Kuinka käyttää Facebook-mainoksia globaaleille markkinoille: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tavoittaa maailmanlaajuisen yleisön? Mietitkö kuinka skaalata Facebook-mainoksesi eri maihin ja kielille?

Tässä artikkelissa on vinkkejä Facebook- ja Instagram-mainoskampanjoidesi optimointiin kansainväliselle yleisölle.

# 1: Käännä paikallismarkkinoiden Facebook-mainoksesi

Sinulla on todennäköisesti olemassa olevia Facebook-kampanjoita, jotka toimivat hyvin yhdessä maassa, joten et halua häiritä jo toimivaa lisäämällä uusia mainosryhmiä tai edes säätämällä olemassa olevia mainosjoukkoja. Vastaanottaja skaalata kampanja, kopioi se ja käännä mainokset suoraan Ads Managerissa.

Mainostasolla näet Kielet-osion, jonka avulla voit lisätä omia käännöksiäsi tai käyttää Facebookin automaattisia käännöksiä.

Kun olet napsauttanut Lisää kieliä, näet kentän, josta voit etsiä lisättäviä kieliä. Valitse kieli, jolle haluat kääntää mainoksesi.

Sinun on myös päätettävä, haluatko käyttää automaattista käännöstä vai lähettääkö omasi. Molempien vaihtoehtojen avulla voit muokata verkkosivuston URL-osoitetta, otsikkoa, ensisijaista tekstiä ja kuvausta. Kun olet luonut mainoksesi useilla kielillä, se näkyy automaattisesti kyseisillä kielillä niitä puhuville ihmisille.

Jos työskentelet pienemmällä budjetilla ja haluat testata paljon alueita nopeasti, automaattinen käännös voi olla käyttökelpoinen vaihtoehto. Siitä huolimatta on parasta ladata omat käännöksesi, jos sinulla on pääsy sujuvaan kääntäjään, joten käännös on mahdollisimman tarkka.

Lisäksi jos käännät mainoksia toiselle kielelle, kyky vastata kommentteihin ja esitteisiin tällä kielellä on myös välttämätöntä kaikissa kansainvälisissä kampanjoissa.

Jos yritykselläsi ei ole ketään, joka puhuu sujuvasti kohdemaan kieltä, harkitse freelance-kääntäjän palkkaamista. Tämä henkilö voi seurata käyttäjien kommentteja ja vastata niihin sekä kääntää uuden mainoskopion tarpeen mukaan. Tämä lähestymistapa auttaa paitsi muuntamaan enemmän ihmisiä asiakkaiksi, myös rakentamaan vahvemman yhteisön yleisön kanssa, johon yrität tavoittaa.

Tässä on esimerkki freelance-kääntäjän työpaikkailmoituksesta:

Sivustoilla, kuten Upwork, voit tavallisesti löytää freelancereita hintaan $ 10 / hour, mikä voi olla pieni hinta, joka maksetaan kampanjoidesi skaalautumisesta maailmanlaajuisesti. Kun vastaanotat hakemuksia, suosittelen kaventamaan vaihtoehtosi kolmelle parhaalle freelancerille ja suorittamaan sitten videohaastattelut varmistaaksesi, että ne sopivat yhteen brändisi ja arvojesi kanssa.

Kun olet valinnut yrityksellesi oikean freelancerin, luo Google-taulukko jakamaan heidän kanssaan, jotta käännökset ovat helpot. Tarvitset myös kutsu heidät Facebook-liiketoiminnan johtajaasi antaa heille pääsyn Facebook-sivullesi ja Instagram-profiiliisi.

Pro-vinkki: Harkitse kääntäjääsi pyytämään myös Facebook-sivusi postilaatikon ja Instagram DM: t. Valmista perusteellinen UKK, jotta he voivat helposti vastata viesteihin ja vastauksia todennäköisesti saamiinsa kysymyksiin.

# 2: Facebook-mainoskampanjasi globaalia skaalausta varten

Kun skaalataan uusille alueille, on tärkeää, että Facebook-kampanjasi rakenne on määritetty oikein.

Ensimmäinen askel on hahmotella koko suppilo mukaan lukien suppilon ylä-, keski- ja alaosa.

Kun olet määrittänyt kanavan ja harjoittanut pikseliä, asenna kampanja, jonka avulla Facebookin tekoäly voi optimoida jakelun koko suppiloon. Tämän ansiosta Facebook voi optimoida kohti yleisötasoja kaikissa kampanjan maissa ja kohdistaa ihmisiin, joilla on korkeimmat mahdollisuudet kääntyä. Määritä maakohdistus jokaiselle maalle, jossa haluat näyttää mainoksia.

Ryhmittele seuraavaksi Facebook-kampanjasi maiden mukaan, joilla on samanlaisia ​​kulttuuriarvoja. Ihmisillä eri puolilla maailmaa on erilaiset elämäntavat ja motivaatiot kääntymiseen, joten on tärkeää räätälöidä mainoksesi, kopioida ja lähettää viestejä heidän puoleensa. Tämä auttaa myös luomaan yksinkertaistetun tilirakenteen, joka on yksi Facebookin suosituksista heidän tilillään Teho 5.

Sen sijaan, että perustaisit erilliset kampanjat kullekin maalle, jossa markkinoit, suosittelen, että rakennat kampanjasi seuraavasti.

Aloita ryhmittelemällä kaikki maat yhteen kampanjaan kolmella mainosryhmällä kullekin maalle:

• Ei kohdistusta (yli 18–65-vuotiaat, naiset ja miehet)
• Kiinnostetut edut
• Lookalikes pinottu

Suosittelen ensin testaamaan tätä lähestymistapaa. Jos et saa etsimiäsi tuloksia, kokeile ryhmittää maat kielen / verkkotunnuksen mukaan samoilla kolmella yllä suositellulla mainosryhmällä. Esimerkiksi:

• Saksa ja Itävalta
• Amerikka ja Kanada
• Australia ja Uusi-Seelanti

Molemmat kampanjoiden jäsentämismenetelmät antavat sinulle mahdollisuuden maksimoida Facebookin koneoppiminen, kun pidät mainosjoukkoja ja yleisöjä mahdollisimman suurina mahdollistamaan maksimaalisen skaalauksen.

# 3: Hyödynnä tuotemerkkisisältöä paikallisilta vaikuttajilta

Kun tulet uuteen maahan, hyvä tapa markkinoida kattavuuttasi on tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, joilla on vähemmän yli 10000 seuraajaa Instagramissa, mutta ovat valmiita julkaisemaan sisältöä syötteensä ja tarinansa vastineeksi ilmaiseksi tuote.

Vastaanottaja löytää potentiaalisia vaikuttajia olla kumppanina, tutkimuksen kannalta merkityksellinen hashtagit Instagramissa. Oletetaan, että haluat löytää kunto vaikuttajia Saksasta. Ensimmäiset tutkimushahmot, jotka ovat merkityksellisiä toimialallesi tai joita olet jo käyttänyt pääsivullasi.

Sana "harjoitus" saksaksi on "trainieren", joten kirjoita "#trainieren" Instagram-hakuun. Katso suosituimmat viestit, jotka ovat eniten kiinnostuneita viestejä, jotka on äskettäin julkaistu kyseisen hashtagin kanssa.

Etsi aktiivisia vaikuttajia maasta, johon kohdistat. Kun olet tutkinut 5–10 Instagram-hashtagia, sinulla pitäisi olla luettelo mahdollisista vaikuttajista, joiden kanssa voit tehdä yhteistyötä. Työskentele kääntäjän kanssa tavoittaaksesi heitä ja ehdottaaksesi kumppanuutta.

Kun vaikuttaja on suostunut tekemään yhteistyötä kanssasi, laatia vaikuttajasopimus allekirjoittamaan. Sen tulisi sisältää:

• Luettelo tuotteista, joita he saavat
• Mitä vaikuttajan on lähetettävä (mukaan lukien sisällön tyyppi ja esimerkit edellisistä viesteistä, joista pidit)
• Lausekkeet, jotka niiden tulisi sisältää (tai sulkea pois) mainittaessa brändiäsi
• Kuinka olet todennäköisesti merkitty tai mainittu vaikuttajan viesteissä
• Linkit kaikkiin sosiaalisen median tileihisi
• Kieli, joka antaa sinulle mediaoikeudet sisältöön käytettäväksi maksullisessa sosiaalisessa mediassa, verkkosivustollasi ja millä tahansa digitaalisella alustalla

Tuotemerkkisisältö voi toimia suppilon kaikissa vaiheissa riippuen vaikuttajan sinulle luomasta sisällön tyylistä. Mutta tyypillisesti ammuttu tuote toimii hyvin suppilon yläosassa, kun taas suosittelu- / arvosteluvideo on tehokas suppilon keskellä ja alareunassa.

Vaikuttavan sisällön käyttämisen lisäksi voit määrittää Instagram-merkkituote vaikuttajan kanssa. Tämän ominaisuuden avulla voit näyttää Facebook-mainoksia vaikuttajan Instagram-tilillä. Tämä lähestymistapa rakentaa vielä enemmän sosiaalinen todiste potentiaalisten asiakkaiden kanssa, koska mainos toimitetaan sisällöntuottajan henkilökohtaiselta tililtä brändätyn yritystilin sijaan.

On kaksi tapaa määrittää tuotemerkkisisältö Instagramiin.

Ensimmäinen on avata Instagram-profiilisi ja siirtyä kohtaan Asetukset> Liiketoiminta> Tuotemerkkisisältö> Pyydä pääsyä mainosten luomiseen> Haku ja valitse Instagram-tili, johon haluat muodostaa yhteyden.

Toinen on, että vaikuttaja merkitsee sinut liikekumppaniksi, kun he luovat viestinsä syötteeseen tai tarinaan.

Johtopäätös

On monia tapoja laajentaa yritystäsi Facebook-mainoksilla, mutta kun tulet uuteen kansainväliseen markkinoilla, keskity siihen, miten voit räätälöidä asiakkaan matkan heti, kun he näkevät mainoksesi ostaa. Sinun on otettava huomioon kieli, kulttuurierot ja valuutta, jotta saat parhaat tulokset.

Äidinkielen käyttäminen Facebook-mainoksissasi tuo kuluttajille mukavuutta ja lisää luottamusta, mikä puolestaan ​​auttaa nosta napsautussuhdettasi ja muunnokset.

Mitä mieltä sinä olet?Mitä seuraavista taktiikoista yrität skaalata kampanjoitasi maailmanlaajuisesti? Jaa kommenttisi alla.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Tutustu vertikaalisiin Facebook-mainosten skaalausmenetelmiin ja horisontaalisiin Facebook-mainosten skaalausmenetelmiin, jotka lisäävät liidejä ja myyntiä.
• Ota selvää, mitä tehdä, jos Facebook-mainoksesi hylätään.
• Opi testaamaan Facebook-mainoksesi optimaalisten tulosten saavuttamiseksi.