Kuinka optimoida teksti per henkilö -ominaisuutta käytetään parantamaan Facebook -mainosten suorituskykyä: Social Media Examiner

Etsitkö parempaa tapaa optimoida Facebook -mainoksesi? Haluatko hyödyntää Facebookin seuraavan tason mainosten mukautusvaihtoehtoja?

Tässä artikkelissa näet ensimmäisen kerran Facebookin uuden tekstin optimoinnin per henkilö -ominaisuuden ja näet, miten se voi parantaa Facebook -mainosten suorituskykyä ja yksinkertaistaa mainosten hallintaa.

Mikä on Facebook -mainosten optimoitu teksti per henkilö -ominaisuus?

Facebookin tekstin optimointi per henkilö -ominaisuus on valinnainen mainostason ohjaus. Kun se on käytössä, Facebook voi siirtää mainostekstisi kentästä toiseen parantaakseen suorituskykyä. Toisin sanoen kuvauksesi voi näkyä ensisijaisena tekstinä tai otsikkosi kuvauskentässä.

The Facebook -mainosten algoritmi tarkistaa ensisijaisen tekstisi, otsikkosi ja kuvauksesi automaattisesti määrittääksesi, mihin kenttään sijoitat, kun alusta näyttää mainoksesi. Algoritmi mukauttaa kentän sijoittelun kullekin käyttäjälle ja optimoi mainosten näyttämisen joka kerta.

Valitakseen parhaan kentän kullekin kopiolle Facebook hyödyntää laajaa tietovarastoaan arvioidakseen, mikä todennäköisimmin saa aikaan halutun toimenpiteen. Tämän seurauksena voit hyötyä mainosten optimoinnista automaattisesti ilman, että sinun tarvitsee tehdä lisätestejä tai tehdä manuaalisia säätöjä.

Käytännössä algoritmi saattaa sijoittaa tuotemerkkikutsusi otsikkokenttään, kun se näyttää mainoksesi käyttäjälle, joka on malleja reagoida rohkeisiin toimintakehotuksiin - aivan kuten tämä @lumanuapp -mainos, jossa on vaikuttava otsikko -CTA, joka on suunniteltu ajamaan napsautuksia.

Facebook käynnisti tekstin optimoinnin per henkilö -ominaisuuden Facebook -mainoksia varten kesäkuussa 2021. Heinäkuusta 2021 lähtien alusta on vielä vähitellen käyttöön ottamassa tätä uutta ominaisuutta, mikä tarkoittaa, että kaikilla mainostileillä ei ole vielä käyttöoikeutta.

Miten tekstin optimointi per henkilö eroaa useista mainostekstimuunnelmista?

Jotenkin tämä uusi ominaisuus liittyy Facebookiin useita mainostekstimuunnelmia, jonka alusta esitteli joulukuussa 2019. Kun käytät tätä dynaamista elementtiä, voit syöttää useita vaihtoehtoja ensisijaiselle tekstille, otsikoille ja kuvauksille. Facebook -mainosalgoritmi tarjoaa sitten yhdistelmän, joka todennäköisesti auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.

Optimoi teksti per henkilö -ominaisuus vie useita mainostekstivaihtoehtoja askeleen pidemmälle. Sen sijaan, että yksinkertaisesti näytettäisiin tehokkain vaihtoehto kustakin kentästä, tämän ominaisuuden avulla algoritmi voi siirtää kenttiä tarpeen mukaan. Käyttämällä useita mainostekstimuunnelmia ja tekstin optimointia samanaikaisesti voit nostaa Facebook -mainoksesi uudelle tasolle.

Miten tekstin optimointi eroaa dynaamisista mainoksista?

Facebookin tekstin optimoinnissa on myös joitakin yhtäläisyyksiä alustan kanssa dynaaminen luova vaihtoehto. Kun käytät dynaamista mainosta, Facebook optimoi mainostekstisi, mainoksesi ja toimintakehotuksesi. Responsiivisten Google -mainosten tapaan dynaamisia mainoksia sisältävät Facebook -mainokset tarjoavat optimaalisen yhdistelmän elementtejä kullekin käyttäjälle.

Facebookin dynaaminen mainos ei kuitenkaan siirrä elementtejä kentältä toiselle parantaakseen tuloksia. Sen sijaan se yksinkertaisesti kehottaa Facebook -mainosten algoritmia valitsemaan tehokkaimman vaihtoehdon kustakin kentästä optimaalisen yhdistelmän luomiseksi.

#1: 5 syytä optimoida Facebook -mainosteksti per henkilö

Optimoi teksti per henkilö -ominaisuus voi lisätä Facebook -mainoksiasi. Katso viisi tapaa, joilla se voi tuoda lisäarvoa kampanjoihisi.

Lyhennä kampanjan määritysaikaa

Onko tiimilläsi tapana tuskata Facebook -mainoskopion takia ja vie liikaa aikaa jokaisen sanan sijoittelun parantamiseen? Kun optimoit tekstin henkilöä kohden, saatat pystyä virtaviivaistamaan kampanjan määritysprosessia.

Koska Facebook määrittää automaattisesti, missä kentässä näytetään, et voi hallita kaikkein näkyvimpiä viestejä joka tapauksessa. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää vähemmän aikaa kopion hienosäätöön. Kun mainokset alkavat näkyä, voit tarkistaa tuloksista, mikä toimii parhaiten.

Esimerkiksi tämä iskevä @rampcard -mainos sisältää pidempiä viestejä sekä ensisijaisessa tekstissä että kuvauskentässä. Jos olet valmistellut samanlaista mainosasetusta ja haluat löytää optimaalisen kentän molemmille kopioelementteille, tekstin optimointi virtaviivaistaa kampanjasi asetuksia.

Vähennä testikopion tarvetta

Käytätkö paljon aikaa ja mainontaa mainostesi eri versioiden testaamiseen? Kun tekstin optimointi on käytössä, sinun ei ehkä tarvitse tehdä niin paljon testejä aina, kun käynnistät uuden mainoksen.

Toki, haluat ehkä silti suorita A/B -testit nähdäksesi, mitkä yleisöt tai sijoittelut saavat parhaat tulokset. Mutta sen sijaan, että iteroisit mainoksia nähdäksesi, mikä kopio toimii parhaiten, voit luottaa Facebookin tekstin optimointiin. Tämän ominaisuuden avulla voit testata kopiovaihtoehtoja automaattisesti tekemättä loputtomia lisätöitä.

Tutustu yleisöön

Kun haluat näyttää yleisöllesi tehokkaimman Facebook -mainoksen, teet yleensä ensin perusteellisen tutkimuksen. Voit perehtyä yleisön väestötietoihin, analysoida seuraajiesi kohtaamia ongelmia ja haasteita tai käydä läpi kielen, jota asiakkaat käyttävät arvosteluissa.

Optimoi teksti per henkilö -ominaisuuden avulla on helppo lisätä toinen tutkimuskerros yhdistelmään. Kun näytät mainoksia tämän vaihtoehdon ollessa käytössä, näet, mikä kopio toimii parhaiten kussakin kentässä.

Tässä mainoksessa @marketerhire sisältää paljon tietoa keskisuppilon yleisöille. Jos sinulla olisi samanlainen liikenteeseen keskittyvä kampanja, Facebookin tekstin optimointi voisi auttaa sinua löytämään parhaan inspiroi haluamiasi toimintoja, jotta voit jatkaa mainostesi optimointia - joko manuaalisesti tai Facebook -mainosten avulla algoritmi.

Luo parempia tuloksia

Ehkä tunnet yleisösi poikkeuksellisen hyvin. Ehkä sinulla on ollut samanlaisia ​​kampanjoita kuukausia tai pidempään. Joka tapauksessa voit olettaa, että tiimisi asiantuntemus on kaikki mitä tarvitset optimaalisen mainoksen suunnittelussa.

Optimoi teksti per henkilö -ominaisuuden avulla voit kuitenkin parantaa tiimisi tietämystä. Voit laittaa asiantuntevasti kirjoittamasi kopion töihin ja luottaa Facebook -mainosten algoritmiin, jotta voit optimoida tähtiviestit ja tuottaa parhaat mahdolliset tulokset.

Kasvata mainoskulujen tuottoa

Kun Facebook -mainoksesi toimivat paremmin, ne voivat lisätä bränditietoisuutta, lisätä verkkosivujen liikennettä tai johtaa myyntiin. Mutta he voivat saavuttaa myös muita tuottavampia tavoitteita.

Jos saavutat parempia tuloksia korottamatta budjettiasi, voit saada lisää mainostuotto (ROAS). Tämä on erinomainen tulos kampanjan tavoitteesta riippumatta.

#2: Kuinka perustaa Facebook -mainoskampanja käyttämällä optimoitua tekstiä per henkilö

Oletko valmis luomaan Facebook -kampanjan, joka käyttää tätä uutta tekstin optimointitoimintoa? Aloita noudattamalla näitä neljää vaihetta.

Valitse kampanjan tavoite

Siirry ensin Facebook -mainosten hallintaan ja aloita uusi kampanja napsauttamalla vihreää Luo -painiketta. Valitse sitten yksi kahdesta kampanjan tavoitteesta, jotka ovat yhteensopivia tämän optimointitoiminnon kanssa:

• Liikenne: Lisää napsautuksia ja näyttökertoja verkkosivustollesi.
• Tulokset: Hanki enemmän ihmisiä suorittamaan tietty toiminto.

Huomaa, että suurin osa Facebookin 11 kampanjatavoitetta eivät tällä hetkellä tue mainostekstin optimointia. Jos haluat esimerkiksi luoda optimoidun liidien luontikampanjan, harkitse sen sijaan dynaamisen mainoksen käyttöä.

Valitse Kampanja- ja mainosjoukon parametrit

Aseta seuraavaksi kampanjan päiväbudjetti tai elinikäinen budjetti ja päätä kampanjan hintatarjousstrategiasta. Facebook -mainoskampanjat ovat oletuksena käynnissä koko ajan, mutta voit valita mainosten ajoituksen, jos ajoitus on kriittinen viestisi tai yleisösi kannalta.

Aseta mainosjoukon tasolla aloitus- ja päättymisaika. Valitse sitten yleisö, johon haluat kohdistaa. Kuten muuntyyppisten Facebook -mainosten kohdalla, voit valita tallennetuista, räätälöityjä ja samankaltaisia ​​yleisöjä. Voit myös valitse manuaaliset sijoittelut Facebookissa, Instagramissa, Messengerissä ja yleisöverkostossa - tai anna Facebookin hoitaa se automaattisesti.

Kampanjan tavoitteesta riippuen sinulla voi olla muita mainosjoukkoasetuksia. Liikennetavoitteen kanssa sinun on päätettävä, minne lähettää liikennettä. Voit myös muuttaa mainosten jakelun optimoinnin laskeutumissivun katseluksi, linkin napsautukseksi tai näyttökerraksi.

Konversiotavoitteen kanssa sinun on valittava konversiotapahtuma ja sijainti. Voit myös optimoida mainosten jakelun linkkiklikkausten, päivittäisen ainutlaatuisen kattavuuden tai muiden toimintojen kannalta.

Varo mainosjoukkojen tasolla, ettet ota dynaamista mainosvaihtoehtoa käyttöön. Se ei ole yhteensopiva henkilökohtaisen tekstin optimoinnin kanssa, joten et voi käyttää kahta ominaisuutta kerralla.

Määritä mainoksesi

Muista käyttää mainostasolla yksittäistä kuva- tai videomuotoa ja lataa mainoksesi. Mainostekstin optimointitoiminto ei toimi karuselli- tai kokoelmaformaattien kanssa.

Vieritä sitten mainosaineiston kohdalle ja valitse Optimoi teksti per henkilö. Lisää ainakin yksi vaihtoehto ensisijaiselle tekstille, otsikolle ja kuvaukselle. Voit lisätä enintään viisi muunnelmaa kullekin kentälle, mikä antaa Facebook -algoritmille lisävaihtoehtoja optimointia varten.

Liitä lopuksi verkkosivustosi URL -osoite, valitse toimintakehotus ja lisää seurantatiedot tai URL -parametrit. Vahvista, että mainoksesi on valmis käynnistettäväksi, ja napsauta sitten vihreää Julkaise -painiketta.

Tarkista tulokset

Anna kampanjasi toimia muutama päivä ennen kuin ryhdyt tutkimaan tuloksia. Siirry sitten Mainosten hallinnan Raportit -välilehteen analysoidaksesi mainoksesi kopiointikentän mukaan.

Voit tarkastella tietoja ja valita kunkin version parhaiten valitsemalla Teksti, Kuvaus tai Otsikko. Muista lisätä raporttiin asiaankuuluvia tietoja, kuten napsautuksia tai tuloksia, jotta saat enemmän hyödyllisiä tietoja.

Toimiiko yksi mainoskopioelementti erityisen hyvin tietyllä alalla? Harkitse mainoksen monistamista ja tehokkaan kopion sijoittamista kyseiseen kenttään ilman tekstin optimointitoimintoa. Saatat pystyä tuottamaan enemmän hienoja tuloksia sitoutumalla menestyksekkäimpiin iteraatioihisi.

Jos aktivoit tekstin optimoinnin per henkilö -ominaisuuden vain testataksesi sitä, kiinnitä huomiota seuraavan kerran, kun määrität mainoksen. Kun otat tämän ominaisuuden käyttöön, se pysyy oletusarvoisesti käytössä.

Itse asiassa, kun se on otettu käyttöön, on vaikea sanoa, että voit vaihtaa tämän ominaisuuden ollenkaan. Jos haluat poistaa sen käytöstä, siirrä kohdistin ominaisuuden päälle aktivoidaksesi sininen Muokkaa -painike. Sitten näet sinisen kytkimen, jota voit säätää tarpeen mukaan.

#3: Milloin käyttää optimoitua tekstiä per henkilö Facebook -mainoksissa

Facebookin tekstin optimointiominaisuus voi osoittautua hyödylliseksi useissa tilanteissa. Harkitse tämän ominaisuuden käyttöönottoa seuraavien toimien suorittamiseksi.

Viestit ovat joustavia

Joissakin tapauksissa mainoksesi täytyy kulkea tietyllä tavalla. Ensisijainen teksti saattaa käyttää kaikkea käytettävissä olevaa tilaa tai sisältää kriittisiä viestejä. Otsikko ja kuvaus voivat perustua ensisijaisen tekstin ja mainoksen kontekstiin.

Mutta muissa tapauksissa viestisi ei välttämättä ole sidottu tiettyyn kenttään. Jos haluat vain mainoksesi toimivan hyvin etkä välitä siitä, missä mainosteksti näkyy, Facebookin tekstin optimointitoiminto kannattaa testata.

Esimerkiksi tämä erinomainen @postclick -mainos käyttää lyhyttä, napakkaa kopiota kaikilla kentillä. Jos luot liikenne- tai tulosmainoksen samalla tavalla vaihdettavalla kopiolla, Optimoi teksti per henkilö -ominaisuus olisi fiksu valinta.

Haluat optimoida vain mainoskopion

Jos brändisi näyttää usein Facebook -mainoksia, voit jo käyttää alustan dynaamista luovuutta. Koska dynaamisen mainoksen avulla Facebook voi toimittaa erilaisia ​​yhdistelmiä mainoksestasi, toimintakehotuksestasi ja tekstistäsi, se on erinomainen mainoksen optimointiin jokaiselle henkilölle.

Niin hyödyllinen kuin dynaaminen mainos voi olla, se ei ole aina oikea valinta. Jos olet jo päättänyt mainoksesi mainoksen ja toimintakehotuksen, tarvitset vain toisen testikopion. Tässä tapauksessa Facebookin Optimoi teksti per henkilö -ominaisuus on ihanteellinen.

Haluatko täydentää CTA: ta

Facebook -mainokset toimivat yleensä parhaiten, jos ne sisältävät pakottavan toimintakehotuksen mainoskopioon. Täydellisen sijoittelun löytäminen tällaiselle kehotukselle ei kuitenkaan aina ole helppoa. Antaako se parempia tuloksia näkyvällä paikalla kuten ensisijainen teksti? Ehkä se olisi tehokkaampi lihavoituna otsikkona tai kuvauksena mainoksen lopussa.

Voit määrittää jaetun testin kokeillaksesi kaikkia kopiointikomponentteja eri kentissä. Mutta miksi käyttää aikaa testaamiseen, kun voit käyttää tekstin optimointia ja toimittaa oikean mainoksen jokaiselle henkilölle automaattisesti?

Alla oleva huomiota herättävä @useloom-mainos näyttää tuotekuvauksen kuvauskentässä eikä korosta sitä otsikkokentässä. Jos et ollut varma, mikä kenttä saisi eniten napsautuksia ja tuloksia, tekstin optimointi olisi erittäin hyödyllistä.

Haluatko oppia käyttäytymistrendeistä

Jos olet kuten useimmat markkinoijat, tee tutkimuksesi ennen Facebook -mainoskampanjoiden käynnistämistä. Mutta kuinka äskettäin arvioit viimeksi yleisökehityksiä? Ellet tutki jatkuvasti yleisöäsi, on helppo hukata esiin nousevat mallit, jotka voivat lopulta maksaa sinulle.

Facebookin tekstin optimointitoiminnon avulla näet, mikä saa aikaan napsautuksia ja tuloksia nyt, ja havaitset käyttäytymistrendejä. Jos nykyinen toimii eri tavalla kuin viimeisen neljänneksen tulokset, voit helposti muuttaa kopiota tai viestejä pysyäksesi käyrän edellä.

Johtopäätös

Tekstin optimointi per henkilö -ominaisuus on Facebookin uusin vaihtoehto kampanjan tulosten parantamiseksi pienellä Facebook -mainosalgoritmin avulla. Tämän ominaisuuden avulla voit optimoida mainostekstin kullekin käyttäjälle, jotta saat parempia tuloksia, parannat tuottavuutta ja analysoit arvokkaita käyttäytymistrendejä.

Saat lisää neuvoja Facebook -mainoksista

• Skaalaa Facebook -mainoksia lisää liidejä ja myyntiä varten.
• Luo lämmin kohdeyleisö Facebookissa.
• Budjetoi Facebook -mainoskulut.