Facebookin orgaanisten videoiden testaus: Jaa testi parempien tulosten saavuttamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Lähetätkö orgaanisia videoita Facebookiin? Mietitkö kuinka suorittaa jaetut testit ilman mainoksia?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Facebookin orgaanisen videotestin testausominaisuutta saadaksesi selville, mitkä pikkukuvat, otsikot, kuvaukset ja videoversiot yleisösi suosivat.

Miksi käyttää Facebookin orgaanisen videotestin testaustyökalua?

Muutaman viime kuukauden aikana Facebook on ottanut käyttöön uuden orgaanisen jälkitestausominaisuutensa, jonka avulla Creator Studio käyttää samaa filosofiaa maksullisessa mainonnassa orgaanisessa markkinointistrategiassaan.

Ennen tätä ominaisuutta orgaanisen sisällön vahvuuden testaaminen tarkoitti yleensä sisällön lähettämistä ja sitten analytiikkaan ja oivalluksiin kiinnittämistä huomiota, onko keskeisissä mittareissa pudotuksia. Jos sitoutuminen tai ulottuvuus putosi äkillisesti tai jyrkästi, tiesit, että sinun on muutettava jotain viestissä.

Jos toisaalta viestisi nousi ja toimi todella hyvin - jos ihmiset napsauttivat linkkejä, olivat tekemisissä itse viesti ja ulottuvuus kiipeää - tiesit, että sinulla on sisältöä, joka todella resonoi yleisösi.

Tietysti kysymys oli, että sitoutumisen tai katsojien väheneminen ei välttämättä tarkoita sitä, että olisit menettänyt kohdeyleisösi tai lähettänyt huonoa sisältöä. Sosiaalisen median julkaisuihin liittyy paljon tekijöitä, erityisesti yhtä vankalla alustalla kuin Facebook.

Ehkä olet lähettänyt sen väärään päivään ja aikaan yleisöllesi, tai tuolloin oli tuoreita uutisia tai muita kutsuja yleisön huomion kiinnittämiseen. Ehkä se tarvitsi paremman tekstinkirjoituksen tai toisen kuvan tai saman kuvan eri muodossa (suorakulmio neliön sijasta). Tai viesti on yksinkertaisesti unohtanut merkin kokonaan.

Ilman jaetun testauksen etua, selvittäminen tarkalleen kuinka korjata tai korjata Facebookin orgaaninen viesti, joka ei toiminut, oli pitkä, aikaa vievä prosessi, joka ei aina tuottanut vastausta. Joten jaetun testauksen soveltaminen orgaanisiin markkinointiviesteihin Facebookissa on uusi markkinointityökalu, jota emme koskaan tienneet tarvitsevamme, ennen kuin se saapui tänne. Kun alat käyttää tätä orgaanisen videoprosessin jakotestauksen menetelmää, unohdamme kokonaan, miten olet koskaan julkaissut ilman sitä.

# 1: Päätä testattava elementti Facebookin orgaanisessa videopostissa

Aloitetaan muutamista perusasioista, koska jaettu testaus on ollut varattu ensisijaisesti maksettuun mainontaan et ehkä tunne tätä termiä, jos et ole tehnyt paljon maksettuja mainoskampanjoita.

Jaetun testauksen idea on luoda 2-4 lähes identtistä viestiä, joilla on vain yksi ero kunkin viestin välillä, ja testata niiden suorituskykyä hyvin pienellä osalla yleisöäsi. Testin lopussa viesti, joka toimi parhaiten mittaamiesi avaintietojen mukaisesti joko lähetetään uudella testillä kolmatta viestiä vastaan ​​tai työnnetään syötteeseen loppuosan yleisö.

Pohjimmiltaan jaettu testi - joka tunnetaan myös nimellä A / B-testi - vertaa kahta versiota samasta mainoksesta, sähköpostista, blogiviestistä, aloitussivulta, valinnasta ja nyt orgaaniset markkinointiviestit Facebookissa. Yleisesti ottaen erot näiden kahden muunnelman välillä ovat vähäisiä, mutta joskus niillä hienoilla eroilla voi olla valtava vaikutus.

Yksi tärkeimmistä seikoista, joka on muistettava jakotestiä määritettäessä, on testata vain yksi elementti kerrallaan.

Aion käyttää esimerkkinä Facebookin orgaanisen videotestin testiä, ainoa asia, jonka haluan nähdä, on Videon itselaskenta auttaa pitämään katsojat sitoutuneina videoon ja lisäämään siten katselua aika. Kaikki muu näistä kahdesta viestistä on identtinen - sama nimi, kuvaus ja video lukuun ottamatta ajastimen päällekkäisyyttä yhden videon kulmassa.

Useamman kuin yhden muuttujan testaaminen kerralla johtaisi tulosten sekoittamiseen. Esimerkiksi, jos muutan myös videopostituksen otsikkoa, en tiedä, aiheuttivatko otsikkomuutos vai lähtölaskennan lisääminen eron postin suorituskyvyssä.

Jos haluat testata useita elementtejä, aseta ne useiksi testeiksi. Esimerkiksi, jos halusin nähdä, kuinka tämä video toimii pidemmällä kuvauksella, ottaisin videon voittajan lähtölaskentatesti ja luo uusi testi kyseisen viestin ja toisen välillä, jolla on sama video ja otsikko, mutta pitkä muoto kuvaus.

Toinen kohta, joka on pidettävä mielessä, kun määrität jaettua testiä, on kynnyksesi. Jos et ole lähettänyt viime aikoina paljon sisältöä sivullesi, saatat joutua viemään aikaa sitouttamaan yleisösi uudelleen ja saamaan joitain viestejä käynnissä, jotta sinulla on vertailuarvo testattavaksi.

# 2: Määritä Facebook Organic Video Post -testi

Määritä ensimmäinen Facebookin orgaanisen videon jakotesti kirjautumalla sisään Facebook Creator Studio sivulle, jolla haluat suorittaa testin. Kun napsautat sisältökirjastossa, löydät uuden valikkokohdan, jonka nimi on Post Testing.

Seuraavassa näytössä Facebook jakaa postitestauksen edut ja antaa yleiskuvan Facebook split test -ominaisuuden toiminnasta. Napsauta Käynnistä testaus -painiketta.

Täytä testitiedot

Aloita seuraavaksi testitietojesi täyttäminen.

Napsauta oikealla olevaa Lataa-painiketta valitaksesi videon, jonka tallennit tähän testiin.

Anna sitten loput testin yksityiskohdista vasemmalla. Nämä tiedot luetellaan ja näytetään järjestelmänvalvojille sivusi takaosassa, mutta eivät yleisölle käyttöliittymässä. Joten voit lisätä haluamasi tiedot, jotta voit löytää testin myöhemmin.

Valitse seuraavaksi, kuinka kauan haluat testin suoritettavan, ennen kuin järjestelmä valitsee ja julkaisee voittajan. Facebook asettaa tämän ajan oletuksena 30 minuutiksi, mutta voit mennä niin lyhyeksi kuin 10 minuuttia tai jopa 24 tunniksi.

On tärkeää antaa testillesi riittävästi aikaa kerätä tarpeeksi tietoa, jotta tuloksiin voidaan luottaa. Oletusarvo on todennäköisesti tarpeeksi aikaa melkein mille tahansa postityypille. Jos kuitenkin lähetät viestin aikaan, jolloin yleisösi ei yleensä ole verkossa tai sivusi sitoutuu yleensä vähän, 30 minuutin testi ei välttämättä ole tarpeeksi pitkä tuottamaan haluamiasi tuloksia.

Toinen huomioitava asia on, että vaikka voit valita testin suorittamisen 24 tunnin ajan ennen julkaisemista, voit aina lopettaa testin aikaisin ja julkaista voittajan, jos haluat. Tästä voi olla hyötyä, jos sinulla on breakout-voittaja testin alkuvaiheessa tai jos suoritit vain testiä aavistuksen vahvistamiseksi.

Valitse myös mittari, johon haluat perustaa testin. Vaihtoehtosi ovat kommentit, jakaminen, 1 minuutin videonäkymät, reaktiot, tavoitetut ihmiset ja linkkien napsautukset.

Täytä postin tiedot

Nyt olet valmis täyttämään videoosi liittyvän viestin yksityiskohdat. Mene itse testieditoriin Creator Studion päänäytöllä ja lisää viestin otsikko ja kuvaus.

Kun olet valmis, voit lisätä uuden viestin testiin napsauttamalla + Uusi -painiketta. Facebook opastaa sinua lataamaan toisen videon.

Jos testaat samaa videota eri otsikolla tai kuvauksella, paina Kopioi-painiketta + Uusi-painikkeen sijaan. Tämä luo toisen kopion ensimmäisestä videosta ja antaa sinun muokata yksityiskohtia sieltä. Voit lisätä enintään neljä videota tällä tavalla.

Sinulla on myös mahdollisuus merkitä mikä tahansa video oletusarvoksi, mikä tarkoittaa, että jos kaikki asiat ovat samat, se lähetetään voittajaksi.

Ruudun alaosassa näet muuttujat, jotka Facebook on tunnistanut kahden testin välillä.

Aikataulu tai julkaise testi

Kun olet määrittänyt testin, sinulla on mahdollisuus julkaista testi heti tai ajoittaa testi myöhemmin.

Jos päätät ajoittaa testin, se suoritetaan aikataulun mukaan haluamallasi ajankohdalla, ja sitten viesti julkaistaan ​​automaattisesti sen jälkeen. Joten haluat ajoittaa sen loppuaikaan, mikä tarkoittaa, että jos haluat viestin julkaisevan klo 11.00, aloita testi klo 10.30. Siksi sinun on pidettävä kirjausaikataulu mielessä aina, kun suoritat nämä testit.

Kun julkaiset testin, Facebook näyttää sinulle vahvistuksen, jonka avulla voit tietää, että testi on luotu ja videot ovat käynnissä Facebookin videokäsittelyssä.

Löydät testin myös sisältökirjastosi Post Testing -kohdasta.

# 3: Tarkastele Facebookin orgaanisen videotestin testi tuloksia

Kun testi suoritetaan, sisältökirjastosi tiedot päivitetään, jotta voidaan näyttää, kuinka paljon aikaa testissä on jäljellä ja kuinka paljon aikaa on jo kulunut.

Kun jakamistesti on suoritettu, Facebook julkaisee voittavan viestin automaattisesti sivullesi. Voit sitten mennä Creator Studioon katsomaan testin tuloksia itse.

Menetetyn postin osalta se ei mene vain pois. Itse asiassa hävinnyt viesti istuu sisältökirjastossasi, jotta voit tarkastella sitä tarvittaessa.

Kadonnut viesti ei tietenkään ole enää yleisön tai minkään osan seuraajistasi, mutta sinä voi poimia tietoja ja oppia niistä, ladata ne toista käyttöä varten tai jopa luoda uuden viestin se.

Mahdollisuudet ovat, mikään suorittamasi testi ei täysin muuta koko markkinointistrategiasi. Hienoilla muutoksilla viestien välillä voi olla merkittävä vaikutus, mutta niiden ei pitäisi määrittää Facebookin tulevaisuuden visio sisältöstrategiastasi. Jokaisessa testissä opit kuitenkin hieman enemmän yleisösi ja sen vastauksia, mikä tietysti tarkoittaa, että lähetät aina parasta sisältöä yleisöllesi.

Johtopäätös

Kaikki markkinoinnissa on aina testi. Testataan, mikä kopio toimii paremmin, mikä yleisö on reagoivampi, mitkä otsikot muuntuvat paremmin ja mikä alusta tarjoaa parhaan tavoittavuuden.

Parhaat markkinoijat - ne, jotka pystyvät edistämään luotettavasti kestävää myyntiä kuukausittain - ovat määrittäneet työnkulunsa sisällyttämään nämä testit. He pystyvät hyödyntämään ja maksimoimaan tuottonsa, kun jokin toimii, ja tekemään tarvittavat muutokset heti, kun jokin ei toimi. Nyt kun Facebookin orgaaninen postitestaus on käynnissä, voit aina olla varma, että paras sisältösi nousee ensin.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko jo kokeillut Facebookin orgaanista jakamisen jälkeistä testausta? Tuleeko tästä uudesta työkalusta osa kokonaissisältöstrategiasi vai käytätkö sitä satunnaisesti? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-markkinoinnista:

• Opi luomaan Facebook-videoita, jotka edistävät mielekästä sitoutumista.
• Löydä seitsemän vinkkiä, joiden avulla voit parantaa sitoutumistasi Facebookiin.
• Opi kuinka optimoida Facebook-yrityssivusi uusinta ulkoasua varten.