YouTube Analytics: Tietojen käyttäminen tulevaisuuden videoiden ilmoittamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko enemmän sitoutumista, liidejä ja myyntiä YouTube-videoistasi? Mietitkö, miten datan avulla luodaan tehokkaita videoita?

Tässä artikkelissa opit käyttämään YouTube-analytiikkaa tunnistamaan onnistuneet videot, jotka voit mallintaa vastaaville tuloksille.

Miksi tietojen analysoinnilla on merkitystä YouTube-videoiden suorituskyvylle?

Jos haluat parantaa YouTube-kanavasi suorituskykyä, sinun on ymmärrettävä tietosi. YouTube Analytics on erittäin vankka. Kaiken näiden tietojen plus puoli on, että voit sukeltaa syvälle videoidesi suorituskykyyn ja ymmärtää mitä tapahtuu rakeisella tasolla. Haittapuoli on, että kaikki nämä tiedot voivat tuntua hieman pelottavilta, jos et ole tottunut siihen.

Joten hajotetaan se.

Olitpa analysoimassa YouTube-videota, Facebook-mainosta tai viidennen luokan tiedekokeilua, tietojen analysointi alkaa aina kahdesta asiasta: objektiivisesta ja kysymyksestä.

Markkinoijana tavoitteesi voi olla johtaa liidejä tai ostoksia, kasvattaa uudelleen kohdennettavaa yleisöä tai lisätä tuotemerkkitietoisuutta. Kysymyksesi liittyvät siihen, miten aiot saavuttaa tavoitteesi.

Esimerkiksi, jos tavoitteesi on kasvaa YouTube-seuraaja sisustusarkkitehdille kysymyksesi voivat olla:

• Motivoivatko ihmiset enemmän turhautumista nykyiseen kodin suunnitteluun vai visioon ihanteellisesta kodistaan?
• Reagoivatko ihmiset paremmin oppaaseen, jolla talon värien koordinointi tapahtuu, vai oppaaseen, kuinka kodin tunnet olleen tilavampi?
• Mikä kannustaa useampia YouTube-kanavien tilaajia - video, joka opettaa ihmisille suunnitteluprosessia, tai video, joka auttaa heitä tuntemaan suunnittelijan itsensä?

Tietojen analysointi auttaa sinua tunnistamaan, mitä yleisösi tekee ja mistä ei. Voit käyttää YouTube Analyticsia vastaamaan kysymyksiisi, jotta voit pitää kiinni siitä, mikä toimii, ojentaa, mikä ei, ja saavuttaa tavoitteesi.

# 1: Tunnista tavoitteesi ja seurattavat YouTube-mittarit

Mitkä ovat ensisijaiset tavoitteet YouTubessa? Videonäkymät ovat ilmeisin. Teit videon, jotta haluat ihmisten katsovan sitä. Sinulla voi olla myös tavoite lisätä kanavatilauksia tai sitoutumista, tai jos sinulla on kaupallistettu tili, tuloja.

Metrics ovat numeroita, joita käytämme videoidemme suorituskyvyn mittaamiseen ja arvioimiseen. YouTube antaa sinulle merkittävän määrän tietoja, mutta mihin sinun on kiinnitettävä huomiota, riippuu tavoitteestasi.

Tässä on joitain keskeisiä mittareita neljälle tavoitteelle tai tavoitteelle:

• Jos haluat parantaa YouTube-videonäkymiä, katselunäkymät, katseluaika, keskimääräinen katselun kesto ja keskimääräinen katsottu prosenttiosuus.
• Jos haluat kasvattaa YouTube-kanavien tilauksia, seuraa hankittuja tilaajia ja menetettyjä tilaajia.
• Jos haluat parantaa YouTuben sitoutumista, seuraa näkymiä, tykkäyksiä, tykkäämiä, jakamisia, lisättyjä kommentteja, tilaajia ja menetettyjä tilaajia
• Jos haluat kasvattaa tuloja YouTubesta, seuraa tapahtumien tuloja, tapahtumia, tuhannen näyttökerran hintaa (hinta / 1 000 näyttökertaa *) ja tuhannen näyttökerran tuloa (tulot / 1 000 näyttökertaa *). * M tarkoittaa mailia, joka on latinankielinen 1000: lle (data-analyytikot pitävät asioista hienosti).

Tämä luettelo mittareista on tuskin tyhjentävä. YouTube Analyticsissa on kymmeniä muita mittareita. Tässä luetellut mittarit antavat sinulle perustan, joka auttaa sinua ymmärtämään videoidesi ja kanavasi suorituskykyä ylikuormittamatta. Tässä artikkelissa keskitymme kahteen ensimmäiseen tavoitteeseen - videonäkymiin ja kanavatilauksiin.

Ymmärrä, mitä kukin metri mittaa

Nyt kun olemme tunnistaneet joitain tietoja kullekin tavoitteelle, katsotaanpa, mitä mittarit tarkoittavat, käyttämällä alla olevia tietoja esimerkkinä.

Näkymät: Näkymämittari on melko suoraviivainen: Kuinka monta kertaa videota katsottiin? Katselu katsotaan kuitenkin videon pituudesta. Yleensä näkymä on 30 sekuntia. Jos video on kuitenkin alle 30 sekuntia, ihmisten on katsottava videon kesto, jotta se lasketaan katseluksi.

Katso aika: Tämä on katsojien katsomien tuntien kokonaismäärä. Esimerkkikaaviossa katsojat ovat katsoneet kaikkiaan 1 348,8 tuntia videoita. Yhden videon eniten katsottuja tunteja on 217,5 tuntia ja vähiten 20,6 tuntia.

Keskimääräinen katselukesto: Tämä on katseluajan kokonaismäärä jaettuna katselukertojen kokonaismäärällä. Tässä tapauksessa katselukertojen keskimääräinen kokonaiskesto on 3:24. Tässä on matematiikka päästäksesi tähän numeroon. Katseluaikaa on 1348,8 tuntia ja katselukertaa 23752. 1348,8 tuntia x 60 minuuttia = 80928 minuuttia. 80928 minuuttia / 23752 katselukertaa = 3,4 minuuttia tai 3 minuuttia 24 sekuntia.

Keskimääräinen katsottu prosenttiosuus: Tämä on keskimääräinen katselun kesto jaettuna videon pituudella prosentteina. Yllä oleva kaavio ei näytä videoiden kokonaispituutta, mutta voit nähdä, että katsottujen keskimääräinen kokonaisprosentti on 26%. Suurin keskimääräinen prosenttiosuus yhdestä videosta on 83,6% ja pienin yksittäisestä videosta on 21,1%.

Tilaajat saivat ja menettivät: Nämä ovat ihmisiä, jotka ovat tilanneet kanavasi tietyllä videolla tai jotka ovat peruuttaneet kyseisen videon tilauksen. Jos he tilaavat, se tarkoittaa, että he todella pitivät siitä, mitä sanoit. Jos tilaaja haluaa peruuttaa kanavasi tilauksen tietystä videosta, se kertoo sinulle, että video on joko yleisön kannalta merkityksetön tai kyseinen henkilö ei sopinut kanavallesi.

Tapahtumat ja maksutapahtumat: Nämä ovat maksetun sisällön tapahtumien kokonaismäärä ja niiden tuottama rahamäärä. Jos olet oikeutettu YouTube-kumppaniohjelmaan, voit ansaita rahaa YouTube-tililläsi.

RPM ja CPM: Nämä luvut auttavat sinua ymmärtämään, kuinka monen ihmisen täytyy nähdä sisältösi, jotta voit ansaita dollarin. Nämä luvut ovat jälleen merkityksellisiä tileille, jotka on kaupallistettu osana YouTube-kumppaniohjelma.

# 2: Kuinka käyttää YouTube Analyticsia ja mittareita

YouTube-tililläsi on useita tapoja tarkastella analytiikkaa. Jokaisella näkymällä on erilainen tarkkuustaso.

Yksinkertaisin tieto on kunkin videon alapuolella. Tässä YouTube näyttää sinulle katselukerrat, tykkäykset, tykkäykset, kommentit ja kanavan tilaajat. Alla olevaa videota katsottiin 509 kertaa, 33 ihmistä piti siitä, eikä kukaan ole pidä siitä. Voit myös nähdä, että kanavalla on 119 000 tilaajaa. Kommentit on poistettu käytöstä, joten emme näe kuinka monta kommenttia on. Nämä mittarit ovat nähtävissä yleisölle.

Tilisi videoissa on kaksi sinistä painiketta videokuvan alapuolella: Analytics ja Muokkaa videota.

Napsauta Analytics-painiketta siirtyäksesi videoanalytiikkaan YouTube Studiossasi. Video Analyticsissa saat tarkempia tietoja yleisöstänne ja siitä, miten he ovat tekemisissä sisältösi kanssa.

Voit myös siirtyä suoraan YouTube Studioon avattavan päävalikon kautta millä tahansa YouTuben sivulla. Napsauta logokuvaketta oikeassa yläkulmassa ja valitse valikosta YouTube Studio.

YouTube Studion päähallintapaneeli antaa sinulle muutaman analyysin ja nopean yleiskuvan kanavasi suorituskyvystä.

Saat yksityiskohtaisen analyysin kanavastasi ja videoistasi Kanava-analyysistä. Voit käyttää Channel Analyticsia napsauttamalla Analytics vasemmanpuoleisessa valikossa.

Channel Analytics antaa sinulle melko paljon yksityiskohtia, mutta saat erittäin yksityiskohtaisen raportoinnin edistyneessä tilassa. Pääset edistyneeseen tilaan napsauttamalla sinistä painiketta oikeassa yläkulmassa (tilikuvakkeen alla).

Edistyneessä tilassa voit luoda räätälöityjä taulukoita, jotka näyttävät vain tarvitsemasi tiedot kysymyksiisi vastaamiseksi ja videoiden suorituskyvyn arvioimiseksi. Voit tehdä vertailevan analyysin ajan myötä tai sisältöanalyysin nähdäksesi, kuinka tietyt videot toimivat koko kanavallesi verrattuna. Advanced-tilassa voit tehdä perusteellisen data-analyysin.

Luo mukautettu taulukko Analytics-tiedoista edistyneessä tilassa

Lisää tieto napsauttamalla sinistä painiketta, jossa on valkoinen plusmerkki, tuodaksesi luettelon käytettävissä olevista YouTube-tiedoista. Valitse näytettävät mittarit.

Poista YouTube-tieto taulukosta viemällä hiiri muuttujan nimen päälle, jolloin kentän vasemmalla puolella olevat kolme pistettä tulevat esiin.

Napsauta kolmea pistettä tuodaksesi esiin ponnahdusvalikon. Poista tieto taulukosta valitsemalla Piilota muuttuja.

Tämän artikkelin alussa olevan tavoiteluettelon avulla voit luoda mukautettuja taulukoita, jotka nollaavat tavoitteen kannalta olennaisimmat tiedot.

# 3: Kuinka tunnistaa katselukertoja tuottavat YouTube-videot

Nyt kun tiedät mitä jotkut YouTube-muuttujat tarkoittavat ja mistä tietojasi löytyy, on aika analysoida niitä.

Kuten sanoin aiemmin, tietojen analysointi alkaa tavoitteesta ja kysymyksestä. YouTube Analyticsissa on paljon dataa, joten on helppo kaataa kanin numero reikä. Tavoitteesi ja kysymyksesi pitävät sinut keskittymässä tärkeisiin tietoihin ja estävät sinua hukkumasta.

Toinen asia, joka on muistettava tietojen analysoinnissa, on se, että mikään datapiste ei asu tyhjiössä. Haluat aina tarkastella datapisteitä suhteessa toisiinsa.

Palataan takaisin taulukkoon, jota tarkastelimme aiemmin.

Tämä taulukko on lajiteltu näkymien mukaan. Jos tavoitteena on videon katselukerrat, Näkymät on erittäin tärkeä mittari, mutta se ei ole ainoa, johon haluat kiinnittää huomiota. Muista, että näkymä voi olla vain 30 sekuntia - mikä voi olla merkityksellinen näkymä. Joten seuraava mittari, jota haluat tarkastella, on keskimääräinen katselun kesto, mikä kertoo kuinka paljon videota ihmiset todella katsovat. Jos sinulla on 1 000 katselukertaa 10 minuutin videollesi, mutta kaikki putoavat 45 sekunnin kuluttua, sinulla ei ole onnistunutta videota.

Ensimmäisellä luetellulla videolla on 2931 katselukertaa ja keskimääräinen katselukesto 51 sekuntia. Jos haluat selvittää, onko 51 sekuntia hyvä vai huono, sinun on tiedettävä, kuinka kauan video oli. Siellä tulee keskimääräinen katsottu prosenttiosuus. Voit nähdä, että tämän videon keskimääräinen katsottu prosenttiosuus on 83,6%. Tämä tarkoittaa, että useimmat ihmiset katsovat koko videota, joka on noin minuutin pituinen. Se on onnistunut video!

Katsotaanpa toinen video luettelossa. Alla olevan videon keskimääräinen katsottu prosenttiosuus on vain 21,1%, mikä näyttää ensi silmäyksellä näyttävän olevan hyvin huonosti verrattuna yllä olevaan videoon.

Seuraavaa saraketta katsomalla näet kuitenkin, että keskimääräinen katselun kesto on huikea 21 minuuttia 6 sekuntia. Tämä tarkoittaa sitä, että ihmiset katselivat yli 21 minuuttia yhden tunnin 40 minuutin videota. Näkymät yhteensä ovat pienemmät, mutta niiden laatu on huomattavasti parempi. Ihmiset viettivät paljon aikaa kanavan kanssa tämän videon seurauksena.

Tämä herättää kysymyksen, mitä tapahtui 21 minuutin kohdalla? Miksi ihmiset putosivat tuolloin?

Jos haluat vastata näihin kysymyksiin, sinun täytyy sukeltaa syvemmälle videon analytiikkaan.

Siirry Video Analytics -ohjelmaan viemällä hiiri videon nimen päälle, jolloin esiin tulee ponnahdusvalikko. Valitse kaaviokuvake nähdäksesi kyseisen videon analyysikatsauksen.

Tämä vie sinut analysoitavan videon videoanalytiikkaan. Vieritä alas kohtaan Keskeiset hetket yleisön säilyttämiseen. Täältä näet kuinka yleisösi suoriutui videon ajan.

Nämä tiedot antavat sinulle enemmän selkeyttä siitä, milloin ihmiset poistuvat, ja voit alkaa ymmärtää miksi. Siellä on valtava pudotus 0–2 minuutin välillä. Nämä ovat ihmisiä, jotka napsauttivat videota ja päättivät heti, ettei se ollut heille. Kuitenkin 35% ihmisistä jatkoi katsomista.

Kastelu on noin 9 minuuttia ja toinen pulahdus, joka alkaa noin 26 minuutissa, mikä tarkoittaa, että ihmiset putosivat pois näistä pisteistä. Kuitenkin 37 minuutin kohdalla on piikki. Kuinka ihmiset hyppäsivät takaisin videoon tässä vaiheessa? He eivät. Nämä ovat ihmisiä, jotka kelaavat videota uudelleen katsomaan kyseistä osaa.

Ensimmäisen keskeyttämisen jälkeen katsojien määrä pysyy melko vakaana, noin 30-35%. Muutama ihminen lähtee, mutta pysyvät ovat niin sitoutuneita, että katsovat osioita uudelleen.

Noin 53 minuutin kohdalla näet tasaisen laskun alkavan. Katsojien määrä nousee 36 prosentista alkuperäisistä katsojista vain 17 prosenttiin, jotka pääsevät läpi loppuun.

Mitä tämä kertoo sinulle?

Tämän YouTube-videon tavoitteena on saada ihmiset katsomaan. Tämä video saa 35% katsojista olemaan päällä melkein tunnin ja katsomaan osioita uudelleen. Tiedot viittaavat siihen, että tämä video ei ole tarkoitettu massoille; videon tiedot olivat kuitenkin erittäin tärkeitä ihmisryhmälle. Nämä ihmiset ovat kohdeyleisösi.

Tämä video palvelee videon katselukykyä erittäin hyvin. Kohdeyleisö katsoi videota todella.

Yksi kysymys, johon haluat ehkä vastata, on: "Kuinka kauan videoidesi on oltava?" Tässä esimerkissä tiedot osoittavat, että menetät kohdeyleisön 1 tunnin merkinnällä. He pysyvät kanssasi, jos tiedot ovat hyviä pitkään, mutta jos aiot laittaa luokan YouTubeen, sinun tulisi pitää se alle tunnissa - enintään 40–50 minuutissa.

# 4: Kuinka tunnistaa videot, jotka luovat kanavatilaajia

Oletetaan, että tavoitteesi on kanavatilaukset. Tämä video on tuottanut vain kuusi kanavatilausta, joten se ei ole kovin tehokas kanavasi seurannan kasvattamiseen. Sinun on tarkasteltava muita kanavan videoita tunnistaaksesi, mikä on tehokasta kanavatilauksille.

Tiedot auttavat sinua tunnistamaan kaksi asiaa kanavasi tilaustavoitteelle:

• Mitkä kanavasi videot tuottavat eniten tilauksia?
• Kuinka voit optimoida nykyisten videoidesi suorituskyvyn, jotta saat enemmän tilauksia?

Voit tunnistaa eniten tilauksia tuottavat videot siirtymällä edistyneeseen tilaan ja luomalla taulukon, joka näyttää saamasi tilaajat, menetetyt tilaajat, keskimääräisen katselun keston ja näyttökerrat. Kaksoisnapsauta saatuja tilaajia lajitellaksesi raporttisi.

Kun olet tunnistanut eniten tuottaneet videosi, haluat vastata kysymykseen "Kuinka kauan videoni ovat tehokkaimpia uusien seuraajien saamiseksi?"

Näet yllä olevan raportin keskimääräisen katselun keston vain 44 sekuntia. Tämä tarkoittaa sitä, että jos tavoitteesi on kasvattaa seuraajiasi, haluat luoda lyhyempiä videoita. Voit nyt käyttää näitä tietoja tulevan sisällön suunnitteluun.

Mutta kaikki toivot eivät ole kadonneet pitkällä videollasi. Voit käyttää dataa videosi optimointiin ja videon tuottamien tilausten määrän parantamiseen.

Sinulla on vielä kaksi kysymystä, joihin haluat vastata videosi suorituskyvyn optimoimiseksi:

• Mitä toimintakehotuksia sinun on saatava ihmiset tilaamaan kanavaasi?
• Milloin nämä CTA: t on lisättävä videoosi?

35% ihmisistä, jotka jatkoivat katselua, kesti kauan. Tiedät, että he ovat kohdeyleisösi, mutta lopulta he alkavat pudota. Jos haluat tämän videon kasvavan kanavallasi, sinun on lisättävä toimintakehotuksesi ennen kuin ne lopettavat katselun. Et voi tallentaa videota uudelleen, mutta voit lisätä kortin, joka kutsuu ihmisiä pitämään kanavastasi juuri ennen pudotuspaikkoja.

Tässä tapauksessa haluat laittaa CTA: n pitämään kanavasta ennen laskua 9 minuutin, 26 minuutin ja lopullisen laskun 53 minuutin kohdalla. Lisäät myös CTA: n videon loppuun, koska ne 17%, jotka jäivät loppuun Todella rakasti mitä oli sanottavaa.

Parhaiden toimintakehotusten tunnistamiseksi testaa näiden korttien kieli nähdäksesi, mikä on tehokkaampaa saada ihmiset tilaamaan kanavaasi. Tulevissa videoissa voit testata myös tilauskutsun sisällyttämistä videon komentosarjaan. Tämä testaus auttaa sinua vastaamaan siihen, mitä toimintakehotuksia sinun on saatava ihmiset tilaamaan kanavaasi. Ja voit käyttää tietojasi voittajien määrittämiseen.

Johtopäätös

Kun analysoit YouTube-videoidesi tietoja, sinun on oltava selvillä tavoitteistasi ja kysymyksiin, joihin sinun on vastattava. Tavoitteesi ja kysymyksesi kertovat sinulle, mihin YouTube-tietoihin sinun on kiinnitettävä huomiota.

YouTube Analytics on vankka työkalu, mutta se voi myös olla ylivoimainen. Se ei ehkä tunnu siltä, ​​mutta edistynyt tila on ystäväsi. Taulukoiden mukauttaminen tarkoittaa, että voit leikata pois merkityksettömät tiedot ja keskittyä olennaiseen. Näin tunnistat, mikä toimii, jotta voit optimoida suorituskyvyn ja saavuttaa tavoitteet.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla inspiraatiota tarkastella YouTube-analyysiasi uudella tavalla? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita YouTube-markkinoinnista:

• Löydä viisi tapaa luoda lämpimiä viitteitä YouTube-kanavallasi.
• Tutki nelilohkoista kehystä, jotta voit muokata ja tuottaa laadukkaita YouTube-videoita nopeasti joka kerta.
• Opi kehittämään YouTube-videostrategia liiketoiminnan kasvattamiseksi.