Kuinka käyttää Twitter-vahvistusta ennen mainoksia: Sosiaalisen median tutkija

Oletko valmis saamaan enemmän hyötyä Twitter-videomainoksistasi? Haluatko tietää, miten Twitter Amplify esiteltävät mainokset toimivat?

Tässä artikkelissa opit luomaan Twitter Amplify -esimainoksen ennen mainostamista ja kuinka brändit hyödyntävät jo tätä uutta parannettua mahdollisuutta.

Mitä ovat Twitter Amplify -esittelyn edeltävät mainokset?

Twitter Amplify -ohjelma ei ole aivan uusi, koska alusta otti sen alun perin käyttöön vuonna 2013. Mutta jos et ole vielä kokeillut Amplify-mainoksen näyttämistä, et ole yksin. Alun perin ohjelma oli avoinna vain urheilulähetyksille, mikä tarjosi mahdollisuuden luoda linkkejä TV: n ja Twitterin välille.

Vuosien varrella Amplify on käynyt läpi useita merkittäviä muutoksia, erityisesti kutsumalla laajempia lähetystoiminnan harjoittajia ja digitaalisia kustantajia mukaan ohjelmaan. Viime aikoina Amplify haarautui yksinomaisen julkaisija-mainostajan sponsorointimuodon ulkopuolelle ja käynnisti yksinkertaisemman automaattisen tarjousjärjestelmän.

Amplify-julkaisijaverkko on edelleen varsin yksinomainen, mikä on yksi ohjelman suurimmista eduista. Se on avoin vain kumppanipäällikön kanssa työskenteleville varmennetuille tuotemerkeille ja vaatii tarkan tarkistusprosessin.

Kuten Twitter ilmoitti maaliskuussa 2021, Amplify pre-roll -ohjelma antaa nyt käytännössä kaikille (osallistuvilla alueilla) mainostajille mahdollisuuden pari heidän mainoksensa tarkastettujen julkaisijoiden premium-videosisällöllä, kuten Adidas (@adidas) -mainoksessa alla. Twitterin mukaan mainoksen yhdistäminen premium-sisältöön tarjoaa vaikuttavia etuja. Tämä menetelmä tuottaa yli kaksinkertaisen merkin tuotemerkille ja 1,7-kertaisen ostotarkoituksen.

Tarvitsetko vielä vakuuttavia? Tämän mainostyypin kokeilemiseen on paljon hyviä syitä. Twitter-raportit että videota edeltävät kampanjat tuottavat 68% enemmän kampanjatietoisuutta ja 24% lisääntynyttä viestien yhdistämistä - kaksi menestystasoa, joita monet mainostajat haluavat hyödyntää.

Jos haluat, että tuotemerkkisi on yksi ensimmäisistä mainostajista, jotka kokeilevat Twitter Amplify -esimainoksia, on nyt hyvä aika aloittaa. Maaliskuussa 2021 Twitter ilmoitti useista keskeisistä päivityksistä ohjelmaan:

Kuratoidut luokat: Mainostajana voit nyt yhdistää mainoksesi korkealaatuiseen sisältöön noin 10 ennalta määritetystä julkaisijaryhmästä (voivat muuttua ajan myötä). Nämä kuratoidut luokat sisältävät teemoja, kuten valosydämiset ja terveys ja hyvinvointi. Ne tarjoavat myös vaihtoehtoisia vaihtoehtoja tavallisille Internet Advertising Bureau (IAB) -luokille, jotka ovat myös käytettävissä mainoksia edeltäville mainostajille.

Mainoksen suunnittelu: Twitter Amplify -esimainoksia on helppo tunnistaa terävän uuden ilmeensä ansiosta. Mainostajana tuotemerkkisi ja logosi näkyvät näkyvästi Amplify-videota edeltävän mainoksen vasemmassa yläkulmassa. Voit myös valita lyhyen luettelon toimintakehotuksista tuotemerkkisi vieressä, mikä voi olla hyvä lisäämään sitoutumista ja parempia tuloksia.

Uusi työnkulku: Kun luot uuden Twitter Amplify -kehityksen ennen mainosta, vaihtoehdot ovat paljon läpinäkyvämpiä. Jos valitset kuratoituja luokkia, voit selata mukana olevien julkaisijoiden luetteloa ja tehdä pienen oman tarkistuksen - vaihtoehto, jota et saa tavallisten IAB-luokkien kanssa. Näet myös kunkin IAB- tai kuratoidun luokan mainosmäärän, mikä voi auttaa sinua tekemään älykkäämpiä mainontapäätöksiä.

Näin pääset alkuun yrityksesi Twitter Amplify -esimainosten esittelyn kanssa.

# 1: Määritä ensimmäinen Twitter Amplify -esikatselukampanja

Twitter Amplify -kehityksen ennen mainosta luominen ei voisi olla helpompaa. Tarvitset vain yhden mainoksen ja selkeän kuvan kampanjan tavoitteista ja parametreista.

Aloita kirjautumalla Twitter-tiliisi ja aloittamalla uusi Twitter-mainokset kampanja. Valitse kampanjan tavoitteeksi näkymistä edeltävät näkymät.

Jos tämä ei ole ensimmäinen Twitter-mainoskampanjasi, tämä osa näyttää todennäköisesti tutulta. Sinun on kirjoitettava kampanjan nimi, vahvistettava rahoituslähde, asetettava budjetti ja valittava aloituspäivä.

Kun haluat käyttää mainosbudjettisi mahdollisimman nopeasti aikaherkässä tapahtumassa, kuten myynnissä tai lanseerauksessa, valitse Nopeutettu tahdistus. Muussa tapauksessa pidä kiinni Standard-vaihtoehdosta, joka jakaa budjettisi tasaisesti koko kampanjassa.

Mikä on tuotemerkkisi ala? Twitter-mainokset tarjoavat sinulle noin 15 vaihtoehtoa, ja vaihtoehdot vaihtelevat kuluttajapakkauksista ja vähittäiskaupasta median, viihteen ja matkailun alueisiin.

Voit valita useamman kuin yhden, mutta valita viisaasti. Kustantajat voivat valita näkymää edeltävässä mainostilassa sallitut vertikaalit varmistaakseen, että sisältö sopii hyvin yleisöönsä.

Mikä on kampanjan päätavoite? Esikatselunäkymät-mainostavoitteen avulla kampanjoilla voi olla yksi seuraavista kolmesta tavoitteesta:

• Esikatselu: Tämä näkymä on silloin, kun joku seuraa mainostasi 50 prosentin katselukerralla vähintään 2 sekunnin ajan. Se on paras veto tavoittaa mahdollisimman monta käyttäjää alhaisin kustannuksin.
• 3 sekunnin / 100% esikatselu: Tämä näkymä on silloin, kun joku seuraa mainostasi 100%: n katselukerralla vähintään 3 sekunnin ajan. Tämä on ensisijainen vaihtoehto varmistaa, että ihmiset näkevät koko mainoksesi eikä vain murto-osaa siitä.
• 6 sekunnin videota edeltävä videonäkymä: Tämä näkymä on silloin, kun joku seuraa mainostasi 50 prosentin katselukerralla vähintään 6 sekunnin ajan. Tämä on loistava valinta ajamaan mahdollisimman paljon sitoutumista.

# 2: Valitse hintatarjousstrategia

Haluatko hallita hintatarjouksiasi mainoshuutokaupoissa vai antaisitko mieluummin Twitter-algoritmin tehdä työn? Autobid on täysin automatisoitu ja suunniteltu tuottamaan optimaalisia tuloksia alhaisimmalla mahdollisella hinnalla. Enimmäishinta antaa sinun asettaa hintatarjouksillesi ylärajan.

Oletuksena Twitter asettaa ja optimoi mainostiheyden automaattisesti parhaan tuloksen saavuttamiseksi. Voit kuitenkin hallita tätä paremmin asettamalla mukautetun ylärajan.

Valitse pääsääntöisesti matalampi taajuus suppilon alareunan (BOFU) yleisöille, jotka jo tietävät tuotemerkkisi ja korkeampi taajuusrajoitus kanavan yläosassa (TOFU) oleville yleisöille, jotka eivät ole yhtä tietoisia sinun brändi.

# 3: Valitse mittausvaihtoehdot

Kun haluat arvokkaampaa analytiikkaa, on tärkeää hyödyntää Twitterin mittausvaihtoehtoja. Jos haluat käyttää yleisötietoja, jotka ylittävät Twitter-mainosten tarjoamisen, lisää Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) - tai ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) -tunnisteesi tai liitä DoubleClick -seurantatagi.

# 4: Kohdista yleisösi

Varmista, että Twitter Amplify ‑esikohtainen mainos tavoittaa oikean yleisön valitsemalla sopivat sukupuolet, ikät, sijainnit, kielet ja laitteet. Voit tarkentaa vielä tarkemmin seuraavilla kohdistusasetuksilla:

• Aihepiiriin perustuva kohdistaminen: Lataa avainsanaluettelo, valitse osuvat aihepiirit tai käytä seuraajahaun kaltaista kohdistusta.
• Mukautetut yleisöt: Hyödynnä luetteloa asiakkaista, jotka ovat päättäneet saada tuotemerkkisi markkinoinnin tai linkittää Twitter-pikselin uudelleenmarkkinointiin verkkosivuston kävijöille.
• Ehdottomat yleisöt: Laajenna kohdistustasi sisällyttämällä mukaan käyttäjät, jotka ovat samanlaisia ​​kuin omat yleisösi.

# 5: Valitse kuratoitu luokka mainosryhmällesi

Missä haluat Twitter-mainoksesi näkyvän? Voit valita yhden Twitter Amplifyn uusista kuratoiduista luokista mainosryhmää kohden. Voit tarkistaa kullekin luokalle odotettavan premium-sisällön tyypin napsauttamalla Näytä julkaisijat -linkkiä saadaksesi täydellisen luettelon.

Jos haluat estää joitain julkaisijoita isännöimästä Amplify-videota edeltävää mainostasi, kirjoita heidän käyttäjänimensä Poissuljettu julkaisija -alueelle. Voit lisätä enintään viisi käyttäjänimeä, mikä antaa sinulle entistä paremman hallinnan siitä, mitkä luokan julkaisijat voivat kaupallistaa sisältöäsi.

Twitter-mainostajana voit valita parhaimmat kuratoidut luokat mainoksillesi. Useimmissa tapauksissa et kuitenkaan valitse videosisältöä, jota videota edeltää. Joskus Twitter Ads -algoritmi vain pariliittää täydellisen sisällön - kuten tässä Ally (@ally) esiteltävässä mainoksessa.

Kustantajan sisältö keskittyy hyvään taloushallintoon, samoin kuin Allyn ennaltaehkäisy. Vaikka kuuden sekunnin mainoksessa on paljon toimintaa, se päättyy vahvaan brändäykseen ja selkeään tunnisteeseen, joka ajaa viestin kotiin.

# 6: Lataa mainoksesi

Varmista, että videota edeltävä videosisältö loistaa, varmista, että se täyttää Twitter Amplify -ominaisuudet:

• Jopa 140 sekuntia pitkä
• Niinkin suuri kuin 1 Gt
• Mikä tahansa vakiosuhde, mutta 1: 1 tai 1200 x 1200 pikseliä, on paras. Huomaa, että 2: 1 (vaakasuuntaiset) videot näkyvät yleensä sellaisina kuin ne ovat, mutta 9:16 (pystysuuntaiset) videot voidaan rajata tai näkyä palkeilla, jotka on lisätty kummallekin puolelle.

Tuotemerkkisi logo näkyy automaattisesti mainoksen vasemmassa yläkulmassa, joten on tärkeää pitää tämä alue puhtaana videossasi. Varmista, ettei täällä ole kriittistä tekstiä tai kuvia, koska ne eivät näy videota edeltävässä mainoksessa.

# 7: Muodosta CTA

Toisin kuin monet Twitter-mainostyypit, Amplify-videota edeltävät mainokset eivät sisällä kopiota. Olet rajoitettu CTA-vaihtoehtoihin, joihin kuuluvat Vierailu, Katso, Siirry, Katso ja Osta.

Jos et määritä toimintakehotusta, videota edeltävässä mainoksessa ei ole napsautettavaa elementtiä. Jos teet niin, saat mahdollisuuden ohjata käyttäjät valitsemaasi URL-osoitteeseen. Voit lähettää ne mihin tahansa, tuotemerkin etusivulle tai erityisesti suunnitellulle kampanjan aloitussivulle.

# 8: Käynnistä ja mittaa Twitter-vahvistuskampanjasi

Haluatko kohdistaa toiseen kuratoituun luokkaan tai mainostaa toista mainosta? Kun olet valmis ensimmäisen mainosryhmän, on aika määrittää seuraava. Lisää lisää mainosryhmiä, kunnes kampanjasi on valmis. Käynnistä sitten kampanja ja aloita tulosten mittaamista.

Saadaksesi parhaan mahdollisen arvon, seuraa tarkasti tärkeitä mittareita heti, kun kampanja käynnistyy. Twitter-mainosmittausten, kuten videota edeltävien näkymien ja katselukohtaisen hinnan, seuraamisen lisäksi voit harkita mittaustutkimusta. Vaihtoehtoja ovat:

• Tuotemerkkihissi: Tarkista, kuinka paljon kampanjasi on vaikuttanut brändin tunnettuuteen, harkintaan, ostotarkoitukseen ja muihin keskeisiin tuloksiin.
• Asteittainen ulottuvuus: Selvitä, kuinka paljon kampanjasi on vahvistanut brändisi kattavuutta ja kuinka paljon maksat siitä.
• Näkyvyys: Hanki tarkempia tietoja siitä, kuinka moni käyttäjä todella katseli mainoksiasi, ja ryhdy toimiin mahdollisten mainospetosten tunnistamiseksi.
• Markkinointimixien mallinnus: Vahvista mainoskampanjasi ja muiden tekijöiden vaikutus brändisi markkinaosuuteen, jotta saat haluamasi sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI).

Kuinka käyttää Twitter Amplify -esittelyä edeltäviä mainoksia markkinoinnissasi

Pidä nämä strategiat mielessä, jotta Amplify-videota edeltävät mainokset ovat mahdollisimman tehokkaita:

• Pidä mainoksesi lyhyt ja suloinen: Vaikka videomainoksesi voi olla pidempi kuin 2 minuuttia, on parasta pitää sisältösi suppeana. Twitter suosittelee enintään 15 sekunnin ajoaikaa. Saatat saada vielä parempia tuloksia 6 sekunnin videolla, joka on enimmäisaika, jonka voit optimoida.
• Tee mainoksestasi visuaalinen: On aina turvallista olettaa, että mainoksesi näkevät käyttäjät ovat hajamielisiä, äänen poissa tai molemmat. Tämä tarkoittaa, että on tärkeää tehdä tuotemerkistäsi ja viestistäsi mahdollisimman selkeä. Voit tehdä sen esittelemällä logot ja tuotteet näkyvästi videossasi ja käyttämällä tekstitykset.
• Harkitse samanaikaisia ​​kampanjoita: Kun haluat todella herättää harkintaa, älä lopeta yhdellä kampanjalla. Harkitse sen sijaan kahden tai useamman suorittamista samanaikaisesti viestisi vahvistamiseksi. Voit esimerkiksi suorittaa tavallisen videomainoskampanjan täydentämään Amplify-videota edeltävää mainoskampanjaa.

Tarvitsetko vähän inspiraatiota saadaksesi luovia mehuja virtaamaan? Katsokaa seuraavia esimerkkejä Twitter Amplify -esimainoksista, jotka on julkaistu useissa kuratoitavissa luokissa.

Tee se oikeaan aikaan

Zoom-kokoukset eivät välttämättä ole kenenkään suosikki osa päivää, mutta melkein jokainen voi tunnistaa erottuvan näytön asettelun sekunnin murto-osassa. Folgers (@folgers) hyödyntää jaettua kulttuurihetkeä siirtymällä ryhmävideokeskusteluun ja asettamalla juuri valmistetun kahvipannun eteen ja keskelle.

Tässä Amplify-videota edeltävässä mainoksessa @folgers käyttää Shop CTA: ta harkinnan herättämiseen. Aloitussivu kehottaa käyttäjiä ostamaan Folgers-tuotteita Instacart-, Walmart- ja muiden suurten supermarkettiketjujen kautta, mikä tekee siitä tehokkaan mainoksen kansallisille markkinoille.

Yllätys ja ilo

Twitter-käyttäjillä on taipumus selata aikajanojaan nopeasti ja absorboida vain murto-osa näkemistään viesteistä. Mutta se ei tarkoita, että älykkäät mainostajat eivät voi saada huomiota.

Tässä 15 sekunnin videota edeltävässä videossa Jif (@jif) onnistuu pakkaamaan kokonaisen minielokuvan. Siellä on gladiaattoripukuja, paljon toimintaa, tonnia naurua ja outoa, maapähkinävoita. Tuotemerkki käyttää videonmuokkaustekniikoita tuotesijoittelun tekemiseen erityisen näkyväksi ja sijoittaa logon ruudun vasempaan osaan parantamaan muistamista.

Vahvista tagline

Southwest Airlines on käyttänyt yli 20 vuoden ajan tunnisteita "Haluatko päästä pois?" hinnanmyynnin markkinoimiseksi. Heidän mainoksissaan on tyypillisesti kiusallinen kohtaus, joka kehottaa kiireesti paeta - ja sen Twitter-videomainokset eivät ole erilaisia.

Tässä Southwest Airlinesin (@SouthwestAir) esirekisteröintimainoksessa on helposti suhteutettava mutta täysin haastava hetki ja brändin helposti tunnistettava tunniste. Tämä mainos käyttää myös tekstityksiä parempaan saavutettavuuteen ja Shop CTA: ssa, joka kehottaa katsojia napsauttamaan ja tarkistamaan lentoyhtiön uusimmat hinnat.

Johtopäätös

Twitterin päivitysten Amplify esiteltävästä ohjelmasta ansiosta melkein kaikki mainostajat voivat nyt yhdistää mainoksensa valittujen julkaisijoiden premium-videosisältöön. Kun määrität kampanjan, voit valita kuratoiduista luokista tiettyjen teemojen mukaan ja lisätä toimintakehotuksen tuotemerkkisi viereen. Tuotemerkkisi ja logosi näkyvät myös näkyvästi koko videota edeltävässä mainoksessa.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla kiusaus näyttää Twitter Amplify -kehitys ennen mainoksia? Jaa ajatuksesi tästä uudesta parannetusta mainostyypistä alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Twitter-mainoksissa:

• Opi käyttämään Twitter-mainoksia tuodaksesi lisää jalankulkuliikennettä paikalliseen liiketoimintasi.
• Tutustu kahteen tapaan etsiä ja kohdistaa erikoistuneille Twitter-käyttäjäryhmille mainoksillasi.
• Opi luomaan videomainoskampanja Twitterissä.