Kuinka vähentää tuhlaavia Facebook-mainoksia: sosiaalisen median tutkija
Facebook Mainokset Facebook Mainoshallinta Facebook / / February 28, 2021
Huolestutko tuhlaa rahaa Facebook-mainoksiin? Mietitkö, mitkä Facebook-mainokset poistetaan käytöstä?
Tässä artikkelissa opit tunnistamaan mainokset, joiden lopettamisen pitäisi lopettaa.
Jos haluat oppia vähentämään Facebook-mainosten tuhlausta, lue alla oleva artikkeli helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katso tämä video:
# 1: Kustannus tulosta kohti
Kun katsot Facebook-mainosraporttejasi, pelkkä lukumäärä voi olla ylivoimainen. Suosittelen, että keskität huomion yhteen päänumeroon, tulokohtaiseen hintaan. Sen lisäksi on olemassa muutama keskeinen mittari, jonka voit optimoida vaikuttamaan tulokseen.
Aloita hyppäämällä sisään Ads Manager päästäksesi mainostietoihin. Napsauta oikealla olevaa avattavaa Sarakkeet-valikkoa ja valitse Suorituskyky ja napsautukset -raportti nähdäksesi tärkeimmät tiedot, joita haluat katsella.
Pro-vinkki: Tarvittaessa voit myös valita Mukautetut sarakkeet avattavasta valikosta lisätäksesi tietoja raporttiin. Lue tämä artikkeli osoitteeseen opi luomaan mukautettuja raportteja Facebook Ads Managerissa.
Etsi tuloshinta-sarake. Tuloshinta vaihtelee käynnissä olevan kampanjatyypin ja tavoitteen mukaan.
Tässä esimerkissä olen valinnut konversiokampanjan, jonka tavoitteena on johtaa. Lähetin liikennettä laskeutumissivulle, jossa ihmiset voivat ilmoittautua webinaariini ja Facebook kirjasi lyijykustannukset.
Voit valita liikennetavoitteen, jossa tuloshinta on linkin napsautuskohtainen hinta tai konversiokampanja, joka on optimoitu ostosten ympärille. Tuloksen hintaa kohden ei ole yhtä kokoa kaikille. Se riippuu toimialastasi ja siitä, mitä mainostat.
# 2: Linkin napsautussuhde
Toinen keskeinen Facebook-mainosmittari, jonka haluat katsella, on linkin napsautussuhde. Monet mainostajat lähettävät liikennettä mainoksistaan verkkosivustolle. Haluat varmistaa, että linkkisi napsautussuhde on yli 1%, mikä tarkoittaa, että mainoksesi on mielenkiintoinen ihmisille. Jos se on alle 1%, harkitse mainoksen poistamista käytöstä.
Tämä tieto näkyy myös Suorituskyky ja napsautukset -raportissa CTR (Link Click-Through Rate) -sarakkeessa.
# 3: Taajuus ja ensimmäisten näyttökertojen suhde
Kaksi läheisesti toisiinsa liittyvää Facebook-mainontatietoa ovat tiheys ja ensimmäisten näyttökertojen suhde. Ne osoittavat, kuinka usein mainoksesi näytetään ja kuinka suuri osa yleisöstäsi näkee mainoksesi ensimmäisen kerran.
Yleensä haluat pitää taajuutesi alle 3 kylmälle yleisölle. Uudelleen kohdennetulle yleisölle tämä taajuus voi nousta korkeammalle, koska ihmiset tuntevat yrityksesi. Lisäksi, jos sinulla on lyhyt tarjousikkuna, on hyvä olla hieman korkeampi.
Taajuustiedot löydät myös Ads Managerin Suorituskyky ja napsautukset -raportista.
Ensimmäisen näyttökerran suhteen sinun on siirryttävä parhaillaan käynnissä olevan mainosryhmän mainosjoukon tasolle. Valitse kyseinen mainosjoukko ja napsauta sitten Tarkasta.
Yleensä haluan nähdä ensi kertaa näyttökertojen määrän olevan vähintään 50%. Jos se on alle sen, saattaa olla aika sammuttaa mainos ja valita uusi mainos.
# 4: Tuhannen näyttökerran hinta
Seuraava Facebook-mainostieto, johon haluat kiinnittää huomiota, on tuhannen näyttökerran hinta (hinta / 1000 näyttökertaa). Löydät tämän tiedon Ads Managerin Suorituskyky ja napsautukset -raportista.
Sosiaalisen median markkinoinnin työpajat (verkkokoulutus)
Haluatko parantaa maksettua ja orgaanista markkinointia Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa tai LinkedInissä ja turvata tulevaisuutesi? Valmistaudu valmentamaan sinut 14 maailman parhaasta sosiaalisen markkinoinnin ammattilaisesta kattavin sosiaalisen markkinoinnin koulutus, jota olemme koskaan tarjonneet. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, jotta voit lisätä kattavuuttasi, luoda hämmästyttävää sitoutumista ja myydä enemmän sosiaalisen median avulla. Tule yrityksesi ja asiakkaidesi markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
LISÄTIETOJA - ALE LOPETETTU 16. HELMIKUUTA!Jos tämä luku on yli 50 dollaria etkä saa haluamiasi tuloksia, kannattaa ehkä poistaa mainos käytöstä ja kokeilla jotain uutta, josta puhumme seuraavaksi.
Kuinka päättää, milloin Facebook-mainosryhmä tai mainos poistetaan käytöstä
Yksittäisten Facebook-mainostietojen tarkastelu on informatiivista, mutta sinun tulisi myös kiinnittää huomiota mainoksen suurempiin suuntauksiin. Katso, miten menee ajan mittaan, jotta näet, milloin on aika poistaa mainos käytöstä.
Joskus mainos kokee yhden huonon päivän, etkä halua sammuttaa sitä ennenaikaisesti. Mutta jos suorituskyky heikkenee vähintään 30% 5-7 päivän aikana, yleisösi saattaa olla väsynyt mainoksiin ja saattaa olla aika kokeilla jotain muuta.
On kaksi tapaa tarkastella trendejäsi. Yksi on tarkastella kaavioita Ads Managerissa ja toinen on verrata aikatauluja, jotta näet tarkan prosenttimuutoksen.
Jos haluat nähdä trendit Ads Managerissa, valitse kampanjamainosjoukko tai mainos, jota haluat tarkastella, ja napsauta Näytä kaaviot.
Toinen tapa nähdä trendisi on verrata mittareitasi viikosta viikkoon tai kuukaudesta toiseen. Siirry oikeaan yläkulmaan olevaan ajanjaksoon, valitse vertailtava ajanjakso ja vaihda Vertaa-painiketta. Napsauta sitten Päivitä.
Napsauta sitten nuolta laajentaaksesi Tuloshinta-saraketta, jotta näet prosentuaalisen muutoksen tuloshinnassa.
Tällöin kustannukset tulosta kohti nousivat tällä viikolla 25% viime viikkoon verrattuna. Joten kannattaa ehkä pitää silmällä tätä mainosjoukkoa ja säätää tai sammuttaa se tarvittaessa.
Kun päätät, minkä haluat poistaa käytöstä, varmista, että katsot oikeaa tasoa Ads Managerissa. Saatat joutua sammuttamaan kokonaisen mainosjoukon, joka on kohdistus, tai sammuttamaan tietyn mainoksen kunkin mainosryhmän alla.
Esimerkiksi voi olla alitehoinen mainos, joka vie suuremman osan budjetista. Tässä tapauksessa molemmat mainosryhmät toimivat melko hyvin.
Mutta jos tutkit mainostasoa, näet, että yksi mainos maksaa kaksi kertaa enemmän, joten sinun pitäisi sulkea tämä mainos.
Jos haluat poistaa mainokset tai mainosryhmät käytöstä, mitä sinun pitäisi yrittää seuraavaksi? Ehdotan, että kokeilet eri yleisöjä (kuten erilaista ulkonäköistä yleisöä) tai erilaista kohdistusta. Voit jopa kaventaa ikäryhmääsi nähdäksesi, mikä voisi olla parhaiten menestyvä ikäryhmä.
Mainosten osalta yksi suurimmista muuttujista on kuvat, joten sinun on ehkä kokeiltava toista kuvaa tai jopa muokattava tekstiäsi. Lue tämä artikkeli oppiaksesi miten testata Facebook-mainoksiasi optimaalisten tulosten saavuttamiseksi.
Johtopäätös
Monet mainostajat ajattelevat, että heidän Facebook-mainoksensa eivät toimi, vaikka todellisuudessa he eivät vain hallitse kampanjoitaan oikein. Hyvä uutinen on, että voit usein tehdä muutaman pienen muutoksen kampanjalle ja saada paljon parempia tuloksia.
Suosittelen seuraamaan tarkasti tuloshintaa, linkin napsautussuhdetta, tiheyttä, ensimmäisten näyttökertojen suhdetta ja tuhannen näyttökerran hintaa. Etsi mainosjoukkoja tai yksittäisiä mainoksia, jotka vahingoittavat tulosta, ja sammuta ne.
Mitä mieltä sinä olet? Mitä näistä Facebook-mittareista seuraat tarkasti? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.
Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:
- Opi kirjoittamaan Facebook-mainoksia, jotka vähentävät ostamisen esteitä.
- Opi laajentamaan Facebook-mainostesi kohdistaminen uusille yleisöille.
- Tutustu yleisiin Facebook-mainosvirheisiin ja niiden korjaamiseen.