Sosiaalisen markkinoinnin tulevaisuus: Seurattavat trendit: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö mitä seuraavaksi sosiaaliselle markkinoinnille? Mietitkö, mitä sisällön ja jakelun häiritsevät muutokset voivat merkitä yrityksille?

Tässä artikkelissa opit uusimmista sosiaalisen markkinoinnin trendeistä ja siitä, miten markkinoijien tulisi valmistautua muuttuvaan maailmaan.

Häiriöt markkinoinnissa tänään

Markkinointi on todellakin yksi kysymys: "Kuinka meitä voidaan kuunnella?" Ja se on yhä vaikeampi. Asiaankuuluvuus, mielenkiintoisuus, ajankohtaisuus, viihdyttävä ja ylivoimainen ei enää riitä. Sisällön keskeinen kysymys nyt ja tulevaisuudessa on "Kuinka meistä tulee signaali melun sijaan?"

Monin tavoin sekä suuret että pienet kertoimet ovat pinottu meitä vastaan. Meidän on voitettava monia esteitä. Joten jos sinulla ei ole sisäänrakennettuja etuja (miljoonia dollareita, tehokas verkkosivusto tai Harvardin tohtori), kuinka voit luoda oman vauhdin?

Esimerkiksi Mark kirjoitti vuonna 2014 blogikirjoituksen ylivoimaisesta tietotiheydestä, jota hän kutsui "sisällöshokiksi". Se jaettiin tuhansia kertoja ja sai tuhansia kommentteja. Muutama viikko sen kirjoittamisen jälkeen hän googlesi "content shokki" ja huomasi olevansa kolmannella sijalla hakutuloksissa, huolimatta termin keksimisestä. Se vain osoittaa, että joskus tehokkain sisältö ei liiku - tehokkaimmat verkkosivustot liikkuvat.

Tiedät joitain Googlen ja haun trendejä sekä Applen ja yksityisyyden muutoksia. Ja erottautuminen sosiaalisen mainonnan kanssa tulee olemaan haastavampaa. Sinun täytyy miettiä uusia tapoja valmistautua näihin muutoksiin.

Tässä on joitain sosiaalisen median trendejä, joita kannattaa pitää silmällä.

# 1: Kirjoitetun sisällön kaupallistaminen on helpompaa

Suuri osa sosiaalisen median häiriöistä tapahtuu kirjoitetulla sisällöllä.

Blogia voidaan pitää vanhanaikaisena joillekin, mutta alkaen Mediumista, bloggaamisessa oli häiriöitä. Sitten tuli Substack, ja tässä on ero. Mediumilla et omista yleisöä. Substackin avulla sinä. Kun joku kirjautuu sisään, näet, kuka yleisösi on, ja saat heidän sähköpostinsa. Se on uusi läpinäkyvyyden taso.

Substack on hajoamistekniikka. Perinteisesti nämä toimittajat ovat kirjoittaneet isompiin julkaisuihin, jotka omistivat levityksen. Substackin avulla kirjailija omistaa jakelun, ja kuluttajilla on mahdollisuus maksaa hieman enemmän yksinoikeudellisen sisällön saamiseksi. Suurin osa tuloista menee takaisin kirjoittajalle, mikä antaa mahdollisuuden suoraan kuluttajalle suunnattuun sisältöön ohittamalla perinteiset välittäjät.

Toinen katsottavan kirjoitetun sisällön kehitys on Twitter on ostanut Revue-blogisivuston. Twitter kertoo ihmisille, että tämä auttaa heitä tulouttamaan, ja erottelun asia on: "Autamme sinua rakentamaan yleisösi nopeammin, koska olemme Twitter."

Twitter on äskettäin tehnyt mielenkiintoisia muutoksia ja yritysostoja. Revuen lisäksi he ovat osti Breakerin (sosiaalinen podcast-sovellus) ja Squad (teksti-, video- ja näytönjakosovellus, jota eniten käyttävät teini-ikäiset). Ja he käynnistävät Tilat, joka on Twitterin kilpailija Clubhouseen.

Kuten edellä mainittiin, Revue on Twitterin pääsy pidemmän muotoiseen sisältöön. Jos olet rakentanut suuren joukon Twitterissä ja tämän työkalun avulla voit omistaa luettelosi (kuten Twitter on ehdottanut), siitä tulee vähän kuin Mediumin hybridiversio, joka hyödyntää Twitterin voimaa ja myös sähköposti. Tämä ominaisuus voi tehdä siitä kiehtovan vaihtoehdon Substackille.

Vaikka on vielä nähtävissä, miten nämä Twitter-hankinnat ja muutokset tulevat esiin, Mark on edelleen skeptinen. Hän uskoo, että Twitterin kohtalokas virhe on ollut se, että he eivät todellakaan tiedä keitä he ovat. He ovat olleet jatkuvassa evoluutiotilassa, mutta näyttävät aina olevan liian myöhäisiä. Hänen mielestään Twitterin tulisi keskittyä heidän ydinosaamiseensa, joka on foorumi uutisten jakamiseen. Siksi ihmiset käyvät Twitterissä ja ovat riippuvaisia ​​siitä. Vaikka hän ei ymmärrä näitä yritysostoja, hän sanoo olevansa kiinnostunut seuraamaan mitä tapahtuu.

# 2: Reaaliaikaisesta äänisisällöstä tulee interaktiivista

Seuraavaksi puhutaan äänisisällön häiriöistä ja Klubitalo. Se on ollut kauan sitten, että meillä on ollut tällaista energiaa uudesta alustasta. Klubitalon alkuvaiheet ovat olleet samanlaisia ​​kuin sosiaalisen median aloittaminen, missä kuka tahansa voi olla tähti ja oma show.

Klubitalo on esimerkki sosiaalisen median pirstaloitumisesta. On paljon sosiaalisen median alustoja, jotka toistavat periaatteessa perinteistä mediaa, mutta meillä ei ole ollut mitään, joka kopioisi puheradiota. Podcastien avulla olimme lähellä, mutta yleisö ei pääse osallistumaan; he vain kuuntelevat. Clubhousen kanssa meillä on nyt foorumi, joka simuloi puheradiota.

Klubitalossa on ainutlaatuista, että se on puhtaasti ääni, mutta siihen liittyy sosiaalinen osa. Se vie jotain samanlaista kuin puheradio, mutta antaa sinulle mahdollisuuden napsauttaa ihmisten valokuvia, nähdä heidän elämänkuvansa ja päättää tuoda heidät lavalle.

Muut perinteiset viestintäalustat, joita ei ole vielä toistettu sosiaalisessa mediassa, voivat myös tarjota mahdollisuuksia innovointiin ja häiriöihin.

# 3: Sisällön jakelua ei enää taata sosiaalisilla foorumeilla

Markkinoijina haluamme kaikki, että viestimme kuulla tai nähdään, mutta algoritmien takia se on nyt vaikeampi. Yksi suurimmista muutoksista on sisällön määrä, joka painaa kaikkia.

Jos katsot mitä televisiossa on tapahtunut viimeisten 10 vuoden aikana, se on kyllästynyt ja peliin pääseminen maksaa enemmän. Suurena oleminen ei riitä. Erottua televisiossa sinun on oltava samanlaisia Valtaistuinpeli tai Mandalorialainen. Näin se tulee olemaan Facebookissa ja YouTubessa.

Viime vuonna YouTuben eniten ansaitseva herra Beast ansaitsee kymmeniä miljoonia dollareita alustalla. Keskimäärin hän käyttää 300 000 dollaria videonsa tuottamiseen. Sitä ei vain ole useimpien meistä saatavilla, joten meidän on löydettävä erilaisia ​​tapoja kilpailla ja kiertää näitä algoritmeja.

Viisi-kymmenen vuotta sitten vallitsi viesti, että voit yrittää rakentaa oman alustasi ja omistaa yleisösi tai liittyä vain Facebookiin, koska kaikki olivat siellä. Nyt heiluri kääntyy takaisin, koska niin monet ihmiset ovat huolissaan yksityisyydestä tai äänien peruuttamisesta. YouTube voi sulkea sinut, jos lähetät videon, josta he eivät pidä, ja olet valmis.

Et voi vain luottaa moniin näistä sosiaalisista alustoista, kuten ennen. Kun Facebook esimerkiksi eliminoi Facebook-muistiinpanot, ihmiset, joiden koko sisältö oli Facebook-muistiinpanoissa, olivat paniikissa, koska se oli kadonnut. Siksi sinulla on oltava arkistoitu kotihuone omaa sisältöä varten ja omistat postituslistan ja kyseisen yleisön. Et voi luovuttaa sitä jollekulle muulle.

Toinen tärkeä seurattava kehitys on ajatus sääntelystä ja ehkä jopa joidenkin sosiaalisen median alustojen hajottaminen. Emme tiedä, mitä tapahtuu uusien Yhdysvaltojen säädösten sekä yksityisyyttä ja monopolistista käyttäytymistä koskevien mahdollisten oikeusjuttujen ja tutkimusten kanssa. Mutta muutoksia tulee olemaan. Kuinka se vaikuttaa meihin markkinoijina, on vielä nähtävissä.

Siksi et halua rakentaa taloa vuokratulle maalle. Varmista, että sinulla on jokin tapa kasvattaa hallitsemasi viestintäkanava, jotta jos asiat rajoitetaan tai muuttuvat, voit ohjata yleisösi seuraavaksi parhaaksi.

Etsi tapa saada sähköpostiosoitteita tai puhelinnumeroita yleisöltäsi. Käytitpä yhteisöä tai muuta tekstiviestipohjaista järjestelmää, idea on, että jokaiselle ihmiselle on kaksi yksilöllistä tunnistetta - heidän puhelinnumeronsa ja sähköpostiosoitteensa - ja yleensä ne eivät muutu kovin usein. Jos ajattelet sitä, se on joko puhelinnumerosi tai sähköpostiosoitteesi, jonka avulla voit luoda tilin sosiaalisen median alustoille.

# 4: Mikrovaikuttajat ovat johtavia markkinointi-aloitteita

Sisällön jälkeen yhteisen markkinajärjestelyn budjetin toiseksi nopeimmin kasvava rivikohta on vaikuttajamarkkinointi.

Monet perinteiset mainonta- ja markkinointiohjelmat ja -alustat poistuvat käytöstä. Ihmiset eivät voi mainostaa televisiossa tai radiossa kuten ennen, mutta näillä yrityksillä ja tuotemerkeillä on vielä paljon rahaa. Heillä ei vain ole paljon samoja paikkoja viettää sitä.

Vaikka digitaaliseen mainontaan käytettävät menot kasvavat edelleen, niillä on raja. Digitaalisessa mainonnassa on käytettävissä tietty määrä mainosjakaumaa ja pulssi, joka on ihmisten hyväksyttävä. Kun ihmiset siirtyvät Instagramiin, he voivat nähdä vain niin monta mainosta syötteessään, ennen kuin se ärsyttää. Et voi ylittää tätä rajaa.

Kun pulssin kysyntä kasvaa, digitaalisen mainonnan kustannukset nousevat, koska käytettävissä oleva varasto on suhteellisen paikallaan. Ja kustannusten noustessa yritykset etsivät muita keinoja, minkä seurauksena vaikuttajamarkkinointi kasvaa edelleen.

Vaikuttajien markkinoinnissa on tapahtumassa joitain muutoksia. Julkkis-tyyppisistä vaikuttajista - joissa sinulla on pitkäaikainen suhde - on jo tapahtumassa siirtyminen mikro- tai nano-vaikuttajiin - missä haluat heidän vain luoman sinulle sisältöä. Nämä "orgaaniset puolestapuhujat" ovat ihmisiä, jotka eivät välttämättä halua, että heille maksetaan palkkiota, vaan haluavat pääsyn johonkin ja ehkä joihinkin tavaroihin.

Jopa nyt on tulossa virastoja, jotka ovat 100% keskittyneet tämän mikrovaikuttajien ryhmän rakentamiseen. Vaikka näillä vaikuttajilla on vaatimattomampi yleisö (10000 seuraajaa tai enemmän), he voivat silti vaikuttaa myyntiin, koska heihin luotetaan, he ovat asiantuntijoita ja he ovat ystäviä.

Jotkut suuret perinteiset mainostoimistot ovat jopa siirtymässä tähän tilaan ja tulossa lahjakkuusvirastoiksi. Jos he voivat hallita näitä vaikuttajia, he hallitsevat voimaa monin tavoin, koska näitä vaikuttajia on vain niin paljon.

Muita huomautuksia tästä jaksosta

• Jakso sponsoroi Ahrefs. Ilmottautua Ahrefsin verkkovastaavan työkalut ja hanki ilmainen verkkosivustotarkastus löytääksesi tapoja lisätä liikennettä.
• Lisätietoja Keskitaso, Alipino, Revyy, Katkaisija, Yhteisöja Herra Beast.
• Seuraa Michael Stelzneriä klubitalolla @Stelznerissä ja seuraa Social Media Examiner -klubia.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Viritä viikoittaiseen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaamme. Katso suorana perjantaisin klo 12 Tyynenmeren alueella YouTube. Kuuntele uusinta Apple Podcasts tai Google Podcasts.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä sosiaalisen median trendit ovat mielenkiintoisimpia sinulle? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.