YouTube-In-Stream-mainosten analysointi: Sosiaalisen median tarkastaja

Käytätkö YouTuben In-Stream-mainoksia? Tiedätkö, katsovatko ihmiset ja ovatko he kiinnostuneita mainoksistasi?

Tässä artikkelissa opit analysoimaan ohitettavia YouTube-In-Stream-mainoksiasi.

YouTube -videokampanjoiden analysointi Google Adsissa

Sinun YouTuben TrueView In-Stream -kampanjat saattaa keskittyä toimiin - eli haluat lisätä liikennettä tai edistää myyntiä ja tuloksia - tai lisätä brändi- tai tuotetietoisuutta. Tavoitteestasi riippumatta tarkastelemme muutamia tapoja analysoida ohitettavan sisällön mittareita In-Stream-mainoksia, jotta näet, pyrkivätkö ne kohti tuloksia, jotka haluat saavuttaa YouTube-videollasi kampanjoita.

#1: Selvitä, missä käyttäjät poistuvat YouTuben In-Stream-mainoksistasi

Ohitettavan YouTube TrueView In-Stream -mainoksen avulla katsojat voivat ohittaa mainoksesi 5 sekunnin katselun jälkeen. Maksat vain, jos he katsovat vähintään 30 sekuntia videosta tai koko videon, jos mainos on alle 30 sekuntia. Keskittyminen viiden sekunnin merkkiin kertoo, kiinnittävätkö katsojat huomion yli sen hetken, jolloin he voivat ohittaa mainoksesi.

Sisään Google Ads, voit tarkastella yksittäisiä tilastoja siitä, missä käyttäjät poistuvat jokaisesta mainoksena käyttämästäsi videosta. Löydät nämä tiedot napsauttamalla Videot toissijaisessa vasemmassa sarakkeessa. Napsauta sitten Analyticsia.

Muista, että jos käytät samaa videota mainoksena useissa mainosryhmissä, sinun kannattaa tarkistaa jokainen mainosryhmän analytiikka erikseen. Numerot voivat helposti olla erilaiset samalle videolle eri mainosryhmissä.

Jokaisen videon alta näet yleisön säilyttämisprosentit. Yllä olevassa kuvassa näet selvän pisteen, kun käyttäjät osuvat 5 sekunnin ohitushetkeen. Tässä esimerkissä 95% käyttäjistä hyppää 5 sekunnin hetkellä. Tämän jälkeen tiedot osoittavat, että 36% katsojista katsoo koko 24 sekunnin mainoksen.

Voit käyttää näitä prosenttiosuuksia vertailukohtina vertaillaksesi muihin saman mainosryhmän mainosvaihtoehtoihin. Ketkä herättävät enemmän huomiota? Voitko luoda paremman koukun, jotta useammat ihmiset katsovat 5 sekunnin rajan ohi? Saako viihdyttävämpi tai osuvampi video korkeamman katselukerran kuin 36%?

Google Adsin Video Analytics -raportti on kätevä työkalu, jolla voit tarjota luovalle tiimillesi tietoja siitä, mitä YouTube -videomainoksia käyttäjät haluavat katsella. Aivan kuten kaikki muut maksulliset media -alustat, mainostestaus on tärkeä osa mitä tahansa YouTube -mainoskampanjaa.

#2: Selvitä, sitoutuvatko käyttäjät YouTube -mainoksisiisi alkuperäisen katseluajan jälkeen

Tietysti katseluaika on tärkeä mittari YouTube -mainoksille, mutta muista, että suuri osa mainostasi katselijoista ei ehkä ole kiinnostunut tuotteestasi. Jos haluat auttaa sitoutumaan enemmän sitoutuneeseen käyttäjään, keskity muihin mittareihin, joilla on syvempi tarkoitus kuin katseluaika. Yksi helpoimmista tavoista tehdä tämä on tarkastella ansaitsemiasi toimintoja.

Ansaitut toimet ovat pääasiassa toimintoja, joita käyttäjät tekevät sen jälkeen, kun he ovat suorittaneet maksullisen toiminnon mainoksestasi, kuten katsot vähintään 30 sekuntia videostasi, katsot koko videon tai napsautat mitä tahansa videostasi kortit.

Voit muokata Google Ads ‑raportointia sisältämään seuraavat ansaitut toiminnot -sarakkeet:

• Ansaitut näkymät
• Ansaitut tykkäykset
• Ansaitut tilaajat
• Ansaittuja lisäyksiä soittolistoihin
• Ansaitut osakkeet

Selvittääksemme, mitä nämä toimet ovat, tarkastellaan esimerkkiskenaariota. Jos katsoja katsoo koko videomainoksesi, maksat katselukerrasta. Mutta jos sama käyttäjä jatkaa katsomassa muita videoita ja tilaa YouTube -kanavasi, et maksa näistä lisätoiminnoista. Joten et vain saanut enemmän sitoutumista samalla katseluhinnalla, vaan saat lisätietoja siitä, mitkä kampanjat, mainosryhmät ja videot houkuttelevat käyttäjiä sitoutumaan enemmän brändiisi.

Olet ehkä huomannut, että yllä olevassa kuvassa ansaitut tilaajat on lueteltu alueina. Google Ads tekee tämän tietosuojavaatimusten vuoksi. Jos sinulla on alle 100 tilaajaa, näet joukon numeroita. Mutta jos sinulla on enemmän kuin 100, näet todellisen määrän. (Huom. Jos luot YouTube -raportin Google Data Studiossa, näet silti todelliset luvut.)

Kun käytät enemmän YouTube -videokampanjoita, toivottavasti alat kerätä paljon ansaittuja toimintoja. Parasta on, että voit tehdä enemmän kuin vain tarkistaa numerot; Voit itse tehdä jotain näillä numeroilla luomalla yleisöjä ihmisistä, jotka suorittavat tiettyjä toimintoja.

Napsauta Google Adsissa näytön yläreunassa Työkalut ja asetukset. Napsauta sitten Jaettu kirjasto -sarakkeen kohdasta Yleisönhallinta.

Luo uusi yleisö napsauttamalla sinistä plus (+) -painiketta ja valitsemalla ponnahdusvalikosta YouTube-käyttäjät.

Täältä voit luoda erilaisia ​​yleisöjä käyttäjiltä, ​​jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa videoidesi kanssa mainoksina tai jopa orgaanisesti.

Voit luoda yleisöjä videon katselukerroista (katsonut mitä tahansa videota, katsonut tiettyjä videoita, katsonut mitä tahansa videota mainoksena tai katsonut tiettyjä videoita mainoksina). Mutta katso muut vaihtoehdot luettelosta. Voit luoda yleisöjä käyttäjistä, jotka ovat tykänneet videoista, tilanneet kanavasi, jakaneet videoita tai lisänneet minkä tahansa videon soittolistaan. Kuulostaako tutulta - kuten ansaitut toimet?

Vaikka käyttäjä ohittaisi YouTube-In-Stream-mainoksesi, hän voi silti suorittaa muita arvokkaita toimintoja. Voit sitten luoda yleisöjä näiden toimien avulla. Näiden YouTube-käyttäjäyleisöjen avulla voit analysoida In-Stream-kampanjoidesi arvoa entisestään.

#3: Selvitä, palaavatko katsojat verkkosivustollesi ja lopulta muuntavatko ne

Emme puhu mittareista, joilla määritetään, tuottavatko käyttäjät tuloksia suoraan YouTube -mainoksistasi - ne on helppo löytää Google Adsin tulossarakkeista. Haluamme keskittyä siihen, palaavatko käyttäjät verkkosivustollesi ja tuottavatko ne sitten konversion.

Tutustu mainostesi katsojien ajattelutapaan. Miksi he menivät YouTubeen - ostamaan tuotteen tai katsomaan viihdyttävän videon? Todennäköisesti jälkimmäinen. Mutta vain siksi, että katsoja ei ollut valmis kääntämään tuolloin, ei tarkoita, että he eivät olisi kiinnostuneita. Siksi haluat yrittää selvittää mahdollisimman paljon siitä, vaikuttavatko YouTube -mainoksesi ostajan matkaan.

Näin voit tehdä sen.

Lisää YouTube -käyttäjäyleisöjä havaintoyleisöiksi hakukampanjoihisi

Aiemmin keskustelimme siitä, miten voit luoda erilaisia ​​yleisöjä YouTube -käyttäjistä. Nyt otat kaikki YouTube -käyttäjäyleisösi (enemmän kuin vain ansaitut toiminnot) ja lisäät ne kaikkiin hakukampanjoihisi.

Palaa Yleisön hallintaan ja valitse kaikki luomasi YouTube -käyttäjäyleisöt. Napsauta sitten sinisellä navigointipalkilla Lisää kohteeseen -valikkoa. Näet vaihtoehdot lisätä nämä yleisöt kampanja- tai mainosryhmätasolla.

Valitse seuraavaksi kampanjat ja mainosryhmät, joihin haluat lisätä nämä yleisöt. Suosittelen valitsemaan ne kaikki; näet miksi hetken kuluttua.

Kun olet tehnyt valintasi, siirry yleisösegmenttien kohdistusasetuksiin napsauttamalla Seuraava.

Tässä tapauksessa haluat ohittaa Smart Default (suositeltu) -vaihtoehdon. Valitse sen sijaan Observation. Tämä kohdistusasetus luo käytännössä vain hintatarjousyleisön. Tämä tarkoittaa sitä, että kun lisäät tämän yleisösegmentin kampanjaan tai mainosryhmään, et näytä mainoksiasi vain yleisön käyttäjille. Keräät vain tietoja siitä, miten näiden yleisöjen käyttäjät toimivat kampanjan tai mainosryhmän keskiarvoihin verrattuna.

Anna yleisön juosta ainakin pari viikkoa. Siirry sitten Google Adsin Yleisöt -raporttiin nähdäksesi, miten YouTube -käyttäjäyleisösi toimivat kampanjoissasi tai mainosryhmissäsi.

Yllä oleva kuva näyttää, miten tämä YouTube -käyttäjäyleisö (kuka tahansa, joka on katsonut videon viimeisten 90 päivän aikana) toimii tilitasolla. Kaksi harmaata riviä alareunassa näyttävät tilin ja hakukampanjan keskiarvon. Näet, että tämän YouTube-käyttäjäyleisösegmentin käyttäjillä on keskimäärin suurempi napsautussuhde napsautussuhde, alhaisempi tuloskohtainen hinta ja korkeampi tulosprosentti kuin tili ja haku keskiarvot.

Jos lisäät havaintoyleisösegmenttejä kaikkiin kampanjoihisi tai mainosryhmiin, näet, tulevatko videosi kanssa vuorovaikutuksessa olevat käyttäjät takaisin ja lopulta tuottavat tulosta. Haluan vielä kerran korostaa, että tästä voi olla hyötyä mainoksen arvon ymmärtämisessä, jos katsojat eivät ole valmiita tuottamaan tulosta tai vierailemaan verkkosivustollasi. Mutta jos ne palaavat lopulta, se auttaa osoittamaan, kuinka tärkeää on lisätä tietoisuutta YouTube -mainoksillasi.

Muista, että YouTuben käyttäjäyleisösegmenttien tarkastelu näyttää vain, miten käyttäjät palaavat ja ovat vuorovaikutuksessa Google -mainostesi kanssa. Se ei näytä, miten käyttäjät voivat siirtyä Bingiin tai vierailla verkkosivustollasi heti, kun he näkevät In-Stream-mainoksesi. Siihen tarvitset erilaisen strategian.

Katso YouTube -mainosten tehokkuustietoja Google Adsin attribuutioraportista

Siirry takaisin Google Adsin navigointityökalun Työkalut ja asetukset -vaihtoehtoon. Etsi mittaussarake ja napsauta Attribuutio -linkkiä päästäksesi attribuutioraporttiin.

Helmikuusta 2021 alkaen Google Ads lisäsi YouTube- ja Display -verkostot attribuutioraporttiin (Google Display -verkoston tiedot ovat saatavilla vain 10.11.2020 jälkeen). Nyt saat paremman käsityksen siitä, miten YouTuben TrueView In-Stream -mainoksilla mainostamasi videot vaikuttavat muihin Google Ads-kampanjoihisi.

Alla olevassa kuvassa näet vain ulottuvuustiedot. (Tein tämän, joten minun ei tarvitse hämärtää joukkoa rivejä.) Voit kuitenkin tarkastella tietoja myös kampanjan nimen, mainosryhmän nimen ja jopa käyttämäsi videomainoksen perusteella.

Voit muuttaa ulottuvuusnäkymän lisäksi myös sitä, mitä konversiotoimintoja haluat tarkastella, ja tarkasteluikkunoita.

Raportin oletusvaihtoehto on tarkastella kaikkia konversioiksi laskettavia toimintoja. Voit muuttaa tätä tarkastellaksesi kaikkia Google Ads ‑tililläsi määrittämiäsi konversiotoimintoja. Tämä voi olla tärkeää, jos käytät tilissäsi kampanjatason konversiotoimintoja ja mahdollisesti erotat kanavan yläosan toiminnot kanavan alareunan toiminnoista.

Tähän raporttiin perehtyminen ja käyttäjien polkujen tarkastelu ei vie paljon aikaa, kun YouTube TrueView In-Stream -kampanjasi ovat osa matkaa. Katso, mihin videomainoksesi kuuluvat. Tärkeintä on tarkistaa, mitä polkuja käyttäjät kulkevat vuorovaikutuksensa jälkeen videomainostesi kanssa, jotta saat paremman käsityksen mainostesi vaikutuksesta.

Johtopäätös

Kyllä, YouTube TrueView In-Stream -kampanjasi voivat saada suoria tuloksia. Näen sen tapahtuvan usein. Sinun on kuitenkin ymmärrettävä YouTube -mainosten todellinen vaikutus markkinointistrategiaasi. Vaikka yritän aina saada tuloksia videokampanjoistani (olivatpa ne sitten kanavan ylä- tai alareunassa), katson, että tulokset ovat yleensä huipentuma.

Useimmat ihmiset eivät mene YouTubeen ostamaan tuotetta, lataamaan PDF -tiedostoa tai hankkimaan esittelyä joistakin ohjelmistoista. Ihmiset menevät YouTubeen enimmäkseen viihdyttääkseen tai saadakseen tietoa. Videomarkkinoijat, jotka näkevät YouTuben arvon, ymmärtävät, että vaikka käyttäjät eivät ole vielä valmiita ostamaan, he voivat silti vaikuttaa näihin käyttäjiin.

Työskentele oikean henkilön eteen. Seuraa, mikä mainos toimii parhaiten kussakin kohdeyleisössäsi. Käytä sitten yllä olevia suosituksia saadaksesi mahdollisimman paljon tietoa YouTube TrueView In-Stream -mainosten todellisesta vaikutuksesta.

Hanki lisää neuvoja YouTube -mainoksista

• Määritä ja näytä kolme matalan panoksen videomainosta YouTubessa.
• Löydä kolmenlaisia ​​YouTube TrueView -mainoksia, jotta voit parantaa liidien luomista, bränditietoisuutta ja myyntiä.
• Seuraa neljän YouTube -mainostyypin tehokkuutta.