Kampanjan optimointi käyttämällä ei-priorisoituja tapahtumia Facebook-mainoksille: Social Media Examiner

Heikkeneekö Facebook -mainoskampanjasi tehokkuus viimeaikaisten yksityisyysrajoitusten vuoksi? Tarvitsetko paremman ratkaisun tavoittaaksesi kohdeyleisösi ja saavuttaaksesi kampanjatavoitteesi - samalla kun noudatat alustan uusia seurantarajoituksia?

Tässä artikkelissa opit eron priorisoitujen ja ei-priorisoitujen tapahtumien välillä ja niiden käyttämisestä Facebook-mainoksissasi. Saat myös selville, miksi jotkut markkinoijat ovat jo alkaneet käyttää tätä taktiikkaa, ja saat tietoa siitä, onko tämä lähestymistapa ihanteellinen seuraavaan kampanjaasi.

Mikä on Facebook -kampanjan optimointi: Priorisoidut tapahtumat vs. Ei-priorisoidut tapahtumat

Facebook-mainoskampanjan optimointi ei-priorisoitujen tapahtumien avulla on valinnainen ominaisuus, joka on saatavana tulostavoitteen kanssa. Kun ominaisuus on käytettävissä tililläsi, löydät sen mainosjoukon tasolla. Facebook alkoi vähitellen ottaa tämän ominaisuuden käyttöön heinäkuussa 2021 ja aikoo lopulta tuoda sen kaikkien mainoshallintatilien saataville.

Joten mitä se tekee? Pohjimmiltaan, kun valitset konversiokampanjan tavoitteen, voit optimoida mainosjoukot tapahtumaan, jota et ole asettanut tärkeysjärjestykseen Facebook -tapahtumienhallinnassa.

Mikä on ensisijainen tapahtuma Facebook -mainoksissa?

Ensisijainen tapahtuma on verkkomuunnos, jonka määrität Facebookin yhdistetyn tapahtuman mittausprotokollan avulla. Voit määrittää sen Facebook -tiliisi linkitetyssä Tapahtumienhallinnassa.

Mitä hyötyä on mainosjoukon optimoinnista priorisoitua tapahtumaa varten?

• Facebook voi toimittaa mainoksia kohdeyleisölle riippumatta siitä, ovatko he valinneet Facebookin AppTrackingTransparency kehote. A raportoitu 96% iOS -käyttäjistä on jo kieltäytynyt Facebookin sovellusten seurannasta, ja priorisoituun tapahtumaan kohdistaminen on ainoa tapa tavoittaa heidät.
• Saat raportoinnin käyttöösi koko kohdeyleisöllesi eikä vain osalle yleisölle muille kuin iOS-käyttäjille tai rekisteröityneille käyttäjille. Sinun on kuitenkin odotettava jopa 72 tuntia, ennen kuin kaikki tiedot käsitellään, ja osa tuloksista voidaan mallintaa.

Mikä on priorisoimaton tapahtuma Facebook-mainoksissa?

Ei-priorisoitu tapahtuma on mikä tahansa tulos, jota et ole lisännyt verkkotapahtumasi kokoonpanoon. Jos sivustollasi on paljon ainutlaatuisia konversiomahdollisuuksia, jotka eivät vastaa vakiotapahtumia, priorisoimattomat tapahtumat voivat teoriassa edustaa suurta osaa tarvittavista toimista seurata.

Kun optimoit mainosjoukon priorisoimattomalle tapahtumalle, Facebook voi silti näyttää mainoksesi. Se tavoittaa kuitenkin vain ihmiset, jotka ovat valinneet sovellusten seurannan iOS 14.5 -käyttöjärjestelmässä, tai kaikki, jotka käyttävät muun tyyppistä laitetta, kuten Android -puhelinta. Se ei tavoita 96% iOS -käyttäjistä, jotka ovat poistuneet käytöstä sovellusten seurannasta.

5 syytä optimoida Facebook-mainoskampanja ei-priorisoiduille tapahtumille

Ensisijaisten tapahtumien optimointi voi auttaa sinua tavoittamaan paljon enemmän käyttäjiä ja tarjoamaan kattavamman raportoinnin. Pitäisikö siis edes harkita priorisoimattomien tapahtumien käyttöä? Lyhyesti sanottuna kyllä. Tässä on viisi tilannetta, joissa voit hyötyä kohdistamisesta priorisoimattomaan tapahtumaan.

Olet saavuttanut ensisijaisen tapahtumarajan

Facebook ei salli sinun luoda rajoittamatonta määrää priorisoituja tapahtumia - kaukana siitä. Sen sijaan alusta rajoittaa sinut vain kahdeksaan ensisijaiseen tapahtumaan verkkosivustoa kohden. Voit priorisoida tavallisia tapahtumia, kuten:

• Lisää maksutiedot
• Lisää ostoskoriin
• Täydellinen rekisteröinti
• Ottaa yhteyttä
• Etsi sijainti
• Aloita Checkout
• Johtaa
• Ostaa
• Aloita kokeilujakso
• Näytä sisältö

Mutta voit kohdistaa nämä kahdeksan tapahtumaa paljon nopeammin kuin odotit. Jos haluat esimerkiksi hyödyntää Osto -verkkotapahtumien arvon optimointivaihtoehtoa, sinun on jaettava vähintään neljä kahdeksasta käytettävissä olevasta priorisoidusta tapahtumapaikasta.

Entä jos huone loppuu? Jos haluat luoda kampanjan sellaisen tuloksen ympärille, joka ei päässyt luetteloon, priorisoimattoman tapahtuman optimointi voi olla paras vaihtoehto.

Näet kaikki käytettävissä olevat ei-priorisoidut tapahtumat mainosjoukkotasolla, kun luot konversiokampanjan. Jos et löydä haluamaasi, Facebookin tapahtumatietojen työkalu on helpoin tapa luoda ja seurata vakiotapahtumia verkkosivustollasi.

Haluat saada tarkempia tuloksia

Monissa tapauksissa Facebookin vakiotapahtumat voivat käsitellä kaikkia konversioita, jotka sinun on määritettävä sivustollesi. Vakiotapahtumat eivät kuitenkaan vastaa jokaisen mainostajan tarpeita. Joissakin tapauksissa saatat joutua määrittelemään tarkemmin.

Voit esimerkiksi määrittää konversioita yksittäisille verkkokauppasivuille, jotta voit hienosäätää optimointitoimia. Jos sinulla on valtava verkkokaupan luettelo, voit helposti luoda satoja verkkokonversiotapahtumia. Kahdeksan ensimmäisen jälkeen kaikkien ei pitäisi olla etusijalla.

Ei-priorisoitujen tapahtumien optimointi kestää muutaman minuutin. Voit luoda mukautettuja tapahtumia jollakin seuraavista tavoista:

• Conversions API, joka muodostaa yhteyden palvelimeesi web -tapahtumien seuraamiseksi
• Muunnettu muunnos, jonka avulla voit määrittää verkkosivustosi tapahtumia ja niihin liittyviä arvoja

Et voi vahvistaa verkkotunnustasi

Facebook vaatii mainostajia vahvistamaan verkkotunnuksensa muokatakseen priorisoituja tapahtumia. Monissa tapauksissa verkkotunnuksen vahvistaminen on helppoa. Jos haluat esimerkiksi optimoida konversiotapahtumia yrityksesi omistamalla verkkosivustolla, sinä tai verkkokehittäjäsi voivat vahvista verkkotunnus noin minuutissa.

Saatat kuitenkin kohdata vahvistusongelmia, jos haluat kohdistaa konversioihin kolmannen osapuolen verkkosivustolla, kuten sähköisen kaupankäynnin markkinoilla. Jos et voi vahvistaa verkkotunnusta, et voi määrittää priorisoituja tapahtumia. Tämä tarkoittaa, että ainoa vaihtoehto on kohdistaa ei-priorisoituihin tapahtumiin.

Jotta voit optimoida muiden sivustojen priorisoimattomia tapahtumia, sinun on lisättävä Facebook-pikselisi kolmannen osapuolen sivustoon. Sitten sinun on käytettävä Facebookin tapahtumien asennustyökalu tai Muokattu konversio, jos haluat määrittää seurattavan tuloksen.

Haluatko reaaliaikaisen raportoinnin

Jos olet kokenut digitaalinen mainostaja, olet todennäköisesti tottunut reaaliaikaiseen raportointiin. Luonnollisesti, jos testaat erilaisia ​​mainoksia, yleisöjä tai mainostyyppejä, luotat reaaliaikaiseen raportointiin optimoidaksesi tehokkaasti.

Aiemmin Facebook -mainokset tarjosivat tällaista raportointia lähes kaikille kampanjoille, mainosjoukoille ja mainoksille. Alustan iOS 14 -päivitysten vuoksi kuitenkin reaaliaikaisen raportoinnin saaminen on tullut paljon vaikeammaksi.

Jos optimoit priorisoidun tapahtuman, et voi odottaa reaaliaikaista raportointia. Sen sijaan saattaa kestää 72 tuntia, ennen kuin Ads Manager voi raportoida tietoja erityisesti iOS 14 -yleisöille. Lisäksi osa tuloksista voidaan mallintaa.

Kun tarvitset reaaliaikaista raportointia, harkitse optimointia ei-priorisoituun tapahtumaan. Tämän tyyppisellä tulosoptimoinnilla voit testata kampanjaelementtejä ja tehdä päätöksiä tarkkojen nykyisten tietojen perusteella.

On kuitenkin tärkeää huomata, että vaikka optimoitkin priorisoimattoman tapahtuman, kohtaat silti joitain raportointirajoituksia. Facebook näyttää erittelyt paikan päällä oleville mittareille, kuten näyttökerroille ja sitoutumiselle.

Alusta ei kuitenkaan enää tarjoa erittelyjä verkkosivustollasi tapahtuville konversioille, kuten ostoille ja tilauksille. Sen sijaan kaikki tulokset näkyvät luokittelemattomina erittelynäkymässä. Tämä tarkoittaa, ettet näe, mitkä alustat, sijoittelut tai kohderyhmät tuottivat eniten katseluja, myyntiä tai muita ulkopuolisia tuloksia.

Kohderyhmäsi on ensisijaisesti Android -käyttäjiä

Jos suuri osa kohdeyleisöstäsi käyttää iOS -laitteita, kampanjoiden optimointi priorisoituja tapahtumia varten on todennäköisesti tarpeen. Tämän seurauksena sinun on löydettävä kiertotie raportointiviiveille ja tälle optimointivaihtoehdolle käytettävissä oleville rajallisille tiedoille.

Jos suurin osa yleisöstäsi käyttää kuitenkin Android-laitteita, priorisoimattomien tapahtumien optimointi voi olla fiksu päätös. Tämä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse käyttää aikaa verkkotapahtumien määrittämiseen tai ratkaisujen etsimiseen raportointirajoituksille. Sen sijaan voit käyttää samoja ominaisuuksia ja ominaisuuksia, joihin olet tottunut tavoittamalla silti kohdeyleisösi ja välttäen suorituskyky- tai toimitusongelmia.

Kuinka perustaa Facebook-mainoskampanja priorisoimattomien tapahtumien avulla

Ei-optimoituun tapahtumaan kohdistuvan Facebook-mainoskampanjan luominen kestää vain muutaman minuutin. Aloita noudattamalla alla olevia kolmea vaihetta.

#1: Määritä verkkotapahtumat

Siirry ensin Facebookin Tapahtumienhallintaan ja valitse määritettävä mainostili ja tietolähde. Tämä video selittää miten määrität Facebook -pikselin jos et ole vielä tehnyt niin.

Vieritä alas nähdäksesi käytettävissä olevien tulosten luettelo ja etsi kohde, johon haluat kohdistaa. Jos optimoitavaa tulosta ei ole vielä määritetty, vieritä ylös ja napsauta avattavaa Lisää tapahtumia -valikkoa. Voit halutessasi määrittää verkkotapahtumat käyttämällä nykyistä Facebook -pikseliäsi, lisäämällä uuden verkkosivuston tai yhdistämällä Conversions API.

Kun olet lisännyt seurattavan konversion, siirry Koottu tapahtumamittaus -välilehdelle ja viimeistele määritys napsauttamalla Hallitse tapahtumia -painiketta. Etsi verkkotunnus, johon aiot lähettää liikennettä, ja napsauta Hallitse tapahtumia -painiketta.

Tarkista sitten verkkotunnuksesi priorisoidut tapahtumat. Jos seurattavaa tulosta ei ole lueteltu ensisijaisena tapahtumana, sinun ei tarvitse suorittaa muita asennusvaiheita.

Jos kohdistettava konversio on luetteloitu priorisoiduksi tapahtumaksi, poista se napsauttamalla X -painiketta. Napsauta sitten sivun alareunassa olevaa sinistä Lähetä -painiketta. Siitä tulee automaattisesti priorisoimaton tapahtuma, johon voit kohdistaa konversiokampanjalla.

#2: Luo tuloskampanja

Kun olet suorittanut verkkotapahtuman määritykset, olet valmis luomaan uuden konversiokampanjan. Siirry Facebook -mainosten hallintaan ja napsauta vihreää Luo -painiketta.

Valitse Konversiot -kampanjan tavoite. Määritä sitten kampanjatason asetukset, kuten budjetti, hintatarjousstrategia ja aikataulu.

Napsauta mainosjoukon vaihtoehtoja ja valitse oikea konversiotapahtuman sijainti. Valitse sitten optimoitava konversiotapahtuma. Huomaa, että priorisoimattomissa tapahtumissa on keltaiset varoitusmerkit, jotka varoittavat rajoituksista.

Kun valitset jonkin näistä tuloksista, näet myös kielen, joka vahvistaa, että sitä ei ole määritetty ensisijaiseksi tapahtumaksi.

Valitse seuraavaksi mainosjoukollesi sopiva tulosikkuna. Huomaa, että oletusarvo on 7 päivän napsautus ja vaihtoehtoiset vaihtoehdot rajoittuvat 1 päivän napsautukseen, 1 päivän napsautukseen tai näkymään tai 7 päivän napsautukseen tai 1 päivän näkymään. IOS 14 -seurantarajoitusten noudattamiseksi Facebook-mainokset eivät enää salli 28 päivän napsautuksia tai muita pidempiä konversioikkunoita.

Valitse muita mainosjoukkotason asetuksia, kuten aloitus- ja lopetuspäivä, kohdeyleisö ja sijoittelut. Suunnittele sitten mainos, myös tekstitys, luova ja toimintakehotus. Voit luoda dynaamisia mainoksia priorisoimattomille konversiotapahtumille, mikä antaa sinulle lisää optimointimahdollisuuksia.

#3: Seuraa ja optimoi kampanjasi

Kun olet käynnistänyt kampanjasi, seuraa tuloksia tarkasti varmistaaksesi, että saat haluamasi tulokset. Koska olet kohdentanut priorisoimattoman tapahtuman, voit käyttää reaaliaikaisia ​​raportteja, joiden avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä.

Vaikka et pääse käsiksi laitteiden, alustojen tai väestötietojen yksityiskohtaisiin erittelyihin, kampanjaraporttisi voi auttaa sinua tunnistamaan ja optimoimaan Facebookissa suoritettavat toimet. Voit esimerkiksi nähdä, mitkä sijoittelut saavuttivat suurimman kattavuuden, eniten linkkiklikkauksia tai eniten sitoutumista.

Muista, että kampanjasi ei välttämättä tuota odotettuja tuloksia, koska rajoitukset liittyvät optimoimattomaan tapahtumaan. Voit törmätä seuraaviin ongelmiin:

• Rajoitettu uudelleenkohdistus: Ellei yleisösi ole aina keskittynyt muihin kuin iOS-käyttäjiin, kampanjasi tavoittavat todennäköisesti pienemmät yleisöt. Kun iOS -käyttäjät jättävät edelleen seurannan pois, sinulla voi olla myös rajoitetumpia uudelleenkohdistusominaisuuksia, mikä johtaa entistä rajoittuneempiin yleisöihin.
• Suorituskyvyn heikkeneminen: Jos kampanjasi voivat tavoittaa vain osan koko yleisöstäsi, mainoksissasi saattaa esiintyä tehottomia ja muita suorituskykyongelmia. Tämän seurauksena kampanjasi voivat maksaa enemmän ja tuottaa huonompia tuloksia.
• Raportointi heikentynyt: Vaikka priorisoimattomat tapahtumat voivat tarjota reaaliaikaista dataa, käytettävissä oleva raportointi kattaa rajoitetun osan potentiaalisesta yleisöstäsi. Tämä tarkoittaa sitä, että saat tietoa vain osasta yleisöäsi sen sijaan, että luot täydellisemmän kuvan.

Jos kampanjasi ei tuota odotettuja tuloksia oppimisvaiheen jälkeen, optimoi se parantaaksesi suorituskykyä. Voit harkita säätöjen tekemistä, kuten:

• Kohderyhmän laajentaminen: Jos epäilet, että kampanjasi mainosten näyttö on tehotonta, mieti uudelleen kohdeyleisöäsi. Ota mainosjoukon tasolla käyttöön yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus tai valitse laajemmat kohdistusparametrit tehokkuuden parantamiseksi.

• Tulostapahtuman priorisointi: Jos verkkotunnuksesi on vahvistettu, harkitse konversion määrittämistä priorisoiduksi tapahtumaksi, vaikka joudut poistamaan jonkin olemassa olevista tapahtumistasi saadaksesi tilaa uudelle tulokselle. Voit muuttaa ensisijaisia ​​tapahtumiasi milloin tahansa - varmista ensin, että poistamasi tapahtuma ei ole sidottu toiseen aktiiviseen konversiokampanjaan.
• Testaus a liikenteen tai luettelon myyntikampanja: Konversiokampanjan suorittamisen sijaan harkitse toista tavoitetta. Liikennetavoite voi olla hyvä vaihtoehto Näytä sisältö -konversiotapahtumalle, ja luettelomyynti voi korvata Ostot -konversiotapahtuman.

Johtopäätös

Facebookin iOS 14: een liittyvät päivitykset ovat jättäneet monet markkinoijat yrittämään palauttaa kampanjansa ja löytää vaihtoehtoisia lähestymistapoja. Joissakin tapauksissa priorisoimattomiin tapahtumiin kohdistaminen voi pitää kampanjasi sujuvina, mutta tämä ratkaisu ei toimi kaikissa tilanteissa. Varmista, että ymmärrät tämän ominaisuuden mahdolliset edut ja haitat, jotta voit jatkaa onnistuneiden Facebook -mainoskampanjoiden luomista.

Saat lisää neuvoja Facebook -mainoksista

• Budjetoi Facebook -mainoskulut.
• Paranna Facebook -mainosten suorituskykyä Optimoi teksti per henkilö -ominaisuuden avulla.
• Luo lämpimiä Facebook -mainosyleisöjä.