Facebookin globaalit ja markkinointisivut: markkinoinnin lokalisointi: sosiaalisen median tutkija

Markkinoi yrityksesi useita kaupunkeja tai maita? Haluaisitko yksinkertaisen tavan lokalisoida markkinointisi sijainnin tai kielen perusteella?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit luoda Facebookin globaalin sivurakenteen Facebook-markkinointisivuilla Facebook-markkinoinnin tehostamiseksi.

Miksi käyttää Facebookin globaalia sivurakennetta?

Facebook-sijaintisivut, jotka ovat olleet saatavilla useita vuosia, ovat erityisen hyödyllisiä, kun kuluttajat etsivät reittiohjeet johonkin tiili- ja laastimyymälästäsi tai tarjoat alennuksia tai erikoistarjouksia tietyllä tavalla sijainnit.

Sijaintisivut näkyvät Facebook-haussa yksitellen, jolloin ihmisten on helpompi löytää lähellä olevia kauppoja ja toimistoja.

Facebookin globaalit sivut, joita otetaan hitaasti käyttöön, on tarkoitettu yrityksille, joilla on useita maailmanlaajuisia yleisöjä, jotka haluavat hyödyntää lokalisointia tietyillä markkinoilla tai tietyllä kielellä, mutta haluat säilyttää yhden Facebook-sivun URL-osoitteen.

Yleiset sivurakenteet sisältävät

markkinat, jotka ovat yksinkertaisesti saman tuotesivun eri versioita, jotka on tehty käyttäjille näkyviksi heidän maantieteellisen sijaintinsa perusteella. Facebook-haussa käyttäjät näkevät vain omalle alueelleen liittyvän markkinan (vaikka he voivat vaihtaa aluetta, jos haluavat).

Esimerkiksi Nokia Mobile hyödyntää globaaleja sivuja. Kun napsautat heidän sivulla olevaa kolmen pisteen painiketta, näet vaihtoehdon Vaihda aluetta. Jos vaihdat aluetta, myös sivun sisältö muuttuu.

Voit valita sijaintisivut, yleiset sivut tai molemmat tarpeidesi mukaan. Huomaa, että sivun tykkäykset kootaan kaikille globaalin sivurakenteen sivuille.

# 1: Määritä lokalisoitu kohdistusstrategia

Sijaintisivut on kohdistettu potentiaalisille asiakkaille lähellä kauppaa tai sijaintia. Ne on suunniteltu tavoittamaan ihmiset, jotka hakevat "lähelläni" -avainsanailmauksia ja haluavat fyysisesti mennä jonnekin.

Globaalit sivut kohdistetaan kielen tai sijainnin (alueen) mukaan. Koska vaihtoehtosi ovat käytännössä rajattomat, sinun kannattaa ottaa huomioon kasvumarkkinasi ja avainalueesi ennen globaalien sivujen aktivoimista.

Kuten missä tahansa lokalisointistrategiassa, joka seuraa markkinoita eikä tallentaa sijainteja, aloita pienestä ja kasvata markkinoita varmistaaksesi, että voit hallita sisältökalentereita, jos olet vasta alkamassa. Voit lokalisoida tietyille markkinoille tai alueille, jotka olet tunnistanut potentiaalisiksi kasvualueiksi (esimerkiksi espanjankieliset käyttäjät) ja siirtyä sieltä.

Kun käytät yleisiä sivuja, valitset vain yhden markkinointisivuvaihtoehdon, kuten espanjan kielen. Voit myös asettaa yleisen oletussivun käyttäjille, jotka eivät ole asettaneet kieltä tai eivät ole määrittämässäsi paikassa.

Nokia Mobilen Caymansaarilla, Kambodžassa ja muutamissa muissa maissa ei ole markkinoita, joten kyseisten alueiden alueet näkevät oletusarvoisen yleissivun.

Paras strategia globaalin sivurakenteen suunnittelussa on käyttää ostajan persoonat, kuvitteelliset esitykset potentiaalisista asiakkaista, jotka haluat houkutella. Aloita katsomalla nykyisiä asiakkaitasi, ehkä haastattelemalla heitä tai lukemalla suosittelut tai arvostelut. Hanki käsitys heidän väestötietoistaan ​​(ikä, sijainti ja muut tunnistavat piirteet), taustasta (koulutustaso, ura) ja motivaatiot (mitkä ongelmat pitävät heitä yöllä, miten vastaat heidän vastauksiinsa haasteita).

Ostajasi henkilöt auttavat sinua luomaan sisältöä, joka puhuu potentiaalisille asiakkaille brändin jokaisessa vaiheessa ja on heille paikallisesti merkityksellistä. Hyperpaikallinen sisältö on erittäin tehokasta. Voit nähdä sen suosimalla sosiaalisia verkostoja, kuten Nextdoor tai TikTok, jotka näyttävät ihmisille ensin paikallista sisältöä.

Kun tiedät tietyt alueet tai kielet, joille olet kiinnostunut asiakaskuntasi kasvattamisesta, voit luoda markkinasivuja globaalissa rakenteessa (kutsutaan myös nimellä globaalit sivut) kohdistettu kyseiselle alueelle tai kielelle.

Pro-vinkki: Varmista, että kohdistusstrategiasi Facebookissa vastaa digitaalista strategiasi. Maksulliset digitaaliset mainoksesi ja verkkosivustosi tulisi lokalisoida samalla tavalla, jotta potentiaaliset asiakkaat saavat keskeytyksettä lokalisoitua sisältöä. Monet verkkosivustoalustat voivat tarjota lokalisoituja aloitussivuja, jotka muuttavat sisältöä kävijän IP-osoitteen varmistaen, että lokalisointiponnistuksesi jatkuvat konversioina tai verkossa ostot.

# 2: Kuinka siirtyä Facebookin globaalille sivulle

Jos olet päättänyt vaihtaa yleiseen sivurakenteeseen, siirry Facebook-sivullesi ja valitse Asetukset. Valitse sitten Yleiset sivut -välilehti. Jos et näe tätä välilehteä, sinulla ei ole vielä pääsyä tähän ominaisuuteen.

Kun olet siirtynyt globaaleille sivuille, et voi palata takaisin. Mutta vaikka et voi kumota yleisiä sivuja, voit poistaa ne. Huomaa, että poistamasi sivun fanit siirtyvät oletussivulle. Jos haluat poistaa yleisen sivun, sinun on ensin poistettava kyseisen sivun kohdistus. Sitten voit poistaa sen sivuasetuksista.

# 3: Kuinka lisätä markkinointisivuja Facebookin globaaliin sivurakenteeseen

Jos haluat lisätä markkinasivun globaaliin sivurakenteeseen, napsauta Lisää sivu sivumarkkinoiden sivujen vieressä. Valitse sitten sivu, jonka lisäät rakenteeseen. Jos sivusi nimi ja luokka eivät täsmää, voit muuttaa niitä.

Määritä seuraavaksi kohdistusasetuksesi, mukaan lukien maat ja kielet, jotka ohjataan tälle sivulle. Kun olet valmis, valitse Tallenna muutokset.

Kun olet määrittänyt markkina-sivusi, sinulla on vain yksi turhamaisuus-URL. Facebook ohjaa ihmiset automaattisesti heidän alueelliselle tai kielipohjaiselle globaalille sivulleen käyttäjäasetustensa perusteella.

Voit testata alueellista sisältöä napsauttamalla sivun oikeassa yläkulmassa olevaa kolmen pisteen painiketta ja valitsemalla Vaihda aluetta. Sivun alueiden välillä vaihtaminen ei muuta maa-asetuksiasi Facebookissa.

Facebookin globaalien sivujen hallinta

Jokaisella markkina-sivulla voi olla erilliset järjestelmänvalvojat, muokkaajat ja avustajat, mutta sinulla voi olla myös pääkäyttäjiä, jotka ovat järjestelmänvalvojia kaikilla globaalin sivurakenteen sivuilla. Tämä varmistaa, että jos sinulla on alueellisia edustajia, he voivat hallita sivun sisältöä alueellaan.

Globaalin oletussivun järjestelmänvalvojat voivat myös muokata, lisätä tai poistaa oletus- tai markkinointisivujen rooleja. Sivut globaalissa sivurakenteessa toimivat samalla tavalla kuin sijaintisivut, sillä voit julkaista viestejä kaikille sivuille tai lähettää vain tietylle sivulle.

Kun lähetät sisältöä, valitse sijainti tai kieli, jolla sisältö siirretään tiettyyn sivuryhmään. Jos et valitse kieltä, viestisi julkaistaan ​​kaikilla yleisen sivurakenteen sivuilla.

# 4: Kuinka hyödyntää lokalisointia, kunnes pääset käyttämään globaaleja sivuja

Globaalit sivut eivät ole tällä hetkellä kaikkien yritysten käytettävissä, ja Facebook pitää näiden sivujen kelpoisuusehdot luottamuksellisina. Tämä ominaisuus on tällä hetkellä ensisijaisesti suuremmille tuotemerkeille. Vaikka sijaintisivut ovat kaikkien osoitteiden sisältävien sivujen käytettävissä, ne eivät välttämättä sovi kaikille tuotemerkeille tai kaupoille.

Vaikka sinulla ei olisi sijaintia tai yleisiä sivuja, voit silti lokalisoida sisältöäsi muilla Facebook-ominaisuuksilla. Tuotemerkin muokkaaminen sijainnin ja kielen mukaan voi lisätä sitoutumista, napsautussuhteita ja lopulta myyntiä, joten on hyvä tutkia tätä strategiaa myös ilman sijaintia tai globaaleja sivuja.

Tässä on joitain tapoja lokalisoida Facebook-sisältöä ilman sijaintia tai globaaleja sivuja:

Räätälöi lähetysajat tietylle yleisölle: Creator Studio antaa sinulle pääsyn muihin sisällön julkaisemisominaisuuksiin, kuten päivittämiseen ja ajoitukseen. Harkitse postausten ajoitusta tiettyjen sinua kiinnostavien alueiden ja markkinoiden aikavyöhykkeille.

Jos voit kaapata ihmisiä oikeaan aikaan oikeaan sisältöön, voit lisätä napsautussuhteita dramaattisesti. Voit myös merkitä viestejä tunnisteilla tietyille alueille, jos haluat näkyä tiettyjen kohteiden tai teemojen alueellisissa hauissa Facebookissa.

Testaa orgaanisia Facebook-viestejä: Creator Studio antaa sinulle mahdollisuuden testaa orgaaniset viestit nähdäksesi, mikä sisältö resonoi tiettyihin yleisöihin. Vaikka sinulla ei olisi Facebook-sijaintisivuja, testaus voi auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mihin sisältöön ihmiset vastaavat.

Harkitse A / B-testien suorittamista muuttamalla viestiäsi yksi asia kerrallaan, kuten tuotteille käyttämäsi kuva, kopio (paikalliset termit tai viitteet) tai jopa sisältötyyppi. Viestien testaaminen on loistava tapa kerätä todisteita lokalisoidun sisällön tehokkuudesta - esimerkiksi osoittaa, että Espanjan markkinoille kohdennetut viestit resonoivat online-yleisösi kanssa.

Löydät tämän testausominaisuuden Creator Studiosta napsauttamalla Luo viesti vasemmassa yläkulmassa ja valitsemalla sitten Luo postitestit.

Luo lokalisoituja Facebook-ryhmiä: Facebook-ryhmät ovat tehokas tapa kasvaa yhteisö. Voit liittää ryhmiä sivullesi ja näyttää ne potentiaalisille asiakkaille. Ne voivat auttaa sinua saavuttamaan uudet kohdemarkkinat hyperpaikallisissa ympäristöissä sekä laajalla alueella.

Kohdista Facebook-mainokset tietyille markkinoille: Facebook-mainokset ovat tehokas työkalu tiettyihin sijainteihin kohdistamiseen. Voit asettaa vain 1 dollarin päivässä kampanjaa kohden suppilon kohdemarkkinoille sijainnin, iän, kiinnostuksen kohteiden ja elämän tapahtumien perusteella.

Johtopäätös

Facebookin globaalit ja sijaintisivut ovat hyödyllisiä työkaluja tuotemerkeille ja fyysisille myymälöille kohdeyleisölle sijainnin tai kielen perusteella. Erityisesti globaalien sivurakenteiden avulla voit antaa käyttäjille yhden URL-osoitteen (turhamaisuus-URL), joka näyttää heille automaattisesti oikean markkina-sivun heidän alue- tai kieliasetustensa perusteella.

Vaikka päätät olla luomatta yleisiä tai sijaintisivuja, voit lokalisoida sisältöäsi yleisösi varten monella tapaa. Varmista vain, että harkitset ostajan persoonia toimittamaan oikeaa sisältöä oikeaan aikaan.

Hanki lisää neuvoja Facebook-markkinoinnista

• Optimoi Facebook-yrityssivusi uusimman ulkoasun saamiseksi.
• Yksinkertaista Facebook-mainoskampanjoitasi.
• Saada enemmän ihmisiä kommentoimaan, reagoimaan, tallentamaan ja jakamaan Facebook-viestejäsi.