LinkedIn-videostrategia: Lisää altistumista LinkedIn: Social Media Examiner -sivustolle

Haluatko käyttää LinkedIn-videota asettaaksesi itsesi asiantuntijaksi? Mietitkö minkälaista videosisältöä tuotetaan?

Tässä artikkelissa opit rakentamaan asiantuntemustasi käyttämällä kolmentyyppisiä videoita LinkedInissä.

Miksi harkita LinkedIn-videota?

Kun suurin osa markkinoijista puhuu videoista, he ajattelevat YouTubea, Facebookia tai Instagramia, mutta LinkedIn-video tarjoaa paremman orgaanisen kattavuuden potentiaalin.

Totuus on, että useimmat LinkedInin käyttäjät eivät tee sisältöä - jakso. Alustan 740 miljoonasta jäsenestä alle 2% lähettää sisältöä viikoittain. Ja pienellä osalla ihmisiä, niiden sisältö on yleensä teksti-, kuva- tai linkkiviestejä, ei videota.

Joten jos aloitat yhden LinkedIn-tekstiviestin tekemisen joka viikko, olet eliittiklubissa. Ja jos aloitat yhden LinkedIn-videon lähettämisen joka viikko, olet todellakin hyvin pienessä yrityksessä.

Mitä video tekee, mitä muut mediat eivät voi? Sen avulla voit olla sinä puhtaimmassa muodossa. Viestiä, tekstiä tai sähköpostia on helppo tulkita väärin, mutta kun näet jonkun kamerassa, tutustut nopeasti heidän tapoihinsa ja äänen käänteisiin. Näet, ovatko he animoituja vai varattuja. Saat kaikki vihjeet, jotka normaalisti saat henkilökohtaisesta keskustelusta.

Jakamalla videoita LinkedIniin voit laittaa palasia itsestäsi ja yrityksestäsi muiden löydettäväksi.

Tässä on kolme päätyyppiä videosisältöä, joita voit luoda LinkedIn-syötteelle.

# 1: Luo pylvässisältö LinkedIn Live -palvelun avulla

Pylvässisältö on pidempi videosisältö, jonka voit pilkkoa, käyttää uudelleenja tee siitä mikrosisältö. Tämä on noin 20% LinkedInin videosisällöstäsi. Pylvässisällön luomisen tavoitteena on auttaa ihmisiä ymmärtämään kuka olet, mistä olet ja mitkä ovat arvosi. Jos heidän sattuu olemaan tarjoamiesi palvelujen markkinoilla, video auttaa heitä näkemään erilaisia ​​muutoksia, joita voit tehdä heidän elämässään.

Jos et ole varma, minkä pylvässisällön yrityksellesi tulisi olla, mieti, mistä haluat tulla tunnetuksi. Mitkä ovat neljä tai viisi asiaa, jotka jokaisen sisältöäsi harjoittavan henkilön tulisi saada? Ne ovat pylväsi.

Pylväät ovat alueita, jotka tunnet läheisesti. Jos joku osallistui keskusteluun jostakin näistä alueista, sinun pitäisi pystyä puhumaan siitä nauseamilla. Nämä pylväät toimivat sisällön ohjaavana valona. Jos olet täysin tietoinen heistä ja sinulla on käytössään strategia, sisällön luominen on helpompaa hatun pudotuksella.

LinkedInissä ainoa tapa saada videopylvässisältö on tehdä live-video. Vaikka kaikilla ei ole pääsyä LinkedIn Live -palveluun, oman näyttömuotosi rakentaminen voi olla tehokas työkalu, jos et.

Kun teet laajennettuja suoratoistoja LinkedInissä, käytät kolmannen osapuolen palveluita, joista suurin osa antaa sinun ladata nauhoituksen suoratoistosta, kun olet valmis. Sitten voit vetää parhaan osan laajennetusta sisällöstä ja tehdä niistä useita laadukkaita sisältöjä, joita voit käyttää LinkedInissä ja muilla kanavilla.

Kaksi ihmistä, jotka käyttävät tehokkaasti pylvässisältöä LinkedInissä, ovat Cher Jones ja Richard Moore. Molemmilla on viikoittaiset esitysmuodot ja ne tuottavat live-suoratoistonsa jälkikäteen.

Richard Moore tekee paljon Q & A-esityksiä, joskus vieraiden kanssa, ja jokaisella livestriimillä on oma teema. Kun hän on lopettanut ohjelman, hän ottaa katsojilta parhaat kysymykset tai parhaat vastauksensa näihin kysymyksiin ja lähettää ne toimittajansa tehtäväksi tehdä erillisiksi sisältöpaloiksi. Tämä antaa hänelle runsaasti sisältöä ripottelemaan.

Koska pylväät ovat aiheita, jotka tunnet kuin kätesi, niistä tulisi saada loputtomia ideoita.

Jos et epäröi suoran videon tekemistä tai et vain ole tyytyväinen siihen, sinun ei välttämättä tarvitse tehdä pylvässisältöä LinkedIn. Pylvässisältö voi olla vain olemassa näiden aiheiden ajatuksena ja eri näkökulmista, joita voit lähestyä niitä. Tärkeintä on tietää, mikä pylvässisältösi on, koska se auttaa ilmoittamaan päätöksistänne siitä, millaista mikro- ja makrosisältöä luot yrityksellesi.

# 2: Tuota korkealaatuista videota LinkedIn-syötteelle

Noin 20% LinkedIn-videostasi on makrosisältöä, joka koostuu enemmän tuotetuista videoista, kuten koulutus, tuotteiden syväsukellukset, tuotemerkkitarinat ja Suositukset. Nämä ovat pidempiä kappaleita, jotka haluat ihmisten näkevän, kun he löytävät sinut ja tutkivat sinua. Ja jos ne ovat todella hyvin tehtyjä, voit käyttää niitä vuosia.

Vaikka LinkedIniin ladatun videon aikaraja on 10 minuuttia, makrosisältö on tyypillisesti noin 2-5 minuuttia pitkä. Jos kyseessä on erittäin tuotettu erittäin tarkoituksellinen videosisältö, se voi olla jopa minuutti ja silti tehokas. Jotkut yritykset, varsinkin suuret yritykset, tekevät elokuvamateriaalia, jotka ovat periaatteessa 3--5 minuutin minielokuvia, jotka osoittavat, mitä vaikutuksia ne voivat tehdä asiakkaidensa elämässä.

Kun olet luonut makrosisällön, jaat syötteessä niin usein, jotta voit päivittää sinut tuntevat ihmiset tai esitellä sinulle uusia ihmisiä nopealla tuotemerkkitarinalla tai asiakaskokemuksella. Saat yleensä suurimman osan liikenteestäsi muutaman ensimmäisen päivän kuluttua sen lähettämisestä.

Makro-sisällön jakamisen lisäksi LinkedIn-sivulla voit laittaa sen myös YouTube-kanavallesi, verkkosivustollesi ja LinkedIn-profiiliisi. Alexilla on tuotemerkkivideo LinkedIn-profiilin esittelyosio. 2,5 minuutin videokäyntikortti antaa ihmisille käsityksen siitä, kuka hän on ja mitä hänen liiketoimintansa tekee.

# 3: Jaa lyhyt video LinkedIn-syötteessä

Ainakin 60% LinkedIn-videosisällöstäsi tulisi olla mikrosisältöä, joka on lyhyt video, joka tulee usein pilarisisällöstäsi. Mikrosisältö auttaa sinua kiinnittämään ihmisten huomion, pysymään mielessäsi tai jättämään ihmisille leivänmuruja, jotka johtavat heidät takaisin sinulle. Tämä sisältö voi olla välillä 5-10 sekuntia ja jopa 3 minuuttia; useimmat ihmiset eivät katso mitään pidempään.

Mikrosisältö voi olla mitä haluat. On väärinkäsitys siitä, että LinkedIn on vakava, suoranauhainen, puku- ja solmittu paikka. Mutta sen jälkeen kun Microsoft otti syötteen käyttöön ja otti sen käyttöön, siitä on tullut enemmän sosiaalinen foorumi, ja ihmiset ovat alkaneet rentoutua hieman. Erityisesti kuluneen vuoden aikana, kun yhä useammat ihmiset työskentelevät kotona ja kaipaavat inhimillistä yhteyttä, LinkedInissä on tullut paljon sydäntä.

Pienen mikrosisällön tavoitteena voi olla tarjota hyödyllistä tietoa, kuten vinkki, tekniikka tai viisaus, joka voi olla nopea voitto. Jos voit tehdä sen videolla, se tekee sinusta mieleenpainuvan.

Toinen taktiikka on kertoa henkilökohtainen tarina, mutta kehystää se tavalla, jota voidaan soveltaa liiketoimintaan. Muista, että päivän päätteeksi ihmiset ovat LinkedInissä liiketoiminnassa ja rakentamassa ammattiverkostoaan.

# 4: Optimoi videosi LinkedIn-syötettä varten

Helpoin tapa luoda mikrosisältöä LinkedInille on vain avata sovellus, tehdä video suoraan kameralle ja lähettää se. Mutta jos sinulla on aikaa laittaa vähän enemmän työtä, tässä on joitain tapoja optimoida videosi LinkedInille.

Luo neliövideo

Vaikka LinkedIn-video voi olla pysty, vaaka tai neliö, neliö on paras panoksesi.

YouTube-tyyliseen videoon 16: 9 verrattuna neliön muotoinen video lisää syötteessä kiinteistöjä. Itse asiassa neliön muotoinen video vie melkein koko näytön.

Jos lataat videota 9:16 (älypuhelimen video), LinkedIn yrittää tehdä siitä sopivan neliön työpöydälle lisäämällä näön palkit sen molemmille puolille. Kun sama video näkyy mobiilisyötteessä, se näytetään kuvasuhteella 9:16, mutta ihmiset eivät näe koko viestiä (video ja kopio) kerralla.

Kirjoita yli kolme riviä tekstiä

Kun videosi näkyy LinkedIn-syötteessä, sen yläpuolella näkyy kolme tekstiriviä, ja katsojien on napsautettava Katso lisää -linkkiä nähdäksesi sen loput. Alex suosittelee, että käytät aina yli kolmea riviä tekstiä. Mitä enemmän aikaa saat jonkun viettämään viestiisi, sitä parempi. LinkedIn vaikuttaa viipymäaikaan päättäessään sisällön mainostamisesta.

Todella hyvän kopion saaminen antaa sinulle myös mahdollisuuden lähestyä aihettasi eri tavalla. Jos videossasi on esimerkiksi luottamus kameraan, voit antaa videossa kaksi tai kolme vinkkiä. Kopiossa voit tarjota kaksi tai kolme erilaista vinkkiä samasta aiheesta tai tarjota eri näkökulman siihen.

Lisäksi jotkut ihmiset lukevat kopion ensin, ennen kuin he päättävät katsella videota. Joten jos vietät aikaa ja ajatusta sekä kopioon että videoon, voit tavata ihmisiä missä he ovat.

Lisää tekstitykset

Useimmat LinkedIn-videota katsovat ihmiset ovat puhelimissaan, joten ääni mykistetään, kun he selaavat syötettä. Lisäämällä kuvatekstejä videoihisi voit kiinnittää heidän huomionsa ja saada heidät katsomaan.

Jos sinulla on iPhone, Applen Clips-sovelluksen avulla voit tallentaa yhden minuutin videon ja tekstittää sen automaattisesti tallennuksen aikana. Yhden minuutin leikkeiden tallentaminen on myös hieno tapa viihtyä videon kanssa. Määräajan takia sinun on opittava pitämään videosi lyhyinä ja täsmällisinä, mikä toivottavasti tekee sanoistasi vaikuttavamman.

Kun olet valmis pitempään sisältöön tai ehkä syvemmälle syvemmälle joihinkin käsitteisiin, olet valmis siirtymään toiseen työkaluun.

Pro-vinkki: Helpoin tapa aloittaa LinkedIn-video on avata sovellus, valita Post-toiminto, kytkeä kamera päälle, osua tietueeseen ja ladata katsomatta sitä. Se voi olla vain video, jossa sanotaan: "Hei, tämä on ensimmäinen videoni LinkedInissä. Olen hermostunut, koska en ole tehnyt sitä aiemmin. Mutta haluan todella päästä sinne, tavata enemmän teitä ja harjoittaa. " Nämä videot saavat paljon rakkautta, koska ihmiset rakastavat nähdä ihmisten olevan ihmisiä.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Tarkista LinkedIn-profiilit Cher Jones ja Richard Moore.
• Lisätietoja Leikkeet -sovellus.
• Ota yhteyttä Michael Stelzneriin osoitteessa @Stelzner Instagramissa.
• Seuraa Michael Stelzneriä Klubitalo osoitteessa @Stelzner ja seuraa Sosiaalisen median tutkijaklubi.
• Ilmoittaudu sosiaalisen median markkinointiyhdistykseen osoitteessa smmarketingsociety.com.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele uusinta Apple Podcasts tai Google Podcasts.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko innoittanut sisällyttämään videoita LinkedIn-markkinointisi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.