Ja vaikka Pinterest oli saavuttanut jonkin verran mainetta vääristymällä ensisijaisesti naisyleisöä, vuosien varrella heidän käyttäjäkuntansa on monipuolistunut melkoisesti. Nykyään lähes 40% Pinterestin käyttäjistä on miehiä. Itse asiassa voit kohdistaa lähes keneen tahansa Pinterestissä käyttämällä sen kohdistustyökaluja maksulliseen mainoskampanjaasi.

Kaikki tämä yhdessä tekee Pinterestistä hienostuneen lisäyksen maksulliseen markkinointistrategiaasi.

Millaiset tuotteet toimivat Pinterestissä

Yksi Pinterestin suurista asioista on, että koska ihmiset käyttävät sitä hakukoneena, kaikki tuotteet toimivat Pinterestissä niin kauan kuin ihmiset etsivät sitä. Tämä sisältää vähittäiskaupan tuotteita, kuten koruja, meikkejä ja ihonhoitotuotteita. Mutta se sisältää myös materiaalituotteita ja ainesosia, kuten reseptejä ja erilaisia ​​käsityömateriaaleja.

Eikä se rajoitu B2C -yrityksiin. Jopa B2B -yritykset voivat hyödyntää Pinterestia, jos ne tarjoavat palveluita tai tuotteita, joita ihmiset etsivät, kuten tietotuotteita, oppaita ja kursseja. Tämä tekee Pinterestistä vankan markkinointialustan kaikille yrityksille tai brändeille toimialasta tai markkinaraosta riippumatta.

Näin voit perustaa Pinterest -mainoskampanjan omien tuotteidesi ja palveluidesi mainostamiseksi.

#1: Valitse kampanjallesi Pinterest -mainosmuoto

Muiden alustojen tavoin Pinterest tarjoaa erilaisia ​​mainostyyppejä tai -muotoja, joista markkinoijat voivat valita kampanjan tavoitteiden mukaan.

Harkintamainokset, aiemmin nimeltään liikenteen mainoksia, on optimoitu ohjaamaan liikennettä aloitussivulle tai tarjoukseen. Mainosmateriaali käyttää visuaalisesti houkuttelevaa grafiikkaa tai videoita ja avainsanoilla optimoituja tekstityksiä auttaa sijoittamaan mainoksen ihmisten eteen, jotka ovat kiinnostuneita kyseisestä tuotteesta tai palvelusta tai siihen liittyvistä tuotteista tai palvelut. Esimerkiksi joku, joka etsii raskauteen liittyviä tuotteita, voidaan näyttää myös vastasyntyneeseen liittyviin mainoksiin.

Tulosmainokset on optimoitu ohjaamaan pätevää liikennettä aloitussivulle tai tarjoukseen. Konversiomainokset on suunniteltu siten, että ne näytetään sellaisen henkilön eteen, jolla on enemmän kuin oma etu kyseisestä tuotteesta tai palveluun, ja ne on suunnattu ihmisille, jotka todennäköisemmin tuottavat tulosta joko lisäämällä tuotteen ostoskoriinsa, tarkistamalla tai kirjautumalla ilmaiseksi. tarjous.

Ja lopuksi, Shopping -mainokset ovat dynaamisesti renderöityjä mainoksia, jotka kohdistavat uudelleen Pinterestin käyttäjiä, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta kyseiseen tuotteeseen tai palveluun, eivät vain siihen liittyvään. Shopping -mainokset ovat ainoita, jotka eivät tällä hetkellä voi käyttää videomainoksia. Itse asiassa ostosmainoskuvia vedetään verkkosivustolta, mikä ei anna markkinoijalle mahdollisuutta luoda tai ladata uusia kuvia mainoksen sijoittamisen aikana.

Sen sijaan markkinoijien on mentävä verkkosivustolleen tai tarjoussivulle ja ladattava kaikki kuvat, joita he haluavat käyttää mainoksissaan, suoraan verkkosivustolleen. Kun he ovat tehneet sen, he voivat siirtyä Pinterest Ads Manageriin luomaan Shopping -mainoksiaan, ja Pinterest Ads Manager ottaa heidän kuvansa sivustostaan.

Kaikkien muiden mainostyyppien ja -muotojen osalta markkinoijat voivat luoda ja ladata graafisia tai videomainoksiaan Pinterest Ads Manageriin, kun he luovat mainoksensa. Ja vaikka Pinterestin optimointimääritykset vaihtelevat, suurin osa suorituskyvystä mitataan napsautuskohtaisella maksulla.

#2: Määritä kohdistus Pinterest -mainoksellesi

Pinterestillä on oma koodi, jonka voit upota sivustoosi, jotta voit seurata ja kohdistaa kävijöitä. Yksi Pinterest -seurantakoodin pienistä haitoista on, että se voidaan helposti poistaa rutiininomaisten sivustopäivitysten aikana. Joten jos päivität sivustosi lainkaan, sinun on varmistettava, ettet poistanut vahingossa Pinterest -seurantakoodia.

Pinterest käyttää myös avainsanapohjaista kohdistusjärjestelmää, jonka avulla voit rakentaa yleisön heidän hakutermien ja kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Voit myös käyttää Pinterestin sivuston kohdistustyökaluja, kuten kohdistaa ihmisiä, jotka ovat olleet tekemisissä nastojesi kanssa, tai luoda samankaltaisen yleisön niiden ihmisten perusteella, jotka ovat tekemisissä niiden kanssa.

#3: Suunnittele Pinterest -mainoksesi

Kuten minkä tahansa muun maksullisen mainonta -alustan kohdalla, sinun on testattava ja opittava, mikä strategia ja luova mainos toimivat parhaiten sinulle ja tuotteillesi ja palvelevat tavoitteitasi.

Kun luot Pinterest -videomainoksia, mainoksen kestoa ei ole rajoitettu, mutta makea kohta näyttää olevan 7–15 sekuntia. Ja kuten Facebook ja Instagram, useimmat Pinterestin ihmiset vierivät äänet pois päältä. Tämä tarkoittaa, että jos puhut videossa, haluat upota tekstitykset itse videoon.

Vaikka joku vierittäisi Pinterestin läpi äänen ollessa päällä, Pinterest mykistää videot oletuksena. Tämä tarkoittaa, että henkilön on napautettava tai napsautettava videota toiston aloittamisen jälkeen, jotta hän voi kuulla sen. Tämä on syytä pitää mielessä videomainosten osalta.

Lisäksi koska kuvamainokset toimivat yleensä paremmin Pinterestissä, videomainosten näyttäminen on edelleen hieman kalliimpaa. Jos olet vasta aloittamassa Pinterest-mainosten käyttöä, sinun on luultavasti aloitettava orgaanisten kampanjoiden rakentamisesta ja testikuvista ennen videomainoskampanjan käynnistämistä.

Orgaaninen Pinterest -strategia on juuri sitä, miltä se kuulostaa: nastojen luominen ja julkaiseminen Pinterestissä rakentaa orgaaninen seuraaja tai yleisö. Pinterest Ads Managerin sisällä, kun kokoat maksullisia mainoksiasi, voit valita minkä tahansa alkuperäisistä orgaanisista nastoista, jotka muuttuvat mainoksiksi.

Vaikka monet Pinterestin käyttäjät vierivät puhelimillaan, myös yllättävän paljon ihmisiä on käyttämällä Pinterestiä tietokoneellaan, mikä antaa hieman enemmän kiinteistöä graafisen luomisen suhteen. Joten vaikka haluat upottaa otsikon, kuvatekstin tai toimintakehotuksen tekstiksi kuvasi sisälle, muista, että tekstin on oltava helppo nähdä ja lukea mobiililaitteella.

Riippumatta siitä, minkä mainostyypin valitset - grafiikan tai videon -, 2 x 3 -nastainen tai pidempi kuva edustaa silti neliö- tai vaakasuuntaista grafiikkaa. Tässä on muut seikat, jotka on pidettävä mielessä, kun suunnittelet mainostasi:

• Käytä kirkkaita kuvia; toisin sanoen videon tai mainoskuvan pitäisi puhua ihanteelliselle yleisölle ja kutsua heidät oppimaan lisää nastasta. Testaa, pitäisikö mainoksen näyttää ja tuntua mainokselta vai sen pitäisi näyttää ja tuntua hieman alkuperäisemmältä, koska näet menestyksen molemmilla.
• Sisällytä logo. Se voi olla animoitu logo, joka auttaa nastaa erottumaan hieman enemmän.
• Lisää otsikko tai toimintakehotus lihavoidulla tekstillä itse nastakuvaan. Jos kyseessä on video, haluat, että videon alussa ja lopussa on pikkukuva, joka sisältää otsikkosi tai toimintakehotuksesi.
• Lisää enintään 160 merkin kuvaus kuvaamaan nastasi.
• Ja kuten aina, muista sisällyttää vankka toimintakehotus, joka pakottaa yleisösi napsauttamaan mainosta ja näkemään, mitä sinulla on tarjottavana.

Pro -vinkki: Tietenkin, aivan kuten sinä tekisit Facebook, YouTubetai Google -mainoksia, varmista, että testaat aina kaiken. Testaa mainoksesi, otsikko ja kuvaus ja käytä Pinterest Analyticsia, jotta voit tehdä parhaat päätökset yrityksesi mainontakuluista.

Pinterest -mainosten vuorovaikutustavan vuoksi voi olla hieman vaikeaa saada Google Analytics mittaamaan Pinterest -mainostesi tehokkuus tarkasti. Jos Google Analytics puuttuu, voit harkita kolmannen osapuolen analyysivaihtoehtoa, kuten Wicked Reports.

Muita muistiinpanoja tästä jaksosta

• Jakson sponsoroi Wix. Etsitkö älykkäitä ratkaisuja toimistosi kasvattamiseen? Vierailla Wix.com/Partners ja kuvittele uudelleen, mitä toimistosi voi saavuttaa.
• Jakson sponsoroi Allie Bloyd. Liity markkinoinnin hallintaan Allie Bloydin kanssa-helppo päätös pienyritysten markkinoijille. Hae käymällä AllieBloyd.com/sme.
• Tutustu markkinoinnin attribuutioalustaan Pahat raportit.
• Lue lisää sosiaalisen median markkinointimaailmasta 2022 osoitteessa SocialMediaMarketingWorld.info.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Katso yksinomaista sisältöä ja alkuperäisiä videoita Social Media Examinerista YouTube.
• Kuuntele viikoittainen sosiaalisen median markkinointikeskustelu. Katso suorana perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele toistoa Applen podcastit tai Google Podcastit.