TikTok -mainoskampanjan käyttäminen uusien yleisöjen tavoittamiseen: Social Media Examiner

Haluatko kasvattaa TikTok -ulottuvuuttasi? Mietitkö, miten voit lisätä orgaanista sisältöäsi?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit käyttää TikTok Promote -mainosominaisuutta sisällön vahvistamiseen ja useampien ihmisten tavoittamiseen.

Mitä TikTok mainostaa?

Kuukausien testauksen jälkeen TikTok on julkaissut uuden Promote -ominaisuuden, jonka avulla voit mainostaa luomuvideoitasi uusien yleisöjen tavoittamiseksi. Tämä on jännittävä uutinen kaikille, jotka haluavat löytää kohdeyleisönsä ilman, että heidän orgaanista ulottuvuuttaan rangaistaan ​​tai varjostetaan. TikTok voi jopa palkita niitä, jotka hyppäävät uuteen trendiin nopeasti.

Kuten Facebook Boost, TikTok Promote on työkalu mainontaa varten käyttäjille alustalla. Sen avulla sisällöntuottajat, yritykset ja vaikuttajat voivat lähettää viestejä suuremmalle kuluttajajoukolle. Tämä ominaisuus voi auttaa sinua kasvattaa yhteisöäsi TikTokissa yhdistämällä enemmän samanhenkisiin yleisöihin kustannustehokkaasti ja suoraan.

Tämän tyyppisessä kampanjassa voit mainostaa vain julkisia videoita, joissa on alkuperäinen ääni tai ääni, joka on luotu erityisesti kaupallisiin tarkoituksiin. (TikTok-kirjastossa on yli 100 000 ilmaista ääntä.) Mainosta-ominaisuus ei ole käytettävissä videoilla, jotka sisältävät tekijänoikeudella suojattuja ääniä.

Näin voit perustaa uuden videokampanjan orgaanisen videon mainostamiseksi ja sen tehokkuuden analysoimiseksi.

#1: Valitse tavoite TikTok -mainosvideokampanjallesi

Ensimmäinen askel mainosvideokampanjan luomisessa on asettaa tietty tavoite liiketoimintasi yleisten tavoitteiden perusteella. Sinulla on kolme vaihtoehtoa: enemmän katselukertoja, enemmän verkkosivustokäyntejä tai enemmän seuraajia.

Lisää näkymiä

Jos yrität tavoittaa suuremman yleisön TikTokissa saadaksesi tietoa yrityksestäsi tai tarjouksestasi, valitse kampanjan määrittämisen aikana tavoitteeksesi Lisää näkymiä.

Tämä tavoite saa enemmän ihmisiä katsomaan videosi ja lisää mahdollisuuksiasi sitoutua viestiisi ja profiiliisi. Jos kuluttajat pitävät näkemästään, he todennäköisemmin sitoutuvat lisäpostauksiin, seuraavat sinua ja ehkä jopa tutustuvat verkkosivustoosi saadaksesi lisätietoja.

Lisää vierailuja verkkosivuilla

Promote tarjoaa sinulle mahdollisuuden ohjata ihmiset suoraan verkkosivustoosi. Jos tämä on tavoitteesi, valitse kampanjallesi Lisää verkkosivustokäyntejä. Kun määrität mainostasi, syötä verkkosivustosi URL -osoite ja valitse toimintakehotuspainike. CTA -vaihtoehtoja ovat muun muassa Osta nyt, Lue lisää, Ota yhteyttä ja Rekisteröidy. Tämä ominaisuus toimii samalla tavalla kuin Instagramin pyyhkäisyominaisuus.

Lisää seuraajia

Jos päätavoitteesi on kasvattaa TikTok -seuraajiasi ja yhteisöäsi, valitse Lisää seuraajia. Yleisön koon kasvattaminen voi myös auttaa sinua saavuttamaan muita tavoitteita, kuten sitoutumisen lisäämistä, kunhan kohdistat yrityksesi aidosti kiinnostuneisiin ihmisiin. Merkittävämpi seuraaja antaa sinulle myös suuremman yhteisön markkinoida (ja lopulta myydä).

Jos olet uusi yritys, uusi TikTokissa tai et ole onnistuneesti kasvattanut yleisöä alustalla, seurantasi kasvattaminen voi auttaa sinua luomaan vankan perustan.

#2: Tunnista orgaaniset TikTok -videot mainostettavaksi

Nyt kun olet valinnut tavoitteen kampanjallesi, on aika löytää paras video, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi. Voit valita minkä tahansa luomasi TikTok -videon, kunhan se on alkuperäinen, julkinen video ilman tekijänoikeusongelmia.

Yritä valita video, joka on jo toiminut hyvin orgaanisesti. Videon pitäisi myös näyttää aidosti brändisi. Suosituimman sisällön käyttäminen - video, jolla on eniten tavoittavuutta ja sitoutumista - on looginen tapa tavoittaa enemmän ihmisiä. Saat näyttökertoja, liikennettä ja seuraajia ansaitsemasi orgaanisen sitoutumisen päälle.

Löytääksesi oman parhaiten menestyvät TikTok-videot, aloita käymällä tilisi analytiikka -osiossa. Napauta vain hampurilaisvalikkoa TikTok-profiilisi oikeassa yläkulmassa. Tämä vie sinut asetuksiisi.

Napsauta sitten joko Business Suite tai Creator Tools ja sitten Analytics.

Ensimmäinen näyttö, jonka näet TikTok -analytiikassa, on Yleiskatsaus -välilehti, jossa voit tarkastella viimeisten 7–28 päivän tilitietoja.

Huomautus: Voit ladata tietoja, jos käytät työpöytäversiota matkapuhelimen sijaan.

Kaivaa sisään Analytiikka TikTok -videoillesi, napsauta Sisältö -välilehteä. Täällä voit tarkastella viime viikon viestejäsi ja nähdä, mitkä ovat trendejä. Napsauta tiettyä videota saadaksesi tarkempia tietoja, kuten kokonaistoistoaika, katselukerrat, keskimääräinen katseluaika ja yleisötiedot.

Tunnista suosituin TikTok -sisältösi katselukertojen, tavoittavuuden, toistoajan, katseluajan ja sitoutumisen (tykkäykset, jaot ja kommentit) perusteella. Parhaiten menestyvällä videollasi on parhaat mahdollisuudet menestyä mainoksilla.

#3: Määritä TikTok -mainosvideokampanjasi

Kampanjan määrittämiseen voit käyttää viestin Mainosta -painiketta tai TikTok Business Suiten kautta.

Promote -painikkeen käyttäminen

Voit aloittaa kampanjasi määrittämisen Mainosta -painikkeella pari vaihtoehtoa.

Ensimmäinen tapa käyttää Mainosta on siirtyä suoraan haluamaasi videoon ja napauttaa kolmea pistettä näytön oikeassa alakulmassa.

Napauta Mainosta -painiketta aloittaaksesi kampanjasi määrittämisen alkaen kohdasta Mikä on tavoitteesi? sivu.

Toinen tapa käyttää Mainosta on asetusten kautta.

Napauta Luo työkalut ja sitten Mainosta.

Valitse seuraavaksi video, jota haluat mainostaa, ja valitse tavoitteesi.

Jos valitsit tavoitteeksesi Lisää verkkosivustokäyntejä, syötä laskeutumissivusi URL -osoite ja toimintakehotus, joka kannustaa ihmisiä napsauttamaan.

Valitse seuraavaksi kohdeyleisö. Voit valita TikTokin automaattisen vaihtoehdon puolestasi tai Mukautettu, jos sinulla on tiettyjä asetuksia.

Jos sinä muokata kohdeyleisöäsi, voit valita sukupuolen, ikäryhmän ja kiinnostuksen kohteet. Kun teet valintoja, mieti, kenet haluat tavoittaa. Ovatko he kiinnostuneita sinun kaltaisestasi tuotteesta tai viihdemuodosta, joka liittyy myymääsi tuotteeseen?

Oletetaan esimerkiksi, että myyt vaelluskenkiä ihmisille Yhdysvalloissa. Yleisösi koostuu innokkaista matkustajista, digitaalisista paimentolaisista ja seikkailunhakijoista. He ovat aktiivisia, useimmilla heistä on koira ja he rakastavat kokeilla hyvää olutta uudessa kaupungissa (tai pienessä vuoristokaupungissa). He rakastavat myös yksinkertaista elämää ja ovat pääasiassa naisia, jotka työskentelevät kotoa käsin ja ovat 20–30-luvun puolivälissä.

Voit tehdä seuraavat valinnat kohdeyleisöllesi:

Kun olet räätälöinyt yleisösi, napauta Seuraava asettaaksesi budjetin ja keston kampanjallesi (kuinka kauan haluat suorittaa mainoksesi).

Jos sinulla on Android -laite, sinun on lisättävä maksutiedot ennen mainoksen lähettämistä tarkistettavaksi. Jos käytät iPhonea, voit ladata tilisi virtuaalisilla kolikoilla. TikTok -kolikot ovat sovelluksen valuutta, jonka voit ostaa oikealla rahalla. Näiden kolikoiden arvo muuttuu ajan myötä, mutta näet, kuinka paljon ne maksavat, kun olet valmis ostamaan.

Napauta lopuksi Aloita tarjous. Kun TikTok hyväksyy kampanjasi, se alkaa toimia.

TikTok Business Suiten käyttö

Business Suiten käyttäminen kampanjan määrittämiseen on hyvin samankaltainen kuin Mainosta -painikkeen käyttäminen. Jos sinulla on yritystili, voit siirtyä kohtaan Asetukset ja tietosuoja> Business Suite> Mainosta. Määritä mainoksesi noudattamalla samaa prosessia kuin edellisessä osassa.

#4: Analysoi korostettujen TikTok -videoiden suorituskykyä

Voit tarkistaa mainostetun TikTok -videokampanjasi suorittamisen aikana ja sen jälkeen. Voit tarkastella viestisi analytiikkaa napauttamalla kolmea pistettä viestin oikeassa alakulmassa. Napauta sitten Analytics. Näet tämän näytön täynnä videomainoksesi tietoja:

Tässä on yhteenveto siitä, mitä kukin tieto tarkoittaa ja miten se liittyy mainoksesi tehokkuuteen.

• Näyttökerrat (toistokuvake): Kuinka monta kertaa videosi toistetaan jollekulle. Näkymä voi koostua mistä tahansa millisekunnista minuutteihin katseluaikaan. Jos videosi toistaa jonkun useita kertoja, TikTok laskee jokaisen silmukan erillisenä näkymänä.
• Tykkäykset (sydänkuvake): Viestisi saamien tykkäysten määrä
• Kommentit (keskustelukuplakuvake): Viestisi saamien kommenttien kokonaismäärä.
• Osakkeet (nuolikuvake): Kuinka monta kertaa joku on jakanut viestisi.
• Peliaika yhteensä: Aika, jonka ihmiset ovat käyttäneet videosi katsomiseen kumulatiivisesti. Käytä tätä mittaria vertaillaksesi nykyistä videon toistoaikaasi muiden lähettämiesi videoiden kanssa. Voit selvittää, mitkä pelit saavat eniten peliaikaa.
• Keskimääräinen katseluaika: Keskimääräinen aika, jonka katsojat viettävät videosi katseluun. Mitä kauemmin videosi kiinnittää ihmisten huomion, sitä kiinnostavampi se on. Tavoitteesi on saada ihmiset katsomaan loppuun asti (ellei useita kertoja).
• Katsoi koko videon: Tämä on kokonaismäärä, jonka ihmiset ovat katsoneet videosi loppuun asti.
• Yleisö saavutettu: Videosi nähneiden yksittäisten käyttäjien kokonaismäärä.
• Videon katselukerrat osion mukaan: Tämä mittari näyttää, mistä liikenteesi tulee. Lähteitä voivat olla Sinulle -osio, sinua jo seuraavat ihmiset, haut, hashtagit, äänet tai henkilökohtaiset profiilit.
• Videon katselukerrat alueen mukaan: Tämä mittari jakaa yleisösi alueen (heidän sijaintinsa) mukaan.

Analytiikka verkkosivustokäynteille

Jos tavoitteesi on ohjata liikennettä verkkosivustosi aloitussivulle, voit mitata viittausliikennettä TikTokin kautta. Mainosta -työkalun avulla voit seurata verkkosivustollasi vierailevien ihmisten määrää napsauttamalla linkkiäsi.

Näet nämä analyysit valitsemalla Asetukset ja tietosuoja> Luo työkalut> Mainosta. Napauta Kampanjat -sivulla Näytä tiedot.

Videon katselukertoja

Jos tavoitteesi on lisätä videon katselukertoja, keskity ensisijaisesti katselukertojen ja tavoitetun yleisön seurantaan. Voit myös laskea viestisi kattavuuden prosenttiosuuden määrittääksesi, kuinka suuri osa yleisöstäsi näki viestisi.

Tässä on kaava:

Kun käytät tulevia kampanjoita, joilla on sama tavoite, voit alkaa vertailla kunkin viestin tehokkuutta katselukertojen ja kattavuuden suhteen.

Seuraajien kasvunopeus

Löydät seurantamäärän analytiikan valitsemalla Asetukset ja tietosuoja> Business Suite> Analytics. Tässä osiossa on analytiikka koko tilillesi, mukaan lukien sitoutumistiedot, seuraajatiedot ja sisältötiedot.

Jos tavoitteesi on kasvattaa seuraajiasi, keskity Seuraajat -välilehden kaavioon. Se näyttää uusien seuraajien kokonaismäärän, kasvuvauhdin ja väestötiedot.

Saat myös tietoa siitä, mistä maista seuraajasi ovat kotoisin ja mitä he tekevät (mihin aikoihin ja päiviin he ovat aktiivisimpia TikTokissa). Näiden analyysien avulla voit optimoida tulevia kampanjoita ja julkaisuaikoja.

Johtopäätös

Markkinoijat voivat kokea lukuisia erinomaisia ​​etuja sijoittamalla TikTokiin ja sen uuteen Promote -ominaisuuteen. Hyppäämällä uusimpaan trendiin saatat vain viedä sinut kilpailijoiden edelle, jotka eivät ole vielä käyttäneet tilaisuutta hyväksesi.

TikTok Promote voisi olla tehokas tapa levittää bränditietoisuutta, saada uusia faneja yrityksellesi ja lähettää liidejä suoraan verkkosivustollesi. Ainoa kysymys on nyt, mitä odotat?

Hanki lisää neuvoja TikTok -mainoksista

• Luo TikTok -mainoksia tuotteidesi tai palveluidesi mainostamiseksi.
• Näytä TikTok Spark -mainoksia käyttäjien luoman sisällön vahvistamiseksi.
• Valitse oikea mainos TikTok -mainoksellesi.

Katso video -opetusohjelma yrityksesi markkinoimiseksi TikTokissa katsomalla tämä soittolista YouTube -kanavallamme: