Kuinka luoda Facebookin In-Stream-mainoksia, joita ihmiset katsovat: Social Media Examiner

Haluatko päästä videoiden katsojien eteen Facebookissa? Mietitkö, miten voit näyttää Facebookin In-Stream-videomainoksia?

Tässä artikkelissa opit luomaan Facebookin In-Stream-videomainoksia, joita ihmiset katsovat.

Mitä ovat Facebookin In-Stream-mainokset?

In-stream on vain Facebookin hieno termi mainoskatkoille. In-stream-mainokset lisätään videoihin ja livestriimeihin Facebook Watchissa. Ne voivat kestää 5 sekunnista 10 minuuttiin ja näkyvät vähintään 1 minuutin videosisällössä.

Mutta on olemassa muutamia keskeisiä rajoituksia, jotka tekevät tästä formaatista todella mielenkiintoisen.

Ensinnäkin Facebookin In-Stream-mainokset näytetään vain mobiilikäyttäjille. Jos katsot Facebook-videoita tietokoneella, et koskaan näe in-stream-mainosta. Mainosten sijoitteluja on myös rajoitettu sen mukaan, kuinka paljon aikaa olet jo käyttänyt mainosten katselemiseen sinä päivänä. Joten jos olet jo selaillut muutaman kymmenen sponsoroidun viestin ohi tai katsonut pitkän videokohdan, Facebook saattaa antaa tauon mainoksista.

Toiseksi In-Stream-mainokset näkyvät vain tietyissä Facebook-videoluokissa:

• Julkaisijoiden ja sisällöntuottajien tilausvideo. Tekijöiden on pakko hakea Facebookiin, jotta voit saada in-stream-mainoksen sijoitteluja ja siellä on tiukat kriteerit. Sisällöntuottajat päättävät, missä heidän videoissaan on mainoksia.
• Suoratoistovideo Facebook-kumppaneilta. Tämä tarkoittaa sisällöntuottajia ja julkaisijoita, jotka Facebook on hyväksynyt - erityisesti pelaamisen, viihteen ja urheilun maailmassa.

Tämä on osa laajempaa suuntausta. Facebook investoi paljon pelaamiseen, urheiluun ja uuteen virtuaalitodellisuustekniikkaan. Se suosii näiden alojen sisällöntuottajia antamalla heille varhaisen pääsyn In-Stream-mainoksiin. Ja jos katsot Facebook -mobiilisovelluksen Watch -välilehteä, huomaat, että Facebook asettaa Gamingin yhdeksi kotikategorioista:

Kun luot In-Stream-mainoksen, Facebook sijoittaa sen automaattisesti näiden luokkien videoon käyttämällä sen mainostilan huutokauppajärjestelmä. Mainospaikat on erotettu toisistaan ​​videosisällön aikana, jotta katsojat eivät joutuisi mainoksiin. Kun sisällöntuottajat lataavat videoita profiileihinsa, he voivat jopa ehdottaa vihjeitä mainoskatkoille, jotta asiat kulkevat luonnollisemmin.

Facebookin In-Stream-mainosten käytön edut

Mutta ennen kuin sukellamme teknisiin yksityiskohtiin… ovatko Facebookin In-Stream-mainokset sen arvoisia? Ennen kuin käynnistät kameran ja jaat mainosbudjettisi uudelleen, sinun on tiedettävä tämä.

Ihmiset kuluttavat valtavan määrän videosisältöä verkossa ja hyvä neljännes tästä sisällöstä tulee Facebookista. Sosiaalisessa verkostossa arviolta 65% kaikista videon katselukerroista on mobiilikäyttäjien tekemiä-mikä on hyvä uutinen In-Stream-mainoksille, koska ne ovat vain mobiililaitteita.

Katsovatko ihmiset edelleen mainoksia kaikkien näiden videoiden joukossa? Vastaus on kyllä. Facebookin mukaan yli 70% Facebookin In-Stream-mainoksista katsotaan läpi. Tämä ei johdu vain ohittamattomista mainoksista; käyttäjät päättävät aktiivisesti olla ohittamatta, kun he saavat valinnan.

In-Stream-mainoksissa on myös taattu yleisö. Luojat ja julkaisijat kohtaavat tiukat vaatimukset ennen kuin he voivat kaupallistaa videonsa mainoksen sijoittelulla:

• Ainakin 10 000 seuraajaa
• Vähintään 30 000 videon katselua viimeisen 60 päivän aikana
• Tukikelpoisessa maassa

Toisin sanoen, kun näytät In-Stream-mainoksia, mainoksillesi taataan yleisön sitoutumisen taso. Facebook soveltaa myös tavallista tuotemerkin turvasuodattimetja sulkee sisällön pois hallituksellisilta tai uskonnollisilta sivuilta, joten sinun ei tarvitse huolehtia valitettavista yhdistyksistä.

Tästä huolimatta in-stream-mainokset ovat aina epäsuosittuja joidenkin katsojien keskuudessa. Jotkut ihmiset paheksuvat Facebook -mainoskatkoja, koska ne ovat usein ohittamattomia ja näkyvät odottamattomissa hetkissä videoiden aikana.

On olemassa useita tapoja kiertää tämä katsojien väsymysongelma. Ensinnäkin sinun on luotava mainoksia, jotka ovat katsomisen arvoisia: viihdyttäviä, huomiota herättäviä ja katsojien kiinnostuksen kohteisiin sopivia.

Jotkut asiantuntijat suosittelevat myös In-Stream-mainosten kohdistamista katsojille, jotka ovat jo tietoisia brändistäsi. He todennäköisemmin ottavat vastaan ​​mainoksia, kun he ovat jo kiinnostuneita tuotteesta.

Seuraavissa parissa osassa kerromme tarkasti, miten voit luoda In-Stream-mainoksia ja miten varmistat, että katsojat rakastavat niitä.

Kuinka luoda Facebookin In-Stream-mainoksia

Facebookin In-Stream-mainosten luominen on aivan kuten minkä tahansa muun kampanjan luominen Facebook Ads Managerissa. Tunnistat kaikki tutut vaiheet: kampanjan nimeämisen, sijoittelujen valitsemisen, yleisön määrittelyn ja lopulta mainoksen lataamisen.

Varmista vain, että olet valinnut In-Stream-kohdan luettelo mainosten sijoitteluista. Voit myös näyttää muita mainostyyppejä samanaikaisesti; esimerkiksi In-Stream-mainokset Facebook Storiesin kanssa ovat suosittu yhdistelmä. Kuten alla näemme, Facebook itse suosittelee yhdistämään in-stream-mainokset staattisiin mainoksiin samassa kampanjassa.

Mutta ensin tarkastellaan Facebookin in-stream-mainosten yksityiskohtaisia ​​asetuksia.

Kun olet valinnut mainoksen sijoittelut, napsauta Näytä lisää vaihtoehtoja luettelon alareunassa. Näet ohitettavia mainoksen sijoitteluja koskevan asetuksen.

Jos valitset Älä sisällytä ohitettavia mainoksia tähän mainosjoukkoon, In-Stream-mainoksesi näkyy aina ohittamattomana taukona. Voit kuitenkin jättää tämän asetuksen pois käytöstä, jolloin käyttäjät voivat ohittaa videosi.

On syytä huomata, että Facebook tekee videosta vain ensimmäiset 15 sekuntia ohittamattomaksi. 15 sekunnin kohdalla katsojat voivat valita, jatkavatko he katselua, jotta et pääse eroon 10 minuutin ohitettavista mainoksista. Se on luultavasti parasta.

Kun olet tyytyväinen tämän sivun asetuksiin, aloita mainoksen muokkaaminen napsauttamalla Seuraava.

Facebookilla on melko rajalliset in-stream-videomääritykset. Kaikkien In-Stream-mainosten kuvasuhteen on oltava 16: 9 tai 1: 1 ja vähintään 1080 x 1080 pikseliä. Voit ladata .mp4-, .mov- tai .gif -videotiedostoja, mutta niiden on oltava alle 4 Gt. (Jos haluat vielä yksityiskohtaisempia videotietoja esimerkiksi neliöpikseleistä, tarkista viralliset ohjeet.)

Aivan kuten muutkin videomainokset, kuten Instagram -kelat, voit lisätä videon mainoskampanjaasi kolmella tavalla. Sinä pystyt:

• Lataa uusi video, jonka olet jo luonut.
• Käytä olemassa olevaa videota Facebook -sisältökirjastostasi.
• Käytä videomainosten luomistyökalua Facebook -mainosten hallinnassa.

Sisäänrakennettu videontekijä on todella hyvä vaihtoehto, jos haluat tehdä lyhyitä ja nopeita videoita, joilla on selkeä visuaalinen ilme. Se käyttää valokuvia ja staattisia kuvia ja visuaalisia tehosteita luodakseen hyvin yksinkertaisen diaesitystyylisen videon.

Mutta jos haluat hyödyntää pidemmän videon pituuden In-Stream-mainoksissa, kannattaa kuvata ja ladata oma mainoksesi. Muista, että sinulla on jopa 10 minuuttia aikaa kerro tarina, joka houkuttelee katsojia ja saa heidät kääntymään.

Muista lopuksi, että tekstillä on edelleen merkitystä videomainoksille. Kun luot Facebookin In-Stream-mainoksen, voit lisätä ensisijaista tekstiä. Tämä on kuin videon kuvateksti, joka näkyy näytön vasemmassa alakulmassa, ja se voi olla jopa 125 merkkiä pitkä.

10 tapaa tehostaa Facebookin In-Stream-mainoksia

Facebookin In-Stream-mainokset ovat nyt olleet tarpeeksi kauan, jotta voimme tehdä joitain johtopäätöksiä niiden toiminnasta. Jotkin näistä suosituksista voivat koskea myös muita mainostyyppejä, mutta on joitakin kiehtovia eroja.

Jotkut näistä vinkeistä ovat peräisin Creative Guidance Navigator (CGN), uusi tietokanta parhaista käytännöistä mainoksille Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja Facebookin yleisöverkostossa. Sitä päivitetään säännöllisesti uusilla tutkimuksilla ja kokeiltavilla ideoilla. Facebookin mukaan CGN: n neuvoja noudattaneet brändit kasvattivat mainosten muistamista 6,5% enemmän.

Aloitetaan siis-10 tapaa lisätä katselukertoja, napsautuksia ja tuotemerkin muistamista Facebookin In-Stream-mainoksille.

Aloita Vahva

In-Stream-mainoksen kolme ensimmäistä sekuntia ovat tärkeimmät. Silloin katsojat päättävät katsoa tai ohittaa.

Mainoksesi tulee siis vaikuttaa välittömästi. Käytä värejä, ääntä ja liikettä katsojien huomion herättämiseen ja kiinnostuksen herättämiseen.

Luo erottuva ilme

Facebookin In-Stream-mainosten on erotuttava kahdella tavalla: niiden on oltava erilaisia ​​kuin muut mainokset ja niiden on oltava erilaisia ​​kuin ympäröivä sisältö. Sinun on käytettävä kaikkia käytettävissäsi olevia temppuja luodaksesi erottuvan ilmeen:

• Näytä brändilogosi välittömästi.
• Käytä brändin värejä ja fontteja selkeän visuaalisen identiteetin luomiseksi.
• Jos kohdistat katsojiin, jotka jo tuntevat brändisi, kokeile vakiintunutta skriptirakennetta.

Anna yksinkertainen toimintakehotus

Vaikka In-Stream-mainokset voivat kestää koko 10 minuuttia, sinun on silti pidettävä asiat yksinkertaisina. Olipa tavoitteesi mikä tahansa kampanjalle, haluat saada käyttäjät yhdellä napautuksella. Käytä ensisijaista tekstiä, URL -osoitetta ja videosisältöä, jotta toimintakehotus olisi mahdollisimman selkeä.

Käytä suurta tulostusta

Facebookin tutkimuksen mukaan katsojat reagoivat hyvin videomainoksiin, joissa on suuri ja selkeä teksti. Ajattele tarpeeksi suuria lukemiseen mobiililaitteilla (ja muista, että kaikilla ei ole uusinta valtavaa iPhonea). Jos käytät In-Stream-mainoksissasi tekstiä, pidä se lyhyenä, yksinkertaisena ja suurena.

Esittele tähtihahmosi ensimmäisen 3 sekunnin aikana

Yksi mielenkiintoisimmista tutkimustuloksista on, että Facebookin In-Stream-videomainokset toimivat eri tavalla kuin muut videomainokset.

Perinteisissä TV-mainoksissa hahmot esitetään yleensä kelan keskellä tai korostamaan mainoksen lopussa. In-stream-mainokset ovat kuitenkin erilaisia. Saat parhaan tuloksen, jos esität tähtihahmosi heti - kolmen ensimmäisen sekunnin kuluessa.

Luo läheisyyden tunne

Kun hahmosi ovat ruudulla, haluat katsojien luovan emotionaalisen yhteyden heidän kanssaan nopeasti. Ja voit tehdä sen kameratempeillä. Aina kun kuvaat in-stream-mainoksen, jossa on henkilö, rajaa tiukasti sisään niin, että hahmo täyttää näytön.

Voit myös houkutella katsojia käyttämällä katsekontaktia koko videon ajan, jolloin se tuntuu henkilökohtaiselta keskustelulta pikemminkin kuin kaupalliselta esitykseltä.

Käytä audiobrändiä ja visuaaleja

Aiemmin useimmat Facebook -käyttäjät katsoivat videoita ilman ääntä, mutta se muuttuu. Suuri osa Watch -katsojista pitää äänen päällä ja muut sosiaaliset verkostot (kuten TikTok) ovat asettaneet äänen sisällönsä keskelle.

Tämä tarkoittaa mahdollisuutta äänimerkin luomiseen. Jos brändissäsi on tunnusmerkki tai jingle, käytä sitä. Jos ei, voit valita musiikkia, joka heijastaa brändisi tyyliä ja korostaa mainoksen sanomaa.

Sisällytä tekstitykset puheelle

Äänikeskeisten videoiden luominen ei tarkoita, että voit ohittaa tekstitykset. Tekstitykset ovat edelleen välttämättömiä ihmisille, jotka katsovat ääntä pois päältä tai joilla on kuulovamma.

Kun luot videomainoksen, voit tehdä sen lataa omat tekstitykset .srt -tiedostona tai anna Facebookin luoda ne automaattisesti. Suosittelen lataamaan omasi aina kun mahdollista. Ne ovat tarkempia ja vältät hankalat transkriptiovirheet.

Sekoita staattisia ja videomainoksia

Facebookin mukaan mainostajat näkevät parhaat tulokset, kun he sekoittavat ja vastaavat mainostyyppejä. Tärkeintä on käyttää mainoksia, jotka katsojat tunnistavat syötteesi videoista, staattisista viesteistä ja muusta sisällöstä.

Voit esimerkiksi käyttää erottuvaa värimaailmaa kaikille kampanjan mainoksille. kierrätä kehykset videosta staattisina viesteinä; tai jatkaa bränditarinaa eri muodoissa.

Tämä videomainos on siisti animaatio suositusta kirjan kannesta, joka yhdistää online- ja offline -sisältöä.

Tue Facebookin In-Stream-mainoksiasi tuotemerkkisisällöllä

Facebook suosittelee myös synkronoimaan in-stream-mainoksesi merkkisisällön kanssa. Ja sosiaalisen verkoston harvinaisessa maailmassa, tuotemerkkisisältöä tarkoittaa jotain hyvin erityistä: vaikuttajasisältöä.

Joten teoriassa voit suorittaa kampanjan, jossa mainoksesi näkyvät joidenkin sisällöntuottajien videoissa, kun taas muut sisällöntuottajat tekevät videoita noin brändisi. Tämä antaa katsojille 360 ​​asteen kokemuksen. He tuntevat kuulevansa brändistäsi kaikkialla. Käytännössä luot illuusion sosiaalisesta todistuksesta.

Johtopäätös

Facebookin In-Stream-mainokset tarjoavat valtavan potentiaalisen yleisön. Ja jopa 10 minuutin esitysajalla on runsaasti tilaa luovuudelle. Oletko valmis kokeilemaan tätä uutta mainosmuotoa?

Saat lisää neuvoja Facebook -videomainoksista

• Luo Facebook -videomainoksia, joita ihmiset katsovat.
• Suunnittele Facebook -videomainoksia astumatta kameran eteen.
• Tavoita paikalliset asiakkaat Facebook -videomainoksilla.