YouTube-shortsit: Mahdollisuus sisällöntuottajille ja yrityksille: sosiaalisen median tutkija

Oletko kuullut YouTube-shortseista? Mietitkö kuinka käyttää shortseja YouTubessa yrityksiin?

Tästä artikkelista löydät, mitä YouTube-shortsit ovat ja miten markkinoijat voivat hyödyntää tätä uutta sisältötyyppiä YouTubessa.

Miksi YouTube-shortsit?

YouTube-shortsit on YouTuben vastaus lyhytaikaisten videoiden suosion lisääntymiseen esimerkiksi TikTok. YouTube-lyhyt on pystysuora video (kuvasuhde 9:16), joka vie koko mobiilinäytön ja voi olla jopa minuutin pituinen, tarjoten erilaisen katselukokemuksen alustalle käyttäjille.

Lyhytmuotoisen videon houkuttelevuus, erityisesti nuoremmille, on se, että se on heti katsojalle ja he voivat siirtyä suoraan seuraavaan videoon saadakseen nopeasti uuden tyydyttävän hetki. Sillä on tarttuvuuskerroin.

Tällä hetkellä YouTube-shortsien kanssa ei ole paljon kilpailua. Toisin kuin tavallisella Youtube videot

, jossa kilpailet vuodesta 2005 lähtien julkaistun sisällön kanssa, shortseissa ei ole paljon kylläisyyttä. Joten jos olet varhainen käyttöönottaja, saat enemmän näkyvyyttä.

Tyypillisesti, kun uusi ominaisuus, kuten Shortsit, ilmestyy, YouTube tekee kaksi asiaa. He sijoittavat sen takana paljon rahaa - investoivat sekä tutkimukseen ja kehitykseen että sisällöntuottajille maksamiseen - ja keskittyvät jakeluun. YouTube aikoo mainostaa ja mainostaa shortseja, koska he haluavat sinun menestyvän. Tämä tekee Shortsista valtavan mahdollisuuden sekä markkinoijille että sisällöntuottajille.

Shortsit ovat tällä hetkellä tasavertaiset toimintaedellytykset silmämunille, vaikka isommilla tekijöillä on etuna enemmän tietoa siitä, mihin yleisö reagoi. Menestyksen saavuttamiseksi sinun on julkaistava tietoja jatkuvasti, joten tarvitset ohjelmointi- tai sisältöstrategian.

YouTube-shortsit vs. YouTube-tarinat

Sillä aikaa YouTube-tarinat ja shortsit ovat molemmat lyhytmuotoisia videoita, ne toimivat ja niitä käsitellään alustalla eri tavoin. YouTube-tarinan avulla napautat päästäksesi tarinan loppuun ja sitten olet edelleen kyseisen sisällöntuottajan ekosysteemissä - tai voit siirtyä toisen sisällöntuottajan luokse. Ne ovat lyhyempiä videoita (enintään 15 sekuntia), ja niihin on edistytty. Ja ne ovat lyhytaikaisia; ne katoavat 7 päivän kuluttua, ellet tallenna niitä.

Shortsit ovat myös lyhytmuotoisia videoita, mutta etenemistä ei tarvitse suorittaa loppuun, ja ne pysyvät kanavallasi ikuisesti (ellet poista niitä). Joten kuten tavallisissa videoissa, on ajan myötä mahdollista, että YouTube saattaa alkaa näyttää niitä useammalle ihmiselle ja he voivat mahdollisesti lähteä.

# 1: Kuinka löytää YouTube-shortsit

Löydät YouTube-shortsit YouTube-mobiilisovelluksen etusivulta. Aloita vierittäminen alaspäin ja näet pystysuorat videot lyhyessä hyllyssä. YouTube päättää, mitkä videot vedetään lyhyelle hyllylle. Vaikka shortseilla ei ole vähimmäispituutta, Derralin testauksessa alle 5 sekunnin videot eivät näy lainkaan lyhyellä hyllyllä.

Kun pääset lyhyelle hyllylle, kokemus eroaa täysin tarinoista. Syöte on mukaansatempaava ja mukaansatempaava, ja pyyhkäiset sisällön läpi samalla tavalla kuin TikTok. Näet satunnaiset shortsit, jotka YouTube uskoo sinua kiinnostavan alustan haku- ja katseluhistorian perusteella.

Punainen tilauspainike sisältyy automaattisesti kaikkiin shortseihin. Tästä lähtien se näkyy vasemmassa alakulmassa kanavan nimen vieressä.

Ruudun alaosassa näet peukalo ylös- ja peukalo-kuvakkeet, kommentit ja jakamisvaihtoehdon. Jos napautat kolmea pistettä, näkyviin tulee ponnahdusvalikko, jossa on mahdollisuus tarkastella kuvausta. Muista, että täällä näkyvät vaihtoehdot voivat muuttua, koska YouTube on vielä testausvaiheessa.

# 2: Kuinka luoda YouTube Short

Kuka tahansa voi lähettää lyhyen kuvan suoraan YouTube-sovelluksesta sekä Android- että iOS-laitteilla. Videon on oltava alle minuutin ja pystysuuntainen, ja lataat sen kuten minkä tahansa muun videon.

Shortseille ei ole vielä saatavana muokkausohjelmaa, mutta yksi on tällä hetkellä beetaversiossa. Halutessasi voit luoda lyhytelokuvan ulkoisella editorilla ja ladata valmiin videon omaan YouTube-kanava. Kuten kaikilla videoilla, sinulla on pääsy YouTuben musiikkikirjastoon, mutta valikoima ei ole yhtä laaja kuin mitä TikTokista tai Instagramista löytyy.

Tällä hetkellä videota ei voi mitenkään nimittää lyhyeksi, kun lähetät sen. YouTube etsii pohjimmiltaan vain videoita, jotka täyttävät lyhytmuotoisen videon kriteerit. Jos haluat lisätä videosi todennäköisyyttä näkyä lyhyillä hyllyillä, varmista, että käytät otsikossa ja kuvauksessa #shorts -merkintää.

Jos videosi noutaa shortseissa, YouTube Analyticsissa näkyy eri kuvake kuin vain Toista-painike.

Vaikka YouTube käyttää tätä ominaisuutta alustalla, joskus lyhyt video ei näy lyhyenä ja saat normaalia videoliikennettä siihen. Tässä tapauksessa saat edelleen katselukerrat YouTuben etusivulta, tilaussyötteestä ja suosituksista. Mutta se ei ole lähellä näyttökertojen määrää, jonka saisit, jos se näyttäisi shortseissa, koska siellä YouTube todella vahvistaa näitä videoita.

Vaikka YouTube-shortsit voivat olla jopa minuutin pituisia, ihanteellinen pituus riippuu yleisöstä, jota aiot seurata. Esimerkiksi Gen Xers pitää tyypillisesti kiinni yhden minuutin videosta, vaikka se olisi kuiva. Gen Z: n osalta videon on kuitenkin päästävä siihen. Jos aika on 15 sekuntia, sinun on päästävä asiaan 15 sekunnin kuluessa. Jos aika on 1 minuutti, perustele se paremmin.

Jos lyhytkesto on 35 sekuntia tai pidempi, sinulla on mahdollisuus lisätä lopetusnäyttöelementti. Sinulla on samat vaihtoehdot kuin minkä tahansa YouTube-videon kanssa. Kun katsojat napsauttavat lopetusnäyttöelementtiä, se ottaa ne pois lyhyestä hyllystä ja laittaa ne YouTube-ekosysteemiin.

Huomaa, että voit upottaa lyhytaikaisen YouTube-videon verkkosivustollesi vain, jos se ei ole lyhyessä hyllyssä. Joten jos sitä ei ole nimetty lyhyeksi, sinulla on kaikki vaihtoehdot, jotka normaalisti sinulla on.

Kaupallistaminen YouTube-shortseilla

Onko YouTube Shortsilla ansaittavissa rahaa? Kyllä, mutta sen selittäminen on hieman monimutkaista. Periaatteessa Shortsien kanssa näkymiä tulee lyhyen hyllyn ulkopuolelta ja ne kaupallistetaan. Videon pituuden perusteella et kuitenkaan välttämättä ansaitse paljon.

Kun lataat videon YouTubeen, olipa kyseessä sitten lyhyt- tai tavallinen video, se luo videotunnuksen. Tämän videotunnuksen avulla voit saada katselukertoja kaikista eri liikenteen lähteistä - YouTuben etusivulta, tilaussyötteestä, ehdotetusta videosta ja jopa ulkoisesta. Yksi muista vaihtoehdoista on lyhyt hylly.

Jos video nostetaan lyhyelle hyllylle, et saa kaupallistamisvaihtoehtoa ansaitaksesi tonnia rahaa siihen. Saatat saada paljon katselukertoja, mutta missä ansaitset rahaa, missä mainokset todella käynnistyvät, ja juuri nyt, se olisi muissa edellä mainituissa liikenteen lähteissä. Ei ole olemassa integroitua vaihtoehtoa, joka laukaisisi ja antaisi hyvityksen shortsien tekijöille tällä ainutlaatuisella tavalla.

Joten yrityksille Shortsin strategia on tällä hetkellä saada näkyvyys ja toivottavasti kanavasi tilaajat, jotta ihmiset näkevät osan sisällöstäsi lyhyen hyllyn ulkopuolella. Viime kädessä kuitenkin YouTube selvittää, miten he voivat maksaa korvauksia tekijöille, koska he tietävät, että se on tärkeää heidän ekosysteemilleen.

# 3: Yrityskäyttöön tarkoitetut kotelot YouTube-shortseille

Sisällöntuottajat ja markkinoijat käyttävät jo nyt joitain luovia tapoja käyttää YouTube-shortseja.

Jotkut sisällöntuottajat integroivat sen kokonaan kanaviinsa. Legal Eaglen ohella toimiva asianajaja luo YouTube-videoita, jotka auttavat tekemään lain ymmärrettäväksi tavalliselle ihmiselle. Hän käyttää shortseja antamaan panoksensa oikeudellisista kysymyksistä uutisissa. Nämä keskustelut eivät oikeuta 15 minuutin keskustelua, joten lyhyt video on täydellinen ajoneuvo.

Muut tekijät, kuten Mr. Beast, ovat luoneet erilliset kanavat shortseille. Herra Beastin shortsien kanssa hän on kokeillut kuvamateriaalia, joka ei ole koskaan nähnyt päivänvaloa, ja sekoittanut sitä menestyviin TikToksiin. Nämä voivat olla elementtejä, jotka selittäisivät edelleen päävideon tarinaa, jonka ihmiset sitten haluaisivat katsoa.

Esimerkiksi maailman suurin samurai on lyhyt, 71 miljoonalla videonäkymällä, jossa hän avaa ja sulkee nopeasti samurai-miekan ja taustalla olevan henkilön "käsivarsi" putoaa. Se on hauskaa, tuotemerkin omainen, ja ihmiset ovat pitäneet siitä ja vastanneet siihen.

Lyhytaikaisen videon katselukäyttäytymisen luonteen perusteella YouTubessa sisältö, joka on toiminut sinulle todella hyvin TikTokissa, voi toimia shortseina. Jotkin näistä videoista sisältävät kuitenkin musiikkia, jota et voi käyttää YouTubessa. Se on taistelu, jota sinulla on käytettäessä sisältöä, mutta se on ekosysteemin tyyppi.

Kun päätät, lähetetäänkö shortsit nykyiselle kanavallesi vai luodaanko uusi kanava vain shortseille, on tärkeintä harkita, häiritseekö shortsien lähettäminen yleisöä. Tilaajat odottavat, mitä sisältöä he näkevät kanavallasi, eivätkä ne välttämättä pidä siitä, jos teet jotain erilaista. Jos he ovat tilanneet ja katselleet sisältöäsi tuntikausia ja sitten laitat sisältöä, joka on täysin tuotemerkin ulkopuolista, se voi olla ongelma.

Tilanne on tapauskohtainen, mutta yhdeksän kertaa kymmenestä shortsien julkaiseminen kanavallasi häiritsee katselumalleja.

Muista, että shortsien ei välttämättä tarvitse olla viihdyttäviä menestyäkseen. Heidän on kuitenkin täytettävä lupauksensa. Jos olet shakin ystävä ja katsot lyhyttä tietoa siitä, kuinka uhrata kuningattaresi voittaakseen shakissa, sisällön tulisi täyttää tämä lupaus. Se on avain onnistuneeseen lyhytelokuvaan.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakso sponsoroi Ahrefs. Ilmottautua Ahrefsin verkkovastaavan työkalut ja hanki ilmainen verkkosivustotarkastus löytääksesi tapoja lisätä liikennettä.
• Seuraa Michael Stelzneriä klubitalolla @Stelznerissä ja seuraa Social Media Examiner -klubia.
• Tarkista Herra BeastMaailman suurin samurai lyhyt ja Legal Eagle's YouTube-kanava.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele uusinta Apple Podcasts tai Google Podcasts.

Mitä mieltä sinä olet?Aiotko käyttää YouTube-shortseja yrityksellesi? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.