YouTube-kanavan ja videoiden analysointi: Vaiheittainen opas: Sosiaalisen median tarkastaja

Haluatko analysoida tarkasti YouTube -sisällön suorituskykyäsi? Mietitkö, mitä YouTube -raportteja ja analytiikkaa kannattaa tarkastella?

Tässä artikkelissa on vaiheittainen opas, jonka avulla voit kerätä ja analysoida tärkeimmät tiedot, jotka paljastavat, kuinka hyvin YouTube-kanavasi ja videosi toimivat. Lisäksi näet alan vertailutilastoja, joiden avulla voit kertoa, kuinka hyvin pärjäät suuressa järjestelmässä.

Miksi YouTube Analytics ja suorituskyky ovat markkinoijille tärkeitä?

YouTubella on yli 2 miljardia kuukausittaista käyttäjää, mikä vastaa lähes kolmannesta kaikista Internetin käyttäjistä. Yleisö on lähes 10 000 kertaa suurempi kuin eniten vierailtu konsertti.

Mitä teet saavuttaaksesi tämän yleisön markkinoijana?

Yli 55% markkinoijista ovat jo alkaneet sisällyttää YouTuben markkinointistrategiaansa saadakseen yleisön ja 71% aikoo lisätä YouTuben käyttöä.

Vaikka saatat olla tyytyväinen videon lataamiseen ja toivot parasta, kun YouTubeen ladataan joka minuutti 500 tuntia videota, videosi kilpailee.

YouTube -analytiikkasi tarkistaminen vie hieman ylimääräistä aikaa ja kertoo, kuinka hyvin videosi toimivat ja missä voit muokata sisältöäsi. Tämän arvokkaan datan käyttäminen voi tarkoittaa eroa 1 ja 1000+ näkymän välillä.

#1: Tutustu YouTube Studion hallintapaneelin tärkeimpiin tietoihin

Päästäksesi kultakaivokseen laitteessasi Youtube videot, aloita kirjautumalla tilillesi ja etsimällä YouTube Studion linkki. Kun napsautat tätä linkkiä, pääset YouTube -hallintapaneeliin.

YouTube -hallintapaneelisi on keskeinen keskus, joka tarjoaa yleiskatsauksen kanavasi tehokkuudesta. Näet helposti yhteenvedon kaikista tiedoistasi yhdessä paikassa. Tärkeimmät kortit, jotka huomaat YouTube Studion hallintapaneelissa, ovat:

• Uusin videon suorituskyky
• Viimeisin postaus
• Uusimmat kommentit
• Viimeaikaiset tilaajat
• Tärkeitä ilmoituksia
• Kanava -analytiikka
• Kanavan rikkomukset
• Tunnettuja ongelmia
• Uutiset
• Mikä on uutta
• Sisäpiirin luoja
• Ideoita sinulle

Markkinoijana sinun on keskityttävä vain muutamaan näistä korteista.

Käytä muutaman sekunnin aikaa vilkaistaksesi tilaajien määrää, katselukertoja ja katseluaikaa. Näiden lukujen pitäisi kasvaa vähitellen - mikä osoittaa, että kanavasi kasvaa. Ota erityisesti huomioon kaikki tiivistelmän jyrkät muutokset.

Jos esimerkiksi olet kasvanut tasaisesti yhden uuden tilaajan viikossa, niin yhtäkkiä sinulla on 10 uutta tilaajaa, tiedät jotain muuttuneen. Katso viikon videoita nähdäksesi, havaitsetko eroja näkemyksissä tai muita merkkejä siitä, mikä aiheutti piikin. Kun löydät positiivisen laukaisimen, voit yrittää toistaa sen tulevissa videoissa.

Toisaalta, jos mikään numeroista ei muutu, on aika suorittaa perusteelliset kanavatutkimukset selvittääksesi, mikä estää ihmisiä tilaamasta ja katsomasta YouTube-kanavaasi.

Suosituimmat videosi ovat toinen osoitus siitä, mitä teet videoissasi. Tutki näitä suosittuja videoita ja niiden kommentteja, jotta sinulla on kehys, jota voit seurata tulevissa videoissa.

Seuraa YouTube -sisältösi kommentteja

YouTube -kanavasi katsojat ovat asiakkaita ja mahdollisia asiakkaita. Heidän ajatuksiensa käsitteleminen ja heidän mielipiteidensä vahvistaminen heijastaa sinua suoraan markkinoijana.

Hallintapaneelisi ilmoittaa sinulle uusista kommenteista, joita katsojat ovat tehneet videoihisi. Kommenttien seuranta YouTubessa on kriittistä, koska se tarjoaa arvokasta palautetta videoidesi suorituskyvystä. Kommentit ovat myös mahdollisuus olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa ja keskittyä parantamaan heidän katselukokemustaan.

Pro -vinkki: Yritä vastata kaikkiin saamiisi kommentteihin, vaikka lähetät vain hymiön tai "kiitos". Jos joku jättää negatiivisen palautetta, käsittele sitä suoraan myötätuntoisesti osoittaaksesi, että arvostat ihmisten mielipiteitä ja haluat luoda positiivisen kokemuksen kaikki.

Tarkista uusimman videosi suorituskyky

Seuraavaksi tarkista uusimman YouTube -videosi suorituskyky verrattuna kaikkiin videoihisi. Muista, että koontinäytössäsi on yleiskatsaus. Jos haluat tietää yksittäisen videon suorituskyvyn, jatka vierittämistä alaspäin videon suorituskykyä koskevaan osioon.

Huomautus: Live -lähetykset eivät tarjoa videoiden vertailua. Ne koostelevat vain katselukertoja, keskimääräistä kestoa ja samanaikaisten katsojien huippumäärää.

Säännöllisissä videoissa on yhteenveto kunkin videon sijoituksesta, kuinka monta katselukertaa videolla oli, prosenttiosuus ihmiset, jotka napsauttivat videotasi verrattuna linkin nähneisiin, ja katsojien keskimääräinen katseluaika video. Näiden tilastojen vieressä näkyy vihreä tai punainen merkki, joka osoittaa, onko videosi näyttökertojen ja napsautusten määrä noussut vai laskenut.

Älä paniikkia, jos videosi laski jossakin numerossa. Kaikki videot eivät ole voittajia. Mutta olisi parasta, jos palaisit myöhemmin kyseiseen videoon tutkiaksesi mahdollisia heikkouksia ja välttääksesi samat virheet tulevissa videoissa.

Keskity yleisen nousutrendin saamiseen. Jos jokainen video siirtyy hieman pidemmälle prosentteina ja numeroina, kanavasi kasvaa.

#2: Tutustu YouTube -kanavan analytiikkaan

Napsauta hallintapaneelissa Siirry kanava-analytiikkaan -linkkiä saadaksesi perusteellisempia tietoja kanavasi kunnosta. Ensimmäisellä sivulla on kolme keskeistä tietoa:

• Kuinka monta näkemystä
• Kuinka monta tuntia katseluaika
• Kuinka monta tilaajaa

Oikeassa yläkulmassa voit valita, haluatko vertailla sivustosi kuntoa viimeisen kuukauden, vuoden tai muun mukautetun ajanjakson aikana.

Vihreät nuolet osoittavat jälleen kanavasi kasvua. Voit myös nähdä ruuhka -ajat, jolloin ihmiset katsovat kanavaasi. Useimmiten huipun näet videoiden julkaisupäivinä. Saatat myös huomata nousun, kun olet jakanut kanavalinkkisi muilla alustoilla, kuten blogissasi tai sosiaalisessa mediassa. Nämä huipput ovat hyvä osoitus siitä, mikä tuottaa eniten liikennettä kanavallesi.

Kokonaiskatseluaika antaa myös arvokasta tietoa siitä, milloin ihmiset haluavat katsella videoitasi. Joten jos ihmiset käyttävät pisimpään aikaa videoihisi viikonloppuna, ajoita uudet viestisi viikonlopulle maksimoidaksesi sitoutumisesi.

Muista vierittää alaspäin kanavasivun alareunaan nähdäksesi, mitkä videot toimivat tehokkaasti, jotta tiedät, millaisesta sisällöstä ja muodosta yleisösi pitää eniten.

Kanavasi tavoittavuus

Yleiskatsauksen jälkeisellä välilehdellä kerrotaan tarkemmin, kuinka moni kanavasi tavoittaa. Kiinnitä edelleen huomiota siihen, kuinka monta näyttökertaa saat napsautussuhteeseesi verrattuna.

Jos näyttökertasi ovat vähäiset, sinun kannattaa harkita vaihtoehtoisia tapoja jakaa videosi, kuten kautta videon SEO -tekniikat, linkittäminen videoosi ja sponsoroidut mainokset.

Kun vierität yhteenvetotaulukon alapuolelle, näet tiedot, jotka kertovat, mistä nämä näyttökerrat ovat peräisin ja mitkä tiedotusvälineet ovat menestyneimpiä. Lisää liikennettä keskittymällä menestyvään mediaan; jos esimerkiksi saat paljon sitoutumista Facebookin kautta, tehostaa Facebook -markkinointia.

Seuraavaksi tutki tapoja vahvistaa näkyvyyttäsi heikommista liikenteen lähteistä. Jos kukaan ei napsauta YouTube -blogisi linkkiä, harkitse linkin muokkaamista, jotta se olisi houkuttelevampi.

Napsautussuhteesi kertoo, kuinka suuri osa videosi linkin näkevistä ihmisistä seuraa videota klikkaamalla. Katselukertojen kokonaismäärä antaa tietyn prosenttiosuuden. Vahvista tätä lukua harkitsemalla tarttuvia otsikoita, perusteellisia kuvauksia ja kiinnostavia pikkukuvia, jotka herättävät katsojan uteliaisuuden videota kohtaan.

YouTube tarjoaa kaikki tarvittavat työkalut videosi ja pikkukuvasi optimoimiseksi kiinnittääksesi yleisösi huomion sivupalkin editoriosassa.

Kanavasi sitoutuminen

Tästä sitoutumisen yhteenvetokaaviosta näet, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät kanavallasi ja milloin he viettivät tuon ajan. Sivun alapuolella näet, mitkä videot, ajat ja elementit saivat eniten katselukertoja.

Jokaisella näistä tilastoista on Katso lisää -linkki. Hyödynnä tätä linkkiä ja tutustu miksi menestyneimpien videoidesi takana.

Kanavasi yleisö

Viimeinen välilehti kertoo lisää kanavasi vierailijoista. Kanavasi kohderyhmän tunteminen auttaa sinua mukauttamaan sisältösi tälle yleisölle. Saatat yllättyä huomatessasi, että katsojasi eivät ole tavoiteltavia väestötietoja.

Tämän osion ylimmässä kaaviossa kerrotaan, kuinka monta ihmistä palaa kanavallesi, kuinka monet tilaavat ja kuinka monta uutta katsojaa sait valitulla aikavälillä.

Alaosassa on tietojen todellinen liha.

Tavoitteesi markkinoijana on houkutella mahdollisimman paljon tilaajia kanavallesi. Jos suurin osa tavallisista vierailijoistasi ei tilaa, harkitse "tilaa nyt" -painikkeen lisäämistä useisiin paikkoihin. Voit myös käyttää videossasi aikaa mainostaaksesi kanavasi tilaamisen etuja.

Yleisön hallintapaneelin viimeisistä osioista saat lisätietoja todellisesta yleisöstäsi, kuten heidän iästään, sukupuolestaan ​​ja katselutavoistaan.

Jos huomaat, että suurin osa katsojistasi on 20 -luvun alussa, keskitä sisältösi uudempiin aiheisiin nykyaikaisella ammattikielellä. Toisaalta, jos kohderyhmäsi on yleensä keski-ikäisiä katsojia, jotka katsovat TED-keskusteluja ja uutisia, voit käyttää videoissasi ammattimaisempaa kieltä väestötietojen vetoamiseen.

#3: Mitä YouTube -videotilastosi kertoo sinulle

Kun käyt vuosittaisessa fyysisessä harjoittelussa, lääkärisi suorittaa yleisen terveystutkimuksen ja mittaa pulssisi, verenpaineesi, painosi ja hengityksesi. Toisinaan lääkäri kuitenkin löytää ongelman. Esimerkiksi sydämessäsi on kohinaa. Siinä tapauksessa lääkäri keskittyy kyseiseen ongelmaan löytääkseen epäsäännöllisyyden syyn.

Tähän asti tekemäsi on kanavasi fyysistä. Tarkistit kanavasi suorituskyvyn pulssin ja mittasit sen elinvoiman.

Joskus näet yhteenvedoissa epäsäännöllisyyttä - sekä hyviä piikkejä että negatiivisia laskuja. Tämä tarkoittaa, että on aika tarkastella kanavasi tehokkuutta tarkemmin tutkimalla yksittäisiä videoita.

Joitakin yleisiä syitä YouTube -videoanalytiikan tutkimiseen ovat:

• Videosi on kärjessä.
• Tilastosi kasvoivat videosi julkaisun jälkeen.
• Tilastosi heikkenivät videosi julkaisun jälkeen.
• Olet saanut merkittävän kommentin videoon.

Löydät tiettyjen videoiden tiedot napsauttamalla sivuvalikon Sisältö -kohtaa ja viemällä hiiren sen videon päälle, jonka haluat tarkastella. Toinen kuvake, Analytics, on se, mitä aiot tutkia.

Yleisön säilyttäminen

Kun syötät videosi analytiikan ensimmäisen kerran, näet kaavion, joka muistuttaa kanavasi yleiskatsausta. Se tarjoaa samat tiedot kuin ennen paitsi yhtä videota.

Tärkeimmät tiedot videosta ovat sinun yleisön säilyttäminen. Nämä tiedot kertovat, kuinka paljon videosta keskimääräinen henkilö katsoi ja missä vaiheessa katsojasi lähtivät.

Kun viet hiiren viivakaavion päälle, näet, kuinka suuri prosenttiosuus katsojista katsoi edelleen aktiivisesti videota kussakin osassa. Näiden tietojen avulla voit tietää, milloin videosi ei ollut mielenkiintoinen - katsojat katsoivat sen. Voit parantaa näitä segmenttejä myöhemmissä videoissa.

Se kertoo myös, missä oli huippuja.

Esimerkiksi kaaviot tai musiikkisegmentit saivat aikaan katselukertojen nousun, koska ihmiset ohittivat informaatio -osan ja halusivat nähdä grafiikan. Jos näin olisi, näet muutoksen katsojissa ja lisäät visuaalisuutta myöhempiin videoihin.

Muut videotiedot

Videosi Kattavuus-, Sitoutuminen- ja Yleisö -välilehdet näyttävät samat tiedot kuin kanavasi välilehdet - paitsi kyseistä videota koskevat tiedot.

Yleensä sinun ei tarvitse tarkistaa yksittäisten videoiden tietoja, koska kanavien yhteenvedot ovat osuvampia. Poikkeuksena ovat videot, jotka toimivat poikkeuksellisen hyvin (tai heikosti). Tässä tapauksessa liikenteen lähteen tarkistaminen varoittaa sinua hyvin toimivista linkeistä.

Johtopäätös

Nyt kun olet kerännyt kaikki tarvittavat YouTube -tilastot kanavastasi, olet valmis ottamaan ne käyttöön.

Tietojen perusteella oppimasi kertoi, milloin videosi toimivat hyvin, minkä tyyppisiä videoita yleisösi haluaa ja mitkä videot eivät ole yhtä suosittuja. Jos analysoit tiettyjä videoita, sinulla on jopa luettelo katsojista eniten pitävistä elementeistä. Käytä näitä tietoja katsojien haluamien videoiden luomiseen.

Etkö ole varma mitä aihetta käyttää? Katso tietosi kohderyhmätiedot -kohdasta muita videoita, joita yleisösi katselee. Nämä ovat videoita, joista he pitävät. Valitse muutama suosituimmista videoista ja peitä sama teema, mutta räätälöity yleisöllesi kanavasi tietojen perusteella. Muutaman päivän kuluttua sinun pitäisi alkaa nähdä YouTube -kanavasi kasvavan.

Hanki lisää neuvoja YouTube -markkinoinnista

• Hanki lisää orgaanisia liidejä ja myyntiä YouTubesta ilman mainoksia.
• Vältä viittä yleistä YouTube -markkinointivirhettä.
• Määritä ja näytä kolme matalan panoksen videomainosta YouTubessa.