Instagram-tavoitteen parantaminen tuotemerkkisisällöllä viidessä helpossa vaiheessa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tavoittaa uusia yleisöjä Instagramissa ilman mainosten näyttämistä? Oletko harkinnut tuotemerkkisisältöä, mutta et ole varma, mistä aloittaa?

Tässä artikkelissa opit viisi yksinkertaista vaihetta luoda, käynnistää ja mainostaa Instagram-tuotemerkkikampanjoita uusien ihmisten tavoittamiseksi.

Mikä on tuotemerkkisisältö Instagramissa?

Tässä sinun on tiedettävä, ennen kuin sukelat tuotemerkkisisällön luomiseen, vaikuttajamarkkinointiin ja Instagram-asetuksiin.

Tuotemerkkisisältö on yksi tehokkaimmista työkaluista Instagram-markkinointiin. Se yhdistää kuilun orgaanisen sisällön ja maksettujen mainosten, kaupallisen kumppanuuden ja aitojen suositusten välillä. Mutta kuten saatat kuvitella, sillan rakentaminen vie jonkin verran taitoa.

Sinun on löydettävä oikeat kumppanuudet, määritettävä sisältöä koskevat ohjeet ja lopuksi suunniteltava tuotemerkkisisällön lisääminen ja jakaminen uudelleen.

Aloitetaan joistakin määritelmistä. Saatat ajatella, että kaikki sosiaalisen median johtajana tuottamasi sisältö on tuotemerkkisisältöä: se on tuotemerkin sisältöä.

Mutta Instagram ajattelee toisin. Tässä sosiaalisessa verkostossa "merkkituotteilla" on erityinen merkitys. Se on sisältöä, joka markkinoi brändiäsi, mutta sitä et ole itse luonut tai julkaissut.

Vaikuttajat tai tekijät luovat tämän sisällön puolestasi. He saavat vastineeksi "arvonvaihdon", olipa kyse maksusta, tuotenäytteistä tai lahjoista. Ja tämä arvonvaihto on paljastettava käyttämällä Instagram-merkkituotetyökaluja.

Se saattaa kuulostaa hieman kaupalliselta - ja todellakin, monet tekijät olivat raivoissaan, kun Instagram otti ensimmäisen kerran käyttöön tuotemerkkisisällön säännöt. Mutta se on silti uskomattoman tehokas markkinointimenetelmä. Tuotemerkkisisällön avulla voit puhua kohdeyleisösi sellaisen henkilön kautta, johon he luottavat. Ja kumppanuutesi paljastaminen vaikuttajan kanssa voi lisätä luottamusta, koska osoitat avoimuutta.

Mutta ensin ensin: Kuinka valitset kumppanin? Kuka aikoo luoda ja jakaa merkkituotettasi?

# 1: Löydä tehokkaita kumppaneita Instagram-tuotemerkkikampanjoille

Kuten mikä tahansa muu markkinointikampanja, ensimmäinen askel on ajatella, mitä haluat saavuttaa. Ketä kohdistat? Mitä haluat heidän tekevän? Vastaukset näihin kysymyksiin ohjaavat sinua oikeisiin kumppaneihin.

Instagramissa on joitain yksityiskohtaisia ​​suosituksia kumppanin valitsemiseksi vaikuttajakampanjaasi varten:

• Yleisön koko ja kohdistus. Suurimmat tilit eivät aina ole tehokkaimpia. Katso yleisön väestötietoja ja sitoutumista sekä kokoa.
• Johdonmukaisuus orgaanisen läsnäolosi kanssa. Ellet aio vaikuttaa vaikuttajakampanjaan tavoittaaksesi kokonaan uuden yleisön, bränditilisi ja valitsemiesi kumppaneiden tulee olla hyvin johdonmukaisia.
• Läpinäkyvyys. Varmista, että käytät merkkituotetyökaluja, kuten maksullisen kumppanuuden tunnisteita, ja noudata Instagramin käyttöehtoja. Ennen kuin työskentelet sisällöntuottajan kanssa, tarkista myös, että hän on sitoutunut noudattamaan sääntöjä.
• Valittujen kumppaneiden merkitys brändillesi. Mikä on brändin ja sisällöntuottajan yhteys? Samankaltainen yleisö ja lähetystyyli eivät riitä; tarvitset myös samanlaisia ​​etuja tai ollaksesi samalla alalla.
• Tuotemerkkisisällön aitous. Tuotemerkkisisällön on tarkoitus näyttää orgaaniselta ja aidolta. Kiillotetut mainoslauseet eivät ole sitä. Useimmissa tapauksissa paras ratkaisu on työskennellä luotettavan henkilön kanssa oman sisällön luomiseksi.
• Kumppaneiden valitseminen, jotka työskentelevät kanssasi pitkällä aikavälillä. Jokainen markkinoija tietää, että yhteyden pitäminen on helpompaa kuin uuden löytäminen. Se pätee asiakkaisiin ja vaikuttajiin.

Kun sinulla on laaja käsitys etsimäsi, on aika etsiä tiettyjä sisällöntuottajia. Instagram tarjoaa oman ilmaisen työkalun tähän: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager on työkalu vaikuttajien löytämiseen, ottamiseen yhteyttä ja niiden kanssa työskentelyyn Instagramissa ja Facebookissa. Se tarjoaa myös ylimääräistä analyysia tuotemerkkikampanjoillesi.

Jos haluat käyttää sitä, sinun on haettava ensin. Sinulta pyydetään aktiivista Facebook-sivua, sähköpostiosoitetta ja suostumusta käyttöehtoihin. Voi kestää muutaman päivän, ennen kuin hyväksyntä tulee voimaan.

Kun olet täällä, voit tehdä hakuja kohdeyleisön, yleisön koon, vaikuttajien väestötietojen, kiinnostavien aiheiden ja ensisijaisten viestityyppien perusteella. Alusta suosittelee myös vaikuttajia, joilla on samanlainen yleisö kuin sinulla, korkea sitoutumistaso, saamassa seuraajia nopeasti tai jotka ovat samanlaisia ​​kuin muut yhteistyökumppanit, joiden kanssa olet työskennellyt.

Brand Collabs Manager vie paljon tuskaa kumppanuuksista. Aluksi siinä asetetaan vähimmäisvaatimukset sisällöntuottajille, jotka haluavat tulla listalle. Instagramissa ja Facebookissa on hiukan erilaisia ​​vaatimuksia, mutta molemmat asettavat vähimmäisryhmän ja sitoutumistason.

Brand Collabs Manager poistaa myös paljon nukkaa viestinnästäsi. Sinun ei tarvitse lähettää viestejä edestakaisin viikkojen ajan, toivoen, että luoja huomaa viestisi DM: ssä. Sen sijaan, kun päätät ottaa yhteyttä johonkin, Brand Collabs Manager antaa sinulle täsmällisen lyhyt kuvaus ulos. Joten neuvottelut ovat käynnissä heti.

Tämä ei kuitenkaan ole ainoa tapa löytää merkkituotekumppaneita. Voit käyttää yhtä monista maksetuista vaikuttajaluetteloista verkossa (vaikka sinun tulisi tarkistaa heidän sitoutumisluvut itsenäisesti ja varmistaa, että he eivät myy vain seuraajia).

Löydät kumppaneita myös orgaanisesti. Yksi tapa tehdä tämä on strategisten merkkituotteiden avulla.

Katsotaanpa esimerkkiä: muotiliike Express. Heillä on kukoistava ohjelma maksullisista kumppanuuksista vaikuttajien kanssa, jotka heijastavat heidän tyyliään.

Huomaa kuitenkin, että nämä tuotemerkkisisällön viestit käyttävät myös kahta hashtagia: #expresspartner ja #expressyou. Nyt kaikki eivät voi vaatia maksettua kumppanuutta Expressin kanssa, mutta kuka tahansa voi käyttää hashtagia. Nämä hashtagit luovat joukon käyttäjien luomaa sisältöä Instagramissa. Express voi tarkastella sitä, jakaa sen ja rekrytoida tekijöitä, jotka kiinnittävät katseensa. Mikä parasta, he tietävät, että kaikki hashtagia käyttävät luojat ovat todennäköisesti jo kiinnostuneita kumppanuudesta.

# 2: Ota merkkituote käyttöön Instagram-yritystilin asetusten kautta

Kun olet valinnut vaikuttajan työskentelemään, sinun on varmistettava, että Instagram-yritystilisi on määritetty tuotemerkkisisällölle. Tässä on muutamia erilaisia ​​asetuksia, joita voidaan säätää.

Aloita siirtymällä Asetukset Instagramissa ja napauta sitten Business-vaihtoehto. Täältä löydät tuotemerkkisisällön asetukset.

Tila-kohdasta saatat huomata, että et voi itse olla vaikuttaja (kuten minä!), Mutta voit silti työskennellä vaikuttajien kanssa. Toisin sanoen sinut voidaan merkitä merkkituotteisiin, mutta et voi luoda merkkituotteita toiselle yritykselle.

Tila-kohdassa näet myös vaihtoehdon hyväksyä sisällöntuottajat manuaalisesti. Jos jätät tämän pois, kuka tahansa voi merkitä sinut kumppaniksi merkkituotteissaan. Jos kytket sen päälle, näkyviin tulee vaihtoehto Hyväksy sisällöntuottajat. Voit etsiä näistä tileistä ja hyväksyä ne erikseen.

Jos joku lähettää viestejä ennen kuin hyväksyt hänet, hänen viestinsä nimetään yksinkertaisesti nimellä "maksettu kumppanuus". Tuotemerkkisi nimi näkyy vasta, kun olet hyväksynyt kyseisen sisällöntuottajan.

# 3: Valitse Instagram-tuotemerkin sisältömuodot

Kuten olemme nähneet, kun etsit sisällöntuottajia Brand Collabs Managerista, voit asettaa viestityypin yhdeksi parametreista. Toisin sanoen voit valita, keskityttekö syötepostit, kelat, tarinat, live vai IGTV.

Maksettu kumppanuus -tunniste toimii kaikissa näissä postimuodoissa. Mutta jokaisella on erilainen tyyli, yleisö ja todennäköinen kääntyminen. Tehdään nopea tarkistus:

• Syötepostaukset pysyvät sisällöntuottajan profiilisivulla, kunnes ne poistetaan. Tämä muoto sisältää valokuvia, valokuvakaruselleja ja otteita videoleikkeistä. Ne voivat kehottaa käyttäjiä käymään Instagram-profiilissasi.
• Tarinat kestävät vain 24 tuntia, ellei tekijä tallenna niitä kohokohtiin. Tarinat voivat kuitenkin sisältää verkkolinkkejä, mikä antaa heille suuren edun syötepostituksiin nähden.
• Kelat ovat Instagramin vastaus TikTokiin. Ne ovat lyhyitä videoita, joissa on taustamusiikkia tai erikoistehosteita, jotka usein poikkeavat muiden tekijöiden videoista. Tämän muodon yleisö saattaa olla vinossa hieman nuorempi.
• Live-videot ovat juuri sellaisia ​​kuin ne kuulostavat. Sisällöntuottajat voivat tallentaa live-videoita jälkipolville. Kuten Stories, niiden vaikutus on yleensä lyhytaikainen, mutta et voi voittaa live-videota aitoutta varten!
• IGTV on Instagramin sisäänrakennettu alusta pidemmille videoleikkeille. Tämä voi olla loistava valinta sisältömarkkinoinnille, kuten ohjeet, mestarikurssit tai videoiden purkaminen. Vaikka IGTV voi tarjota pienemmän yleisön kuin muut muodot.

Näiden seikkojen lisäksi sinun on mietittävä brändisi tyyliä. Keskitytkö yleensä syötepostituksiin vai jaatko paljon IGTV: ssä? Haluatko tuotemerkkisisältösi tukevan nykyistä sisältöstrategiasi tai täyttävän aukot käyttämällä muotoja, joita et yleensä yritä?

Sinun tulisi myös miettiä tuotemerkkisisällön prioriteetteja. Esimerkiksi Instagram on tehnyt tarinoista vähemmän löydettävissä Tutki-välilehdessä, suosien sen sijaan Keloja. Joten tarinat ovat hyvä valinta, jos haluat tavoittaa tietyn sisällöntuottajan yleisön, mutta keloilla on suurempi mahdollisuus tarttua virukseen.

Tasapainota tuotemerkin tyyli ja aitous

Tuotemerkkisisältö on hieman pelottavaa. Luovutat luovasta hallinnasta yrityksesi ulkopuoliselta kumppanilta. Ja vaikka sopimus olisi voimassa, voi olla hermostavaa luovuttaa vastuu sisällöstäsi toiselle.

On kuitenkin tärkeää antaa tekijöiden tehdä asia. Miksi? Koska jos haluat täydellisen hallinnan kopiosta, kuvista, äänensävystä ja lähestymistavasta, sinun olisi pitänyt vain tehdä mainos. Tuotemerkkisisällön pääpiirre on, että se antaa toisen henkilön puhua tuotemerkkisi puolesta.

Menestyneimmät tuotemerkkikampanjat ymmärtävät tämän. Take Pampers, jolla on kukoistava vaikuttajaohjelma Yhdistyneen kuningaskunnan ja Irlannin haaratoimistossa. Tuotemerkin omalla Instagram-sivulla on erittäin selkeä tyyli ja väripaletti, mutta ne antavat vaikuttajiensa tehdä melkein mitä haluavat. Tuloksena on aito sisältö, joka todella sitoo näiden tekijöiden yleisöt.

Sinulla on aina mahdollisuus hyväksyä tuotemerkkisisältötunnisteet manuaalisesti, kuten aiemmin näimme. Joten jos olet hermostunut uuden kumppanin sisällön suhteen, voit pidättää nimesi sisällöstä, kunnes olet tyytyväinen. Suosittelen kuitenkin valitsemaan luotettavat luojat ja toteuttamaan hyvät sopimukset, jotta voit antaa heille runsaasti tilaa työskennellä.

# 4: Paranna Instagram-merkkituotetta mainosten kautta

Olemme puhuneet tuotemerkkisisällön ja mainosten eroista. Mutta voit itse asiassa antaa merkkituotteille maksullisen lisäyksen.

Kun sisällöntuottaja lähettää viestejä brändistäsi, hän voi ottaa käyttöön vaihtoehdon Salli liikekumppanin mainostaa. Tämä antaa sinulle oikeuden jakaa heidän merkkituotteita syötteitä tai tarinoita mainoksina. Voit jopa jakaa merkkituotteita Instagramista Facebook-mainoksena ja päinvastoin.

Tehosta mainosta siirtymällä osoitteeseen Ads Manager Facebookille ja Instagramille. Luo mainos, valitse yleisö ja aseta budjetti noudattamalla tavallisia vaiheita. Lopuksi kolmannella näytöllä on mahdollisuus lisätä sisältöä.

Valitse Mainosasetuksissa Käytä nykyistä viestiä. Vieritä sitten alas kohtaan Mainosmateriaali ja napsauta Valitse viesti. Näet ponnahdusikkunan, joka sisältää välilehden tuotemerkkisisällölle. Valitse vain haluamasi viesti luettelosta ja jatka mainoskampanjasi määrittämistä tavalliseen tapaan.

Facebookilla on hyvin selkeä opas sen tuotemerkkisisältömainosten työkaluihin jos etsit tarkempaa erittelyä tämän tekemisestä.

# 5: Jakaa merkkituotetta uudelleen orgaanisesti

Voit myös parantaa vaikuttajasi markkinointikampanjoita kuluttamatta mainoksiin. Sinun tulisi jakaa ja pakata tuotemerkillä varustettua sisältöä uudelleen sosiaaliseen mediaan samalla tavalla kuin minkä tahansa muun käyttäjän luoman sisällön.

Tässä on muutama idea aloittaaksesi:

• Jakaa tuotemerkkisisällöt uudelleen omaan profiiliisi käyttämällä kuvakaappauksia tai sovelluksia, kuten Regram.
• Jaa sisällöntuottajien videoiden lainaukset tekstiviesteinä. Voit tehdä mallinnuksia nopeasti missä tahansa suunnitteluohjelmassa. tarvitset vain taustakuvan ja tekstiruudun.
• Reagoi kiekkoihin Remix-ominaisuuden avulla, jossa voit tallentaa oman videosi vierekkäin alkuperäisen sisällön kanssa.

Muista, että merkkituotteiden on tarkoitus olla aitoja ja osoittaa aitoa suhdetta tekijän ja brändin välillä. Joten sinun pitäisi myös vastata, jakaa ja olla vuorovaikutuksessa aitoon.

Johtopäätös

Sinun pitäisi nyt luottaa tilaamaan oma tuotemerkkikampanjasi. Muista, että avain on löytää luoja, joka on yhteydessä kohdeyleisöösi ja anna heidän puhua omalla äänellään. Jos saat tämän oikeuden, tavoitat uudet asiakkaat kiinnostavalla ja aidolla viestillä.

Hanki lisää neuvoja Instagram-markkinoinnista

• Testaa ja skaalaa Instagram-mainoksiasi kehyksen avulla.
• Opi poistamaan tai arkistoimaan vanhemmat Instagram-viestit.
• Kirjoita parempi Instagram-mainoskopio.