Geotargeting TikTok Ads: Kuinka tavoittaa paikallinen yleisö: Sosiaalisen median tutkija

Ovatko paikalliset asiakkaasi TikTokissa? Mietitkö kuinka tavoittaa uusi TikTok-yleisö tarkan maantieteellisen alueen perusteella?

Tästä artikkelista löydät vaiheittaisen oppaan DMA: n maantieteellisen kohdistus TikTok-mainosten käyttämisestä kapean paikallisen yleisön tavoittamiseen.

TikTokin mainonnan edut

Ei ole mikään yllätys, että yritykset haluavat olla TikTokissa, kun käyttäjäkunta jatkaa kasvuaan. TikTokin tyyli lyhyistä, hauskoista, usein omituisista rentoista videoista voimakkaasti muokattujen ammattimaisten videoiden sijaan antaa yrityksille ainutlaatuisen kapean ilmaista itseään luovasti.

TikTokia suosivat nuoret Millennials ja Gen Z, mutta monien ihmisten ollessa jumissa kotona COVID-19-seisokkien aikana, enemmän kaiken ikäisiä käyttäjiä muutti alustalle vuonna 2020. Jos yrityksesi väestörakenne on nuorempi, TikTok on loistava paikka mainostaa. Mutta jos kohdistat vanhemmille asiakkaille, TikTok-mainonta ei todennäköisesti sovi parhaiten.

TikTok-videot ovat 15-60 sekunnin pituisia, muodossa, jonka avulla käyttäjien on helppo kuluttaa paljon sisältöä lyhyessä ajassa. Se tekee myös mainospaikoista erittäin toivottavia, koska ne ovat vähemmän todennäköisesti hautautuneita kilpailutulviin, kuten joillakin muilla alustoilla.

Jos yleisösi on TikTokissa, tässä on joitain foorumin mainonnan etuja:

• Korkea sitoutuminen: Vuonna 2020 TikTokin käyttäjät käyttivät kuukausittain keskimäärin 858 minuuttia sisällön kulutukseen. Ottaen huomioon, että jokainen video on enintään minuutin pituinen, katsotaan paljon sisältöä.
• Tehokas ulottuvuus: TikTok on saatavana yli 150 maassa ympäri maailmaa. Se on suosittu alusta, joka kasvaa edelleen vaikuttavalla nopeudella.
• Tietojen analytiikka: TikTok antaa sinun tehdä samanlainen kuin muut sosiaalisen median analyysityökalut seuraa kampanjoitasi yksityiskohtaisilla tiedoilla mainosten tehokkuudesta, sitoutumisesta ja väestötiedoista.
• Tarkka kohdistus: TikTokin Ads Managerin avulla voit kohdistaa oikeaan yleisöön sukupuolen, iän, sijainnin, kiinnostuksen kohteiden ja muun perusteella. Alusta laajenee edelleen ja sijoittaa TikTok-mainoksia koko sovellusperheeseen, mukaan lukien Babe, TopBuzz ja BuzzVideo.

Yritykset ovat voineet käyttää valtion tason maantieteellistä kohdentamista jonkin aikaa, mutta toukokuussa 2021 TikTok ilmoitti tekevänsä yhteistyötä Nielsenin kanssa nimettyjen markkina-alueiden (DMA) maantieteellisen kohdistamisen käyttöönotossa. On 210 DMA-aluetta, jotka kattavat Yhdysvaltojen mannerosan, sekä Havaijin ja osat Alaskasta. Tämän maantieteellisen kohdistusmenetelmän avulla voit tavoittaa kuluttajat tarkemmalla, lokalisoidulla tasolla.

Näin luot TikTok-mainoksen DMA-maantieteellisellä kohdistuksella.

# 1: Luo uusi TikTok-mainoskampanja

Kirjaudu sisään TikTok-mainosjohtaja. Jos sinulla ei vielä ole tiliä, sinun on luotava tili. Vaiheittainen prosessi on helppo seurata.

Napsauta TikTok Ads Manager -sovelluksen yläosassa Kampanja ja sitten sininen Luo-painike.

TikTok antaa sinulle sitten mahdollisuuden valita yksinkertaistettu tila tai mukautettu tila. Älä stressaudu päätöksestäsi - voit vaihtaa näiden tilojen välillä milloin tahansa prosessin aikana. Suosittelen siirtymistä mukautettuun tilaan, jotta sinulla on enemmän hallintaa asetuksista.

Aloita määrittelemällä brändisi tavoite. TikTok jakaa vaihtoehtosi kolmeen ryhmään: tietoisuus, huomio tai kääntyminen.

Kun olet määrittänyt mainontatavoitteesi, vieritä alaspäin alla olevaan Asetukset-ruutuun. Tässä voit nimetä kampanjasi ja asettaa budjetin. Voit valita ruudun, jolla ei ole budjettirajoituksia, mikä varmistaa, että mainosten jakelua ei ole rajoitettu. Vaihtoehtoisesti voit asettaa päivä- tai elinikäisen budjetin, joka rajoittaa kaikkien mainosryhmäsi mainosten päivä- tai kokonaiskulutusta.

Jos valitset A / B-jakotestin, voit suorittaa samanaikaisia ​​TikTok-mainoksia toisiaan vastaan ​​kokeilla asetuksiasi parhaan tuloksen löytämiseksi. Mahdollinen kattavuutesi jaetaan mainosryhmiesi kesken.

Kampanjan budjetin optimointi hyödyntää budjettiasi löytääksesi parhaat mahdollisuudet kullekin mainosryhmälle. Budjettisi jaetaan reaaliajassa tällä menetelmällä parhaan mahdollisen tuloksen varmistamiseksi.

# 2: Määritä TikTok-kampanjan mainosryhmä

Kun olet luonut kampanjasi, seuraava vaihe on luoda mainosryhmä. Täällä täytät mainostiedot; valita sijoittelut; määritellä ja kohdistaa yleisösi; ja valitse budjetti, aikataulu, tarjoustapa ja toimitus.

Nimeä mainosryhmäsi ja määritä minkä tyyppinen tarjous on käynnissä. Jos valitsit muunnoksen kampanjatyypiksi ja sinulla ei vielä ole TikTok-pikseliä verkkosivustollasi, sinun on luoda yksi. Pikseli on verkkosivustollesi sijoitettu koodikappale kampanjoidesi optimoimiseksi, mainosten tehokkuuden mittaamiseksi ja uusien asiakkaiden löytämiseksi.

Määritä seuraavaksi, haluatko TikTokin optimoivan mainoksesi kaikissa sijoitteluissa vai valitsemalla sijoittelut manuaalisesti. On tärkeää huomata, että kaikki sijoittelut eivät ole käytettävissä kaikissa maissa. Jos et ole varma sijoitteluista ja sijainneista, tarkista virallinen luettelo.

Kun jatkat työskentelyä asetusten läpi, seuraava vaihe on automaattisen mainoksen optimoinnin ottaminen käyttöön tai poistaminen käytöstä. Tämän asetuksen ottaminen käyttöön luo automaattisesti yhdistelmiä luovista resursseistasi ja tuottaa tehokkaita yhdistelmiä.

Voit kohdistaa yleisösi lataamalla Mainostajien tunniste (IDFA) ja Google-mainostunnus (GAID)tai luomalla ulkonäköinen yleisö.

Jos haluat käyttää DMA-kohdistusominaisuutta, sinun on valittava sijaintiluokasta Yhdysvallat ja napsautettava valintaruudun vieressä olevaa pientä avattavaa nuolta. Täällä voit käyttää vielä kahta avattavaa valikkoa kaventaaksesi alueesi osavaltioittain ja / tai DMA-alueittain.

Voit myös valita väestörakenteen muokkausvaihtoehdot, kuten sukupuolen, iän, kielet, kiinnostuksen kohteet, käyttäytymisen, käyttöjärjestelmän ja niin edelleen.

Kun olet määrittänyt yleisösi, on aika asettaa budjetti ja aikataulu. Riippumatta siitä, valitsetko päivä- vai elinikäisen budjetin, vähimmäismäärä on 20 dollaria.

Voit asettaa mainoksille aloitus- ja lopetusajan, valita ajanjakson tai antaa mainosten näkyä jatkuvasti. Päivän jakamisen avulla sinulla on ylimääräinen joustavuus valita tiettyjä ajanjaksoja koko päivän ajan, jotta mainoksesi näytetään.

Mainosryhmän viimeinen vaihe on hintatarjoukset ja optimointi. Tietyissä kampanjoissa voit asettaa optimointitavoitteesi napsautusten, tulosten tai kattavuuden perusteella. Muille kampanjatavoitteille TikTok asettaa oletusarvon, jota ei voi muuttaa.

Hintatarjousstrategian avulla voit asettaa ylärajan varmistaaksesi, että hintatarjous ei ylitä budjettiasi, tai asettaa sen pienimmällä hinnalla, mikä maksimoi tulokset. Huomaa, että tämä voi aiheuttaa tuloshintasi nousun budjetin kasvaessa.

Laskutustapahtumat perustuvat optimointitavoitteeseesi. Napsautuksia laskutetaan napsautuskohtaisena hinnana. Kattavuus lasketaan tuhannen näyttökerran hinnaksi (CPM). Tulokset maksetaan napsautuskohtaisen hinnan kautta, mutta käytä optimointikohtaista hintatarjoustapaa.

Toimitustyyppi määrittää, kuinka nopeasti mainosbudjettisi käytetään. Tavallisessa toimituksessa budjetti jakautuu tasaisesti suunnitellun kampanjan ajoajan läpi. Nopeutetulla toimituksella mainosbudjettisi käytetään mahdollisimman nopeasti.

Kussakin mainosryhmässä voit näyttää yksittäisiä tai useita mainoksia, jotta voit verrata tuloksia eri asetuksiin ja optimoida markkinointistrategiasi mainostesi tehokkuuden perusteella.

# 3: Luo TikTok-mainoksesi

TikTok tekee mainosten lataamisesta helppoa. Anna mainoksellesi nimi ja valitse sitten video tai kuva.

Huomaa: TikTok-mainosten sijoittelu on vain video. Kuvia voi käyttää TikTokin News Feed -sovelluksissa, minkä vuoksi tämä vaihtoehto on täällä.

Lataa media tietokoneeltasi tai TikTok-kirjastosta tai luo upouusi video mallilla tai ilman. Voit myös käyttää Smart Video -ohjelmaa ja antaa TikTokin luoda muokattuja videoita analysoimalla mediaasi.

Kun mediasi on ladattu, voit asettaa pikkukuvan napsauttamalla pikkukuvaa valitaksesi näytekuvan videosta tai lähettämällä erillisen pikkukuvan.

Kirjoita seuraavaksi mainoksesi teksti. Ystävällinen muistutus siitä, että emojia ja hashtageja ei voi käyttää. Jos teksti on liian pitkä, se ei välttämättä näy oikein, joten kannattaa aina esikatsella mainostasi ennen julkaisua.

Lopuksi sinun on lisättävä toimintakehotuksesi. TikTok tarjoaa luettelon yli 20 CTA-vaihtoehdosta, vaikka Lue lisää on suosituin.

Kun kaikki näyttää hyvältä, luo mainoksesi valitsemalla Lähetä. Kun se on julkaistu, sinulla on mahdollisuus kopioida sama mainos uudelle kampanjalle tai poistaa se.

# 4: Mittaa TikTok-mainoskampanjan tehokkuutta

Kun kampanjasi ovat käynnissä ja käynnissä, TikTok tarjoaa sinulle runsaasti analysoitavaa analytiikkaa, etenkin mainoshallinnan päähallintapaneelissa. Täältä saat suuren kuvan yleisestä mainoksen tehokkuudesta, mainontakuluista ja kampanjoidesi tilasta.

TikTok-hallintapaneelisi on jaettu useisiin luokkiin (tämän päivän kulut, mainostrendit, kampanjan tila, mainosryhmän tila jne.), Jotta analyysitietosi olisi järkevämpää. Jos nämä luokat näyttävät tutuilta, se johtuu siitä, että olet käynyt läpi ne luodessasi mainostasi. Voit myös ladata ja viedä tietoja hallintapaneelista.

TikTok-kampanjasivulla näytetään lisätietoja kaikista kampanjoistasi, mainosryhmistäsi ja mainoksistasi. Kampanjaluokassa voit helposti suodattaa eri muuttujien avulla erottaaksesi tietyt kampanjat ja mukauttamalla raportointiasi. TikTokin avulla voit tallentaa mukautettuja suodattimia myöhempää käyttöä varten.

TikTok-kampanjasi tärkeimmät mittarit riippuvat määrittämistäsi alkuperäisistä kampanjatavoitteista varhaisessa vaiheessa mainoksen luomisprosessia, kun valitsit mainosryhmäasetuksille tietoisuuden, huomioinnin tai tuloksen.

Ennen mainoksesi näyttämistä on tärkeää suunnitella tärkeimmät suorituskykyindikaattorit (KPI), joita käytät menestyksesi mittaamiseen. Oliko markkinoinnin yleinen tavoitteesi tuottaa liidejä? Lisätäänkö tuloksia? Tuoda enemmän liikennettä verkkosivustollesi?

Jotkut hyödyllisimmistä datapisteistä, joiden avulla voit mitata KPI: täsi ja mitata kampanjan menestystä, ovat:

• Vaikutelmia
• Napsautukset
• Tulokset
• Napsautussuhde (CTR)
• Napsautuskohtainen hinta
• Tuhannen näyttökerran hinta

Nämä tiedot yhdessä kussakin kampanjassa saavuttamiesi väestötietojen kanssa alkavat näyttää trendejä, kun aloitat tietojen keräämisen ja eri kampanja-asetusten testaamisen. Tavoittamasi yleisön ymmärtäminen on yhtä tärkeää kuin sen ymmärtäminen, kuinka tehokkaasti olet tavoittanut heidät. Sieltä voit kohdistaa paremmin ihanteelliseen yleisöösi kiinnostavimmalla sisällöllä KPI-tavoitteidesi saavuttamiseksi.

TikTokin mainostyyli voi olla melko erilainen kuin muut alustat, kuten Facebook, mutta verrattuna muihin sosiaalisen median kanaviin, joihin olet tottunut, TikTokin yleiset asetukset ja analyysit ovat melko samanlaisia, joten se on suhteellisen lempeä oppimiskäyrä.

Mainostietojen ulkopuolella yksi tärkeimmistä TikTok-datapisteistä, joita sinun tulisi seurata yrityksellesi, on videoidesi näyttökertojen kokonaismäärä. Haluat varmistaa, että laitat ulos mukaansatempaava TikTok-sisältö, jota ihmiset haluavat katsella. Jos he eivät katso tavallisia videoita, he eivät todennäköisesti myöskään ole kiinnostuneita mainosvideoistasi.

Johtopäätös

TikTokin suosio on räjähtänyt viime vuosina. Tammikuusta 2021 lähtien sosiaalisen median alustalla oli keskimäärin 689 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa.

Jotta saisit käsityksen siitä, kuinka vaikuttava se on, Instagram kesti 6 vuotta saadakseen saman määrän kuukausittaisia ​​käyttäjiä, jotka TikTok sieppasi alle puoleen aikaan. Facebook, joka on edelleen hallitseva kuningas ainoana alustana, jota käyttää yli puolet kaikista sosiaalisen verkoston käyttäjistä, kesti 4 vuotta saavuttaa tämä saavutus.

Jos etsit vähän inspiraatiota TikTok-mainosten aloittamiseen, tutustu joihinkin hashtag-haasteet tällä hetkellä trendi. Hashtag-haaste on helppo tapa sitouttaa yleisösi ja innostaa heitä luomaan sisältöä hashtagillesi.

Hanki lisää neuvoja TikTok-markkinoinnista

• Luo TikTok-markkinointistrategia yrityksellesi.
• Nopeuta TikTok-tilisi kasvua.
• Hyödynnä trendikästä TikTok-sisältöä yrityksesi mainostamiseksi.