TikTok-mainokset: Kuinka ne eroavat Facebook-mainoksista: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, ovatko TikTok-mainokset juuri sinun yrityksellesi? Haluatko tietää, kuinka TikTok-mainokset verrataan Facebook-mainoksiin?

Tässä artikkelissa saat selville, kuinka TikTok-mainokset eroavat Facebook-mainoksista ja minkä tyyppiset mainokset luovat TikTokia.

Miksi mainostaa TikTokissa?

Jos mietit, onko kohdeyleisösi TikTokissa, he todennäköisesti ovat. Noin 64% TikTok-käyttäjistä on yli 20-vuotiaita, joten se ei ole enää vain Gen Z. Tämän lisäksi käyttäjät viettävät paljon aikaa alustalla. He avaavat sovelluksen keskimäärin kahdeksan kertaa päivässä ja viettävät alustalla 52 minuuttia päivässä.

Ihmiset houkuttelevat For You -sivua, joka on räätälöity jokaiselle käyttäjälle. TikTok-algoritmi vie vain päivän tai kaksi, ennen kuin se oppii, mitä sisältöä ihmiset haluavat nähdä, ja jatkaa sen tarjoamista heille.

Esimerkiksi syötteessäsi saatat nähdä hyvän annoksen DIY- ja yritysisältöä, mutta myös virusvideoita, joita eivät välttämättä tee lapset tai tanssivat teini-ikäiset. Voi olla, että aikuiset puhuvat vanhempana olemisen ja perheen dynamiikan hauskoista osista. TikTok on itse asiassa yhteisöpohjainen foorumi.

Mikä tekee TikTokista houkuttelevan markkinoijille, on se, että alusta haluaa, että sisältösi näkyy mahdollisimman monessa ihmisessä. He haluavat sinun pysyvän sovelluksessa, jotta he löytävät yleisösi sinulle.

Yksi TikTok-mainokset verrattuna muihin alustoihin on, että ne ovat paljon taloudellisempia ja tuottavat tuloksia paljon nopeammin. Yhdessä tapauksessa Caleb pystyi tavoittamaan TikTokissa 4,4 miljoonaa ihmistä napsautuskohtaisella hinnalla 0,11 dollaria ja tuhannen näyttökerran hinnalla 1,50 dollaria.

Jos laitat rahaa orgaanisen takana TikTok-video, joka on saavuttanut jonkin verran viraliteettitasoa, kustannuksesi voivat olla hyvin alhaiset. Mutta jos olet vasta aloittamassa käyttöympäristössä ja haluat paljon katselukertoja videolle, napsautuskohtainen hinta voi olla 1 dollari lisää ja tuhannen näyttökerran hinta 2 dollaria enemmän, jos sinulla ei ole oikean tyyppistä sisältöä.

TikTok-mainokset ovat koko näytön kokoisia ja mukaansatempaavia, ja ääni on mykistetty. Voit valita mainoksistasi useita esiasetettuja CTA-painikkeita, kuten Lataa, Osta nyt, Ota yhteyttä, Tilaa, Tilaa nyt ja Lisätietoja.

Tehokkaimmat TikTok-mainokset näyttävät enemmän orgaanisilta viesteiltä, ​​joten katsojat eivät heti tunnista niiden mainoksia. Tämä antaa sinulle muutaman sekunnin aikaa kiinnittää yleisösi huomiota ennen kuin he pyyhkäisevät.

TikTok-itsepalvelumainokset ovat helposti saatavilla vain Yhdysvalloissa, joten voit saada mainostilin heti, jos sinulla on liiketoimintaa Yhdysvalloissa. Muualla maailmassa sinun on käytävä läpi haastatteluprosessi, jotta voit näyttää mainoksia tai käydä läpi virasto.

Katsotaan nyt tarkemmin, miten TikTok-mainokset verrataan Facebook-mainoksiin, mitkä kohdistusvaihtoehdot ovat käytettävissä TikTokissa, ja minkä tyyppisiä mainoksia käytetään.

# 1: Ymmärrä, kuinka TikTok-mainokset eroavat Facebook-mainoksista

Toisin kuin Facebookissa, jossa sivusi edustaa sinua, kun mainostat, TikTok-itsepalvelumainosalustalla sinulla on säännöllinen tili ja mainostili. Molempia tilejä ei ole yhdistetty. Joten vaikka ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa TikTok-mainostesi kanssa, he eivät voi seurata mainostiliäsi ja saamiasi näkymiä ei tallenneta.

TikTokin pikseliseuranta ei ole yhtä vankka kuin Facebook. Ongelmana on, että yleisöt eivät päivity, joten sinun on luotava uusi yleisö aina, kun saat enemmän tietoja. Tästä syystä TikTok suosittelee kohdistamista sovelluksen sisäisiin tapahtumiin pikselidatan sijaan.

TikTokilla on sekä kiinnostuksen kohteita että luokkia, joihin voit kohdistaa, mutta ne tarjoavat vain murto-osan Facebookissa saatavilla olevista. Et voi esimerkiksi kohdistaa muiden sisällöntuottajien yleisöihin alustalla kuin Facebookiin.

TikTok antaa sinun kohdistaa uudelleen videon katsoneelle toisen videon. Kohdistusvaihtoehtoja on ihmisille, jotka katselivat videon loppuun, ja niille, jotka kommentoivat sitä.

Kuten Facebookissa, katsojat voivat kommentoida TikTok-mainoksiasi, mutta et voi vastata näihin kommentteihin, ellet työskentele viraston kanssa. Jotkut mainostajat vain poistavat kommentit käytöstä, koska he eivät voi puolustautua, jos heillä on huono mainos. Caleb suosittelee, että pidät ne päällä, koska TikTok-käyttäjät eivät kunnioita tuotemerkkiäsi tai kuka olet, jos vain sammutat ne. He haluavat avoimuutta.

# 2: Kohdista yleisösi TikTokiin kiinnostuksen kohteiden ja luokkien kautta

Vaikka mahdollisuudet ovat hyvät ihmiset, joille haluat markkinoida, ovat TikTokissa, TikTok-mainosalusta ei ole vielä riittävän hienostunut luokittelemaan näitä ihmisiä kiinnostuksen kohteisiin. Tällä hetkellä voit kohdistaa mainoksesi vain noin 15 aihepiiriin 102 kategoriassa. An kiinnostuksen kohde on laajempi ja a kategoria menee syvemmälle siihen, mitä yleisö on.

Suuri osa käytettävissä olevista kohdennuksista liittyy TikTokissa suosittuihin virusluokkiin sen sijaan, mitä näkisit muilla alustoilla.

Jotkut kohdennettavista kiinnostuksen kohteista ovat omituisesti erityisiä. Esimerkiksi kiinnostaa roolipelejä, New Age-pelejä ja ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita limasta.

Siellä on myös luokka huulten synkronointiin sekä kykyjen luokat. Jos jollakin on taikuuden taito, voit kohdistaa myös sen.

Jos menet elämäntyyliin, siellä on vain ruokaa, matkustamista ja jokapäiväistä elämää. Ja matkan alla voit kohdistaa reittejä.

Tällä hetkellä ei ole luokkia, joilla yrityksiä kohdennettaisiin yrityksiin tai tietotuotteisiin. Ainoa tapa kohdistaa näihin ryhmiin on, jos teet tilin ja postitat sisällön ja sitten TikTok löytää nämä yleisöt sinulle. Caleb on myynyt yrityksiä yrityksille mainostoimistonsa kanssa, mutta toteaa, että menestyksesi riippuu algoritmi löytää kohdeyleisösi ja annat oikeat tiedot algoritmille sisältö.

Ainoa tapa selvittää, kuka katselee TikTok-videoitasi, ja arvata asiaankuuluvat aihepiirit ja luokat tavoittaa ne, on lukea kommentit ja johtaa ihmisiä suppilon läpi. Sitten saat käsityksen siitä, mitkä kategoriat ja kiinnostuksen kohteet sopivat parhaiten.

Toimistotilit

Vaikka et voi muuttaa orgaanista TikTok-videota mainokseksi suoraan itsepalvelumainostilillä (koska tavallinen TikTok-tilisi ja mainostili ovat erilliset), voit tehdä sen toimistosi kautta. Tämän jälkeen voit markkinoida ihmisiä, jotka katsovat videoitasi, ja kohdistaa ihmisille, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin videosi katsojat.

On beetavaihtoehto, jonka avulla toimistotilit voivat näyttää näkymiä mainoksiin mainoskoodin avulla, joka on jokaisella TikTokin videolla. Saat tämän koodin siirtymällä yksityisyysasetuksiin ja valtuuttamalla sen käyttämään mainoksia. Yleensä suuret vaikuttajat tekevät tämän hyvin suurten yritysten kanssa.

Kun olet saanut mainoskoodin, voit ladata videosi mainosalustalle viraston kautta ja laittaa toimintakehotuspainikkeen videon päälle.

# 3: Suunnittele TikTok-mainosmuoto yhteydenpitoon yleisösi kanssa

TikTok-käyttäjät eivät halua kokemuksensa alustalla olevan valmistettu todellisuus kuten Instagram tai Pinterest. He haluavat aitoa ja suhteellista sisältöä, jotta parhaat mainokset näyttävät orgaaniset viestit. Caleb suosittelee, että kuvaat videosi puhelimellasi, jotta sisältö näyttää enemmän kuin kuvamateriaali, jonka ihmiset ovat tottuneet näkemään syötteessään.

Jos et ole määrittänyt itsepalvelumainostiliä, voit luoda sellaisen osoitteessa ads.tiktok.com jos olet yhdysvaltalainen yritys. Varmista, että lähetät profiilikuvan mainostiliisi, jotta mainoksesi näyttävät orgaanisilta sisällöiltä.

Koska kyseessä on yhteisöpohjainen alusta, TikTok haluaa sinun olevan yhteydessä yleisöösi mainostesi kautta, joten tapa myydä TikTokissa on luoda ystävyys yleisön kanssa.

Kun suunnittelet mainostasi, käytä alitajuista viestintää. Luo mainos ikään kuin suosittelisit tuotetta katsojille, koska rakastat sitä. Voit jopa verrata tuotteitasi kilpailijan tuotteisiin. Voit esimerkiksi sanoa jotain: "Tämä yritys tekee tämän, mutta me teemme tämän", mikä tarkoittaa, että tuotteesi on parempi.

Vaikein osa mainoksen luomisessa on koukku. Sinun on annettava ihmisille syy jatkaa katselua videosi ensimmäisten sekuntien aikana.

Caleb teki TikTok-videomainoksen kepponyritykselle, jolla oli vaikeasti selitettävä tuote 2 sekunnissa, joten videossa hän löi tuotepaketin pöydälle, joka oli täynnä rahaa ja roskia. Hän pyyhki pois kaikki roskat ja rahat ja sanoi: "Siksi sinun on tarkasteltava tätä tuotetta." liike auttoi kiinnittämään katsojan huomion syötteeseen ja herättämään kiinnostuksensa riittävän pitämään katsomassa.

TikTok-mainokset voivat olla jopa minuutin pituisia, mutta yleensä 30-45 sekuntia toimivat parhaiten. Jos kohdistat videonäkymiin, voit kohdistaa 2 tai 7 sekunnin videonäkymään. Caleb suosittelee 2 sekuntia suppilon yläosan tapahtumalle ja 7 sekuntia uudelleenkohdistukselle.

Ennen kuin laitat mainoskulut videoidesi taakse, testaa ne ensin orgaanisina viesteinä. Julkaise 10-15 videota nähdäksesi, mikä toimii parhaiten. Lataa sitten paras suorituskyky ilman vesileimaa ja lataa se uudelleen mainoksena itsepalvelumainostilisi kautta.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakso sponsoroi Drip: Hanki yksityiskohtainen opas ja mallit sähköpostikampanjoiden määrittämiseen. Kokeile Drip ilmaiseksi 60 päivän ajan.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Seuraa Michael Stelzner (@Stelzner) klubitalossa ja seuraa Sosiaalisen median tutkijaklubi.
• Ilmoittaudu Social Video Summitiin osoitteessa socialvideosummit.live.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso livenä perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele uusinta Apple Podcasts tai Google Podcasts.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet TikTok-mainonnasta? Jaa kommenttisi alla.