LinkedIn Analyticsin käyttäminen mobiilisovelluksessa: Social Media Examiner

Haluatko lisätietoja LinkedIn -yrityssivustasi ja sisällön suorituskyvystä? Tiesitkö, että saat pääsyn LinkedIn-analytiikkaan liikkeellä ollessasi mobiililaitteellasi?

Tässä artikkelissa opit löytämään ja käyttämään LinkedIn -analytiikkaa mobiilisovelluksen kautta.

#1: LinkedIn -yrityssivun analyysin käyttäminen mobiilisovelluksen kautta

Toisin kuin Facebook Pages Manager, jolla on oma mobiilisovellus, voit käyttää vain LinkedIn -yrityksen sivut mobiililaitteille LinkedIn -pääsovelluksen kautta.

Voit siirtyä sivullesi avaamalla LinkedIn-sovelluksen ja napauttamalla profiilikuvaasi näytön vasemmassa yläkulmassa. Valitse näkyviin tulevasta liukuvalikosta yrityksesi sivu.

Huomautus: Vain sivun ylläpitäjät voivat nähdä LinkedIn -sivuanalytiikan. LinkedInissä on kolmenlaisia ​​sivun ylläpitäjiä: pääkäyttäjä, sisällönhallinta ja analyytikko. Tämä artikkeli selittää käyttöoikeudet kullekin järjestelmänvalvojatyypille.

Kun tarkastelet yrityksesi sivua järjestelmänvalvojanäkymässä, näet kolme välilehteä näytön yläosassa - Sivu, Analytics ja Toiminta. Napauta Analytics -välilehteä.

#2: Hanki yleiskatsaus LinkedIn -yrityssivullesi ja sisällöllesi

Kun olet napauttanut Analytics -välilehteä, näet yhteenvedon LinkedIn -sivusi kohokohdista, mukaan lukien:

• Kävijäanalytiikka
• Seuraajien analytiikka
• Sisältöanalytiikka
• Tilastot sponsoroituja viestejä tai tehostettuja viestejä

Jos napautat Näytä lisää kussakin osiossa, näet tarkemmat tiedot viimeiseltä 30 päivältä.

Jokaisessa otsikossa on napsautettava kysymysmerkkikuvake. Tämän kuvakkeen napauttaminen selittää tarkemmin tietoja, joita katselet.

Yhteenvetoruudussa on yleiskatsaus siitä, miten LinkedIn -yrityssivusi on toiminut viimeisten 30 päivän aikana. Ihannetapauksessa kaikki muutosprosentit ovat vihreitä positiivisen suunnan mukaisesti. Näiden tietojen säännöllinen tarkistaminen auttaa sinua arvioimaan LinkedIn -sisältösi tehokkuuden kuukausittain.

Vertaa esimerkiksi kävijöiden kohokohtia seuraajien kohokohtiin nähdäksesi, muuttuvatko sivusi kävijät seuraajiksi. Jos kävijöiden prosenttiosuus kasvaa, mutta et muuta näitä kävijöitä seuraajiksi, on aika tarkastella uudelleen LinkedIn -sivustrategiaasi.

Tarkista myös, lisäävätkö näyttökerrat sisältöä lisäämällä kävijöitä ja seuraajia.

#3: Katso LinkedIn -yrityssivun kävijätiedot

Vierailijoiden kohokohdat -kohdassa näet kaksi keskeistä tietoa yrityssivusi kävijöistä:

• Sivun näyttökerrat: Sivusi näyttökertojen kokonaismäärä viimeisten 30 päivän aikana. Näyttö lasketaan yrityksesi sivun kaikilla laitteilla ja välilehdillä.
• Ainutlaatuisia vierailijoita: Sivun yksittäisten kävijöiden määrä viimeisten 30 päivän aikana. Tämä luku lasketaan päivittäin.

Nämä tiedot mitataan 30 päivän jaksolta, joten voit nähdä sivusi tehokkuuden kuukausittain. Nämä tiedot lasketaan mobiililaitteille ja tietokoneille, ja ne koskevat sisäänkirjautuneiden LinkedIn-jäsenten näkymiä.

Jos napautat Katso lisää kohdassa Vierailijoiden kohokohdat, näet lisää tietoa yrityksesi sivun kävijöistä. Yleiskatsauksen lisäksi näet kävijöiden kohderyhmätietoja viimeisten 30 päivän ajalta.

Voit suodattaa kävijöiden väestötietoja luokittain, mukaan lukien:

• Ala
• Sijainti (maatasolla)
• Seniorityö (esimerkiksi omistaja/CXO/johtaja)
• Job Function (rooli yrityksessä; esim. liiketoiminnan kehittäminen, hallinto)
• Yrityksen koko (yrityksen/organisaation koko 2-10–10 001+ työntekijää)

LinkedIn näyttää, kuinka monta prosenttia kävijöistäsi kuuluu väestötietoihin.

Nämä oivallukset ovat tärkeitä, koska haluat varmistaa, että LinkedIn -sivusi houkuttelee ihanteellinen yleisösi. Jos sivusi houkuttelee eri yleisöä kuin se, johon olet kohdistanut, nämä tiedot voivat auttaa sinua löytämään mahdollisuuksia uusien markkinoiden/toimialojen tai yhteistyön avulla.

Saatat myös huomata, että monet mahdolliset työntekijät vierailevat sivulla saadaksesi lisätietoja yrityksestäsi tai kulttuuristasi.

#4: Näytä LinkedIn -yrityssivun seurantatiedot

Kuinka monta ihmistä seuraa LinkedIn -yrityssivua? Seuraajien kohokohdat -suorituskykyindikaattorien (KPI) osuus näyttää:

• Seuraajia yhteensä: Yrityssivusi koko käyttöiän aikana saamiesi seuraajien kokonaismäärä.
• Uusia seuraajia: Viimeisten 30 päivän aikana saamiesi uusien seuraajien määrä plus prosentuaalinen muutos edellisen 30 päivän jaksosta.
• Väestötiedot: Erittely sivusi seuraajien väestötiedoista. Nämä tiedot ovat hyödyllisiä sisällön räätälöinnissä tälle yleisölle. Nämä tiedot mitataan yrityssivusi koko käyttöiän ajan.

Väestötietojen tunnusluvut mitataan sivusi seuraavien LinkedIn -jäsenten koottujen demografisten tietojen perusteella. Tämä lasketaan kaavalla:

Voit lajitella seuraajiesi tiedot näiden ominaisuuksien mukaan:

• Ala: Tarkista, millä aloilla seuraajasi työskentelevät. Tämä on tärkeää, koska haluat houkutella seuraajia, jotka todennäköisimmin investoivat tuotteisiisi tai palveluihisi. Räätälöi LinkedIn -sisältösi kohderyhmään, joka osoittaa eniten sitoutumista ja kiinnostusta yritykseesi.

• Sijainti: Monille globaaleilla markkinoilla työskenteleville markkinoijille yleisön sijainnin ymmärtäminen voi auttaa määrittämään, mihin heidän tulisi sijoittaa sponsoroituun sisältöön. Jos suurin osa seuraajistasi on esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa, voit jakaa sisältöä, joka liittyy Yhdistyneen kuningaskunnan kulttuuriin tai ajankohtaisiin tapahtumiin. Kohdennetut sponsoroidut päivitykset voitaisiin sitten suunnata Yhdistyneen kuningaskunnan yleisölle.

• Seniorityön taso: Jos seuraajasi ovat ylimmän johdon tai CXO -tason rooleissa, sivusi sisältö voisi keskittyä enemmän ajattelua johtavaan sisältöön. LinkedIn houkuttelee ylemmän tason johtajia, ja omien raporttiensa mukaan nämä ylemmät toimihenkilöt lukevat mielellään ajatusjohtajuuksia verkossa.
• Yhtiön koko: Se, että näet niiden yritysten koon, joissa seuraajasi työskentelevät, auttaa määrittämään, oletko luomassa sisältöä suurille yrityksille vai pienemmille yrittäjä- tai aloittaville yleisöille. Se, että ymmärrät, ketkä ovat seuraajiasi ja mihin sisältöön he sitoutuvat, ohjaavat sisältöäsi markkinointistrategiaa ja auttaa sinua määrittämään kohdeyleisöt, jos aiot sijoittaa maksettuun tai sponsoroituun sisältö.

Yksittäisten LinkedIn -yrityssivun seurantatietojen tarkasteleminen

Syyskuussa 2020 esitellyn LinkedInin Näytä sivun seuraajat -ominaisuuden avulla sivun ylläpitäjät voivat nähdä tietoja yksittäisistä jäsenistä, jotka seuraavat heidän sivuaan.

Jos haluat nähdä luettelon seuraajistasi nimen mukaan, avaa Seuraajaanalyysisivu ja vieritä alas Kaikki kohderyhmätiedot -osiossa.

Täällä näet LinkedIn -jäsenten nimen, otsikon ja päivämäärän, jolloin he alkoivat seurata sivusi. Seuraajasi luetellaan päivämäärän mukaan, viimeisimmästä alkaen.

Miksi tällä on merkitystä markkinoijille? Voit napsauttaa jokaista seuraajaa ja tutkia, mistä he ovat kiinnostuneita, mistä aiheista he keskustelevat ja mitä hashtageja he seuraavat. Näiden oivallusten avulla voit kehittää sisältöä, joka koskettaa ihmisiä, jotka ovat tarpeeksi sitoutuneita seuraamaan sivusi.

Jos sinulla on markkinointitiimi, tämä voi olla hyvä projekti jollekulle tiimillesi tutkia asiakashahmoasi.

Voit klikata minkä tahansa seuraajan nimeä ja käydä hänen profiilissaan suoraan tältä sivulta. Seuraajaluettelo kertoo, onko jäsen jo verkostossasi (1., 2. tai 3.+ nimensä vieressä). Tämä ominaisuus hyödyttää erityisesti pieniä yrityksiä, jotka voivat muodostaa yhteyden seuraajiinsa ja aloittaa henkilökohtaisia ​​keskusteluja.

Jos palkkaat, huomaa, että jotkut mahdollisista rekrytoitavistasi voivat kuulua tähän seuraajaluetteloon.

#5: Etsi LinkedIn -sisällön tehokkuustiedot

Sisällön kohokohdat -kohdasta näet orgaanisen ja sponsoroidun LinkedIn -sisällön näyttökerrat ja sitoutumisprosentin. Tämä sisältää uuden Boosted Post -sponsoroitu sisältö vaihtoehto.

Näyttökerrat ovat sisältösi katselukertojen määrä, kun se on näytöllä vähintään 300 millisekuntia tai kun joku on napsauttanut sitä.

Sitoutumisprosentti lasketaan tällä kaavalla:

Jos haluat vertailla sivua koko alustan laajuisella vertailukohdalla, a SocialInsider -tutkimus havaitsi, että LinkedIn -viestin keskimääräinen sitoutumisaste on 0,35%.

Näyttökerrat ja sitoutumisaste mitataan viimeisten 30 päivän ajalta, joten seuraa sitoutumisastettasi joka kuukausi, jotta näet, miten sisältösi paranee. Vertaa menestystäsi muihin saman alan yrityksiin tai omaan suorituskykyysi.

Sivusi seuraavien ihmisten määrä voi vaikuttaa näyttökertoihisi. Ihannetapauksessa haluat, että kaikki yrityssivusi seuraajat näkevät sisältösi. Kuitenkin, kun keskimääräinen LinkedIn -käyttäjä vierailee alustalla vain kerran viikossa, tämä voi olla haaste. Yrityssivujen viestit eivät toimi aivan yhtä hyvin kuin henkilökohtaiset viestit, jotka luovat keskustelua jäsenten kesken.

LinkedIn -postianalyysisi sisältää seuraavat:

• Orgaaniset tilastot
• Sponsoroidut tilastot (jos olet maksanut sisällön sponsoroinnista)
• Videon katselukerrat (natiiville LinkedIn -videolle)

Napauta Näytä lisää tilastoja viimeisimmälle viestillesi nähdäksesi julkaisuanalyysit. Näytön yläreunasta näet, milloin viesti on jaettu ja kuka sivusi ylläpitäjätiimin jäsen.

Tästä yksityiskohtaisuudesta on hyötyä, koska voit mitata, mitä seuraajasi tekevät viestisi suhteen.

Vertaamalla sitoutumisprosenttia voit mitata, millaisesta sisällöstä yleisösi on eniten kiinnostunut. Mieti napsautusten määrää ja sitä, minne ne johtavat. Hyvä mittari on seurata, kuinka moni klikkaa verkkosivustollesi verrattuna siihen, kuinka moni klikkaa katseltavaa videota tai artikkelia.

LinkedInin orgaanisen postin KPI: t ovat:

• Näyttökerrat: Kuinka monta kertaa viestisi on näkynyt jonkun LinkedIn -näytöllä
• Reaktiot: Niiden ihmisten määrä, jotka ovat napsauttaneet Reaction -painiketta
• Osakkeet: Kuinka monta kertaa henkilö tai organisaatio on jakanut viestisi
• Kommentit: Viestisi jäljellä olevien kommenttien määrä (tämä sisältää vastauksesi)
• Napsautukset: Kuinka monta kertaa joku on napsauttanut viestiäsi
• Sitoutumisprosentti: Mitattuna (napsautukset + tykkäykset + kommentit + jaot + seuraamukset) / näyttökerrat

LinkedIn -sisällön menestyksen mittaaminen riippuu tavoitteistasi. Ymmärrä tunnusluvut ja vertaa niitä sisältösi tavoitteisiin. Jos esimerkiksi yrität saada ihmiset verkkosivustollesi, keskity napsautusten määrään.

Mieti myös, miten postauksesi verrataan muihin sivun viesteihin ja hallitse viestityyppiä (video, SlideShare, PDF, kuva tai artikkeli).

Sitoutumisen suuri kasvu todennäköisesti osoittaa, että tämä on hyvä aika lisätä postausta joko bränditietoisuuden tai liidien luomisen kannalta. Kun sponsoroit viestiä, näet sponsoroidun viestin KPI: t. Mobiili -analytiikassa näitä ovat:

• Näyttökerrat
• Kommentit
• Napsautukset
• Osakkeet
• Seuraa
• Sitoutumisprosentti

Seuraavan KPI: n lisääminen osoittaa, kuinka monta uutta seuraajaa saat sisältösi sponsoroinnin seurauksena.

Jos haluat tarkastella sisältösi tietoja ajan mittaan, napauta Näytä lisää Sisällön kohokohdat -osiossa. Sisältöanalytiikassa näet seuraavat tiedot:

• Sisältötiedot: Orgaanisen ja sponsoroidun sisällön kokonaismäärä ajan mittaan. Sponsoroituja mittareita ovat sponsoroitu sisältö (LinkedIn Campaign Managerin kautta) ja suora sponsoroitu sisältö (viestin tehostaminen).

• Näyttökerrat viimeisten 30 päivän aikana: Näkyy, kun sisältö on näytöllä vähintään 300 ms tai kun sitä napsautetaan
• Sitoutumisprosentti: Tämä lasketaan käyttämällä aiemmin esitettyä kaavaa.

Sisältötietojen alla näet kaikki LinkedIn -viestisi kuluneen vuoden aikana.

Tämä yhteenveto paljastaa kunkin viestin näyttökerrat ja sitoutumisprosentin. Voit myös nähdä, kuka on lähettänyt sisällön ja milloin. Jos haluat nähdä viestin yksityiskohtaisempia analyysejä, napauta Näytä lisää tilastoja yhteenvedon alla.

Kuvia sisältävissä viesteissä on pieni kuvake tässä yhteenvedossa jaetusta kuvasta, joten näet yhdellä silmäyksellä, saavatko kuvia sisältävät viestit enemmän näyttökertoja.

Johtopäätös

Ymmärtämällä, kuka vierailee ja seuraa LinkedIn -sivua, voit räätälöidä sisältösi rakentamaan suhteita yleisöön.

Käytä LinkedIn -analytiikkaasi orgaanisen sisällön ohjaamiseen, ja kun näet lukumäärän kasvavan kaikissa kolmessa analytiikkaryhmässä, mieti, onko aika aloittaa sijoittaminen sponsoroitu sisältö LinkedInissä. Voit tehostaa postaustasi suoraan yrityssivulta tai luoda LinkedIn -mainoksia pidempään maksettuihin kampanjoihin.

Vaikka LinkedIn -mobiilisovellus tarjoaa paljon hyödyllistä tietoa ollessasi liikkeellä, tarkempia tietoja yrityssivun analytiikasta saat tarkistamalla LinkedIn -analytiikka työpöydällä.

Hanki lisää neuvoja LinkedIn -markkinoinnista

• Myy LinkedInissä ilman mainoksia.
• Kehitä osaamistasi käyttämällä kolmenlaisia ​​videoita LinkedInissä.
• Hallitse LinkedIn -läsnäoloasi 10 minuutissa päivässä.